2024彩妆趋势白皮书&春夏妆容预测报告

2024/03 天猫美妆|Me快消趋势发布|OFlywheel 前言 化妆不仅仅是一种变美手段，更是个性表达和自我塑造的重要途径。随着疫情结束、出行升温,彩妆市场再次迎来了繁荣。消费者对妆容多变、情绪疗愈和个性化的精神价值的需求达到了新的高度，催生了更丰富的彩妆产品与妆容趋势。 基于此,天猫美妆、TMIC 快消趋势发布和Flywheel(前多准)共同发布《2024彩妆趋势白皮书&春夏妆容预测》，对彩妆市场进行深入解读与趋势洞察分析。 本白皮书从彩妆细分品类切入，结合彩妆产品销售趋势、社媒消费者关注度、彩妆人群调研解读，深入洞察分析了消费者对于彩妆产品的使用流程及妆容需求，并结合细分领域新赛道，对彩妆的新趋势进行解读，并提供了2024春夏妆容十大流行趋势预测，为彩妆人群提供变美新思路，也为美妆品牌开发彩妆新品类和营销新方向提供部分建议。 彩妆市场数据洞察 随着疫情逐渐得到控制，社会经济活动逐步恢复，彩妆市场逐渐向好，越来越多消费者希望通过彩妆来提升自信和美感。 从市场整体规模来看，2023年整体中国彩妆市场行业市场规模高达585亿，CAGR达13.0%，预计2025年规模可增长至703亿。由电商数据推算，中国2023年彩妆预估消费用户是2.36亿，其中天猫占1.35亿，销量高达1.5亿单。 疫情之后彩妆复苏，市场焕发新生机 2023年彩妆消费用户数*2.36亿 彩妆行业前景向好 2023年达中国彩妆行业市场规模高达585亿，CAGR达13.0%，预计2025年规模可增长至703亿。 2023年天猫彩妆消费用户数1.35亿 2023年天猫彩妆销量1.5亿单 整体彩妆市场中，脸部彩妆是最主要的彩妆品类，美甲、身体彩绘等其他彩妆品类也在蓬勃发展中。根据天猫数据，23年天猫彩妆人群浓度约占美妆整体的44%，GMV渗透率达23%。 近一年天猫平台彩妆人群浓度占美妆整体人群近半，面部彩妆为主力购买品类 2023年天猫彩妆人群浓度约占美妆整体44%，GMV渗透率达23% 其他彩妆定义： 脸部彩妆定义： 指涂敷于脸面等部位，利用色彩的变化，赋予皮肤色彩，修整肤色或加强眼、鼻部位的阴影，以增强立体感，使之更具有魅力。 指辅助脸面修饰、涂敷于指甲部位、或者运用色彩在人的身体四肢绘画各式各样图案的彩妆产品。 从彩妆细分品类增长趋势来看，各类彩妆的增长点各不相同。底妆趋势体现在上妆持久的功效，定妆喷雾、粉霜、气垫等产品提供了更为便捷的上妆体验，整体高速增长；唇妆趋势体现在唇部细节勾勒上，唇笔／唇线笔高速增长；面妆趋势体现在面部膨弹感觉打造，腮红／脑脂备受宠爱；男士彩妆品类中眼妆、面部修饰类产品较受欢迎；美甲品类中，便于穿卸的穿戴甲／甲片高速增长。总体而言，年轻群体对底妆及面妆诉求较高，而成熟群体则更青精致全妆。 底妆是彩妆第一大品类，男士彩妆和面妆呈现高增速 ·底妆是第一大品类，已细分出粉霜、气垫等细分品类；面妆、美甲增长趋势向好。．年轻群体更具备底妆及面妆诉求，成熟群体则更青精致全妆。·男士彩妆具备一定体量且涨势明显，多聚集年轻男性用户，且人群呈现年轻化趋势。 在淘天平台上，彩妆大盘人群平均会使用3步彩妆品类在日常化妆流程中。25-49岁人群会购买更多彩妆品类以绘制精致妆容，其中一二线城市人群在2023年仍在彩妆品类使用宽度和TGI趋势上高于其他城市，以脸部的高光、粉饼，唇部的唇线笔、唇釉、唇膏，眼部的睫毛膏、眼影等细分品类为渗透提升的主要代表品类。三线及以上城市的使用产品品类数整体在简化，主要聚焦于25-34岁群体。 18-34岁人群使用彩妆叶子类目宽度和TGI更高，一二线城市彩妆人群浓度更高 从化妆使用品类上看，少数品类即可构建绘制局部快手妆容，其中面妆仍为基础步骤，脸妆叠加唇妆、眼妆则增加了一定的妆容丰富度；精致全妆仍保持较高份额，但趋势有所放缓。