2023秋冬流行妆容趋势洞察

2023年02月 CONTENTS 01彩妆品类洞察01 02流行妆容趋势 02 03流行彩妆产品特征03 彩妆品类洞察 不同于护肤品类受功能性需求（如成分、技术和专利）马驱动较强彩妆品类情感性需求更强 情感性需求 晚上去阿玛尼专柜买了2支口红，颜色特别喜欢，一支淡雅一支浓郁，好看又高级，又在兰蔻买了一些彩妆和护肤品，因为今天看到一个女生特别有气质，忍不住多看了几眼，对比才意识到自已今年一年经常瑾头垢面，常常裁上帽子和口罩就去工作，忽视自己的形象，才想起很久没有好好收拾自己了， 上次买了一瓶精华，敏感肌修复效果特好，脸上发红发痒用了三天就好多了，看他家这个乳也不错，就买了一瓶试试，用着也挺不错的，很保湿，搭配若精华液脸上舒服多了 olay抗糖小白瓶不仅革糖素牛，烟酰胺也很牛阿！美白提亮效果也太明显了！ 毛戈平鱼子酱面膜的提亮效果绝了，我四点睡的现在也可以像是没藍夜，一般贵有贵的道理 最近入了新的粉底液。高光膏，感觉自已的技术化妆出门都比以前增加自信了 珀莱雅的双抗精华面膜祛黄提亮效果好强，瓶装精华用了两瓶也没达到这效果 每天化个美美的妆，能够增加自信~也许只要一点点小饰品就能让自己看起来不一样。每天保持好心情真滴非常重要呀！ 彩妆品类消费者忠诚度较低，容易受到爆款和流行趋势的影响。 老网红阿玛尼锦鲤色曾经也是一度火到断货没朋友，最近这一年又开始流行带闪妆了了，先涂一层棕红色口红，再涂一层薄薄的500，就很好看！！！ 重温放羊的星星，夏之星的眼妆放现在也很好看啊！完全就是类似最近流行的蓝色眼影妆，那么流行欧雅若的紫色眼妆还会远吗舞会上阿星那亮闪闪的眼影也可啊啊啊。 今年会流行什么样的眼妆呢，本来想买蓝色眼影盘回来试试挺火的那个蓝色牛仔妆，可是夏天已经过了明年夏天都不知道流不流行那个，秋冬又不合适。 因此，流行妆容趋势的研究对彩妆品牌具有重要意义和价值 Note：仅UGC言论；平台范围：微博、小红书、抖音、bilibili；数据时间范：2021.11-2022-10：参考文献：TM1&BCG《2022中国高端关妆市场数字化趋势洞察报告》：“爆款”“潮流”占彩妆品类声量百分比-提及“爆款以及“潮流”妆容的声量/所有提及彩妆品类的声量*100% 妆容流行趋势 根据近一年消费者在社媒上对妆容的讨论总体声量排序女团/清纯系妆容所代表的甜美/甜酷的少女感审美仍是主流 根据流行妆容全年声量趋势，除KPOP舞台妆、元气妆等全年持续流行妆容外，部分妆容也体现了一定的季节关联性，如名伶妆-秋季、热可可妆-冬季 01 了解最新秋冬流行妆容趋势对于23年的流行妆容趋势具有一定的预测作用 02 结合23年流行趋势预测，品牌方可考虑提前布局线上营销一一将具有流行趋势特征的美妆产品融入流行妆容的内容推广以实现种草转化 秋冬热门代表妆容颜色浓郁直妆感较重，对应秋冬衣看的深色厚实感：各类妆容风格强烈，凸显不同个性。基于经典妆容改良打造出新的妆容为近年一大趋势 以名伶妆为例，其自带的气场与高级感在职场中完美适配西服套装，打造成熟干练的女强人形象：在宴会等正式场合中搭配华丽的礼裙，优雅大方 口场景：职场口穿搭：西服套装 妆容以整体的大气高级感为基调，流畅的轮廓线条和饱满的面中在营造贵气感的同时避免显凶显老；棕色眼妆百搭又气质，修容和粉底是打造妆容的最重要品类 妆容重点：面部 代表产品： 其他部位：眼盾部 清透底妆 棕色系眼妆 毛流感眉毛 选择隐形毛孔的妆前、校色效果的遮瑕、妆感轻的粉底液 棕色系眼妆，消肿百搭眼线纤细干净，微微上扬高光提亮卧蚕眼头 眉形微挑周尾自然下重 高级骨相 饱满唇形红棕色系：复古大气，正式场合适用裸色系：优雅温婉，日常适用 在清透底妆的基础上，用修容打造流畅的轮廊线条，再以高光丰盈面中，皮相骨相兼修，突出高级感 流畅轮廊丰盈面中 阴影粉修饰外轮序使线条流畅哑光高光提亮丰盈面中 以热可可妆为例，巧克力棕色系妆容气质慵懒而温暖，穿搭适配知性风优雅通勤；还可搭配厚实的外套、裤装以及雪地靴，体现自在休闲的氛围 妆容以巧克力棕为主色调，浓郁唇妆烘托冬日氛围：巧克力色系眼妆呼应唇颊简单自然；搭配哑光底妆，更好呈现妆容色彩，尽显冬季温暖慵懒的氛围 妆容重点：统一色系（巧克力色） 浓郁可可唇妆 偏暖口棕，上唇晕染稍超出唇峰缩短人中，柔和唇形 热可可温暖氛围感：以巧克力色为主色调，重点在眼、唇和面颊的铺色重唇烦轻眼妆，打造冬季愉懒氛围 巧克力色系眼妆 浅棕色哑光眼影眼线胶笔画内眼线弱化存在感 流行彩妆产品特征 根据本次对各流行妆容的深入研究，眼妆和唇妆是打造流行妆容的重点部位 眼唇彩妆产品特征值得深入挖掘，品牌可持续打造爆款，激活需求 02 根据相关研究显示，“口红效应”仍然成立；此外眼部彩妆产品表现优秀主要得益于： 眼是戴口罩后仍能突显的部位消费者彩妆专业度提升后，眼妆重要性认知也得到提升 在近两年秋冬流行妆容中，棕色系、奶茶色是最主流的唇妆颜色，品牌方可考虑在秋冬重点推广以上色调的唇妆产品 近两年秋冬妆容的眼影中，大地色和棕色系仍是主流颜色；此外蓝绿黄等亮色系也逐渐开始流行 百搭的哑光和珠光质地依然是主流眼影妆效但由于KPOP舞台妆和名伶妆的大火也逐渐带动了亮片和细闪眼影的流行 数说故事，中国领先的一站式大数据及AI智能应用提供商 数说故事（DataStory）成立于2015年，公司以双总部模式运作，总部同时设立在广州及横琴，在北京、上海、成都等主要核心城市均设有本地化分支机构。 数说故事构建了从数据收集、治理、分析、建模到商业应用的全价值链解决方案，基于多年的行业深耕，沉淀数说故事独有的方法论体系及宝贵实践经验，完整覆盖产品创新、品牌营销、内容营销、兴趣电商、渠道销售、用户运营、风险预警等丰富的商业场景 目前，数说故事已为伊利、腾讯、华为，宝洁，联合利华，屈臣氏、英特尔OPPO、vivo等全国500多家头部企业提供服务，覆盖日化美妆、食品饮料连锁零售、3C互联网、汽车制造、广告营销等10余个行业，致力于企业及政府实现业务变革和营收增长