2024年Q1媒体通胀报告

报告问题35 内容 (在下载版本中可点击) 执行摘要... ... ... ... ... ... ... ... ... ...3全球经济展望………………………………………………………5全球通货膨胀趋势……………………………………………7全球背景…………………………………………………………8媒体和技术发展…………………………………11全球媒体通胀…………………………………………………14区域媒体通货膨胀…………………………………17市场细节………………………………………………………………20北美……………………………………………………………………………21欧洲、中东和非洲……………………………………………………24亚洲太平洋……………………………………………39拉丁美洲…………………………………………………………50关于ECI……………………………………………………………55我们的产品系列…………………56联系信息 ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...57 摘要执行者 2024 世界正面临持续的不确定，疫情引发的动荡让位给地缘政治紧张局势的爆发。在欧洲和中东，全球经济继续 市场的不确定性以及消费者方面的不确定性意味着，广告商现在比以往任何时候都需要谨慎行事，并确保他们投资的每一美元都能努力工作，为他们的品牌带来业务成果。在媒体格局快速演变的情况下，人工智能渗透到行业的各个领域，而Cookie最终面临消亡，这项任务变得越来越具有挑战性和复杂性。 在复苏和衰退之间摇摆不定，一线希望——尤其是美国——被德国、英国等主要经济体的困境所抵消。这种持续的不确定性，日本以及许多国家高于预期的 ECI 媒体管理预测，到 2024 年，全球整体媒体通货膨胀率将达到 3%，略低于 2023年的水平。1 通货膨胀，正导致各方谨慎行事。消费者和投资者 2022年相比，增长显著下降。这种放缓可能是挑战性背景的迹象。所有媒体类型预计将在全球范围内看到一定程度的通货膨胀，尽管在地区和市场层面存在差异。户外广告和在线视频预计将在全球范围内拥有最高的通货膨胀率，超过了2023年初预测最高的电视，但其在全年中被下调。在线视频所看到的较高通货膨胀率可以通过持续的增长来部分解释。在CTV和流媒体行业。2023年的印刷媒体 所有这些都转化为一个同样混杂的图景。在积极方面...对于全世界的广告商来说，美国的经济复苏以及体育领域的活跃年景是重点，因为巴黎举办奥运会和残奥会，德国举办欧洲足球锦标赛。然而，丰富的投资机会 虽然呈现出通缩趋势，但预计到2024年全球范围内将实现疲弱复苏。 执行者摘要 可以优化未来的投资，或者揭开行业趋势的神秘面纱，我们的目标始终如一：赋予广告主推动更高效率的能力。我们的专家自2012年以来一直在追踪媒体 经济全球 展望 尽管全球地缘政治局势目前显得阴沉，欧洲和中东的战争点燃了远超这些地区国家的紧张局势，但经济前景——虽然困难——显示出一些迹象。的韧性 可能会使经济复苏偏离轨道。它预测全球增长将连续第三年放缓，从2023年的6%降至2024年的2.4%。 几乎比2010年代的平均水平低三个百分点。2020年代预计将有一个糟糕的全球增长记录——30年来GDP增长最慢的五年期。 国际货币基金组织描绘了一幅略为乐观的图景。它表示，全球经济实现“软着陆”的机会有所增加，全球...经济衰退情景的可能性越来越低 %， 新冠疫情和乌克兰战争，正如《纽约时报》的Patricia Cohen所言，如同熊爪的挥击，对全球经济造成了冲击，使其偏离了轨道。最新的打击发生在... 在持续升级的中东冲突中留下痕迹；胡塞叛军袭击红海船只推高了全球货物运输成本——这些增加的成本在整个供应链中得到了体现。链以及最终消费者的最终成本 全球经济机构的混合局面 在年初，世界银行发布了一份报告。