2024意大利儿童用品市场洞察

报告要点 •2018-2024年意大利玩具游戏市场收入•2009-2020年意大利专卖店游戏和玩具的营业额•2014-2022年意大利玩具消费支出•2023年意大利儿童和青少年服装及服装配饰的分销情况 目录 2.儿童玩具&游戏 1.消费者群体 •市场收入数据•产品生产数据•市场消费能力•线上市场 •部分产品进口数据•部分产品出口数据 •儿童数量•早期教育普及程度 第01章 消费者人群特征 1.消费者群体 •儿童数量 1.消费者群体 •儿童数量 •过去几年，意大利有孩子的夫妇数量有所减少。2012年，大约有920万对有孩子的夫妇，其中大多数只有一个孩子。十年后，这一数字达到约836万对，其中只有约90万对有3个或更多孩子。有孩子的夫妇约占意大利人口的31%。 •大多数有孩子的夫妇居住在该国人口最稠密的地区。截至2022年，伦巴第大区是意大利有孩子的夫妇数量最多的地区。更具体地说，伦巴第大区有64.4万对夫妇有一个孩子，61.3万对夫妇有两个孩子，16.3万对夫妇有至少三个孩子。 1.消费者群体 •早期教育普及程度 1.消费者群体 •早期教育普及程度 •2012年至2022年间，意大利幼儿园入学儿童数量出现下降。2012/2013学年，意大利各地幼儿园约有170万名学生就读。在最近有记录的学年，入学儿童人数降至略高于130万。入学人数下降与意大利出生率持续下降之间存在明显的相关性。 •2012年至2022年间，意大利上小学的儿童人数有所下降。2019/2022学年，意大利小学约有253万名儿童就读，而2012/2013学年，意大利学校的学生人数略高于280万。 第02章 儿童玩具&游戏 2.儿童玩具&游戏 •市场收入数据 2.儿童玩具&游戏 •市场收入数据 •预计2024年至2028年间，意大利玩具和爱好市场“玩具和游戏”部分的收入将持续减少，总计1亿欧元。该指标预计到2028年将达到16.4亿欧元 •在2028年之前的预测期内，意大利的玩具和游戏市场收入预计将在第八个细分市场中出现波动。尽管如此，塑料和其他玩具的销售预计在整个预测期内都会增长。具体预计到2027年该细分市场将达到7亿欧元以上。 2.儿童玩具&游戏 •产品生产数据 2.儿童玩具&游戏 •产品生产数据 •2020年意大利专卖店游戏和玩具零售额较上年减少2.177亿欧元（-14.15%）。营业额因此达到近年来的最低值。 •意大利游戏和玩具制造业企业数量较上年减少至318家。因此，意大利企业数量为当年最低，为318家。 2.儿童玩具&游戏 •产品生产数据 •意大利专卖店游戏玩具零售企业数量较上年减少至3059家。受此影响，2020年意大利企业数量创历史新低，仅有3,059家企业。 2.儿童玩具&游戏 •市场消费能力 •2023年12月，意大利游戏、玩具和爱好的消费者价格指数（CPI）暂定为102.9点。过去几年的最低数字出现在2018年1月和11月，当时游戏、玩具和业余爱好的CPI为96.3。 2.儿童玩具&游戏 •市场消费能力 2.儿童玩具&游戏 •市场消费能力 •截至2022年，意大利消费者在玩具上的支出约为11亿欧元，较上一年略有下降。 •2014年至2022年间，意大利玩具行业的消费额经历了一些波动。截至2022年，该行业的消费价值下降了2.4%。 2.儿童玩具&游戏 •线上市场 调查：（左）意大利;2022年5月30日至7月26日；1,525名经常网购者；18岁及以上来源：DPD;CasaleggioAssociati;Semrush 2.儿童玩具&游戏 •线上市场 •在意大利，2017年至2021年，经常网购玩具的消费者比例稳步上升。2021年，29%的受访者表示他们在网上购买玩具，比2019年增加了2%。2022年，这一数字下降至26%。 •乐高网站是意大利访问量最大的玩具和婴儿用品网站。截至2023年10月，这家丹麦玩具公司的网站每月独立访问量达到约687,000人。婴儿和儿童用品零售商Prenatal每月有345,000名独立访客。 第03章 儿童服装 3.儿童服装 •生产与分销 来源：SistemaModaItalia；PittiImmagine;SistemaModaItalia 3.儿童服装 •生产与分销 •该统计数据提供了2012年至2023年意大利儿童和青少年服装制造业产值的信息。从图表中可以看出，产值总体呈下降趋势，从2012年的约11亿欧元下降到2020年的约7.9亿欧元。预计到2023年价值约为9.35亿欧元。 •2023年，连锁店和特许经营店在意大利童装市场占据主导地位，销售额份额接近50%。超市位居第二，市场份额约占国内消费总额的30%，约为40亿欧元。 3.儿童服装 •生产与消费 3.儿童服装 •生产与消费 •2023年，意大利儿童服装及服饰配件的消费价值预计将达到39亿欧元。