小红书618好眼光指南

618新生活购物趋势洞察报告 从“早8”到“晚8”，围绕“十三大新生活场景”结合“人感”评审标准送你一份超有眼光的「618消费指南」 序言 2024年消费产业竞争加剧、不确定性提升，消费品牌致力于在变化中探索增长的稳定性。这种趋势下，基于对用户的深度洞察和品牌生意变化的敏锐捕捉，对新人群新生活场景的不断发掘，小红书携手克劳锐着眼于“新兴人群×货品场景×生活方式”的打法公式，共同发布《「好眼光指南」618新生活购物趋势洞察报告》，以创新的评价标准为消费者提供有用有趣的购物指导，助力品牌在大型促销活动中有效种草。 小红书商业营销中心总经理美奈子 2024年消费者成为消费行为的中心，情感成为驱动消费的关键因素。这种变化引发了一系列的变革，一种以满足消费者情绪价值为核心的“情绪经济”正在快速发展，成为消费市场的重要力量。观察到这种变化，我们开展了这次研究。本次研究致力于将消费者情绪需求与生活场景结合，发现新消费场景，分析其中的消费特点，总结新消费趋势。希望本次研究能够为消费市场提供新的启示。 克劳锐总经理张宇彤 在充满挑战与机遇的复苏之年，天下秀集团作为本土红人经济的领军者，持续关注市场动态，并致力于通过数字技术推动红人经济的繁荣与创新。值此618之际，小红书携手克劳锐发布《「好眼光指南」618新生活购物趋势洞察报告》，以报告为基础，构建了一座消费者、商家、红人和平台互融共通、合作交流的“桥梁”。我们期待这份报告能为各方提供全新的观察视角，激活消费彭拜热力，助力产业蓬勃发展。 天下秀WEIQ红人营销平台总经理邵磊 •桌面研究、消费者问卷调研、数据分析 •定量调研：2024用户场景消费调研，N=1088•消费数据分析：涉及服装、食品、3C消费电子等共计10个行业•桌面研究：引用国家统计局、CNNIC、市场公开数据 本项目针对消费生活展开研究，探讨消费生活新方式中涌现的新场景，分析人群消费行为，并基于“好眼光指南”标准，推荐热点消费品类，具体包括： •解析人群消费特征•基于“早8至晚8”新生活方式，发现消费新场景•分析新场景内消费需求与消费特征•发布幸福时刻的趋势好物 目录CONTENTS 01.新 生 活 孕 育 新 场 景 •情绪价值引导新消费•新消费人感评选标准•早8到晚8，新生活场景 02.新 场 景 遇 见 新 消 费 从早8到晚8，人们在日常生活场景中产生新的消费需求，推动场景消费变革 •【8:00】用运动来启动——等着闹钟硬启动，不如起来做运动•【9:00】上班真性情穿搭——不管dress code，只管dress cozy•【10:00】brunch想吃就吃——物质上我养活它，精神上它治愈我•【11:00】松弛感瑜伽练习——自在伸展，让内心能量充盈•【12:00】公园20分钟——晒太阳，也是精神的光合作用•【13:00】职场淡人哲学拿捏——一下找回柔软自在•【14:00】带薪Gap Hour——呼呼，工作暂停，AA八卦，也AA卡路里•【15:00】打工人E起来——拒绝职场搞内耗，E起告别负能量•【16:00】轻负担晚餐统治区——生活和美食一样，都要用眼光好好料理•【17:00】班味退散，拿捏角色转变——职场飒姐秒变松弛感辣妈，远程轻松陪娃•【18:00】现实版变妆转场——人间烟火，在等本仙子变身下凡•【19:00】宅家高端局——收留我的空间那么多，但只把这个当做家•【20:00】晚间仪式感——Rua Rua自己，给情绪做套Spa ONEPART第一章 新 生 活 孕 育 新 场 景 1.1 情绪价值引导新消费 生活向“新”，人们关注自我、理性思考、主动社交 2024年人们日常生活的多个方面发生了变化，促使人们个体意识觉醒，变得更加关注自我、更加理性地思考、乐于主动社交，并在消费中形成了独特的消费观念。 