2024中国家电市场的变局与机遇

2024中国家电市场的变局与机遇 GfK China 10,000+ 1.8亿+ 致力于通过各种研究方法帮助客户解决关键业务问题 数字化解决方案Digital Solutions GfK专家通过数智化平台（GfK Insight Mini App + GfK Insight Pro +gfknewron）提取关键信息Platform extracting signal from the noise augmented by GfK Customer Success team. 目录 1宏观及家电行业整体发展情况2变化中的人、货、场•矛盾而统一的消费者•“内卷”中创新的家电•碎片化的消费渠道 2023年国内宏观经济整体向好，但复杂性增强，消费成为经济增长主引擎 货物进出口总额41.8万亿同比增长+0.2%（2023） 2023年家电市场销售额增速近六年来首次超过GDP，2024面临更大增长压力 矛盾而统一的消费者 人：整体经济预期略有下降：一线城市和高收入人群经济预期提升，而60后、00后、低收入人群经济预期下降 人：整体消费信心稳定不变，但各消费人群起伏不同，一线和新一线人群消费信心小幅提升，60后和低收入人群消费信心有一定程度下降 人：耐用品消费意愿增加，个人电子产品和家用电器支出预期大幅上涨，但医疗健康（除卫生防疫用品）、生活必需品和非必要娱乐类整体消费意愿下降 人：家电升级需求增长显著，消费愈加理性，高品质与创新产品受青睐 “内卷”中创新的家电 “货” 货：2023年得益于疫后复苏，大多数家电品类正增长，但长期来看机会品类多集中在干衣机、低渗透厨电与个护、清洁类小家电 货：高性能家电机会涌现，驱动存量市场结构性增长 货-大家电：多样化的场景需求，带来细分市场增长机遇 家居融合 嵌入化 艺术化 场景创新 嵌入式家电提供了更高的空间利用和美观一体化，主要品类为冰箱、洗衣机和厨房电器。2023年线下嵌入式冰箱同比增长49.4%，占比近半 电视机拓宽其功能，以“画”的形式成为客厅中的装饰艺术，主要分为挂墙和支架两种形式，成为各大展会上电视厂商的主要展示品类 家电融入整体家装设计，追求协调统一。因家装设计的多样性，厂商亦在外观和材质上不断发力，诞生了国风、奶油风、纯白等百变设计 宠物和户外成为近年来年轻消费者的生活热点，已有厂商围绕这两个生活场景，研发专门的家电产品，例如便携的露营电视，除毛除菌除味的洗衣机等 PEST货-小家电：通过强化产品力迎合新时代消费者生活需求 货：AI助力提升家电产品核心价值 预测维护系统 生产力&协助 个性化&对象识别 §目前设备可以识别个人用户，并根据用户的偏好调整设置（例如：洗涤循环或冰箱压缩机循环） §设备实时监控自己的性能，并在问题变得严重到足以导致故障之前将其识别出；这意味着更少的维修时间和更低的成本§一些智能产品会在性能下降的情况下提供警示和通知 §类似小艺、Google Assistant和Siri这样的虚拟助手不仅可以通过语音命令控制设备，还可以提供其他有用的信息，例如烹饪食谱或天气预报，即时的支持和故障排除帮助§使全屋智能更好地落地 §设备也可以识别物体（例如：冰箱里的食物）并进行温度的加热或冷却；相关案例还有机器人设备识别物体并调整行经路线 可持续性&高效节能 增强安全保障 §AI家电也具有更强的安全功能，例如识别灶台上沸腾/溢出的水§它们可以检测异常行为，如气体泄漏或火灾，并采取自动关闭燃气或电力供应等预防措施 §AI可以用于优化电器的能源使用，从而节省大量电力和成本§AI提供能源使用摘要，以此来提高消费者的节能意识，督促消费者及时调整设备的设置，最大限度地减少能源消耗 碎片化的消费渠道 “场” 场：国内新型电商蓬勃发展，下沉市场释放中长期机会，建材渠道助力智能家居落地 场：全渠道零售是未来最被看好的零售形式 Thankyou 欢迎发送邮件至marketing-china@gfk.com联系我们 “GfK市场洞见”小程序指尖获取科技全品类数据 关注GfK官方微信号获取行业最新洞察