它指出全球经济的综合评估指出，经济衰退的风险已降低，而全球经济状况比一年前更为积极，这主要得益于……然而，日益增长的紧张局势美国经济 美国在IMF一月的预测中与十月的预测相比实现了最大的升级，预测2024年将是全球最大的1%，相比...经济预计将增长2%，而不再是之前10月预 测的1.5%。今年欧元区增长预测被下调至仅0.9%。 消费者价格指数 旅游目的地如法国和西班牙。然而，更严格的信贷条件对房地产市场、投资和活动产生了负面影响，尤其是在拥有较高可调整利率抵押贷款份额的国家，如美国。 全球通胀自乌克兰冲突后许多国家达到的数十年高点有所缓解。这是由于能源和食品价格的双重下降造成的，因为2023年原油价格大幅下跌，低于2022年6月的峰值。得益于挪威和北非充足的存储和供应，天然气价格也远低于2022年的峰值。对于全球食品价格，乌克兰港口在黑海粮食倡议下重新启动出口，自2022年中以来也是其下跌的一个因素。 美国经济展现出强劲的健康态势，2023年的国内生产总值（GDP）增长与疫情前水平相当。美联储维持高利率以尝试减缓通胀——这似乎正在奏效，而不会扼杀经济。 二月中旬，确认了两个七国集团经济体——英国和日本——在2023年末连续两个季度负增长后陷入衰退。这一GDP下降导致日本失去了世界第三大经济体的地位，被德国取代。 季度消费者价格指数（CPI）通货膨胀率在中国与其他市场相比较低，第三季度甚至出现通货紧缩。一些房地产开发商未能遵守“三道红线”政策设定的标准，导致政府限制其借款，这阻碍了投资者和消费者信心。 欧盟预计将实现增长，强劲的服务需求推动了服务导向型经济，包括重要的 通货膨胀全球 趋势 上下文全球 2024年已逐渐成为一个动荡的一年，对于媒体和广告行业，以及全球局势来说都是如此。乌克兰持续进行的战争以及中东地区不断升级的紧张局势，正导致消费者信心下降，并对国际贸易产生影响。同时，世界上大约有一半的人口将符合资格参加今年的国家选举，这将资金大量注入媒体渠道，但也可能导致不稳定性进一步加剧。 唐纳德·特朗普。两党将在摇摆州——宾夕法尼亚州、密歇根州、亚利桑那州、内华达州、威斯康星州、北卡罗来纳州和乔治亚州——大力投资广告。 但是总统选举并不是唯一进行的投票；2024年，美国众议院的435个席位以及参议院的100个席位中的34个席位都将进行竞争，还有13个州和地区的州长职位以及其他州和地方选举。地方市场将充斥着政治广告费用，这将影响当地电视、在线、广播和户外广告牌（OOH）的可用性——因此成本也会受到影响。Insider Intelligence预测，政治广告支出将在2020年基础上增长30%，超过123.2亿美元；传统媒体将增长7.9%，占所有支出的71.9%。预计在线平台将比2020年增长156%，Meta和Google的增长强劲——竞争对手TikTok不允许政治广告。 然而，广告投资地点与选民注意力焦点之间存在脱节。2022年中期选举显示，选民在CTV上花费的时间更多，但政治广告商在线性广告上的花费是CTV的六倍；这为品牌提供了一个将部分线性广告预算转向在线视频的机会。 全球经济持续受到欧洲和中东冲突的影响，但2024年一系列国家选举——包括在美国——也可能对世界轨迹产生深远影响。 美国选举 其他选举 所有目光都转向了美国，今年该国将举行总统选举，这场选举可能是一场现任总统乔·拜登和——可能——前总统之间的激烈角逐。 尽管美国总统选举将占据全球各大媒体的头条，但许多其他主要全球经济也将举行国家选举。 全球上下文 这一年也包括印度——世界上人口最多的国家——南非、巴基斯坦和墨西哥。英国也极有可能在今年举行选举，尽管日期尚未确定——选举最晚可在2025年1月举行。虽然这些国家在政治媒体投资方面远远不及美国，但它们很可能会对当地媒体定价产生影响，尤其是在重大体育赛事期间（见下文）。而且，结果无疑将对全球经济和走势产生显著影响。 – 增加了巨大的成本至贸易路线，Maersk’s因此，船只所载产品的首席执行官表示，这种情况可能对全球增长产生重大影响；12月全球增长率为3%。贸易量下降了1%。 运动 在更积极的一面，2024年也将成为体育赛事的盛大年份，继相对平静的一年后。这可能会将广告支出释放到2023年市场——一些品牌甚至可能在2023 年保留了一部分预算，用于围绕.的活动支出。2024年体育赛事 冲突与上升的紧张局势 地缘政治局势无疑紧张。乌克兰战争没有结束的迹象。这导致了全球通货膨胀，尽管现在通货膨胀正在稳定，正如我们在全球报告中探讨的那样。无效输入 奥运和残奥会将在……举行。法国首都将今年夏天在巴黎举办的首届“后疫情”奥运会，可能会吸引大量观众、电视和流媒体观众，紧随东京奥运会的低调和延期之后。安海斯-布希公司最近宣布，它将2021年成为奥林匹克运动会的第一个全球啤 经济环境部分位于本报告之前。许多国家生 活成本的上升正在影响家庭预算，这反过来可能会影响人们的投票方式。 酒合作伙伴，并将以其无酒精啤酒Corona Cero引领市场，突出“适度”——部分原因是为了遵守法国对酒精广告的严格法律。安海斯-布希英博集团（AB InBev）加入了可口可乐等公司的行列。并且体育可乐、维萨和宝洁公司跻身奥运顶 中东紧张局势在10月哈马斯对以色列公民发动袭击之后达到沸点，随后以色列对加沙地带持续的报复性打击。这场冲突正在激发该地区其他紧张关系；也门的胡塞叛军——试图迫使以色列停止在加沙地带的进攻——正在红海攻击商用船只。这使得船只不得不绕过南非的好望角——额外增加3500英里。 级赞助商行列。赞助 广告商纷纷抢购大型现场体育赛事，如奥运会和残奥会，因为在这些赛事中，他们仍然能够吸引大量，通常是现场观众。 当观众越来越分散在CTV和流媒体平台上时。NBC对东京奥运会的报道吸引了自1988年开始转播奥运会以来夏季奥运会中最少的观众——但仍然是该年度最大的电视观众群体。当他们在去年10月发布最后的数据时，NBC为巴黎奥运会的广告销售正在超越之前的奥运会；在10月中旬之前，开幕式和半场休息时段的现场直播库存，以及广播、有线电视和数字平台上的足球和篮球等团队比赛时段已售罄。 包括人权、LGBTQ+权利以及几乎完全禁止酒精——今年夏天由德国举办的欧洲杯，为品牌提供了更安全的广告机会。像欧洲杯这样的重大文化事件允许品牌将足球的广泛吸引力融入他们的传播中，并触及那些否则难以触及的受众——特别是年轻男性。 欧洲足球锦标赛（UEFA Euros） 在2022年年底世界杯足球赛的各种争议之后—— 发展媒体与科技 技术和媒体行业以其令人眼花缭乱的演变速度而闻名——现在这一点从未比现在更加真实，因为人工智能正在以指数级加速这一变化。随着第三方Cookie的消亡，2024年将不可避免地成为学习与适应的一年——但伴随着不确定性也可能带来巨大的利益。 世界经济将出现通胀现象。2024年，电视和娱乐行业预计将发生重大变动。迪士尼在2023年末确认将完全控制Hulu，这标志着迪士尼向流媒体未来迈出了重要一步。迪士尼可能将其新收购的公司与Disney+和ESPN捆绑，目标是以更具竞争力的方式与市场领导者Netflix竞争。 在其他电视新闻中，华纳兄弟探索公司与派拉蒙全球正在初步讨论可能的合并，这使它们能够合并它们在电视、电影、新闻和体育方面的重大提供。它们各自流媒体平台Max和Paramount+的合并也可能使它们在流媒体战争中获得更多成功。还有传言称，迪士尼和NFL正在考虑一项合作，这将使NFL获得对ESPN的股份，而迪士尼将控制NFL媒体。 电视行业的一年充满挑战。 2023年是电视行业的一个困难年份，尤其是在美国，它深受现在已解决的好莱坞罢工和缺乏通常为网络产生销售额的重大政治或体育赛事的影响。罢工于5月开始后，我们修正了美国电视通货膨胀的预测，将其调整为1.9%的通货紧缩；在随后的更新中