中国的媒体环境正在经历数字化的转变,数字广告占据了大部分的广告支出。尽管如此,传统媒体仍然在广告计划中占据重要地位。2024年,中国的广告支出预计将达到5804亿美元,其中数字广告占比80-90%。数字广告在中国是全漏斗的,其任务是产生品牌和销售效果。此外,中国的品牌在数字上投入过多,为了恢复公平价值,传统媒体的投资必须上升3倍。然而,经济和监管环境已经对开始获得的任何势头产生了影响。