生活变化带来的影响 影响了消费理念，产生独属于我自己的消费观念重新审视生活，谨慎的思考自己生活目标和追求改变了社交理念，在社交中变得更加主动更加重视自己的想法，在生活中增强了自我意识 情绪焕“活”，自我表达与自我满足需求引领消费 更加关注自我的人们在消费时倾向于优先满足自己内心的情绪需求。其中，自我表达和自我满足是情绪满足的关键。 价值更“新”，人感优先的消费价值判断 人群 情绪 人们的情绪满足需求与消费生活场景结合催生消费新标准——人感优先标准。这一标准强调消费行为以人为本，将情感置于消费决策的首位，使情绪价值的满足成为衡量商品或服务质量的关键依据。 1.2 新消费人感评选标准 围绕人的感受，小红书「618薯你会买」联合克劳锐推出人感评判标准。该标准综合小红书站内，全网电商平台及消费者调研数据，提炼出“买对”的消费建议。 颜值与功能的氛围感，代表消费者的审美价值，具体表现为小红书站内品类热点话题的点赞、收藏、评论（互动量）。 下单与使用的体验感，代表消费后消费者对商品价值的判断，具体表现为商品好评度和商品销量。 种草与价值的获得感，代表消费者对商品的综合评价，包括消费者对商品价值的评价以及对商品使用价值的评价。 评价与反馈的社交感，代表消费需求被满足的程度和消费行为的社交价值，包括消费者的消费意愿、消费水平与消费后的满意度。 1.3 早8到晚8，新生活场景 为满足自身情绪需求，人们主动改变了自己的生活方式，催生出新生活场景——从早8到晚8，12个小时的生活中诞生13个新生活场景。基于对新生活方式的理解，结合消费市场热度表现，小红书「618薯你会买」联合克劳锐发布幸福时刻的趋势好物。 TWOPART第二章 新场景遇见新消费 用运动来启动 等着闹钟硬启动,不如起来做运动 #见人不如健身150亿+阅读量 #我的运动日常70亿+阅读量 #居家锻炼35亿+阅读量 #运动的人没空烦恼900W+阅读量 用运动来启动 运动健康消费升温，知名品牌备受青睐 消费者尝试新运动项目TOP10 72% 消费者增加了运动健康场景的消费 59% 消费者更青睐知名品牌运动服饰 64% 消费者单次消费金额1500元以下 幸福时刻的趋势好物 【NIKE】网球裙 推荐理由：穿上Nike网球裙，让一场早球把大清早的元气一网打尽，这很有眼光！ 用户好评：运动女孩必备百搭单品，场上场下都超有范儿，活力值拉满！ 踏步机 防水运动包 推荐理由：宅家踏步，用静音踏步机开启晨间运动的新方式，足不出户享受轻松感运动 推荐理由：无惧露水，守护运动装备，晨间运动最佳搭档，让你畅享户外运动 上班真性情穿搭 不管dress code，只管dress cozy #每日穿搭900亿+阅读量 #日常穿搭550亿+阅读量 #ootd每日穿搭300亿+阅读量 #职场通勤穿搭60亿+阅读量 #通勤穿搭30亿+阅读量 @伊伊春夏衬衣穿搭 @大美牛通勤穿搭 上班真性情穿搭 鞋服消费高频，消费者偏爱千元内知名品牌产品 幸福时刻的趋势好物 【NIKE】Dunk运动板鞋 推荐理由：出完汗神清气爽换个NikeDunk，打扮的美美的上班更有范儿！ 用户好评：宝藏鞋款又出夏日新配色！椰香奶绿也太好看啦，可飒可甜，冲了冲了！ 护颈脖套 空调房披肩 推荐理由：办公室体态救星，保暖实用，让颈椎不在倾斜 推荐理由：空调披肩，柔软舒适，一物多用，不仅温暖身体，更抚慰忙碌工作的心灵 brunch想吃就吃 物质上我养活它，精神上它治愈我 #我家宠物好可爱400亿+阅读量 #我的萌宠200亿+阅读量 #猫咪日常150亿+阅读量 #萌宠140亿+阅读量 #宠物成精了20亿+阅读量 #小红书宠物朋友2亿+阅读量 宠物治愈一切与宠为伴成为新的生活方式小红书中38%用户愿意为宠物改变自己的生活方式 brunch想吃就吃 高线城市用户更爱养宠，消费关注产品质量 67% 41% 35% 宠物主生活在高线城市 消费者单次消费金额在100-500元之间 消费者选购海外品牌产品 宠物主消费中重视产品质量 幸福时刻的趋势好物 【天然百利】金质高蛋白猫粮 推荐理由：优选北美天然散养走地鸡，猫咪的金质每一餐，也由我精心挑选 用户好评：猫粮尖子生，分分钟拿捏瘦弱的小猫咪！ 