2012年至2023年，该行业产生的消费产值整体下降。 •该图表显示了2023年意大利童装和青少年服装行业的销售情况分布（按服装类别细分）。婴儿服装销售额占童装行业整体消费额的14%左右。 第04章 电子游戏 4.电子游戏 •市场收入 来源：IIDEA;Ipsos(GameTrack)；Statista 4.电子游戏 •市场收入 •2022年，意大利大约有340万15至24岁的电子游戏玩家。这一特定年龄段的游戏玩家占意大利游戏受众的第二大份额，而年龄在45岁至64岁之间的游戏玩家约为350万。据估计，意大利总共有1,420万游戏玩家，约占总人口的32.2%。 •意大利媒体市场“游戏”部分的收入预计将在2024年至2029年间持续增长，总计23亿美元（+40.59%）。在连续第七年增长后，该指标预计将在2029年达到80亿美元，并创下新的峰值。 4.电子游戏 •市场收入 •在意大利，儿童视频游戏占据了市场的重要组成部分。2021年的数据显示，适合3岁及以上玩家的视频游戏占据了42.5%的市场份额。相比之下，适合18岁以上人群的游戏占据了24.5%的市场份额。同样，上述游戏类别分别占销量的38%和28%。游戏根据泛欧游戏信息评级系统进行分类。 4.电子游戏 •市场未来预测 来源：StatistaDigitalMarketInsights 4.电子游戏 •市场未来预测 •预计到2027年，所有细分市场的收入都将出现显着增长。作为积极趋势的一部分，该指标在比较期结束时在所有三个不同细分市场中都达到了最大值。值得注意的是，在线游戏领域以6.1323亿美元的最高价值脱颖而出。 •预计到2027年，所有细分市场的用户数量都将出现显着增长。在选定的三个细分市场中，手游细分市场的用户数量最多，达到2126万用户。相比之下，网络游戏排名垫底，拥有879万用户。与手游相比，其差异在于1247万用户。 第05章 进出口数据 5.进出口数据 •部分产品进口数据 来源：SistemaModaItalia；UNComtrade 5.进出口数据 •部分产品进口数据 •2012年至2023年，意大利童装进口额总体呈积极趋势。从2013年的近16亿欧元开始，这一数字预计到2023年将达到约26亿欧元，并于2022年达到峰值，超过27亿欧元。 •2022年，意大利从世界其他国家进口了价值近2000万美元的儿童图画、绘画和涂色书。与前几年相比，这是一个相当大的跳跃。同年，意大利此类商品的出口额约为345万美元。 5.进出口数据 •部分产品出口数据 来源：SistemaModaItalia；UNComtrade 5.进出口数据 •部分产品出口数据 •从图表中可以看出，意大利童装行业的出口额逐渐增加。2012年，意大利童装行业的出口总额约为8.45亿欧元，预计到2023年将超过14.9亿欧元。2020年，新冠病毒(COVID-19)被宣布为疫情的一年，出口额下降至11亿欧元。 •2022年，意大利向其他国家出口了价值约345万美元的儿童图画、绘画和涂色书。2018年，意大利儿童读物出口额是这一数字的三倍多，约为1270万美元。 数据来源 C a s a l e g g i oA s s o c i a t iConfindustriaModaData.aiDPDEurostatGS1ItalyIIDEAIpsos(GameTrack)IstatPittiImmagineSemrushSistemaModaItaliaSitaRicercaStatistaStatistaAdvertising &MediaInsightsStatistaDigitalMarketInsightsUNComtrade 版权声明 •本报告著作权由维卓出海研究院整理而成，部分数据、文字或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。•未经允许，不得以任何形式或手段复制、抄袭、影印、翻译本报告的任何部分。•凡转载、摘编或利用其它方式使用本报告文字、数据、观点的，应注明来源（WEZO维卓公众号），同时不能删减或改写内容。•报告内容仅供一般性参考，不能用于商业用途，不应视为针对特定事务的意见或依据。•若有业务输出需求，欢迎联系维卓商务经理：18630366650（郭先生）。 关于维卓出海研究院 洞悉全球，发掘商机 服务客户 WEZO维卓旗下行业研究分析品牌，致力于通过科学、有效的研究体系，帮助中国出海企业洞察全球数字营销行业发展脉络，把握出海增长机遇，为出海企业提供持续、长效的发展价值。 目前，我们已成功发布20+份精心打造的行业报告，涵盖了电商、游戏、移动应用、品牌客户等多个领域。欢迎下载报告，与我们一同探索全球市场的机遇与未来！ 出海广告就选维卓