意大利品牌100强的2025年度报告2025

2025意大利最具价值与实力的品牌年度报告意大利 100 意大利的产品和品牌是否是全球最受欢迎的？ + 银行、保险和食品行业引领意大利品牌增长 +通用保险(+41%) e法拉利(+31%) 超越了品牌价值古驰(-27%) 意大利人、韩国人、加拿大人和印度尼西亚人对意大利产品疯狂喜爱 + 意大利前100名品牌相较于竞争对手较弱 内容 引言5大卫·海，董事长兼首席执行官，品牌金融 全景6 分析排名9Marchi italiani di maggiore valore 202510集团通用11意大利最有价值的品牌 品牌力量分析 12 分析吸引力意大利品牌在全球软实力领域的表现报告 2025 14 16分类（百万欧元） 我们提供全天候服务24 © 2025 版权所有。Brand Finance Plc. 我们是。品牌金融 我们弥合营销与金融之间的差距 Brand Finance成立于1996年，旨在“弥合营销与金融之间的差距”。超过25年来，我们帮助各种类型的公司和组织将他们的品牌与财务业绩联系起来。 计算品牌的金融价值 每年我们分析全球领先的数千个品牌。我们每年发布100多份报告，按行业和国家对品牌进行分类。 我们将一个独特的专业技能组合在一起。 全球领先、独立品牌评估咨询公司 我们团队由具有多样学科经验的人组成：从市场营销到市场调研，从品牌战略到视觉识别，以及企业金融方面的专家。 我们拥有强大的技术信誉。 Brand Finance是一家由英国及威尔士特许会计师公会（ICAEW）监管的专业会计公司，同时也是第一家加入国际估值标准委员会（IVSC）的品牌评估咨询公司。我们的专家在制定有关品牌评估的标准（ISO 10668和ISO 20671）中发挥了关键作用，我们的方法论已获得奥地利标准认证，并由市场营销责任标准委员会正式批准。 Scrivici - 商务咨询：enquiries@brandfinance.com Scrivici - 媒体咨询：press@brandfinance.com +44 207 389 9400 www.brandfinance.com 引言 全球企业的格局持续演变，由经济变化、技术进步和客户不断变化的期望所构成。在此动态环境中，强大的品牌继续成为企业成功的核心因素，使组织能够实现差异化，吸引忠诚客户并在日益竞争激烈的世界中构建韧性。 品牌力量的战略重要性在Brand Finance的研究和分析中得到了充分证明。一个管理良好的品牌可以产生超越简单客户吸引和忠诚的价值：它有利于吸引人才，增强投资者的信心，并提升组织的敏捷性。在当前竞争环境下，一个稳固的品牌不仅是一种资产，更是一项不可或缺的战略需求。 大卫·海格董事长兼首席执行官，Brand Finance 近年来，Brand Finance 加强了其在消费者感知分析方面的投入。今年发布的品牌强度指数版已经发展，整合了先进的指标，不仅衡量品牌的认知度和功能性信誉，还衡量其情感吸引力。这个新的预测性模型精确地识别出产生价值的因素：从需求的增长到愿意支付溢价，再到消费者的最终选择。今年全球500强报告中收集的超过17万名受访者数据，在41个行业和31个国家中，突出了这些因素在形成全球最具价值和最强品牌中的重要性。 一个普遍的误解是，首席财务官（CFO）对品牌投资持敌对态度。然而，现实却反驳了这种偏见。有雄心的CFO们明白，一个强大的品牌支持企业成功，但许多人抵制在没有支持这种方法的证据的情况下分配资源用于长期的品牌建设活动，他们通常更倾向于优先考虑短期营销策略。今年报告的结果强调了数据在协调企业领导层优先事项中的重要性。品牌评估使CFO能够有信心地投资，从而带来聚焦于品牌价值增长和巩固的企业决策。 如果您想要获得构建更强大品牌的支持，或者想要详细了解其价值，请与我们联系。我们期待能够通过帮助您构建一个更具盈利潜力的品牌未来来支持您。 概览 与去年相比，意大利前100大品牌的欧元总值增长良好（+5%），与全球前500大品牌的增长值持平，并且高于德国、中国和英国的品牌。意大利品牌增长主要得益于银行业（+26%）、保险业（+24%）和食品行业（+13%）。时尚品牌（-9%）和公用事业品牌（-10%）则出现下滑。 意大利品牌金融排行榜上12家银行品牌的巨大价值增长归因于高利率、优秀的经营管理以及意大利主要银行的强大吸引力，这通常高于世界前500家银行的平均水平。 意大利四家主要保险公司年同比增长，主要得益于巨大的增长，特别是来自...通用保险食品行业表现亦佳，11个品牌中有9个品牌的增长率超过平均水平。汽车行业的增长主要得益于法拉利男士时尚品牌平均流失9%的市场份额，而公用事业公司平均流失10%的市场份额。 意大利联合信贷银行(+31%) e意大利联合信贷银行(+30%) 引领银行品牌价值绝对增长，几乎所有银行的品牌价值都实现了接近两位数的增长。 分析报告分类 意大利品牌2025年高价值 今年随着品牌价值的显著增长集团通用(+41%) 与那一个的对比法拉利(+31%),古驰(-27%) non è più il marchio italiano di maggiore valore, nonostante l’estrema forza e l’elevato valore (€10,2 Mld). Il brand Generali, con un valore di 15,2 miliardi di euro, e Ferrari, con un valore pari a 12,9 miliardi, si posizionano rispettivamente al primo e al secondo posto della classifica italiana dei brand ordinati per valore generato da immagine & reputazione. 