宠物专用鱼油 推荐理由：纯天然专用补充剂，给宠物更好的呵护，让爱随时陪伴，让它们拥有更健康、更快乐的生活 智能冷暖宠物窝 推荐理由：为爱宠提供温暖的守护，让爱永远陪伴在彼此身边 松弛感瑜伽习练 自在伸展，让内心能量充盈 #瑜伽打卡4亿+阅读量 #瑜伽30亿+阅读量 #一起来瑜伽20亿+阅读量 #瑜伽女孩6600W+阅读量 #瑜伽日常13亿+阅读量 追寻健康与轻盈人们主动参与瑜伽练习在中国，超6成运动女性体验过瑜伽运动瑜伽成为日常，运动开启新生活 @洋洋yoga晨起空腹瑜伽 松弛感瑜伽习练 女性主导消费，7成选购舒适的瑜伽服饰 运动频率 40% 消费场景 61% 幸福时刻的趋势好物 【lululemon】Align系列瑜伽裤 推荐理由：氛围感神器，瑜伽冥想的最佳伴侣 推荐理由：亲肤裸感、四面弹力，每个动作感受轻盈 公园20分钟 晒太阳，也是精神的光和作用 #公园20分钟效应8000w+阅读量3.5w+用户参与 #公园20分钟效应是真的3000w+阅读量2w用户参与 #20分钟公园理论2500w+阅读量1w+用户参与 “公园20分钟”理论风靡全网反映出人们对休息与恢复的渴望轻户外、零成本放松的活动成新潮流小红书中38%用户主动参与轻户外活动 公园20分钟 越年轻越热爱，轻户外运动消费高频高价 Z世代乐于尝试轻户外活动 高频高消费趋势明显 53% 26% 每周参加1-3次轻量化运动 零碎时间可以参与的装备简单的可以全家爱一起参与的能说走就走的心态轻松的运动中倾向于选择能够放松心态的运动 幸福时刻的趋势好物 【NIKE】Winflo 11跑步鞋 多功能露营车 推荐理由：公园20分钟的必备品，适用全地形，随时随地享受大自然的美好，感受户外的乐趣 推荐理由：踩上Nike Winflo11，赶紧去楼下公园跑个步放空一下！ 精油香氛沐浴露 推荐理由：精油香氛沐浴露让运动后的疲惫一扫而光，用芳香开启下午的工作生活 用户好评：脚感轻盈又舒适，回弹缓震让你的跑步，易如反掌！夏日跑步必备！ 职场淡人哲学拿捏 一下找回柔软自在 #淡人4300W+阅读量 #淡人vs浓人2700W+阅读量 #人生是巨大的由浓变淡1800W+阅读量 #浓人淡人1400W+阅读量 #职场淡人75W+阅读量 #正式确诊为职场淡人20W+阅读量 职场淡人哲学拿捏 消费重视产品功能性，消费前主动搜索信息 45% Z世代追求高效的工作方式 64% 20%+ 幸福时刻的趋势好物 【舒洁】山茶花湿厕纸 推荐理由：添加山茶花精华，纸为带来花瓣般的温柔洁净呵护，祝你日日有花开 用户好评：花瓣般的细腻触感，从细节处让生活更精致 推荐理由：在高效的工作节奏中，找到舒适与效率的平衡点，重新定义高效办公 推荐理由：办公室畅听无阻，提升工作效率，让每一刻都专注 带薪Gap Hour 呼呼，工作暂停，AA八卦，也AA卡路里 #吃了甜食会开心40亿+阅读量 #零食推荐35亿+阅读量 #下午茶30亿+阅读量 #下午茶甜品9亿+阅读量 #下午茶仪式感拉满了1.5亿+阅读量 #超好吃职场下午茶900W+阅读量 带薪Gap Hour 下午茶消费月均两次以上，要健康也要高品质 下午茶也要健康 18% 消费者倾向于选择健康食品 下午茶呈高频高消费趋势 72% 消费者月均消费2次以上 57% 消费者单次消费在100-1000元之间 幸福时刻的趋势好物 【益倍适lifespace】小蓝条益生菌 推荐理由：久坐白领，外卖党看过来，肠有“小脾气”，难免嗯嗯不畅，呵护肠道微生态，试试益