2024中国文旅产业发展趋势报告

本报告核心观点 产业端：五大驱动力推动文旅新时代来临，文旅产业进入高质量发展 •政策引领+经济支撑+社会赋能+科技赋能+流量赋能，文旅产业高速发展•新消费需求推动新业态的形成，为满足旅游市场个性化、深度化的需求，新业态百花齐放，众多新兴旅游赛道崛起 消费端：文旅玩法花样百出，吸引多样化人群，产业增长势头锐不可当 •“亲子家庭”、“特种兵”、“银发游客”、“女性游客”成为文旅消费新势力，他们大多来自一线、新一线城市，拥有消费能力的同时更加注重性价比•县域旅游、年味儿体验、冰雪游游、自驾游…新兴玩法层出不穷，旅行者们热情高涨 运营端：产业联动、科技创新、精细运营 •产业联动：“文旅+”成为多产业发展“增效器”•科技创新：文旅产品兼顾继承与创新性发展•精细运营：大数据助力精细化运营，数字科技建设智慧文旅•...... 目录 产业端：中国文旅产业发展新趋势01 消费端：中国文旅产业消费新气象02 运营端：中国文旅产业运营新动向03 01 产业端：中国文旅产业发展新趋势 产业发展驱动因素 政策引领：高质量发展成国家及地方政策的指导重心 继后疫情时代文旅消费暴增后，从国家层面到地方政府，纷纷以促进文旅的高质量发展为重心，提出了加强旅游宣传推广、丰富优质旅游供给等30项主要任务 Source：公开资料，Mob研究院整理绘制 经济支撑：GDP及第三产业总量持续回升，同比增速进一步提高 2023年全年国内生产总值1260582亿元，按不变价格计算，比上年增长4.6%。分产业看，第三产业增加值688238亿元，增长7.1% Source：国家统计局，Mob研究院整理绘制 社会赋能：消费需求多样化，乡村振兴有望进一步激发消费潜力 2023年全国及城乡居民人均可支配收入稳步提升，农村居民收入增加明显，实际增速达7.6%；消费支出构成中，食品烟酒、教育文化娱乐等增长明显，消费需求呈现多样化 科技赋能：数据和科技创新发力，推动文旅产业新质生产力形成 文旅产业以数字技术为依托，形成了数字旅游产品、数字服务内容、数字监管系统和平台，在满足新消费需求的同时，增强旅游业的发展动能 人工智能、大数据、VR/AR/MR、区块链、互联网等科技与旅游行业深度融合趋势日益显著 数字监管系统和平台 数字服务内容 数字旅游产品 数字监管系统和平台实现汇聚文旅数据资源，数据共享交换，文旅态势感知系统包含人口、交通和天气态势感知功能；文旅运行监测系统包含客流监测、消费监测、满意度监测、游客画像分析等功能；文旅指挥调度系统为安全保障、应急处置提供数据和决策支撑。实现文旅行业运行管理的全面监测、及时感知、辅助决策、应急联动、综合指挥，提升文旅行业综合运行管理水平 “寻境敦煌”结合腾讯游戏科技等前沿技术能力，综合应用三维建模技术、游戏引擎的物理渲染和全局动态光照、VR虚拟现实场景等前沿游戏技术，1:1高精度立体还原第285窟，实现上亿面的高保真数字模型和超高分辨率的表面色彩。游客可零距离观赏壁画、360度自由探索洞窟细节，还可以“上升”到窟顶，身临其境参与壁画故事情节，感受古时洞窟中曾被照亮的场景 智慧旅游景区通过互联网和移动互联网技术，提供了丰富的在线服务，如在线预订、在线支付、在线客服等。游客可以通过手机APP、官方网站、社交媒体等多种渠道，获取景区的各种信息，预订各种旅游产品和服务。这不仅方便了游客，也提高了景区的营销效果和服务水平。智慧旅游景区运用虚拟现实、增强现实等技术，为游客提供了更加丰富的互动体验 Source：公开资料，Mob研究院整理绘制 流量赋能：重构品牌传播，新媒体迭代传播与运营带来“泼天富贵” 文旅传播新媒体呈现百花齐放的良好局面，各地纷纷布局新媒体宣传矩阵，强化新媒体带来的流量赋能、助推文旅深度融合，形成规模效应，塑造更为鲜明立体的文旅形象 2023年11月28日，由文 化 和 旅 游 部办 公 厅（新闻中心）、河北省文化和旅游厅主办，中国旅游报社、中国文化传媒集团承办的“全国文化和旅游新媒体创新发展大会”在河北省石家庄市举办。