彩妆&香水行业用户趋势速递：夏妆焕彩 香引潮风

2025Beauty Talk小红书趋势力一Z山Y一夏妆焕彩香引潮风彩妆&香水行业用户趋势速递此处下滑解锁更多精彩 彩妆超势速递彩妆Trend01吃谷潮谷子彩妆'即美妆品牌与二次元IP联名推出的彩妆产品具备强文化属性和收藏价值谷子”圈层文化能够更高效提升用户黏性 彩妆变“MINI包挂功能与装饰并存彩妆作为挂饰轻松搭配在包包、钥匙上实现了美妆与潮流文化的融合，还能在不同场合下轻松应对补妆需求小红书#彩妆挂件433%搜索同比#mini彩妆搜索同比145% #挂件气垫搜索同比11600% #口红钥匙扣搜索同比43% 乙游/潮玩IP联名大热兴趣经济正当潮当越来越多品牌选择与二次元乙游/潮玩IP联动情绪与收集的价值正以独特魅力风靡彩妆群体小红书#彩妆“联名”234%阅读同比632%搜索同比#乙游联名#潮玩联名搜索同比1041%搜索同比367%恋与制作人xGirlCultChiikawa联名唇膏时空中的绘旅人X尔木萄黄油小熊x皮可熊PinkBe未定事件薄x橘朵线条小狗×小奥汀恋与深空xTomfordloopyxEverbab数据来源：小红书数据中台，2024年3月-2025年3月 Trend 02 海岛妆以“情绪疗愈+便携高效”为核心适配“假装度假”的办公室疗愈场景与“特种兵式周边游”快速换妆需求一键切换海岛辣妹/元气果汁氛围，满足身心双重“出逃感精神小岛民情绪疗愈式美妆#假装在海岛搜索环比350%身在格子间心在自由岛海岛|度假|沙滩|旅行海岛/沙滩/度假/旅行在小红书蔚然成风全年同比持续增长，春夏趋势尤为明显海岛不仅是一个旅行地更是年轻人的精神栖息地 小红书 #度假1.2亿搜索总量搜索同比+58%Dec-24Jan-25数据来源：小红书数据中台，2024年4月-2025年3月817万妆容/穿搭成为相关场景的热门搜索词 精神小岛民岛民搜索量 一周边游特种兵“换妆”-周未出逃计划短途旅行周边游江浙沪小三亚、福建小巴厘岛、上海阿那亚，浙江阿勒泰说走就走，快速换妆，化妆品的便捷性需求更高 短途旅行周末去哪周边旅游Apr-24May-24 Jun-245min快速化妆#快速上妆+26%#速成妆+56% #周边旅游搜索总量1479w搜索同比+63%Jan-25Feb-25Mar-25数据来源：小红书数据中台，2024年4月-2025年3月三分钟补妆#补妆教程+70%#外出补妆阅读量：3627W+数据来源：小红书数据中台，2024年4月-2025年3月 五分钟get度假妆”看我5分钟去除班味搜索同比：+418% #极限换头阅读量：980w+ 清透度假妆一视觉降温5℃，一键get度假氛围感海岛限定四重奏：清透、辣妹、果汁、降温。全包揽?595W+海岛妆容阅读量#薄荷曼波妆容+1132%#夏日清透妆+21% #夏日降温妆在海岛被夸疯了 Q#视觉降温妆+59%薄荷曼波真的上镜#春日白开水妆+93% #海岛辣妹妆#元气果汁妆 #海岛辣妹妆+807%#夏威夷风+112% #明媚亚裔妆+600%#海岛妆容+201%数据来源：小红书数据中台，2024年4月-2025年3月 #元气果汁妆+80%#夏日汽水妆+170% Trend03无粉底妆以隔离、局部遮瑕、修容、腮红等代替厚重粉底保留肌肤原生纹理与自然光泽搭配透明感定妆喷雾或保湿蜜粉打造轻薄透气、适配春夏高温场景并凸显健康肌肤质感#无粉底妆搜索同比+262%清透简单明亮呼吸感薄妆淡颜女生轻盈无妆感 小红书懒得画底妆 Jaden无粉底仿妆说明：复刻Jaden标志性“无粉底裸肌”的清爽通透感，适配快速通勤与日常社交场景明透柔粉色底妆说明：打造肌肤由内而外的粉嫩透轻量感春日薄妆说明：自然、清新、透亮、强调轻盈无负担的妆效，融入春日独有的柔美与活力 亮感，适配冷白皮或追求“樱花肌”氛围的日常通勤与约会场景。 香水超势速递香水Trend 01调频香关注香氛带来的情绪与情感价值寻找与自身磁场匹配的香水小红书#能量/磁场/情绪香↑165%搜索同比 增强内心力量 #香水五行属性阅读同比565% 用户内心祈愿高关联关键词阅读同比好运能量事业阅读≥119%数据来源：小红书数据中台，2024年3月-2025年3月Trend 02存记忆利用普鲁斯特效应以气味为载体建立独特的记忆存档 阅读51% 旅行外出一一为自的地匹配专属气味，在离开后也可随时回忆旅行时光 地域标志香调#Diptyque城市限定蜡烛#城市限定阅读同比^154%搜索同比≥262%#北京限定城市闻香地图巴黎香水地图阅读同比60%#香水地图#带着气味去旅阅读同比≥262% 一生活仪式一在重要时刻加上特定的香气，为生活仪式感添香增彩阅读同比#聚会/派对#演唱会「音乐节阅读同比数据来源：小红书数据中台，2024年3月-2025年3月 约会34%92%阅读同比159% 「洗护篇』丝光流肌香愈四季一起感受洗护的香气物语 2025Beauty Talk小红书趋势力一Z丝光流肌香愈四季洗护行业用户趋势速递此处下滑解锁更多精彩 季节流转.暗香随肤触苏醒以水为引，解码身体、发丝与香的叙事闻香Trend01知冷暖洗护因时用香,春夏喜清香，秋冬喜温暖氛围香洗护各香调搜索占比美食调花香调绿叶调皮革调水生调60%果香调 木质调 柑橘调21% Trend 02爱追香香也是用户选择产品的决策因素「身体洗护|香氛热门话题香香女孩的精致感沐浴露留香持久高级感香味从头香到脚自带体香的小秘密拥有自然体香的秘诀把自己腌入味「身体洗护]香氛产品搜索增速香氛身体乳+50%香氛护手霜+47%Top1香香的身体乳Top2木质香身体乳Top1木质香护手霜Top3身体乳香味持久Top2护手霜推荐香味持久Top3玫瑰味护手霜数据来源：小红书数据中台，2024.06-2025.05 香氛沐浴露+42%Top1香香的沐浴露Top2木质香的沐浴露Top3沐浴露香味持久推荐女 发丝Trend03来香愈用户在头发洗护上持续关注香味，护发精油凭香出圈头发护理笔记阅读中|气味|占比2024年 2025年 头发护理与气味|关联品类TOP3护发精油洗发水TOP2发膜椰奶香每个都好好闻自带富家千干全玫瑰香8山茶花护发吉自用香香护发精油分享朋友说好闻三了巨好用！秋冬香香护发精油分享+巨巨巨好我就喜欢又莲蓬松又香香的洗发水分享下冷门但回头率*高被爆问N次的玫瑰香！柔顺还巨好打开小红书就花了8啊啊啊啊闻！啊！！「香氛|护发精油搜索趋势#山茶花护发精油KERASTAK搜索量同比+62% #晚香玉护发精油搜索量同比+235倍PANTENEPANTENE潘婷玫瑰泡弹发膜潘婷真的把我们受损发养得很好！水光澡布发在此刻具像化了！