中国健康产业视听传播研究报告（2024）

中国健康产业视听传播研究报告（2024） 出品方：澳门科技大学医学部、澳门科技大学人文艺术学院 主编：司若 学术指导：朱依谆张志庆陈锐 执行主编：庞胜楠 课题组：岳宗胜刘学华张维肖徐辰王瑜王娜王嘉晖谷思菀赵灿白依琳李尧武锐 媒体合作：i健谈 数据说明：本报告所有数据统计日期除特殊标注外，均截至2023年12月。其中舆论数据均来源于网络公开场景相关信息。特此鸣谢企鹅有调对本报告的支持。 01 02 03 04 05 健康产业的背景与政策 Background and Policies of the Health Industry 中国健康产业政策背景 八大政策亮点 n习近平总书记在党的二十大报告中提出，推进健康中国建设，把保障人民健康放在优先发展的战略位置，完善人民健康促进政策。 “十四五”全民医疗保障 n为推动健康中国建设，近年来中国政府相继颁布了《“健康中国2030”规划纲要》《“十四五”全民医疗保障规划》《关于支持社会力量提供多层次多样化医疗服务的意见》等一系列重要政策。旨在倡导健康生活方式，优化和完善健康服务体系，改进健康保障体系，着力构建更加健康的社会环境。 n“大卫生、大健康”理念是实施健康中国战略的行动引领，在中国式现代化的道路上，病有所医、病有良医、人均预期寿命稳步提高等成效，为人民生活的幸福感提供了坚实的保障。 罕见病诊疗服务 儿童卫生服务高质量发展 资料来源：中华人民共和国中央人民政府网www.gov.cn 注：根据中华人民共和国中央人民政府网政策资料自制。 中国健康产业信息传播的多维网络 全球健康传播前沿举措 公共卫生信息传播&政媒合作 n全球各国通过多种数字渠道分享专业、个性化的健康信息，并采取措施监管内容，同时结合社交媒体互动和医疗剧等方式，提升公众健康意识和知识水平。 国家卫生机构、非营利组织和医疗专家，广泛利用互联网、社交媒体、移动应用等数字渠道来分享公共卫生信息，并开发了App和在线平台，如国际红十字会的First Aid，世界卫生组织的Who Info，美国心脏病协会的Heart360等，提供有关于急救措施、远程医疗、预防疾病、饮食管理、运动规划和心理健康等方面服务和信息。 n视听媒介已成为全球健康信息传播的重要手段。 平台内容把关&健康谣言治理 在健康传播内容的质量和专业性上，发达国家通常拥有一批专业的健康传播人员和医疗专家进行内容把关。同时，一些平台采取了内容监管措施，以减少医学谣言对公众的误导，如Twitter、Facebook、Instagram、WhatsApp等社交媒体与WHO等卫生机构合作，提供可靠信息的同时将虚假信息标记为不准确。 数据驱动&个性化服务 利用大数据和人工智能技术对用户行为和偏好进行分析，发达国家的健康传播能够提供更加个性化和针对性的健康信息，基于用户的搜索历史和健康档案，提供定制化的健康建议和预防措施。例如，英国国家卫生服务（NHS）网站为公众提供全面的健康信息和自助工具，同时，通过NHS应用，用户可以访问自己的医疗记录，预约GP，甚至进行在线问诊。 媒介仪式&视听传播 在博客、视频平台、社交媒体博主所分享健康内容之外，一些社交媒体的视听互动仪式，如“冰桶挑战赛”和“为孩子打疫苗”互动仪式也通过吸引公众参与，在传播健康知识、揭秘冷门疾病、宣传疫苗安全性和接种必要性方面取得了成功。后疫情时代，《实习医生格蕾》《19号消防局》《良医》《住院医师》等经典医疗剧迅速增加了疫情相关内容，极具现实意义和时代特征。 “大健康+大视听”产业融合、使命共担格局 n《中国广播电视全媒体发展报告（2022）》提出“大视听”产业是视听和“视听+”产业组成的产业集合体。 n伴随5G、4K/8K超高清等创新性引领性数字技术的应用不断加深，“视听+”产业不断衍生出新场景、新模式，大视听已经成为产业融合的重要链接和增长引擎之一。 “大视听”核心层 “视听+”外延层 •以广播电视和网络视听产业为主，包括广告、有线电视网络业务、节目版权、智慧广电及融合业务、视听产业基地（园区）。 •由视听衍生产业组成，为数字视听与文化、科技、旅游、演艺、医疗、教育、康养等社会生活各个领域的融合发展业态。 “大健康+大视听”产业融合、使命共担格局 n根据艾瑞咨询发布的《2023年中国大视听市场趋势洞察报告》中关于大视听用户医疗康养消费需求的调查统计数据：在康养知识方面，用户最关注运动健身和养生健康类资讯；互联网短视频/直播节目等高效的互动型渠道是最多用户常用的信息来源，有专业知识输出、专家讲座或权威媒体发布都能更加有效建立信任、打动人心。 n视听媒介作为传播健康信息的重要手段，承担着让社会“更加立体地了解医生、了解医学”的责任，优化视听媒介的健康传播职能、确保医疗相关信息通过视听渠道有效传播，对于推进健康中国建设具有重要意义。 中国健康产业视听传播的主题与内容 Themes and Contents of Audio-visual Communicationin China's Health Industry 健康产业视听传播背景与内容主题 n近年来，在全媒体浪潮下，健康产业传播主体多元化、受众差异化、形式多样化，医疗健康宣传唯有主动迎接时代之变，创新传播模式，深化传播内容，打造精品佳作，才能让医疗健康故事生动鲜活，让医疗健康知识家喻户晓，让医疗健康理念深入人心。 n新时代背景下，我国不断涌现优秀的医疗健康题材电影、电视剧、纪录片、短视频、纪实直播、纪实电影等，成为“健康中国”传播的主力军。 n公共卫生事件、医疗政策改革、医者群像、中医文化传承、疾病科普、医患关系、医疗康养与医疗美容成为健康产业视听传播内容中最受关注的八大主题。 2023年中国健康产业视听传播的八大内容主题 主题一：公共卫生事件 n影视剧、短视频在重大公共卫生事件的传播过程中始终扮演着重要的角色。 电视剧《埃博拉前线》、纪录片《我们在一起》聚焦埃博拉病毒，彰显影视传播的力量。 纪录片《武汉战疫纪》《生死金银潭》，电视剧《共饮一江水》等聚焦新冠肺炎等公共卫生事件，成为最具代表性的影视作品。 2023年中国健康产业视听传播的八大内容主题 主题二：医疗政策改革 n涉及民生问题的医疗政策改革成为影视剧、短视频平台关注的重点话题。 3医疗剧《关于唐医生的一切》《问心》《非凡医者》《白色强人2》等持续关注“医疗改革”进程，呈现互联网医疗、大病医保、促进基本公共卫生服务逐步均等化、推进公立医院改革试点等涉及民生议题的重要医改举措。 2023年，短视频平台关于医保局“灵魂砍价”的相关话题持续高涨，药品降价、医保改革等话题引发观众热议。 主题三：医者群像塑造2023年中国健康产业视听传播的八大内容主题 主题三：医者群像塑造 n群像感、专业化和典型人物塑造成为当前影视剧塑造医者形象的重要特点； n职业特性决定了医护群体一直是医疗题材影视剧内容表现的主体； n现实主义创作风格和平民化审美下，涌现出更多元、更丰满的新医护形象； n多元文化传播语境下，使专科化和专业化成为医者形象的双重标签。 主题三：医者群像塑造 主题四：中医药文化传承2023年中国健康产业视听传播的八大内容主题 主题四：中医药文化传承 n2023年中医题材影视剧、电视节目佳作频出，用生动的案例去讲解中医知识、传播中医文化，成为讲好中医药文化故事的重要载体。 2023年中国健康产业视听传播的八大内容主题 主题五：疾病科普 n医疗题材的影视剧向受众普及了人体和疾病的科学知识，可以让受众直观地了解疾病的致病原理和治疗方案，展现高端医疗科技的前沿发展。 主题六：医患关系2023年中国健康产业视听传播的八大内容主题 主题六：医患关系 n医生与患者之间在专业领域信息的不对等、患者对疾病和医疗的理解与期待与现实之间存在偏差等因素是医患关系紧张的重要因素，也成为医疗剧中绕不开的情节。 