大会主题为“新媒体赋能文旅高质量发展”，旨在把握新时代媒体融合发展新趋势和新媒体传播规律，巩固拓展网络宣传舆论阵地，共商文化和旅游新媒体创新发展路径，助力各地文化和旅游行政部门不断提升新媒体传播力、引导力、影响力、公信力 产业发展新趋势 百花齐放，多赛道崛起，满足出行多样化需求 为满足旅游市场个性化、深度化的需求，新业态百花齐放，露营、研学、乡村旅游、夜间旅游等新兴旅游赛道崛起，迭代速率不断加快 Source：公开资料，Mob研究院整理绘制 科技赋能文旅深度融合，沉浸式文旅成发展新业态 互联网娱乐和数字文化IP孕育着强大内容流量，借助虚拟科技手段，打造具有高沉浸式感的新兴文旅项目，将形成全新的“IP·文旅·科技”三位一体沉浸式体验发展新模式 将知名的文创IP（如动漫、游戏、电影等）打造成主题乐园，吸引游客前来游玩。北京环球影城是亚洲第三座、全球第五座环球影城，也是迄今为止“环球家族”中规模最大的一座主题公园。一经开园，就“常驻热搜”，是当之无愧的“流量王者” 数字文创 TeamLab无界美术馆，这座超大的艺术空间，6600㎡占地面积，470台投影机，约50件艺术作品展出，是世界第二个永久美术馆。2018年6月，TeamLab在东京台场开设专属美术馆，超越梵高博物馆成为世界最受欢迎的艺术馆 IP主题景区 结合景区的文化和历史，将文创IP的元素融入其中，打造特色旅游文化园，构建动漫衍生产品市场。如动漫形象公仔、各种工艺旅游纪念品等多元产品，展示景区品牌形象，促进当地文化价值的价值转化 Source：公开资料，Mob研究院整理绘制 追求差异，体验多元，去不同的地方感受不一样的人间烟火 “南北互换”旅游带来了新的商机和活力，北方冰雪游&南方避寒游各具特色，“南方小土豆”点燃“火不过的尔滨”；北方“候鸟老人”成群结队“飞”往海南 冰雪游 “南方小土豆”带火哈尔滨游，冰雪大世界投资35亿元破历史之最，马迭尔冰棍3天卖出10万支，索菲亚大教堂挂上人造月亮，松花江上升起浪漫热气球，交响乐演出请进大型商场，长年生活在深山中的鄂伦春族牵着驯鹿为游客助兴……线下火爆、线上刷屏。 “演出+旅游”消费爆火，成为旅游业加快复苏的重要推动力 2023年国内演出市场与旅游市场的融合亮点纷呈，“演出+旅游”衍生出了诸多文旅消费新场景，成为旅游业加快复苏的重要推动力，也展示了文旅融合的巨大潜力 旅游演艺推动文旅消费高速增长 2023年1至9月份，旅游演艺的客均收益贡献是同期景点大门票客均收益贡献的5倍。客流量方面，演出市场热度较高的城市的重点景区客流量增幅也显著高于全国主要城市的平均水平，且演出场次较多的暑期（7月～8月）旺季的客流占比平均超过40%，占比最高的城市甚至超过了50% 2023年5月，五月天北京演唱会期间，北京全城的住宿预订量较2019年同期增长约300%，其中“鸟巢”周边5公里的住宿预订量暴增2400% 以文旅体验项目为依托，推动乡村振兴与文化旅游深度融合 通过打造富有地方特色的文旅体验项目，吸引游客深入乡村，享受沉浸式的休闲和文化之旅，促进传统与现代文化的交融 出境游市场加速恢复，旅行者正重返世界 出境游迎来有序复苏的良好态势，港澳台成为出境游目的地的首选，占比约80%，其中，选择澳门的游客占比超过一半 2023年上半年以来，文化和旅游部先后两次发布出境团队游和“机票+酒店”业务名单，出境游政策不断优化。国家民航局数据显示，上半年国际航线旅客运输量恢复至2019年的23.0%，其中6月份国际客运量已经恢复至2019年同期的41.6%。