《2023年中国文旅产业发展趋势报告》由Mob研究院出品，报告围绕三大主要方面进行了深入探讨：
产业端
发展趋势：
- 政策引领：国家及地方政策积极扶持，推动文旅市场规范化、专业化发展，包括税收减免、金融支持、刺激消费、行业补贴、审批管理等。
- 经济支撑：GDP及第三产业向稳增长方向发展，为文旅产业提供了坚实的经济基础。
- 社会赋能：消费需求升级，下沉市场成为消费增长的新引擎，农村居民收入增长明显。
- 消费升级：文化需求创新，文化消费的融合促进了文化和旅游产业的组织融合和市场融合。
新趋势：
- “文旅+”向“+文旅”转变，通过产业升级和空间构建，拉长文旅产业链，打造沉浸式文化体验和新消费综合体，催生新兴消费业态。
- 文旅融合边界不断拓展，涵盖文化、产业、旅游的深度融合，形成“文旅+地产、文创、体育、农业科技”等多元融合模式。
消费端
市场动态：
- 2023年春节旅游市场回暖，出游人次和收入均恢复至疫情前水平，显示出经济复苏的强劲势头。
- Z世代（95后和00后）成为文旅产业的重要驱动力，他们对新兴事物的接受度高，偏好体验式旅游，追求社交属性强的旅游活动。
人群特征：
- Z世代作为网络原住民，占据中国网民的近三分之一，规模达到3.4亿。疫情虽对旅游市场产生影响，但未显著降低其旅游意愿，反而激发了对新消费业态的兴趣。
运营端
数字化管理：
- 利用AR、VR、大数据、云计算、物联网等技术，实现旅游目的地的全面数字化提升，提供线上线下智能服务，优化游客体验。
商业化运营：
- 推动文商旅融合，通过场景革命，促进旅游消费的增长。构建生态化发展，鼓励多方合作，共同打造文旅生态圈。
生态化发展：
- 通过数字化管理、商业化运营，实现文旅产业的生态化发展，构建可持续的文旅生态系统。
综上所述，《2023年中国文旅产业发展趋势报告》强调了政策、经济、社会、消费和运营端的多重因素对文旅产业发展的影响，展示了文旅产业在新时代背景下的新趋势和新挑战。
