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2024年6月20日 香港及中國市場日報 今日焦點: ►中國電商：618購物節表現 618購物節是中國上半年的重要網購活動。根據第三方數據平台星圖數據統計，主要平台合計銷售額約7,428億元，較2023年的7,987億元下降約7%。我們將同比銷售額下降歸因於2024年活動中折扣減少和預售時間縮短。 京東從天貓搶奪市場份額。星圖數據顯示，天貓、京東、拼多多等電商平台仍是主要參與者。然而，值得注意的是，京東在某些品類上獲得了更多的市場份額。例如，在保健品類中，京東的市佔率為38%，而天貓的市佔率為44%，而2023年雙11期間，京東的市佔率僅為28%，而天貓的市場份額為49%。 直播平台市場份額提升。根據初步數據，直播平台總銷售額達2,068億，較去年同期增長12％。抖音持續保持直播電商平台第一的位置。各直播平台的訂單量和新增註冊量均創歷史新高。 從產品來看，前五的類別為家電/美妝護膚/清潔用品/食品/保健品，分別佔總銷售額約10.2%/3.5%/2.0%/1.5%/1.2%。此分佈與雙11有明顯不同，雙11家電銷售額佔比超過15%，美妝佔比約8%。 天 貓 ：阿 里 巴 巴 天 貓 平 台 上，超 過365個品 牌 銷 售 額 過 億 元，超 過36,000個品牌節日期間銷售額翻倍。蘋果、美的、海爾、小米、茅台、五糧液、華為、格力、耐克、源氏木語等品牌躋身「十億元俱樂部」。 京東：京東銷售額和訂單量創歷史新高。期內，超過83個品牌銷售額超過10億元。京東超過15萬家中小型商家銷售額大幅增長，銷售額增幅超過50%。 小米和聯想：消費性電子業績亮眼。小米全平臺產品銷售額創歷史新高達到263億元。聯想也公佈其在618期間總銷售額超過69億元。 最 新 研 究 報 告 我們的觀點：618購物節展現了直播平台的強勁增長和各品類各大品牌的強勁表現。儘管阿里巴巴和京東是中國電子商務的領跑者，但我們看到抖音和快手等直播平台的強勁成長。我們對阿里巴巴（9988.HK）和京東（9618.HK）持謹慎和樂觀態度。（研究部） Source:Syntun,Sunwah Kingsway Research 資 料 來 源 ： 彭 博 滙富研究部 分析員王學宏（Howard Wong）崔喻盛(Eason Cui)劉恩妍(Ensley Liu) 電話(852)22837307(852)22837306(852)22837618 電郵Howard.wong@sunwahkingsway.comEason.cui@sunwahkingsway.comEnsley.liu@sunwahkingsway.com 免責聲明 本報告並非要約或招攬購買及認購任何證券。本報告中所提及的證券，在某些司法管制的區域下，並不適合作買賣。本報告或其任何部份均不得直接或間接分發或傳送予該等司法管制區域或當地居民，違者將構成觸犯有關法律及條例的罪行。本報告之擁有人應瞭解並遵守相關之限制。本報告只供私下傳閱之用，在未得滙富金融服務有限公司(“滙富金融服務”)及其聯屬公司(統稱“滙富集團”)書面同意之前，不得抄襲、影印、複製或再分發。 本報告由滙富金融服務在中華人民共和國香港特別行政區(“香港”)分發，滙富金融服務為根據香港法例第571章證券及期貨條例在香港證券及期貨事務監察委員會(“證監會”)註冊為持牌法團，中央編號為ADF346。 本報告所載資料摘錄自相信屬可靠之來源，惟滙富金融服務概不就其真確性或準確性作出任何明示或暗示之陳述或保證。印製本報告旨在協助收取本報告之人士，惟彼等作出判斷時不應依賴此作為一項具權威性之報告或以此為依據。本報告不得詮釋要約、邀請及招攬購買或出售於本報告所述公司之任何證券。本報告所載之建議，並無考慮任何特定收件人之特定投資目標、財務狀況及特別需要。所有意見及估算反映我們在本報告日之判斷，故可隨時更改，無須另行通知。 滙富金融服務(包括其母公司、附屬公司及／或聯屬公司)可出任本報告所述任何發行商之證券發售之牽頭或副經辦人，可不時為任何發行商提供金融服務或其他顧問服務或從任何發行商招攬金融服務或其他業務。 在過往一年，滙富金融服務(包括其母公司、附屬公司及／或聯屬公司)可能擔任本報告所述任何發行商之金融工具之市場莊家或以委託人形式進行買賣，並可能作為該發行商之包銷商、配售代理、顧問或放款人。 滙富金融服務(包括其母公司、附屬公司、聯屬公司、股東、高級職員、董事及任僱員)可就任何發行商之證券、商品或衍生工具(包括期權)或其中之任何其他金融工具設立好倉或淡倉及進行買賣。 滙富金融服務(包括其母公司、附屬公司及／或聯屬公司)之僱員可出任任何該等機構或發行商之董事或作為該等機構或發行商之董事會代表。 2024滙富集團。版權所有，不得翻印。 總辦事處聯屬公司及海外辦事處 廣州廣東新華滙富商業保理有限公司廣州越秀區先烈中路69號東山廣場2701室郵編510095 香港滙富金融服務有限公司香港金鐘道89號力寶中心1座7樓電話：852-2283-7000傳真：852-2877-2665 越南新華滙富越南服務有限公司代表處SunwahTower,MezzanineFloor115NguyenHueDistrict1HoChiMinhCityVietnam