创想季｜捷达×百度共传佳音：明星智能体上线，佳音陪你唠选车

国民轿车新选择——捷达VA7，作为大众集团旗下捷达品牌的全新A+级轿车，捷达VA7以其德系血统、智能化配置、高性价比和品牌复兴的使命，成为了捷达品牌在新时代的代表作！ n如何重塑捷达品牌形象，提升市场认知: l捷达品牌在独立后，消费者对其认知度不高，多数消费者对新LOGO的捷达品牌感到陌生。捷达需要在没有大众标志的情况下，重新塑造品牌形象和市场认知。 n如何通过新代言人快速提升品牌热度： l捷达11月初启用新代言人雷佳音，新车亮相需快速借势明星流量，增加品牌曝光，提高品牌声量。 n如何运用AI工具打造创新营销模式: l捷达对AI营销展现出了积极拥抱态度，但如何应用AI工具助力品牌营销，仍需进一步探索。 作为引领新兴消费的热点话题及弘扬我国传统文化的新时代符号，“国潮”同样渗透至汽车产品，激发车企在产品设计、营销等方面做出改革和创新，切实提升了自主品牌阵营的声量和市场地位。 车企营销需求多元化且营销动作智能化精准化 过去 过去 数字化营销 广撒网-大曝光 追求效果为王的营销布局，达到品效合一的营销效果，实现品牌价值与销量的双提升 聚焦品牌的形象建立和品牌曝光度的提升 缺乏全局性的数字营销视角，无法实现线上线下的有效整合 利用数字化工具和平台，精准定位高潜用户，提升转化效果 n从品牌营销走向品效合一 过去 n营销预算分配上加大线上投入，缩减非必要的线下广告；n营销预算侧重头部车型或利润大车型，控制成本，实现可持续发展 n看中传统线下营销活动，线上聚焦垂媒投放 n从强调单一化媒介饱和攻击打法到线上营销投放泛平台化 捷达品牌曝光度欠缺，缺乏用户粘性，影响销量转化 n购车“卷”时代的核心痛点：手握预算的TA越来越懂车，而你却无法在他上网做功课时占据先机； n捷达汽车在营销过程中缺乏用户思维，未能有效传达产品的技术优势，导致市场感知不足； n品牌营销策略不到位，未能有效吸引消费者关注。 品牌曝光度差无出彩传播内容 捷达VA7亮相，借势代言人提升品牌声量，传播产品卖点，渗透目标用户 从品牌和效果出发带动传播效果增长 从三个维度创造更有效的品牌传播 品牌 创意沟通 运用明星智能体，借势代言人明星势能，打造有温度的人感营销。 新认知&美誉度p曝光p点击p正面评论 产品传播 通过趣味性互动方式，传递全新捷达VA7产品卖点“后备箱容量大（553L）”的核心卖点。 效果 互动&转化 品牌提升 p互动p留资 传递捷达品牌理念：一路捷达，幸福到家！ 雷佳音人物形象在男演员中属于中流砥柱的正面形象，且雷佳音自带一定幽默感，受众广泛； 同时是第三十七届“金鸡奖”影帝热门人选，自带话题。 突出捷达VA7产品卖点，后备箱空间大，符合家庭出游场景构想， 游戏玩法接地气，增加品牌亲民度；增加用户互动，提升品牌好感度！ 以雷佳音明星智能体为核心营销创意，联动其他媒体同频共振，资源助推 通过明星智能体链接粉丝群体 独特内容强化品牌力 精准营销&引流到店服务 n利用雷佳音超强影响力，打造「雷佳音明星智能体」，为用户提供与雷佳音1v1的线上对话场景 n基于明星智能体底层能力，实现高效锁定目标客户，快速留资并引导到店。 n借助AI文心大模型，输出个性化产品内容，让消费者充分理解品牌产品特性。 现今环境下，AI逐步进入大众生活中；AI不仅仅是数据算法，还可以是活灵活现的“数字人”；紧抓数字人热度与趋势，结合捷达品牌温度与实用价值，通过明星智能体特性形象打造热议话题。 明星智能体重构营销场景，人格化沉浸式互动营销 好事捷达静候佳音 通过雷佳音明星智能体形象引发捷达品牌关注度，为百度x捷达明星智能体科技背书， 明星智能体（百度独家明星类搜索产品承接明星词，明星+品牌&车型词搜索）1/明星给VA7引流将明星粉丝转化为VA7车型粉丝2/明星智能客服打造VA7数字人，可和用户1V1进行对话3/多组件挂载，促进转化首屏置顶展示，可挂在车型卡、官网卡等 百度AI交互营销深度链接用户、理解用户、满足用户 完成灵感激发、创意多元的营销形式释放创意生产力 赋能品牌营销 让品牌展现前沿的有探索欲的品牌形象赋能品牌科技感 智能体赋能繁琐的营销提效，周期缩短，快速生成，释放创意生产力化繁为简营销提效 捷达x雷佳音明星智能体 深度人格化“明星智能体”，解决品牌营销痛点，推动商客双向奔赴 媒体&品牌官号发文助推，明星热点事件加持，引爆热点话题，扩大流量入口 “明星智能体”便捷卡片设计，快速缩短、拉进商客距离 “明星智能体”多轮对话深度讲解，不断增强客户品牌认知&购买意图 “明星智能体”趣味品牌知识问答玩法，实现品牌二次曝光 “明星智能体”人格化互动，持续引导留资到店转化，真正做到全链需求覆盖 捷达x雷佳音明星智能体前十触发词 捷达x雷佳音明星智能体投放引爆捷达VA7流量“飞升” 基于明星智能体AI营销能力，触发词符合预期。