意大利品牌100强的2025年度报告（英）2025

意大 利1 与02实力的品牌0年度报告 5意大利最具价值 意大利的产品和品牌是否是全球最受欢迎的？ 银行、保险和食品行业引领意大利品牌增长 通用保险41e法拉利31超越了品牌价值古驰27 意大利人、韩国人、加拿大人和印度尼西亚人对意大利产品疯狂喜爱 意大利前100名品牌相较于竞争对手较弱 内容 引言5 大卫海，董事长兼首席执行官，品牌金融 全景6 分析排名9 Marchiitalianidimaggiorevalore202510集团通用11 意大利最有价值的品牌 品牌力量分析12 分析吸引力 意大利品牌在全球软实力领域的表现 报告202514 分类（百万欧元）16 方法论18 我们提供全天候服务24 2025版权所有。BrandFinancePlc 品牌金融意大利1002025brandirectorycomitaly3 全球领先、独立品牌评估咨询公司 Scrivici商务咨询：enquiriesbrandfinanceco m Scrivici媒体咨询：pressbrandfinanceco m 442073899400ww wbrandfinancecom 我们是。 品牌金融 我们弥合营销与金融之间的差距 BrandFinance成立于1996年，旨在“弥合营销与金融之间的差距”。超过25年来，我们帮助各种类型的公司和组织将他们的品牌与财务业绩联系起来。 计算品牌的金融价值 每年我们分析全球领先的数千个品牌。我们每年发布100多份报告，按行业和国家对品牌进行分类。 我们将一个独特的专业技能组合在一起。 我们团队由具有多样学科经验的人组成：从市场营销到市场调研，从品牌战略到视觉识别，以及企业金融方面的专家。 我们拥有强大的技术信誉。 BrandFinance是一家由英国及威尔士特许会计师公会（ICAEW）监管的专业会计公司 ，同时也是第一家加入国际估值标准委员会 （IVSC）的品牌评估咨询公司。我们的专家在制定有关品牌评估的标准（ISO10668和ISO20671）中发挥了关键作用，我们的方法论已获得奥地利标准认证，并由市场营销责任标准委员会正式批准。 引言 全球企业的格局持续演变，由经济变化、技术进步和客户不断变化的期望所构成。在此动态环境中，强大的品牌继续成为企业成功的核心因素，使组织能够实现差异化，吸引忠诚客户并在日益竞争激烈的世界中构建韧性。 大卫海格 董事长兼首席执行官 ，BrandFinance 品牌力量的战略重要性在BrandFinance的研究和分析中得到了充分证明。一个管理良好的品牌可以产生超越简单客户吸引和忠诚的价值：它有利于吸引人才 ，增强投资者的信心，并提升组织的敏捷性。在当前竞争环境下，一个稳固的品牌不仅是一种资产，更是一项不可或缺的战略需求。 近年来，BrandFinance加强了其在消费者感知分析方面的投入。今年发布的品牌强度指数版已经发展，整合了先进的指标，不仅衡量品牌的认知度和功能性信誉，还衡量其情感吸引力。这个新的预测性模型精确地识别出产生价值的因素：从需求的增长到愿意支付溢价，再到消费者的最终选择。今年全球500强报告中收集的超过17万名受访者数据，在41个行业和31个国家中，突出了这些因素在形成全球最具价值和最强品牌中的重要性。 一个普遍的误解是，首席财务官（CFO）对品牌投资持敌对态度。然而，现实却反驳了这种偏见。有雄心的CFO们明白，一个强大的品牌支持企业成功，但许多人抵制在没有支持这种方法的证据的情况下分配资源用于长期的品牌建设活动，他们通常更倾向于优先考虑短期营销策略。今年报告的结果强调了数据在协调企业领导层优先事项中的重要性。品牌评估使CFO能够有信心地投资，从而带来聚焦于品牌价值增长和巩固的企业决策。 如果您想要获得构建更强大品牌的支持，或者想要详细了解其价值，请与我们联系。我们期待能够通过帮助您构建一个更具盈利潜力的品牌未来来支持您。 品牌金融意大利1002025brandirectorycomitaly5 概览 概览 与去年相比，意大利前100大品牌的欧元总值增长良好（5），与全球前500大品牌的增长值持平 ，并且高于德国、中国和英国的品牌。意大利品牌增长主要得益于银行业（26）、保险业（24 ）和食品行业（13）。时尚品牌（9）和公用事业品牌（10）则出现下滑。 意大利联合信贷银行31e意大利联合信贷银行30引领银行品牌价值绝对增长，几乎所有银行的品牌价值都实现了接近 两位数的增长。 意大利品牌金融排行榜上12家银行品牌的巨大价值增长归因于高利率、优秀的经营管理以及意大利主要银行的强大吸引力，这通常高于世界前500家银行的平均水平。 意大利四家主要保险公司年同比增长，主要得益于巨大的增长，特别是来自通用保险食品行业表现亦佳，11个品牌中有9个品牌的增长率超过平均水平。汽车行业的增长主要得益于法拉利男士时尚品牌平均流失9的市场份额，而公用事业公司平均流失10的市场份额。 品牌金融意大利1002025 brandirectorycomitaly7 概览 媒体行业20242025年品牌累积价值增长率 26 24 13 8 7 5 BrandFinancePlc2025 2 莫达公共事业 10 4 9 银行保险食品行业汽车电信石油饮料详细信息 累计价值前十行业 BrandFinancePlc2025 部门 （百万欧元） di品牌 价值 莫达 44312 20 221 保险 27706 4 138 银行 21858 12 109 汽车行业 20732 7 103 食品杂货 15897 11 79 公共事业 15128 8 75 详细信息 13210 4 66 石油行业 10232 4 51 电信 8411 4 42 饮料 2962 3 15 Altro 19922 99 总体 200369 100 累计价值数字sutotale 