与此同时，可以发现腮红、高光、唇线笔、卧蚕笔等小品类对于连带购买有一定促进作用， 局部快手妆容流行，面妆仍为基础步骤，腮红、高光、唇线笔、卧蚕笔等小品类促连带购买 ·局部妆容：25%的消费者偏爱仅绘制脸部妆容，较去年有所提升思红×高光/阴影的组合备受青。 ·进阶妆容：脸妆+眼妆的组合持续火热，卧蚕笔×阴影/高光/腮红/遮瑕是优势组合；脸妆+唇妆的组合比例提升，唇线笔×高光/腮红/阴影的连带组合更具优势。 ·精致全妆：17%的消费习惯绘制全套妆容。 局部快手妆容呈现上升趋势，脸妆叠加唇妆、眼妆有一定丰富度精致全妆仍保持较高份额，趋势放缓。 在社交媒体上，妆容、场景是彩妆消费者的核心讨论点，彩妆商品仍是热门话题。越来越多的用户关注妆容造型一体化，在提及妆容时，将应用场景、服装配饰、彩妆产品、彩妆效果、妆容亮点等作整体化打造，便于分享安利。 在妆容方面，越来越多的用户开始搜索多变妆容教程，打造个性化、场景化氛围感，“烟熏妆”、“节日妆”、“新娘妆”为热门妆容概念，彩妆人群纷纷效仿。 在场景方面，消费者会根据特定场合选择合适的妆容做情景适配，高频出现的场景为“节日庆祝”、“结婚”、“日常通勤”，让妆容点缀生活细节。 妆容、场景是彩妆用户的核心讨论点，彩妆商品仍是热门话题，越来越多的用户关注妆容造型一体化 提及【妆容】，59% 2023年彩妆社媒词云图 提及【商品相关】，21% 妆容一直是彩妆用户的讨论主流。随着妆容的日益多元化，越来越多的用户开始搜素妆容教程，以求美貌升级。 展现美丽妆容同时，彩妆用户们也会向大家安利自已使用到的具体产品，展示在意的产品色系及功效。 烟熏妆节日妆新娘妆19%18% ·彩妆品类18% 除唇眼产品最受重视外，腮红靠一颗成妆的便捷感成为又一热门品类。红 影阿红粉底 提及【场景】，30% 彩妆用户会根据场景，选择合适的妆容，力求展现最饱满的状态。 ·产品属性14% 用户重视产品色彩（唇眼等品类）和功效。 提及【造型】，6%（VsY22+1pts) ·品牌/产品13% 为达到整体的和谐，选择妆容时，除场景外，彩妆用户们也会考虑搭配的服装、配饰等。 欧美系和日韩系品牌是彩妆用户的主流拔草对象。 风新中式风16% 十大美妆趋势 通过对彩妆人群的分析，结合市场产品，彩妆市场如今有十大趋势，涵盖妆容、场景、商品、造型这四大类，我们对各类趋势下提供机会品类、产品特性、适配人群、机会场景、穿搭风格、沟通方向的指导，助力品牌进一步开发彩妆品类的产品新方向和营销沟通新策略。 十大彩妆趋势概览： 彩妆市场十大趋势 趋势2：东方自信苏醒年轻一代勇赶国风浪潮 趋势5：出游热潮涌动上镜妆容成必备基础 趋势1：“轻妆感”概念持续风靡用户追求温婉原生感妆容 趋势4：紧抓当季潮流趋势打造社交媒体大热妆容 趋势3：融合亚洲元素欧美风焕发新生机 趋势10: 趋势9： 趋势7： 趋势6： 趋势8： 妆造服一体化妆容风格紧跟潮流 肌肤护理需求升级养肤防护型彩妆需求突显 纯净美妆出圈理念环保与成分安全兼具 打造眼唇局部氛围感趣味性玩色成新兴需求 物多用单色单盘也能打造完美妆容 十大彩妆趋势明细： 趋势 “轻妆感”概念持续风靡用户追求温婉原生感妆容 温婉气色淡妆 局部重点： 底妆：轻薄、清透、柔和淡雅 眉部：毛流感眉毛 面部/眼部/唇部：偏浅淡的杏色/粉色/橘调 适合风格：少女型、优雅型、邻家自然型适合场景：早八通勤、精致宅家、户外出游、约会相亲穿搭类型：简约休闲风、OL风、日韩风、文艺风 天猫平台趋势新品举例： “化妆的尽头是淡妆，简单的漂亮最耐看既省时又能提气色··腮红就用口红解决，这次用的枚红色，大家手里的枚红色别急着丢，薄涂那叫一个元气显嫩啊！” “5min就能搞定的cleanmakeup伪素颜妆容真的清爽+精致～伪一个无瑕底妆叠加腮红是我的好气色必杀技！ 