2023年中国文旅产业发展趋势报告

2023年中国文旅产业发展趋势报告Mob研究院出品 2本报告核心观点|产业端：多方推动文旅产业高质量发展，文化和旅游持续融合•政策引领+经济支撑+消费升级+科技助力，文旅产业迎来黄金发展期•“文旅+”向“+文旅”转变，通过产业升级和空间构建，拉长文旅产业链，营造沉浸式文化感知和体验，打造新消费综合体，不断催生新兴消费业态|消费端：新兴人群崛起，更多玩法涌现，产业焕发新活力•作为网络原住民的Z世代，在我国整体网民中占比近三成，用户总规模达3.4亿。调研显示，八成人群并未受到疫情影响，仍会择机旅行，有近三成人群甚至更想出门旅行•亲子游、小众游、周边游、寺庙游...新兴玩法不断涌现，目不暇接|运营端：数字化管理、商业化运营、生态化发展•数字化管理：以数字化引领文旅发展方向，构建产业互联网•商业化运营：文商旅融合，促进“场景革命”风潮加热•生态化发展：多方齐发力，共同打造文旅生态圈•...... 目录消费端：中国文旅产业消费新气象02运营端：中国文旅产业运营新动向03产业端：中国文旅产业发展新趋势01 01产业端：中国文旅产业发展新趋势 产业发展驱动因素 6政策引领：国家及地方政策积极扶持，各地响应迅速从顶层到地方政府，各项文旅政策规划纷纷出台，引导文旅市场的规范化、专业化发展。从税收减免、金融支持、刺激消费、行业补贴、审批管理等多个层面积极为行业纾困解难Source：公开资料，Mob研究院整理绘制各层面文旅政策规划及各地响应措施国家层面地方层面-《“十四五”文化产业发展规划》2022.08将“文化和旅游深度融合”列入产业发展的主要目标之一，开展公共文化机构和旅游服务中心功能融合试点，推动文化与旅游、体育、教育、信息、建筑、制造等融合发展，延伸产业链-《“十四五”旅游业发展规划》2021.12到2023年，旅游业发展水平不断提升，文化和旅游深度融合，建设一批富有文化底蕴得世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区-《“十四五”文化和旅游发展规划》2021.04到2025年，文化和旅游市场体系日益完善，文化和旅游市场繁荣有序，市场在文化和旅游资源配置中的作用得到更好发挥，市场监管能力不断提升-山东《山东省乡村旅游发展规划（2021-2025年）》2022.09结合三大国家文化公园建设，打造精品乡村旅游带。以黄河、大运河、齐长城国家文化公园建设为契机，将乡村旅游纳入三大国家文化公园建设体系，打造文化公园与乡村旅游相互补充、融合、发展的精品旅游带-江苏《江苏省贯彻“十四五”旅游业发展规划实施方案》2022.08到2025年，新增国家文化和旅游消费示范城市2-3个，试点城市3个、省级文化和旅游消费示范单位15个，培育国家级、省级夜间文旅消费集聚区40个-湖北《湖北省旅游业发展“十四五”规划》2022.01打造中华文化传播示范区，以荆楚文化为基础，融入特色文化元素和符号，推出系列文化旅游产品，加强对外宣传和推广，使旅游成为中华文化认同、增强中华文化自信的重要载体 7经济支撑：GDP及第三产业向稳增长，2022年顶住压力再上新台阶2022年全年国内生产总值1210207亿元，按不变价格计算，比上年增长3%。分产业看，第三产业增加值638698亿元，增长2.3%Source：国家统计局，Mob研究院整理绘制GDP及第三产业情况6.9%6.9%6.8%6.7%6.3%6.1%6.0%6.0%-6.9%-1.7%0.6%2.2%18.3%12.7%9.8%8.1%4.8%2.5%3.0%3.0%7.8%7.9%8.1%8.0%7.2%7.2%7.3%7.2%-5.4%-1.7%0.3%1.9%15.6%11.8%9.5%8.2%4.0%1.8%2.3%2.3%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%0200000400000600000800000100000012000001400000国内生产总值（亿元）第三产业增加值（亿元）国内生产总值季度累计同比增长（%）第三产业增加值季度累计同比增长（%） 