意大利 100 2024

内容 我们是谁3简介4大卫·海，董事长兼首席执行官，品牌金融 分析排名 7 品牌价值排名（百万欧元）15 17我们的服务 23方法论 © 2024 所有权利保留。Brand Finance Plc. 弥补营销与金融之间的差距。 我们是谁 Brand Finance成立于1996年，旨在“弥合营销与金融之间的差距”。超过25年来，我们帮助各种类型的企业和组织将他们的品牌与财务绩效联系起来。 我们量化品牌的财务价值。 我们每年分析数千个全球领先的知名品牌。我们每年发布超过100份报告，按行业和国家对品牌进行分类。 世界领先的独立品牌评估咨询公司。 我们将一系列独特的技能结合起来。 我们的团队由具有跨多个学科经验的人员组成：从市场营销和市场研究，到品牌战略和视觉识别，再到企业财务和税务方面的专家。 我们拥有强大的技术信誉。 Scrivici - 商务咨询：洛伦佐·科鲁齐估值总监l.coruzzi@brandfinance.com Brand Finance是一家受英国及威尔士特许会计师协会（ICAEW）监管的专业会计师事务所，也是第一家加入国际评估准则委员会（IVSC）的品牌评估咨询公司。我们的专家在制定品牌评估相关标准（ISO 10668和ISO 20671）中发挥了关键作用，我们的方法论已获得奥地利标准认证，并正式获得市场营销问责标准委员会的批准。 Scrivici - 媒体咨询：马西莫·皮佐高级顾问m.pizzo@brandfinance.com Oppure scrivi a:enquiries@brandfinance.com +39 02303125105 www.brandfinance.com 简介 品牌评估有助于企业理解其品牌的价值以及这一基本资产如何贡献于企业的整体价值。了解品牌价值及其价值生成驱动因素可以协助企业制定有关市场营销和品牌建设的投资决策，并提供一个基准点（基本案例）以监控未来的业绩和所开展活动的有效性。此外，品牌评估还可以用于吸引投资者和筹集资本，因为强大的品牌本身就是一个极具价值的资产。 此外，品牌估值在并购等场景中可能非常有用，例如确定所收购品牌的价值。总体而言，品牌估值有助于组织了解其品牌的价值以及品牌如何融入企业战略的语境中。 大卫·海格董事长兼首席执行官，Brand Finance 一个强大的品牌可以通过多种方式带来更好的商业回报：首先，它作为一个差异化因素，在市场上确立了一个独特的身份，这是品牌的基础概念；这反过来可能导致更高的购买考虑、客户忠诚度和更高的保留率，这些因素对销售和收入有影响。除此之外，一个强大的品牌可以帮助企业在市场上对其产品或服务征收更高的价格溢价，因为消费者愿意为被视为可靠和高品质的品牌支付更多。最后，一个强大的品牌在吸引顶尖人才方面可以发挥至关重要的作用，这些人才通常被知名且受尊敬的品牌所吸引。在Brand Finance，我们还证明了强大的品牌在经济衰退或行业趋势突变时具有经济上的抵抗力。 今年，Brand Finance 在研究消费者感知方面增加了投资，并研究了全球主要品牌。本报告基于这一广泛研究，其中包含的结果是进一步考虑的催化剂。 如果您需要支持来打造一个更强大的品牌，或者想要详细了解其价值，请与我们联系。我们期待能够通过帮助您构建一个更具盈利潜力的未来品牌来支持您。 Piu' insights 利用我们的战略见解来提升您品牌的价值。 战略指南 品牌价值报告 获得关于如何定位您的品牌以成为市场领导者的战略指导。 面对你的表现 我们针对同行业内其他竞争对手进行基准测试，以确定我们的竞争优势。 伊利品牌价值报告提供关于数据、研究、品牌权益和计算等方面的完整且详细的分解，这些是确定品牌价值的基础。 提升您的市场营销团队潜力。 潜在提高你的营销团队通过深入理解品牌如何引导财务价值对业务的影响。 