大型增长使得意大利联合银行(+31%) 下降3位，从而达到品牌金融排名的第4位。另 一方面，品牌价值下降8%导致恩埃尔（Enel）在排名中下降两位。排名也有所下降。 邮政(+6%) ed意大利国家石油公司（Eni）(+2%),随着增长不足以维持2024年位置。相反康达(+0%),普拉达(-1%) - 尽管缺乏增长 - 以及TIM(+10%) 保持去年持仓水平。 通用集团意大利最有价值的品牌 近期，UniCredit在股权中的份额有所增长。通用保险e l’offerta pubblica di scambio di MPS su Mediobanca hanno rimesso in luce la rilevanza delle Assicurazioni Generali. Dalle analisi di Brand Finance emerge che, con un incremento rispetto allo scorso anno di 4,4 miliardi di euro, la capacità di Generali di sviluppare business attraverso la buona gestione commerciale, favorita dal branding, non ha avuto pari sia tra i 100 principali branditaliani presenti nel report Brand Finance Italy 100 2025 sia tra 100 principali brand assicurativi del mondopresenti nel Brand Finance Insurance 100 2025. Generali品牌价值的显著增长部分得益于其人寿保险和财产险业务的扩张，以及收购Liberty Seguros，这加强了其在西班牙和葡萄牙的市场地位，提高了整体收益并增加了进一步增长的潜力。 品牌Generalis的价值自2021年以来有所增长，但BrandFinance的评估显示，自2016年CEO Philipe Donnet上任以来，增长尤为显著：品牌价值从44亿欧元增长至目前的152亿欧元。 分析报告力量之力品牌 品牌力量分析 又一次法拉利意大利品牌在Brand Strength Index中得分高达90.1分（满分100分），是意大利最强大的品牌。法拉利首席执行官Benedetto Vigna出色的表现——在2025年的Brand Guardianship Index中排名全球第四大最受尊敬的CEO——也有助于理解法拉利卓越的表现。 法拉利极致的竞争力是品牌价值年增长率31%的关键，使得品牌价值达到129亿欧元，从而在按市值排名的品牌中超越古驰。 尽管今年Brand Finance引入了更新的计算品牌强度指标的方法，但品牌如...马提尼,巴里拉,Intimissimi,Lavazza eIntesa 结果明显比去年强劲。新的品牌强度指数计算方法能够提升品牌增长前景的预测。 法拉利品牌各国优势属性热力图 性能较低 2025分析自全球软电力报告 分析意大利品牌在全球的吸引力 在关税影响下，预计意大利对美国的出口将大幅减少，其出口额超过650亿欧元。事实上，意大利是世界主要出口国之一，出口额约占意大利国内生产总值（GDP）的三分之一，因此预计美国关税将对意大利经济在短期内产生重大负面影响。 为了弥补向美国出口的减少，美国出口目前约占出口总额的10%，意大利正在仔细研究向具有良好发展潜力的国家的出口机会。 从对超过17万成年人的代表性调查中得出的研究成果——这些调查样本来自超过100个国家的受众——用以编制Brand Finance全球软实力指数报告，意大利产品与日本和美国的同类产品一起，被全世界最喜爱。 对爱之渴望意大利制造© 品牌金融有限公司 2025在20个GDP最高的国家中 考虑到意大利的出口表现特别出色，Brand Finance的报告表明了广泛的增长空间，这可能会给意大利经济带来额外利益。 分析20个最大GDP国家的民众意见，结果显示在日本、俄罗斯、韩国、瑞士、荷兰和加拿大，对意大利产品的喜爱得分极高。 事实上，在限制向非常喜爱意大利产品的国家出口的因素中——除了例如政府层面达成的交换协议之外——Brand Finance Italy 100 2025 报告显示，意大利品牌在针对最终消费者方面相对于竞争对手存在显著弱点；这种弱点使得直接和间接的竞争对手能够在市场上更具竞争力：Brand Finance 的分析显示，100 个主要的意大利品牌平均获得的实力指标分数为 69/100，而世界领先的 500 个品牌平均分数为 80/100；只有 10 个主要的意大利品牌显示出与全球顶尖 500 强品牌相当的吸引力，前 25 名的意大利品牌相当强大，但其余品牌平均来看较为薄弱。 在其他国家，如美国、土耳其和印度尼西亚，对意大利产品的喜爱得分较低，但当地人口将意大利产品排在最喜爱产品的前两名之中。 Brand Finance的研究表明，尽管对意大利产品的喜爱程度很高，但在日本、韩国、加拿大和印度尼西亚等国家，对意大利产品的购买建议相对于对这些产品的喜爱程度来说相对较低；这种情况表明，意大利的产品和品牌在实际上不如其他国家的产品有吸引力；例如，日本人除了推荐购买日本产品外，还特别推荐德国、瑞典、瑞士、芬兰、美国、新西兰和最终是意大利的产品。 意大利食品的表现是意大利品牌弱点的良好例证，因此也是意大利企业广阔增长空间的例证。从2024年11月对全球100个主要国家人口的研究中可以看出，意大利食品是全球最受欢迎的；另一方面，在全球最有价值的100个食品品牌中，只有巴利拉e费列罗. 意大利品牌在爱与购