8社会赋能：消费需求升级，下沉市场有望成消费增长新引擎2022年全国及城乡居民人均可支配收入稳步提升，农村居民收入增加明显，实际增速达4.2%；消费支出构成中，食品烟酒、其他用品及服务增长明显，消费需求升级Source：国家统计局，Mob研究院整理绘制2022年居民人均收入与消费情况3612847412189313688349283201335.0%3.9%6.3%2.9%1.9%4.2%0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%6.0%7.0%0100002000030000400005000060000全国居民城镇居民农村居民2022年全国及分城乡居民人均可支配收入与增速2021年人均可支配收入2022年人均可支配收入2022年名义增速2022年实际增速食品烟酒7481元，30.5%居住5882元，24.0%交通通信3195元，13.0%医疗保健2120元，8.6%教育文化娱乐2469元，10.1%衣着1365元，5.6%生活用品及服务1432元，5.8%其他用品及服务595元，2.4%2022年居民人均消费支出及构成-5.0%+0.2%人均消费支出24538元+4.2%-3.8%+4.3%+0.6%+1.2%+4.6% 9消费升级：文化消费创新需求为产业融合发展提供了新的机遇消费需求的提升促使文化需求正在发生新的变化，从商品买卖到体验孤品诞生，从单向输出到双向互动，文化消费的融合也促进了文化和旅游产业的组织融合和市场融合Source：文殊坊，Mob研究院整理绘制全方位文旅体验美食：吃老成都地道传统小吃尝地域特色美食餐饮商娱：集非遗、汉服、茶饮、美食、酒店、国潮剧场、文创产品、文娱体验等多元业态于一体，全方位满足消费者对于“休闲、娱乐、体验”的消费升级需求休闲：穿汉服街区拍照打卡品茗香盖碗儿茶文化：体验蜀绣、竹编、银花丝和漆器等国家级非遗文化观看赛博国潮剧《花重锦官城》和《苏东坡》文化剧旅游：住非遗精品酒店成都院子在5A景区文殊院祈福打卡 10科技助力：技术创新不断涌现，文旅产业应用加速落地人工智能、虚拟现实、增强现实等数字技术的广泛应用，加速了文旅产业在线化、数字化、智能化发展，优化文旅体验提高效率的同时，也重构了文旅商业模式、组织形式和运管模式Source：MobTech，Mob研究院整理绘制景区智慧大屏助力运营管理升级v大屏提供景区客流与存量访客监测、客群画像洞察、客源地及人口迁徙特征等展示，提升景区智能管理水平景区/商圈级客流监测、客源地省份排名、竞品城市分析、存量访客分析、到访客群画像及热力洞察、不同区域酒店价格分布/预订率分布等API数据接口实现数据天级更新智慧可视化大屏实现经营监测及预警洞悉城市、景区到访客群的旅游偏好景区上报数据酒店上报数据环境监测数据景区消费数据等 产业发展新趋势 12整体趋势：文化、产业和旅游持续融合，”文旅+”向“+文旅”转变文旅融合边界不断拓展，通过产业升级和空间构建，拉长文旅产业链，营造沉浸式文化感知和体验，打造新消费综合体，不断催生新兴消费业态Source：Mob研究院整理绘制“文旅+”向“+文旅”转变“文旅+”：以旅游目的地为核心的观光式景区旅游“+文旅”：沉浸式文化感知和体验+新消费综合体文旅+地产文创体育农业科技...产业升级饮食酒店交通购物娱乐商业康养教育民俗宗教戏曲歌舞工艺山水名人夜经济根祖研学农业畜牧业局长元宇宙AI+文旅古宅古镇古城空间构建感官行为思维情感场景故事技术艺术传统现代 13古城文化超级IP，培育产业增长极通过突破传统的“观看模式”，进入到“体验模式”中，突出项目的体验感、互动性和场景感，迎合消费升级需求，促进文旅产品业态提质增效文商旅融合，打造沉浸式文化景区在整体规划设计中，将主题景观、演艺内容、商业业态等进行有机融合，为游客带来“观一场唐风唐艺、听一段唐音唐乐、演一出唐人唐剧、品一口唐食唐味、玩一回唐俗唐趣、购一次唐物唐礼”的沉浸式体验“一秒入唐”打造爆火沉浸式国潮主题IP融合爆款整合“吃穿行游购娱商”等产业，打造集“热门剧集IP+沉浸式娱乐+主题餐饮+国潮零售”为一体的组合型新消费综合体Source：陕西文投集团，Mob研究院整理绘制长安十二时辰IP主题换装推本唐食嗨吃唐风雅集情景演艺文化盛宴微缩长安 