24-25秋冬“服饰”流行趋势图鉴

CONTENTSCONTENTS 目录 1 行业概况秋冬服饰行业概况及风格趋势 2 品类解读核心品类及代表品牌解读 3 人群洞察秋冬服饰特色人群洞察 服饰内容消费需求持续增长，24年秋冬服饰热度前置 •服饰内容需求持续增长，24年春季开始作品量达到过去两年峰值，互动量持续攀升；春夏季节是一年中服饰内容热度集中时段；•23年秋冬服饰热度从8月起势，今年7月热度已远超去年同期。 「服饰」相关内容社媒讨论热度趋势 上衣是秋冬服饰内容增长引擎，配饰、内衣引领秋冬服饰增长 •秋冬上衣更受到用户关注，对于上衣的内容消费需求更高，同比去年和下装拉开更大的差距； •各细分品类均呈现高速增长，秋冬需求细化至配饰、内衣。 抖音：服饰内容“井喷”式增长，用户纷纷在抖音分享自己的秋冬穿搭灵感 2023年抖音服饰行业内容表现情况 抖音热门内容 标题：班里最乖的学生放学后竟然是...#羽绒服穿搭KOL：赖皮蛇互动量：321.2w 秋冬服饰内容播放量 1,533W #秋冬穿搭 标题：一些奇怪的拍摄角度#一起citywarm#ootd穿搭#皮草穿搭KOL：方圆互动量：175.6w 秋冬服饰内容总互动量 71.3亿 互动量：6,015.1w #冬天就要保暖又好看 标题：比起过往我更期待前面的风景#氛围感#ootd穿搭 秋冬服饰内容同比增速 326% #过年穿什么 KOL：莹莹ooo.互动量：148.3w 互动量：1,813.0w 小红书：服饰内容持续增长，沉淀出丰富的穿搭内容资产，持续引领全网穿搭风格 2023年小红书服饰行业内容表现情况 小红书热门内容 标题：不允许你们还不知道这6⃣️种韩系层次感围巾系法！！！！！ 秋冬服饰相关笔记数 960W KOL：麻辣白子互动量：79.5w #卫衣穿搭 标题：卫衣选对版型真的显瘦看这几个细节不踩雷！ 秋冬服饰内容总互动量 14.4亿 KOL：辛巳✨互动量：51.6w 互动量：1,628.3w #氛围感 标题：穿搭博主私藏6个穿搭技巧！ 互动量：941.9w 秋冬服饰内容同比增速 117% #cleanfit简单出门 KOL：王如意（努力涨粉版互动量：41.2w 互动量：926.0w 穿搭风格、功能性及面料材质是秋冬服饰选购的核心考量因素 •功能性是必要需求，主要考虑保暖、舒适；羽绒服、毛衣是秋冬主要的面料材质。 高互动爆文示例 功能性 标题：美式复古风拿捏住啦！！！ 互动量：8.7w 毛衣/针织衫的面料最受关注，绵羊毛等面料占领用户心智，户外功能被关注 •消费者更加关注外套的面料材质，毛呢、皮草、丝绒、丹宁等材质加速回潮，塑造秋冬时尚趋势； 款式趋势：开衫热度延续，长款、修身款式热度爆发，兼具时尚性与实用性 •开衫、短款外套及连帽款式作为成熟的款式，声量领先，日常实用性诉求凸显； •polo、软壳、硬壳等运动元素款式增速突出，运动风格深度影响消费者秋冬服饰风格选择。 国风血脉觉醒，新中式元素融入日常服饰设计，蕾丝拼接点缀成look亮点 •蕾丝热度高，增速快，成秋冬高潜力元素，蕾丝拼接多种材质，实现了基本款的升级，为多元风格提供可能性； •新中式元素同比去年实现高增速，盘扣、绳结、提花、刺绣等中式经典元素被越来越多品牌融入日常设计，成为重要点缀。 色系趋势：简约、高级色系延续生命力，安可拉红借力中性色碰撞新的穿搭灵感 •Y23-24AW被低饱和色系、美拉德色系及格雷系穿搭霸屏，简约、高级的中性色声量持续增长，继续影响下个秋冬； •GUCCI首推安可拉红，7月声量起飞，配合沉稳中色系基底，成穿搭亮点。 穿搭风格趋势：运动风潮席卷时尚界，都市户外风正当时，球衣/冲锋衣/工装裙成热门单品 •都市户外风声量高，增速快，成为当下最ing的穿搭风格；球衣、冲锋衣、工装裤预定成为下个秋冬时髦单品；•由知识分子风、慵懒松弛风及cleanfit引领的时髦高智感风格彰显穿搭高级感；•中式服饰走进日常，新中式传达掀起东方美学风潮。 服饰风格趋势：都市户外风、新中式、时髦高智感引领秋冬风潮 都市户外 时髦高智 新中式 #urbancore #Gorpcore#sporty chic #中式千金风#中式老钱风 声量：276,200 声量：701,459 声量：99,300 风格解读：时髦高智的穿搭风格来自知识分子风的延伸，源于对于“有文化”的迷恋，对于认知、理性、文化及内在修养的崇尚。追求穿起来有文化但却不古板的时髦感。 风格解读：新中式作为中国传统服饰文化的焕新发展，背后所蕴含的是其展现的文化涵养和审美价值，在传统与现代的融合上满足了人们对于传统美学与实穿性的需求。 风格解读：后疫情时代，人们期待与自然重新产生连结，越来越多人走向户外。