品牌金融意大利1002025 brandirectorycomitaly8 分类 分析报告 意大利品牌2025年高价值 今年随着品牌价值的显著增长集团通用41与那一个的对比法拉利31古驰27nonpiilmarchioitalianodimaggiorevalorenonostantel’estr emaforzael’elevatovalore102MldIlbrandGene raliconunvaloredi152miliardidieuroeFerrarico 我：10个意大利品牌迪马吉奥瓦洛雷2025 BrandFinancePlc2025 152亿欧元 nunvaloreparia129miliardisiposizionanorispettivamentealprimoealsecondopostodellaclassificaital 1集团通用 41 ianadeibrandordinatipervaloregeneratodaimmagi nereputazione 2 大型增长使得意大利联合银行 3 31下降3位，从而达到品牌金融排名的第4位。另一方面，品牌价值下降8导致恩埃尔（Enel）在排名中下降两位。排名也有所下降。 邮政6ed意大利国家石油公司（Eni）2 随着增长不足以维持2024年位置。相反康达0 法拉利 古驰 129亿欧元 31 102亿欧元 27 普拉达1尽管缺乏增长以及TIM10保 持去年持仓水平。 97亿欧元 4意大利联合信贷银行 31 5恩尔 96亿欧元 8 6 7 8 9 10 意大利邮政 埃尼 康达 普拉达 TIM 92亿欧元 6 80亿欧元 2 67亿欧元 0 56亿欧元 1 53亿欧元 10 品牌金融意大利1002025品牌目录网意大利10 通用集团 意大利最有价值的品牌 近期，UniCredit在股权中的份额有所增长。通用保险el’offertapubblicadiscambiodiMPSsuMediobancahannorimessoinlucelarilevanzadell eAssicurazioniGenerali DalleanalisidiBrandFinanceemergecheconunincrementorispettoalloscorsoannodi44miliardidieurolacapacitdiGeneralidisvilupparebusinessattraversolabuonagestionecommercialefavoritadalbrandingnonhaavutoparisiatrai100principalibranditalianipresentinelreportBrandFinanceItaly1002025siatra100principalibrandassicuratividelmondopresentinelBrandFinanceInsurance1002025 Generali品牌价值的显著增长部分得益于其人寿保险和财产险业务的扩张，以及收购LibertySeguros，这加强了其在西班牙和葡萄牙的市场地位，提高了整体收益并增加了进一步增长的潜力。 品牌Generalis的价值自2021年以来有所增长，但BrandFinance的评估显示，自2016年CEOPhilipeDonnet上任以来，增长尤为显著：品牌价值从44亿欧元增长至目前的152亿欧元。 GruppoGenerali品牌价值趋势20162025（百万欧元） 品牌金融有限公司2025 20000 15000 10000 5000 0 2016201720182019202020212022202320242025 品牌金融意大利1002025 brandirectorycomitaly11 分力析报告 品牌 量之力 品牌力量分析 又一次法拉利意大利品牌在BrandStrengthIndex中得分高达901分（满分100分），是意大利最强大的品牌。法拉利首席执行官BenedettoVigna出色的表现在2025年的BrandGuardianshipI 品牌排名前十 意大利人更强大2025 品牌金融有限公司2025 ndex中排名全球第四大最受尊敬的CEO也有助于理解法拉利卓越的表现。 法拉利极致的竞争力是品牌价值年增长率31的关键，使得品牌价值达到129亿欧元，从而在按市值排名的品牌中超越古驰。 尽管今年BrandFinance引入了更新的计算品牌强度指标的方法，但品牌如马提尼巴里拉IntimissimiLavazzaeIntesa 结果明显比去年强劲。新的品牌强度指数计算方法能够提升品牌增长前景的预测。 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 法拉利 古驰马提尼 UnipolSai巴里拉 兰博基尼IntimissimiLavazza 意大利联合信贷银行瓦伦蒂诺 901 895 894 868 857 846 846 842 841 837 法拉利品牌各国优势属性热力图品牌金融有限公司2025性能较低更高的性能 因素意大利美国英国 品牌认知 知识信誉吸引力 客户行为 选择倾向倡导价格接受 品牌金融意大利1002025 brandirectorycomitaly13 分全析自球软 电力报告 2025 分析意大利品牌在全球的吸引力 在关税影响下，预计意大利对美国的出口将大幅减少，其出口额超过650亿欧元。事实上，意大利是世界主要出口国之一，出口额约占意大利国内生产总值（GDP）的三分之一，因此预计美国关税将对意大利经济在短期内产生重大负面影响。 为了弥补向美国出口的减少，美国出口目前约占出口总额的10，意大利正在仔细研究向具有良好发展潜力的国家的出口机会。 从对超过17万成年人的代表性调查中得出的研究成