《2023年中国文旅产业发展趋势报告》由Mob研究院出品,报告围绕三大主要方面进行了深入探讨:
产业端
发展趋势:
- 政策引领:国家及地方政策积极扶持,推动文旅市场规范化、专业化发展,包括税收减免、金融支持、刺激消费、行业补贴、审批管理等。
- 经济支撑:GDP及第三产业向稳增长方向发展,为文旅产业提供了坚实的经济基础。
- 社会赋能:消费需求升级,下沉市场成为消费增长的新引擎,农村居民收入增长明显。
- 消费升级:文化需求创新,文化消费的融合促进了文化和旅游产业的组织融合和市场融合。
新趋势:
- “文旅+”向“+文旅”转变,通过产业升级和空间构建,拉长文旅产业链,打造沉浸式文化体验和新消费综合体,催生新兴消费业态。
- 文旅融合边界不断拓展,涵盖文化、产业、旅游的深度融合,形成“文旅+地产、文创、体育、农业科技”等多元融合模式。
消费端
市场动态:
- 2023年春节旅游市场回暖,出游人次和收入均恢复至疫情前水平,显示出经济复苏的强劲势头。
- Z世代(95后和00后)成为文旅产业的重要驱动力,他们对新兴事物的接受度高,偏好体验式旅游,追求社交属性强的旅游活动。
人群特征:
- Z世代作为网络原住民,占据中国网民的近三分之一,规模达到3.4亿。疫情虽对旅游市场产生影响,但未显著降低其旅游意愿,反而激发了对新消费业态的兴趣。
运营端
数字化管理:
- 利用AR、VR、大数据、云计算、物联网等技术,实现旅游目的地的全面数字化提升,提供线上线下智能服务,优化游客体验。
商业化运营:
- 推动文商旅融合,通过场景革命,促进旅游消费的增长。构建生态化发展,鼓励多方合作,共同打造文旅生态圈。
生态化发展:
- 通过数字化管理、商业化运营,实现文旅产业的生态化发展,构建可持续的文旅生态系统。
综上所述,《2023年中国文旅产业发展趋势报告》强调了政策、经济、社会、消费和运营端的多重因素对文旅产业发展的影响,展示了文旅产业在新时代背景下的新趋势和新挑战。