每份报告都包括如何进一步增加品牌力量和价值以提升企业财务绩效的建议；此外，还提供了对品牌与直接竞争对手定位的理解。 提升沟通能力。 通过理解和阐述您品牌在各个利益相关者眼中的财务重要性来提高沟通效果。 对更深的理解 深入提升您的财务洞察力，并基于充分的信息做出明智决策，以持续为业务创造价值。 测量的支持\"，这是正确的。 +6,000 品牌 全球及行业层面的市场调研。 41个国家 覆盖主要国家以理解特定市场动态。 请访问我们的数据库 31 行业 对比您的品牌与关键竞争对手，并利用我们的研究产生的洞见来实施和改进您的策略。 我们的年度研究，il Brand FinanceGlobal Brand Equity Monitor,采用先进的结构进行关键指标的跟踪和测量，以促进强大品牌的创建。 +150,000受访者 市场代表性及获得全球视角的机会。 第八年连续 我与消费者之间的品牌关系是一个复杂的问题。因此，这需要请注意e持续测量为了发挥他们的潜力。我们的品牌资产报告提供建议和指示加强您的品牌战略并提升品牌价值。 观察您品牌随时间的发展，了解新加入者的情况以及市场领导者的演变过程。 深入理解您的品牌在市场中的定位，相较于竞争对手，了解其知名度和影响消费者决策的因素，以为品牌进一步发展制定道路。 分析分类 意大利顶级品牌价值大幅增长。 + +9% 意大利主要品牌的总体价值+古驰在逆势中亏损19%，降至139亿欧元。 +法拉利是意大利品牌中增值最大的品牌 + 在强劲的增长势头中，意大利品牌也得到增强。 分析与发展趋势 意大利的100个主要品牌整体表现良好，事实上，与全球500个主要品牌的业绩相一致，品牌形象和声誉的年增值同比增长了9%，从而达到了总计1910亿欧元的总值。 西班牙品牌增长率为12%，高于意大利品牌，尤其是经济类品牌。相反，英国品牌没有增长，德国品牌整体增长5%，而法国品牌增长7%。 为了完整地描绘这幅图景，重要的是强调德国品牌的价值平均比意大利品牌高出不止一倍，因此它们的增长空间也较小；法国品牌的价值超过意大利品牌50%以上，英国品牌略高于意大利品牌，而西班牙品牌的价值几乎只有意大利品牌的一半。 意大利的服装排行榜，尤其是奢侈品，占据主导地位，这不仅是因为在2024年排行榜上存在最多的品牌，还因为这20个品牌的总价值达到485亿欧元，超过了排行榜总价值的25%。 保险和银行行业，拥有17个品牌和总价值达377亿欧元的资产，超过了2024年排名的20%。 仅用6个品牌，汽车类产品占据了排行榜10%的价值，这得益于单个品牌的高价值。 非常高，公共事业品牌的总价值也极高，仅用7个品牌，这一集团就达到了167亿欧元的总价值——占榜单品牌总价值的9%，基本上与13家榜单银行相当。 在服装之后，拥有15个品牌，食品和饮料是数量最多的部门，但不是平均价值最高的部门，总体上占2024年排名价值的8%。 2024年1月1日设定的按价值排序的前10大品牌中，与去年相比，市场份额保持不变，但观察到显著的表现差异以及排名的多种变化。 相对业务绩效指标的轻度恶化；另一方面，已记录到投资的增加，这可能会导致品牌权益的较快恢复。 今年排名第四的是法拉利che scala 2 posizioni grazie alla maggiore crescita di valore assoluto di tutta laclassifica dovuta all’estrema forza del brand ben sostenuta dalla sostenibilità reale e percepita di Ferrari. 古驰在意大利排名第一位，尽管同比下降了19%，如去年一样，引领意大利品牌集团，价值达到139亿欧元。古驰价值下降的原因也归因于更高程度的重新定位，这在短期内导致了营业额的减少。 邮局确认了第五大意大利品牌的价值，其后是埃尼（Eni）。