随着国际航班的增加，商务旅行、探亲访友、毕业旅行、暑期研学游等出境旅游需求不断释放，出境旅游迎来有序复苏的良好态势 02 消费端：中国文旅产业消费新气象 市场：文旅市场蓬勃发展，增长势头锐不可当 2024年春节旅游出游人次4.74亿，旅游收入6326.87亿元，分别恢复至2019年同期的119%和107.7%，已完全恢复并超越疫情前的同期水平 消费：后疫情时代文旅消费暴增，各地区文旅收入持续增长 2023年全国各省市旅游接待人次和旅游收入大幅度增长，海南、北京、吉林人均消费瞩目；相较于北上广深一线城市，贵州、云南旅游市场潜力巨大 企业：随着文旅消费的火爆，旅游相关企业注册量大幅上涨 疫 情 结 束 后，文 旅 消 费 快 速 恢 复，2023年 旅 游 相 关 企 业 注 册 量36.29万 家，同 比 增 长42.28%；从各省份来看，广东、山东、四川的现存旅游相关企业数量处于Top3 人群+玩法：旅游人群多样化，创新玩法不断涌现 旅游的主力人群不断迭代翻新，“亲子家庭”“特种兵”等已经成为旅游“新势力”；玩法已经逐步取代目的地，成为影响人们旅游消费决策的主要因素 人群驱动 “亲子家庭人群”成为旅游市场主力军 文旅出游结伴人群中，亲子家庭占比最高，分别占国内游和出境游的42%和30%；其中，80后、90后年轻父母成为亲子游消费主力；他们主要来自上海、北京等城市 2023年国内旅游市场中，“家庭亲子人群”占比42%，相较于2019年增长了10.5个百分点，越来越多的家庭倾向于用旅行的方式带着孩子一起度过假期时光 年轻男性钟爱特种兵旅行，高效旅行低消费受到追捧 “特种兵旅游”需要大量体力，因此年龄段集中在20～22岁的旅游者占比82.18%，且90.51%为男性；他们人均消费多数在500元以内，高效旅游是主要目的 “银发游客”成为旅行消费的新势力，“银发旅游”撬动文旅热 旅游成为银发人群退休生活的重要内容。65%的银发人群每年出行3次以上，市场规模大，增速快，银发人群已成为旅游市场最大客源之一 “她出游”独树一帜，女性撑起文旅消费“大半边天” 2023年，女性游客占比超半数，为57%；女性用户旅行次数在3-4次的人数占比45.4%；女性出游更多考虑价格因素，相较于男性，她们更容易被“种草” 玩法驱动 逃离人从众，小而美的县域旅游更chill 县城正以其独特的自然风貌、丰富的文化遗产和淳朴的民风民俗，吸引着那些追求个性化和静谧旅行体验的游客 更多人来消费 Source：携程旅行，Mob研究院整理绘制 随着文化自信的不断提升，非遗民俗渐成大家竞相追逐的“国潮” 近年来旅游尝试与潮流文化结合，衍生出特色民俗体验、非遗文化表演、庙会灯会、新年祈福等传统年俗活动，对年轻人的吸引力与日俱增 冰雪游渐成新国潮，老百姓冰雪旅游热情高涨 冰雪旅游市场需求结构持续优化，自由行增长迅猛、团队游小团化和碎片化、近悦远来、南客北上、冰雪观光休闲为主、冰雪度假崛起成为重要趋势 自驾游凭借自由化与个性化、灵活性与舒适性等特点获得追捧 2023年“自驾游”热度大幅上涨，北京、成都、上海等是自驾游的热门城市；青甘、川西环线热度不减，“草原自驾游”备受青睐 03 运营端：中国文旅产业运营新动向 产业联动：“文旅+”成为多产业发展“增效器” 产业融合的大趋势使得“跨界融合”成为产业发展的新选择，具有极强包容性、产业带动性特点的文旅正在成为多产业发展的“增效器” 2023年11月01日文化和旅游部印发《国内旅游提升计划（2023—2025年）》,强调促进旅游新业态有序发展。推进“旅游+”和“+旅游”，促进旅游与文化、体育、农业、交通、商业、工业、航天等领域深度融合 文旅+游戏 文旅+乡村 文旅+科技 游戏IP赋能文旅主要包括创造新内容、构建新场景、触发新消费、融合新需求四个方向。游戏的研发、设计等各个环节可以活化和创新在地文化，丰富体验感官、创新体验方式，引导玩家在娱乐的同时更好地接受传统文化 文旅融合是乡村发展的“捷径”。现代社会，随着人民群众生活质量的不断提升，对文化的追求、旅游的需求都在不断扩大，人们更加有时间和精力用在文化享受、旅游体验上，这