半藏饮酒线上整合营销推广案

半藏饮酒线上营销 当前问题？ 缺乏数字化内容+实体融合全渠道布局 消费者当前的购物行为从单渠道向多渠道转变，用户全渠道数字化触点增多，企业需加强线上+线下全渠道的布局。 解决方案？ 借助数字化能力匹配消费者真实需求，增强竞争优势，打造高粘性，高互动的全渠道业务体系。 01构建数字化营销内容体系，以消费者体验为核心 02打造公域+私域流量管理能力，复用沉淀的用户资产 03线上、线下渠道营销模式，打通全渠道消费链路 01构建数字化营销内容体系 01构建数字化营销内容体系 产品推广 01构建数字化营销内容体系 话题炒作：#拿二三事下酒# (5月) p将半藏酒与【放下】进行品牌联结p对市场进行【懂放下，喝半藏】的认知教育p打响品牌认知教育第一波，攒足声量和口碑 01构建数字化营销内容体系 01构建数字化营销内容体系 产品种草：酒藏一半，啥味道？(6月) p结合产品129871工艺及独特口感，以种草形式传播p借势KOL流量，为产品集聚关注度和好评p深度传播产品特点，持续发酵声量和口碑 01构建数字化营销内容体系 01构建数字化营销内容体系 探店记录：寻觅半藏(6月) p将半藏酒线下文化体系线上化p进一步细化传播半藏文化p加深受众对半藏品牌的认知与理解 01构建数字化营销内容体系 l半藏街头快闪店参考图 01构建数字化营销内容体系 内容搭建 消费者行为消费者行为消费者行为 场景：当某男子通过广告或种草了解到半藏酒，觉得其不错，但是犹豫不定该不该买，害怕踩雷，于是他打开了其他平台搜索【半藏酒】关键词，想获取更多信息。 所以，品牌自身数字内容完善的搭建具备必要性，在不同的平台占领消费者心智的同时，也可以针对不同平台的调性挖掘不同类型的消费者。 抖音 n账号搭建 半藏说酒 搭建抖音企业账号建设ID半藏说酒形式：以合集为主出系列酒内容 IP版酒包装 n内容搭建 视频内容输出方向建议： 视频日常运营维护建议： 抖音 n私域搭建 抖音聚集喜爱喝酒的人，建立私域。 可设置进群门槛：如关注60天以上可进群，按进群不同门槛，分不同群进行细化管理。 半藏说酒的粉丝群 微信 n朋友圈效果广告 人群：25-50岁，男标签：酒，白酒，酱酒，商务商圈：酒镇，一二线城市文案：懂放下，喝半藏志者大成，共创前程落地页：跳转至京东商城产品页 百度 n当前推广现状 以关键词[半藏]在百度页面搜索结果显示半藏游戏角色相关内容，关键词[半藏酒]搜索结果信息不多。 n解决方案 1.百度知道自问自答形式，口语化传播半藏相关内容2.百度投放关键词信息，展现商品链接内容3.与新闻合作投放品牌内容文章 知乎 n问答式软文 自问自答的形式生成软文：包括分享白酒知识、心得体会等获得情感共鸣，分享一手资讯信息，分享干货知识如：你知道好喝不贵的酱酒有哪些？ 积极回答别人页面关于酱酒的问题，并放置跳转商城的入口 n知乎账号搭建 搭建自身品牌账号 半藏说酒 创意IP打造 n酒世绘 形象：学士个性：嗜酒内容：将每种酒都进行IP定制，根据酒的问道定制不同形象，拟人化的形象加深与消费者的互动 n应用周边 推文：对每个IP的故事介绍，生活日常的描述视频：制作相应动画进行生动传播表情包：延展出的表情包应用于微信互动中酒瓶瓶身：可出系列IP版酒包装 n未来方向 创意IP以拟人形象拉近与消费者距离的同时，也为未来产品年轻化作铺垫和准备。 02打造公域+私域流量管理能力 难点： 虽然建立了公转私的经营意识，却互动少，运营难，用户复用价值不尽人意 解决方案：提供优质内容+适时活动激发活跃度 02打造公域+私域流量管理能力 什么叫优质内容？ 用户需要的内容才叫优质内容 如何定义活跃的私域群？ 并不需要每日活跃才叫活跃 02打造公域+私域流量管理能力 私域流量管理应以什么态度？怎么做？ 提供精心准备的有深度的话题思考发放筛选后的深度报道行业报告及财经内容 02打造公域+私域流量管理能力 打造别样私域——志汇学院平台——APP，H5（微信为入口） 提供精心准备的有深度的话题思考发放筛选后的深度报道行业报告及财经内容 03打通全渠道消费链路能力 ①线下到线上消费者实时交互 通过线上人群特征洞察及分析，找到更多具有类似优质特征的人群，吸引线上消费者进入线下门店实现购买转化，帮助企业实现新用户的挖掘、触达及获取。 03打通全渠道消费链路能力 ②线下本地化营销 线下体验店本地化，融入当地装饰元素，半藏中庸文化包容当地风土文化。 ③线上到线下引流：VR实景/H5长图页面 将线下体验内容移至线上。将线下的酒会，酒展，酱香之旅等线下活动，通过VR实景展示于微信公众号中。可随时点击观看的同时，也可通过链接分享给身边的人。 完