搭配同系列洗发水一起用！好发质坚持手把拿换真的是范发美女的大保镖！！ #玫瑰味护发素搜索量同比+54%数据来源：小红书数据中台，2024.06-2025.05 国风Trend04进行时中式美学兴起，中式香全是独有精神文化中式香调搜索趋势桂花香药香寺庙香竹香玉兰香中式氛围感沉浸沐香间，氮盒东方骨相之美 檀香茶香 怦然心动|把沉静独特的檀木香穿上身檀香沐浴露搜索+33% 和风夏日把清雅独特的木质茶香穿身上茶香身体乳搜索+39%数据来源：小红书数据中台，2024.06-2025.05 香氛Trend 05同款DIY关注留香带来DIY,身体乳&护发精油成为「香水好伴侣用户不仅关注香氛洗护更是动手DIY热爱的穿香气味+52%「香|搜索增幅(洗护品类)Ceral发现一个神奇的香水用法找到让头发一直香香的方法了。干敏皮救星DIY「身体乳+香水]混合涂抹身体「护发精油+香水/涂抹发尾吹干数据来源：小红书数据中台，2024.06-2025.05 闲置的香水留香超久的身体乳秋冬干皮必备留香超久的身体乳 Part two品类趋势厂女护纸品篇细分蓝海扩容多元赛道崛起女护纸品行业品类趋势速递 2025BeautyTalk小红书趋势力一Z山μ一细分蓝海扩容多元赛道崛起女护纸品行业品类趋势速递此处下滑解锁更多精彩 女护纸品超势速递安睡裤Trend01疗愈好睡眠痛经、经期情绪、经期失眠等成为女性普遍困扰附加疗愈属性或成为安睡裤新的机会点来姨妈失眠来姨妈睡不着是怎么回事儿痛经睡不着小红书经期失眠10W+每月搜索用户数姨妈疼睡不着觉怎么缓解经期情绪不稳定爱哭 私处护理相关讨论更加开放与多元多场景多功能需求爆发日常清洁久坐养护Vlog【女生的私房话|私护分享请大数据推给姨妈期遭罪的姐妹！！止痒舒敏搜索同比+82%搜索同比+61% Trend03高潜她需求女性漏尿护理需求高且增速快但用户对吸水巾认知低，种草空间大漏尿痛点强130W+「漏尿」单月搜索人数 需求增速快搜索量同比+107%种草空间大吸水巾人群 吸水巾阅读量同比+813%漏尿人群 用户关注洗脸时刻的全方位体验旅行外出成为高增长场景 洗脸时刻每一次使用都是测评用户关注肤感/清洁度/便捷性等体验 旅行外出出于生活习惯或一次性卫生需求拓展洗脸巾的更多使用/携带场景#出差阅读同比+134% #旅行阅读同比+92% #演唱会/音乐节阅读同比+259%数据来源：小红书数据中台，2024.4-2025.3 植物提取物搜索量同比+114%洋甘菊阅读量同比+104%数据来源：小红书数据中台，2024.4-2025.3成人纸尿裤场景多元化 Trend06在小红书发现成人纸尿裤场景化消费的多元市场图谱 子女有孝心关注老人身心健康漏尿不羞耻 如何让妈妈生活得更有底气！#带长辈出游阅读同比+141%#关爱老人话题浏览量19亿高强度工作满足长时间在岗需求三甲护士告诉你，别再瞎买纸尿裤啦成裤+憨尿阅读同比+31% #50岁生活分享发布笔记数+83%孕产期护理满足防漏尿/排恶露需求孕晚期&月子期成人纸尿裤帮了我大#孕晚期尿频起夜阅读同比+68% 成裤+高速阅读同比+166%Z世代娱乐思路打开畅快玩耍是谁穿纸尿裤去看了音乐节成裤+音乐节阅读同比+19%成裤+演唱会阅读同比+24%数据来源：小红书数据中台，2024.4-2025.3