14生态、康养、露营、体验开启农文旅产业融合2.0，激活乡村经济通过“+文旅”思维推动农文旅从观光旅游向休闲、体验、度假、康养等新业态转变，从打造沉浸式景观、创新研学体验、挖掘多元产品吸引力等方面促进农文旅融合发展Source：智旅云官网，Mob研究院整理绘制农文旅融合产业运营农文旅融合发展三产融合发展市场需求市场需求原生田园生活环境农业文化旅游提升旅游价值带来更多人气和知名度生产生态生活产业联动整合产业链聚集创新创业要素发展高校特色农业改变生产生活方式创新城乡消费文化传承塑造乡村特有符号自然生态型旅游产品打造农产品特色品牌城乡一体化激活乡村产业增加农民收入吸引返乡创业传承地方文化农文旅融合下的乡村业态田园综合体农事体验露营体验休闲康养农业农庄亲子研学乡村民宿 15元宇宙应用创新数字文旅场景和业态，探索产业创新蓝海Source：一诺规划，Mob研究院整理绘制科技助力文旅超越时空限制数字化文创产品数字藏品元宇宙+文旅元宇宙为文旅景区提供了数字孪生建模、3D渲染、全息成像等多种技术手段和“随叫随到”、沉浸式的旅游服务体验多家博物馆推出线上VR展厅、“博物馆云春游”和“在家云游博物馆”活动，模拟实景参观，让游客足不出户就可以在线游览利用元宇宙3D渲染技术和VR、全息投影等技术，将表演的声音、景色、3D画面投放到观众跟前，利用情境、气氛、沉浸的体验让观众身临其境地融入故事中利用数字藏品技术，创新文创形式。由于数字藏品具备区块链认证属性，加之文旅项目独有资源的稀缺性和游客参与体验的独特艺术效果，使其拥有艺术增值空间和投资作用元宇宙技术为虚拟人物提供更广阔的可塑造空间，使虚拟人物更加真实和自然，甚至能与人交互；同时，基于元宇宙的虚拟人物价值或将超越文旅项目本身，可作为独立IP在其他领域扩展其应用场景可将文旅景点作为数字化孪生节点，通过一次性数字化建模，可多次向游戏服务商提供数字地图和真实环境渲染服务，景区可将景点的历史、人文、地域与物理空间结合打造数字化IP，向游戏服务提供构件化、按需组装的游戏背景服务景区文博演艺文创虚拟人物游戏借助元宇宙，文旅产业不断探索数字技术与文旅展示、体验、内容、价值、平台等内容的结合，拓展数字文旅消费新场景、新业态、新产品，提升文旅企业数字生产能力、竞争能力 扫码领取完整版报告 02消费端：中国文旅产业消费新气象 18市场：文旅市场扬眉“兔”气，扛起经济复苏大旗Source：文旅部，Mob研究院整理绘制2023年春节旅游出游人次3.08亿，旅游收入3758.43亿元，分别恢复至2019年同期的88.6%和73.1%，恢复势头强劲2021-2023年中国主要假期文旅市场情况2.56 2.30 5.15 2.51 1.60 4.22 3.08 15.7%119.7%-1.5%-2.0%-30.2%-18.2%23.1%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%120.0%140.0%0.001.002.003.004.005.006.002021春节2021五一2021十一2022春节2022五一2022十一2023春节2021-23年中国主要假期出游人次情况旅游出游人次（亿）同比（%）3011.00 1132.30 3890.61 2891.98 646.80 2872.10 3758.43 8.2%138.1%-4.7%-3.9%-42.9%44.2%73.1%-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%120.0%140.0%160.0%0.00500.001000.001500.002000