意大利联合圣保罗银行,康达,普拉达（Prada）eTIM, che chiude la top 10. Il brand del通用集团由于强劲的增长势头，其价值已经达到108亿欧元，从而巩固了在意大利仅次于第二的位置。对于Generali而言，这一增长主要归功于品牌的巩固，去年品牌价值和企业业务表现有所下降，而今年则实现了品牌价值和业务表现的增强。 法拉利超级巨星 销售额与品牌力量指标相关，以及品牌在奢侈品领域的显著影响，使得Brand Finance的分析师计算出法拉利品牌的增长速度极快，今年其估值达到了102亿欧元。 恩尼埃尔集团（Enel）第三位意大利人，市场份额下降8%，降至1040亿欧元。恩纳尔的亏损是由于品牌实力的减弱，今年经历了降级。这种减弱从消费者形象恶化中显现出来。 以每年增长2.7亿欧元的数据，法拉利是品牌价值增长最为显著的意大利品牌之一。 分析排名 2024年意大利品牌金融100强中，法拉利以38%的增长率，也是今年增长最快的重量级品牌之一：那些位列前十的品牌。 由于飞速增长，法拉利在意大利按形象和声誉产生的价值排名中上升两位，现在位列第四。 品牌价值持续增长，得益于该品牌的极端影响力，凭借90/100的评分，今年再次确认为意大利最强的品牌、世界最强的汽车品牌，以及在所有行业中排名世界前十的十大品牌之一。法拉利品牌的极端强度并非新鲜事，实际上，该品牌自2017年起就位居全球十大最强品牌之列。 Brand Finance的“品牌实力指标”是通过全球同行业内品牌之间的竞争分析得出的结果，其中对比了市场营销组合的管理、在所有关键利益相关者中的形象和声誉回报以及业务绩效回报。 分析排名 当然，法拉利对可持续性的高度重视有助于该品牌的良好表现。事实上，根据法拉利的报告显示，2023年混合动力汽车的销量翻倍，并逐渐接近传统汽车的销量。 反映法拉利在汽车行业的尊贵地位。 然而，购买考虑参数并未达到相同水平，这与法拉利产品细分市场的战略定位相符：很少有消费者会认真考虑购买法拉利。 可持续性的重要性在豪华及高端汽车购买选择中凸现，Brand Finance的分析结果显示，对于这一细分市场来说，可持续性因素在购买决策中的比重几乎达到25%。法拉利在该领域的可持续性态度，无论是实际的表现还是公众所感知的可持续性，都非常突出。 这种丰富的动态强调了法拉利在保持独特魅力方面的成功，同时扩大了品牌的价值和影响力，巩固了其在豪华汽车制造商领导地位的稳固。 这种因素的组合继续使马拉内洛品牌在客户中显得极具吸引力，这些客户驾驶着混合动力车时，可以为自己的车辆污染较少而感到自豪。 在意大利最具影响力的品牌前十榜单中，以法拉利为领头羊，我们发现了古驰（Gucci）上升至第二位，此前已超越了其他品牌。兰博基尼e Unipolsai今年分别位居第三和第四位。 Brand Finance的研究还发现，该品牌的知名度、推荐度和声誉参数出人意料地卓越， 阿玛尼，普拉达，康纳德儿童进入意大利最强大的品牌前十，即使在品牌实力减弱之后。玛莎拉蒂e di巴丽拉. 分析排名 意大利的软实力显著增长。 年复一年，意大利和日本的影响水平均增加了5.4个百分点；在所分析的193个国家中，只有中国（+6.2个百分点）的表现优于意大利和日本。 品牌吸引力不仅受到国家品牌的影响，反之亦然：一方面，意大利的良好形象和声誉有利于意大利产品的购买和在我国境内的投资；另一方面，强大的品牌，如法拉利和古驰，有助于加强国家形象，从而促进国家增长。 意大利，与去年一样，是世界上第九大软实力国家，但今年与瑞士（第八）的差距显著缩小；事实上，意大利的得分（62/100）基本上与瑞士（62,9/100）持平。 从Brand Finance Global Soft Power Index 2024报告及其相关研究中可知——该研究于2023年10月对来自100多个国家的超过15万人的代表性样本进行调