户外运动兴起，催生了兼具时尚感与实用性的户外运动风，既能在户外自由运动，也能在城市里穿梭。 形色质解读： 形色质解读： 形色质解读： 特点：自由度高，时尚单品+户外单品任意组合 面料/材质：冲锋衣、休闲裤、夹克、短外套、摇粒绒 款式：长款毛呢大衣、风衣、简约针织衫、长裙、衬衫 款式：硬壳、软壳、工装、针织衫 配色：低饱和度、美拉德、中性色作为主色调，将安可拉红、天空蓝、苔藓绿等偏亮色系作为点缀 配色：色彩多元，从深暗色调到明亮活力色调的色彩搭配。宁静蓝、苔原绿、自然沙土等接近自然的颜色是高潜力配色组合。 配色：柔和色调呈现典雅质感，复古色系营造庄重氛围，少量明度高的配色呈现温暖、明亮的视觉感受。 风格趋势一：都市户外风 风格趋势二：新中式 风格趋势三：时髦高智 02. 秋冬季节羽绒服、外套品类占主导，家居服、内衣同比增速快 •外套、羽绒服、针织衫/毛衣品类作品量分列全品类top3，作为秋冬时令必备单品广受用户关注讨论；•家居服、内衣、袜子等居家服饰品类增速高于均值，消费者时尚追求持续蔓延。 每年8月至次年4月为外套需求旺季，抖音、小红书平台声量集中 外套单品保暖性和时尚感兼顾，叠穿、风格化穿搭加持时髦度 •外套单品的保暖性、好看、时尚是用户核心关注，穿搭/OOTD、秋冬新款等相关内容互动量高； •强调个人态度的风格化穿搭、时髦叠穿公式等攻略性内容激发用户穿搭灵感，洋气、高级感、显瘦被反复提及。 「外套」热门内容 标题：现西藏一直在但二十岁只有一次 标题：是糖炒栗子、枫叶和叠穿的季节 标题：现在高中生都这么穿 互动量：2.7w 互动量：5.7w 互动量：4.5w 提及品牌：优衣库 提及品牌：彪马 捕捉最新潮流趋势，重磅新品获得关注讨论，设计师系列加持调性 2024AW重磅推出空气棉服系列 高 质 价 比快 时 尚 相关作品量3.9万（近一年） 相关互动量725万（近一年） 「优衣库」X「外套」热门话题 #新一代科技保暖外套 #优衣库爆款日记 互动量：89.4w 羽绒服秋冬11月至次年1月季节性需求显著，抖音平台占主导 羽绒服单品保暖、高品质是核心要义，穿得时尚好看为潜力高需 •作为大多数消费者的过冬刚需，羽绒服的保暖性、高品质颇受关注，羽绒服新款式、新品、爆款提及频次高； •品牌方顺势推出实用&颜值兼备的“保暖搭子”，呈现形式由基础的OOTD、穿搭好物推荐，拓展至青春短剧、日常vlog。 品牌案例—波司登以科技+创新视角重新定义羽绒服，五大系列满足多元场景需求 2023AW「五大系列」强势集结 专 注 羽 绒 服 研 发 相关作品量11.1万（近一年） 「波司登」X「羽绒服」热门话题 #波司登五大经典系列 互动量：684.9w #重新定义轻薄羽绒服 互动量：504.6w #波司登OOTD 互动量：20.9w 近年宅经济崛起，家居服声量持续走高，成为居家品质代表单品 消费者家居服面料关注度高，既要柔软舒适，又要时尚好看 •面料和保暖性相关内容提及频次高，其中主打柔软舒适的「珊瑚绒」面料最受欢迎； •家居服逐渐成为精致宅家必备好物，「可外穿」功能进阶，以睡衣为代表的家居服演变成为时髦精们的居家时尚单品。 「家居服」热门内容 标题：毛绒绒分享�新睡衣也太可爱了 标题：喜欢阳光喜欢一切让我明媚的人和事物 标题： 摔进一个软软的大熊抱！#蕉内绒绒家居服 互动量：44.9w提及品牌：UBRAS 互动量：7.4w 互动量：46.1w 提及品牌：蕉内 提及品牌：蕉内 从体感科技出发，围绕居家场景，从贴身衣物开始提升生活品质 重 新 设 计 基 础 款 「蕉内」X「家居服」热门内容 秋冬居家松弛感 「蕉内」X「家居服」热门提及词 相关作品量7,593（近一年） 标题：这个年我俩先过为敬！#情侣#恋爱日常#蕉内红色计划#蕉内红色礼盒互动量：33.2w #蕉内绒绒家居服 互动量：422.9w #蕉内丝丝家居服 互动量：373.8w #蕉内红色计划 互动量：36.9w 03. 秋冬「服饰」 特色人群洞察 秋冬服饰内容主要消费人群以先锋时髦、精致悦己人群为主；品牌追随党声量高速增长，展现需求潜力。 •根据用户对于秋冬服饰的需求情况，将秋冬服饰人群划分为先锋时髦精（关注小众品牌，时尚嗅觉敏感，积极消费穿搭内容），精致悦己家（关注高奢品牌，为家庭成员购买，悦己消费），品牌追随党（关注爆款，追求百搭、实用，质价比，偏好穿搭，测评内容）。 先锋时髦精：年轻爱时尚，品牌心智强，潮流风向嗅觉敏锐 品牌追随党：年轻的“爆品”种草机，品牌忠诚度高，追求质价比 精致悦己家：熟龄人群品质奢购悦己，家庭式购买重视性价比 www.endata.com.cn