2024年「百度AI营销创想季」培训会-代理专场

「百度AI营销创想季」是百度最高级别的年度商业营销赛事，已连续举办6届，旨在携手品牌主、代理公司、创意热店等合作伙伴，通过发掘年度优秀营销案例，孵化极具创新与创意的闪光方案，共同打造标杆级AI技术商业应用案例，探索营销新玩法，沉淀营销新智慧。 创想季赛事覆盖超过80家代理商，100位以上营销KOL，联动50家以上客户产出了百度AI标签的创新营销案例，获得100+国内外营销行业头部奖项。 在探索AI营销应用层面，百度始终走在行业前列。创想季将汇聚各方专业能力，实践AI在不同营销场景中落地应用，助力品牌营销提质增效。创意无界，生成无限！ 全新AI营销技术赋能 顶级资源丰厚奖金 头部媒体权威背书 顶尖赛事专业助阵 —共 创 顶 级 案 例 ， 树 立 行 业 标 杆— —媒 体 矩 阵 引 爆 ， 赛 事 热 度 助 燃— —拓 宽 国 际 视 野 ， 领 航 国 内 市 场— 现金孵化+技术支持 •对优秀方案发放总计200万的孵化金，用于案例AI互动方向的技术开发，助力创意落地•开放百度领先AI能力，包括但不限于智能体、生成式AI、AIGC能力，共创AI大案例 百万奖金+亿级资源 •为金、银、铜奖胜出团队发放总计120万的现金奖励，鼓励AI营销时代的先驱者•整合百度亿级曝光资源，用于获奖案例在媒介生态内的展示曝光，提升行业影响力 前瞻视野丨专业背书丨精细运营 百家营销媒体矩阵·联合赛事曝光 营销行业头部大号·深度案例解读 大咖连接丨创意支持丨报赛指导 AI创意赛道 AI智能体赛道 AI百享赛道 探索百度智能体，赋能品牌营销 运用百度AI技术，探索营销新趋势 生态资源高效应用，驱动业务增长 该赛道重点评选应用百度智能体产品，将品牌理念、产品信息、价值主张等诉求巧妙融入智能体产品互动体验中，与目标受众形成良好互动的案例。如结合品牌科普向知识、生成式AI对话方式实现心智种草或情感共鸣。 该赛道重点评选以创新应用百度AI技术（如生成式AI、数字人、小度、无人车、地图等）及智能营销工具为核心，打造富有创意的品牌营销案例，体现AI赋能营销的契合度和创新性，帮助广告主在不同场景下，实现品牌影响力和营销效果的提升。 该赛道面向百度营销所有合作伙伴，旨在通过优秀案例梳理（如效果、品牌广告及AINative产品等）探索和分享通过百度营销产品能力在不同行业、不同场景下的创新与整合应用玩法，展现如何通过这些策略显著提升营销成效和推动业务增长。 超奖金池，最高奖金 孵 化 共 创 持 续 升 级 6年来，创想季联手王老吉、沃尔沃、杰士邦、smart等品牌，打造了众多具有行业标杆意义的AI商业应用案例，在行业权威奖项中屡次斩获大奖，引领AI营销风潮。 在完结案例正常申报的基础上，为了鼓励更多带有百度AI标签的优秀创意，本届创想季对优秀案例的孵化力度再度升级，设置了总计200万的孵化金，共计10个名额，每个案例20万，同时给予优秀方案技术、资源支持，助力优秀AI创意顺利落地。 通过审核且落地执行完毕的孵化案例，将进入创想季赛事评审，与其他优秀案例共同角逐最终奖项。 *孵化案例仅可申报AI创意&AI智能体赛道 材 料 要 求 参赛团队需在项目策划阶段发起孵化金申请，按模板完整填写《孵化金申请表》，如有其他方案资料，可作为辅助资料一并提交。 时 间 说 明 •方案提报周期为2024年5月-9月，每月2个孵化指标。提报资料需在当月20日前提交，组委会将于当月月底前反馈审核结果； •所有孵化案例须在本届AI创想季评审期（10月底）前执行完毕，保证案例顺利报送，从而争夺创想季各项大奖。 其 他 说 明 •额度说明：2024全年孵化金项目计划名额为10个，若当月无符合要求方案，指标名额顺延至下月，满额即止。 •申报赛道：孵化项目执行完毕后正式提报创想季评审时，须选择AI创意赛道或AI智能体赛道。 •补充说明：孵化金详细规则将根据实际情况及时调整，官网公示参赛团队，解释权归百度AI营销创想季组委会所有。 参赛团队需在项目策划阶段发起孵化金申请，提交方案资料。顺利通过方案评审和成果验收的团队方可获得孵化金支持。 方 案 评 审 •组委会收到申请资料后，将组织百度侧专家及行业营销大咖对方案进行评审打分，从而确定方案是否具备获得孵化金资格。 百度三方初评：邀请百度销售、产品、市场三方人员对案例进行打分，满分为100分。同时，每位评委还具有一票通过权。组委会将综合两个维度的结果，对方案进行整体评估，在总分≥80分的基础上，综合票数，确定入围方案。 外部评委评审：通过百度侧三方初评的入围方案，由外部评委对其进行打分评估，综合分数前2名，且总分≥80分的案例正式获得孵化金资格。 成 果 验 收 •孵化案例执行完毕后，需重新包装完整案例，百度侧销售、产品、市场团队将比对初期提报方案，对案例实际执行进行审核。参赛团队需保证初期预算投放达标、创意方案执行完整、百度AI能力/产品充分应用、传播物料制作齐备、执行效果可验证。 •执行期内，如方案存在重大策略方向调整、重点呈现物料变更，参赛团队需提前与组委会进行报备。如案例实际执行与初期报送方案有较大误差或修改，组委会有权取消该方案的孵化金资格。 「AI百享赛道」面向百度营销生态合作伙伴，旨在通过征集优秀案例，探索和分享百度商业产品在不同行业及场景下的创新与整合应用玩法，同时表彰为广告主提供多样化营销服务、贡献创新案例的优秀合作伙伴。 随着智能体商业发展，秉持着「AI引领变革，案例驱动实践」的价值主张，以AI Native产品的应用实践，为品牌主带来商业新机遇，同时挖掘打造成功案例可复制性的方法论，为业务提供借鉴意义。2024年「AI百享赛道」作为创想季赛道之一，将更加深入智能体商业，通过与产品深度联动，为产品提供助力信心，同时树立标杆案例，促进更多客户的联动合作。 本赛季，百享赛道划分全面升级，除过往以整合、内容、效果、经营场景为核心的整合营销类外，新增设AINative应用类，针对不同的AI原生应用定制化专属细分赛道。 整合营销类 AI Native应用类 该赛道面向全体百度营销生态合作伙伴，基于百享案例评审的机制，保留原有传统案例评选的赛道，在案例中见证百度营销洞察、生产、服务、触达力。为保证案例精准性，将赛道进一步拆分，为不同需求目标、不同预算体量的案例提供更多机会。 该 赛 道 面 向 全 体 百 度 营 销 生 态 合 作 伙 伴，重 点 挖 掘AlNative产品实践应用的创新案例，包括不限于智能体、轻舸、擎舵等技术能力在营销中的实践应用，携手代理商与客户，一同探索生成式AI赋能商业应用的成果，见证智能体商业的高速成长。 注：实际案例中，可能存在多场景重叠的情况，如，在以轻舸投放场景为核心的案例中，应用擎舵进行创意内容的生产，此时请以实际案例侧重、亮点为核心进行赛道选择。比如轻舸的应用产生了远超日常的效果，而只是将擎舵作为内容生产工具，那则推荐提报轻舸为主的赛道，反之亦然。 洞察、策略及创意 背景、挑战及目标 创新、执行及亮点 实践价值与可复制性 效果、数据及反馈 清晰结构化展示营销成果，从定性定量角度阐述活动意义与影响力 具有创新领先的执行方案，落地亮点鲜明突出，执行可见项目思考 清晰洞察客户自身、行业情况，针对性制定营销策略或创意规划 高效利用商业产品放大营销价值，并具有一定的行业引领和借鉴意义 品牌现状表达清晰，深度洞察业务挑战，进而明确品牌营销诉求 「整合营销类」权重占比 l资 料 要 求 「AI创意赛道与AI智能体赛道」资料提交邮箱：baiduai2024@163.com「AI百享赛道」资料提交邮箱：ext_baixiang@baidu.com