趋势人群画像 元气淡妆追求者 画像描述 偏好简单不出错、能快速成妆的妆容。 人群属性 （趋势二 东方自信苏醒年轻一代勇赶国风浪潮 新中式妆容 局部重点： 底妆：哑光，追求白皙自然 面部：适度留白，腮红粉调为主 眉部：线条毛流感，眉形平缓，整体偏深色的灰棕调 眼部：弱化色彩；睫毛、眼线等重在自然，媚而不妖 唇部：纵厚横薄；偏暖色调，饱和度较高 适合风格：优雅型、少女型 适合场景：中式婚礼、写真、户外出游、日常通勤 穿搭类型：温婉型、端庄型 古典妆容 局部重点： 底妆：雾面哑光 面部：多留白，弱化腮红 眉部：眉形柔和、细长；偏灰/黑色系 眼部：轮廓深邃，强调线条结构感，眼影颜色较为寡淡，以大地色为主 唇部：轮廓感强；显沉稳的红色系 适合风格：适合风格：古典型 适合场景：写真、晚宴派对 穿搭类型：端庄型 趋势人群画像 中式底蕴积淀人群 画像描述 追求中式穿搭、具备古典气质、古风圈内人士。 趋势三 欧美风仍是大流融合亚洲元素焕发新生机 轻欧美妆 局部重点： 底妆：雾面哑光，自然干净无瑕 面部：强调立体感。面中横扫腮红；高光填补面部凹陷；脸颊画V，阴影稍重；可点缀雀斑眉部：打造立体感，眉底以叠加深色略微晕染眼部：大地色系，打底消肿为主，以深浅眼影层次晕染；眼线上挑；睫毛浓密卷翘，跟跟分明鼻部：山根阴影+提亮，盒型鼻画法唇部：丰满唇妆，哑光裸色系or镜面裸色系 妆容要点打造面部立体感，整体精致，但不过分浓烈张扬 适合风格：时尚型、浪漫型适合场景：晚宴派对、聚会聚餐、日常通勤穿搭类型：欧美风、街头风、复古风 天猫平台趋势新品举例： “黄皮轻欧美入门精致感日常淡妆不易出错的辣妹选择！“方圆脸试试美式白开水这类旦常的轻欧美妆！又纯又辣！" 趋势人群画像 个性风格人群 画像描述 存在适度的风格表达需求。 人群属性 趋势四 紧抓当季潮流趋势打造社交媒体大热妆容 龙女红妆 局部重点： 眉部： 眉毛跟跟分明，眉尾1/3处以红色唇膏勾勒 眼部： 淡粽色系打底；暖金色细闪点缀；红色微挑眼线 唇部： 明艳红唇 适合风格：气质型、时尚型适合场景：新春跨年穿搭类型：新年穿搭 天猫平台趋势新品举例： “龙女红妆主大气中国红！龙年增年添好运！”“龙女红妆新年人间富贵花开运一整年！ 美拉德妆 局部重点： 面部： 眼部： 大地色轻烟熏眼妆，眼线上挑；睫毛浓密 唇部： 偏棕系，与腮红，眼部色调统 适合风格：气质型时尚型适合场景：日常通勤秋冬出游穿搭类型：欧美风优雅型 “逃过了夏天的多巴胺，没逃过秋天的美拉德，最近武汉突然的降温，美拉德妆感也太适合太温暖了吧！， 趋势人群画像 先锋尝鲜人群 画像描述 紧跟时尚潮流，注重生活仪式感。 趋势五 出游热潮涌动上镜妆容成必备基础 上镜出游妆 局部重点： 底妆：哑光干净 面部：平整流畅为主。哑光高光修饰凹陷，膨胀色腮红贴近高光修饰 眼部：大地色系强调眼部轮廓及光影 唇部：偏低饱和度哑光口红 适合风格：均适合 适合场景：旅行出游、证件照拍摄穿搭类型：简约休闲风、民族风、度假风 天猫平台趋势新品举例： 出游必须画超上镜的妆容！美疯了！！！““放假了！出游妆咱们肯定要安排上了…” 趋势人群画像 旅游分享人群 画像描述 喜好出游拍照，记录美好时刻。 人群属性 三线及以上城市 趋势六 纯净美妆出圈理念环保与成分安全兼具 内外纯净自然，配方安全温和，包装环境友好 双重纯净：内外兼顾，健康环保 整体纯净的美妆产品，不仅强调内部（产品原料等）的天然、绿色，更兼顾外部（包装等）的可持续性，如采用可替换内芯，自配挖取勺等环保设计，减少浪费污染，共同追求健康生活。 零刺激：安全配方，敏肌安心 纯净配方，呵护敏肌。纯净美妆多剔除激素、香精、防腐剂、PEG等风险争议成分，引入如白池花籽油等多种天然植物的滋养油分，如密蒙花等植物精萃，为皮肤带来温和滋养，缓解皮肤问题。 荧光剂尼泊金酯防腐剂D4/D5/D6硅丁羟甲苯不含致痘成分