用户趋势：国货彩香篇
彩妆趋势
- 谷子彩妆：即美妆品牌与二次元IP联名推出的彩妆产品具备强文化属性和收藏价值，谷子圈层文化能提升用户黏性。
- 小红书相关话题阅读同比+632%，搜索同比+234%。
- 彩妆挂饰：彩妆作为挂饰搭配在包包、钥匙上，实现美妆与潮流文化融合，满足补妆需求。
- 小红书#彩妆挂件搜索同比+433%，#mini彩妆搜索同比+145%，#挂件气垫搜索同比+11600%，#口红钥匙扣搜索同比+43%。
- 乙游/潮玩IP联名：情绪与收集的价值以独特魅力风靡彩妆群体。
- 小红书#彩妆“联名”阅读同比+632%，搜索同比+1041%；#乙游联名搜索同比+367%。
- 海岛妆：以“情绪疗愈+便携高效”为核心，适配“假装度假”的办公室疗愈场景与“特种兵式周边游”快速换妆需求。
- 小红书#假装在海岛搜索环比+350%，#海岛妆容595W+阅读量，#海边防晒3751W+阅读量，#旅行妆容1876W+阅读量。
- 无粉底妆：以隔离、局部遮瑕、修容、腮红等代替厚重粉底，保留肌肤原生纹理与自然光泽，适配春夏高温场景。
香水趋势
- 调频香：关注香氛带来的情绪与情感价值，寻找与自身磁场匹配的香水增强内心力量。
- 小红书#能量/磁场/情绪香搜索同比+165%，#高能量香水阅读同比≥109%，#香水五行属性阅读同比+419%。
- 存记忆：利用普鲁斯特效应以气味为载体建立独特的记忆存档。
- 小红书#用气味储存记忆话题浏览400W+，#地域标志香调搜索同比^154%。
- 生活仪式：在重要时刻加上特定的香气，为生活仪式感添香增彩。
- 小红书#约会34%阅读同比，#聚会/派对92%阅读同比，#演唱会/音乐节159%阅读同比。
洗护篇：丝光流肌香愈四季
闻香趋势
- 知冷暖洗护因时用香：春夏喜清香，秋冬喜温暖氛围香。
- 爱追香：香也是用户选择产品的决策因素。
- 香氛身体乳搜索增速+50%，香氛沐浴露搜索增速+42%，香氛护手霜搜索增速+47%。
发丝趋势
- 来香愈：用户在头发洗护上持续关注香味，护发精油凭香出圈。
- 小红书#山茶花护发精油KERASTAK搜索量同比+62%，#晚香玉护发精油KIMTRUE搜索量同比+235倍。
国风趋势
- 进行时：中式美学兴起，中式香调搜索趋势增长。
香氛趋势
- 同款DIY：关注留香带来DIY，身体乳&护发精油成为“香水好伴侣”。
品类趋势：厂女护纸品篇
女护纸品趋势
- 安睡裤：痛经、经期情绪、经期失眠等成为女性普遍困扰，附加疗愈属性成为机会点。
- 小红书#经期疗愈阅读同比+861%，#经期睡个好觉阅读同比+392%。
- 私处护理：需求大爆发，多场景多功能需求爆发。
- 小红书相关话题搜索同比+82%，+61%，+63%。
- 吸水巾：女性漏尿护理需求高且增速快，用户对吸水巾认知低，种草空间大。
- 小红书#漏尿阅读量同比+813%，搜索量同比+107%。
- 洗脸巾：用户关注洗脸时刻的全方位体验，旅行外出成为高增长场景。
- 小红书#洗脸巾话题浏览+5.2亿，话题讨论+222W，#出差阅读同比+134%，#旅行阅读同比+92%，#演唱会/音乐节阅读同比+259%。
- 成人纸尿裤：场景多元化，关注老人身心健康与孕产期护理。
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- 孕产期护理：Z世代娱乐满足防漏尿/思路打开，高强度工作排恶露需求。
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