医疗剧《问心》 纪录片《中国医生》 •朱良付医生：“曾经有个老太太，是一个老爷子的家属，那个阿姨说我想把你撕成碎片，说我把他家老爷子给害死了。我跟那个老爷子我们在病区里关系很好的呀，他也很慈眉善目，我也不希望高灌注（脑高灌注综合征）发生。但他们也知道你是个好大夫，那个老太太一边这么说一边还说，‘我近来高血压了，你再给我看看’，但是不耽误她投诉你。”•徐晔医生：学会冷静，是医生的必修课。•田素革护士长：就是想让病人好！ •韩笑护士停职事件•庄家顺、王先生医闹事件•《问心》从侧面反映出医生与患者之间由于沟通不畅，导致误解和不满；医疗资源不足、分配不均都成为医患关系紧张的现实原因。 2023年中国健康产业视听传播的八大内容主题 主题七：医疗康养 n近年来，创作者将视角转向了老年人生动多彩的晚年生活，展现了他们的酸甜苦辣，探讨实现美好晚年的可行途径，养老、养生成为医疗康养话题中最受关注的两个方面。 n短视频平台各类专家说、养生博主、养生话题、养生知识科普等热度持续攀升，颇受用户的关注。 电视剧《老家伙》《老闺蜜》《八零九零》等聚焦老年人生活、抱团养老、打造养老社区等现实议题，与当前“老龄化”“健康老年生活”等话题相契合，呈现出影视剧创作与社会现实话题的勾连和观照。 2023年中国健康产业视听传播的八大内容主题 主题八：医疗美容 n医美市场高速发展、医美用户激增，对医疗美容行业的关注成为视听作品的重要内容。 纪录片《人生第二次：拒》将镜头对准病理性整形和医美整形两个群体，关注她们在社会中面临的容貌焦虑、心理情感焦虑等，增加了影视剧的现实观照意义。 电视剧《耀眼的你啊》聚焦医美行业，将容貌年龄焦虑、女性产后护理、医美行业乱象等社会议题融入剧集内容，引发社会关注。 在抖音平台，纪录片《中国医生》中的徐晔医生入驻，进行医疗美容科普、医疗美容案例分享、医疗美容咨询等，拥有百万粉丝。 中国健康产业视听传播的路径与形式 Paths and Forms of Audiovisual Communicationin China's Health Industry 健康产业视听传播路径与形式的总体趋势特征 n中国健康产业视听传播的路径与形式总体呈现视听转向、媒体融合、技术赋能、即时交互与全民参与五大趋势特征。 （一）视听转向：由文字传播向视听传播转向 n随着媒体技术的发展，健康产业的传播方式从传统的以文字、图片为主，转向以视听为主的多媒体形式，因其直观、生动的媒介特性，越来越受到大众青睐，逐渐成为健康信息传播的主流形式。 （二）媒体融合：传统媒体到多元媒体融合 n健康产业传播的媒介使用在图书音像出版物和传统视听作品基础上，广泛融合了跨平台、跨终端的社交媒体内容、新媒体矩阵以及交互技术，实现多元媒体融合的路径拓展。以此覆盖更广泛的受众群体，提高信息的触达率和传播效果。 （三）技术赋能：新质生产力赋能健康产业视听传播 n新质生产力如人工智能、大数据、云计算等，正在为健康产业的视听传播提供强大的技术支持。 n面向科技与未来，健康产业视听传播结合高科技手段，探索形式新颖、内容丰富、互动性强的交互内容，如AIGC生成的VR心理疗愈影像、AI智能健身镜、大脑认知训练游戏、AR虚拟仿真交互模型等。 （四）及时交互：移动终端和社交媒体实现即时交互 n随着社交媒体和移动互联网的普及，健康产业的传播越来越注重与受众的即时互动。 n通过在线问答、弹幕评论、点赞分享等方式，受众可以实时参与健康话题的讨论，这种即时交互性增强了受众的关注度和参与感。 （五）全民参与：社会公众健康意识和媒介素养提升 n在互联网环境中，社会大众不可避免地高频接触各类健康信息，且普遍参与了相关内容的传播和创作。 n社会多主体参与分享健康生活经验、知识和观点，形成全民参与、共创共享的健康信息传播新生态。 中国健康产业视听传播的效果与热点 Effects and Hotspots of