“让AI随行 护我所爱”沃尔沃X百度地图场景营销

让AI随行，护我所爱沃尔沃x百度地图场景营销 营销背景 漫长的城市通勤时长让出行人群幸福感下降理解并获得用户共情才应该是品牌传播的出发点 营销背景 交通事故依旧是社会普遍存在的问题跳脱单纯的品牌传播而赋予社会价值更具意义 2 0 2 2年，全 国 共 发 生 交 通 事 故2 1 2.3万起其中死亡2 2.6万人，受伤3 8.7万人 营销背景 「安全」性能产品力和「守护」的品牌理念是沃尔沃品牌扎根于品牌基因的坚守 汽车安全数据研究 安全空间技术 备受赞誉的救命装置 沃尔沃汽车三点式安全带是汽车安全领域最重要的发明之一迄今为止挽救了100多万人的生命 凭借先进的传感技术为驾驶者、乘员和道路上其他人打造安全的车内外空间。包含沃尔沃汽车标配安全功能 沃尔沃研究43,000辆事故车辆，涉及约72,000名乘员。以数据为基础开发与过去有本质差别的安全功能 营销背景 地图是出行和驾车人群的刚需工具和精准场景找到合适的触点和合适的创意载体 营销背景 语音识别ASR及文本转语音(Text-To-Speech)系统利用适配的AIGC相关技术可以帮忙实现创新突破 营销目标 沃尔沃XC60全系标配City Safety城市智能安全系统为每位出行人群保驾护航 品牌形象深化 -传 播 挑 战 大众对沃尔沃品牌的安全特征已有一定认知如何打破常规给出行人群更加创新的感受，让品牌传播更深入人心？ 营销策略与创意 精准锁定地图出行场景，通过品牌定制个性化语音包为用户带来创新幸福感体验同时走心沟通品牌理念 目标人群洞察结论 执行实施与展示 通过百度观星盘数据平台精准挖掘核心目前人群，在地图出行全场景影响触达 执行实施与展示 “沃尔沃唯爱与生命不可辜负” 执行实施与展示 执行实施与展示 品牌走心视频展示「守护模式」的暖心瞬间让用户更加感性的理解品牌理念和产品安全性能 暖心视频，展现品牌安全理念和定制语音包活动 营销成果与反馈 营销成果与反馈 不仅是营销，更是社会责任的体现 沃尔沃此次品牌活动，不仅强化了汽车安全领导者的形象更是大范围的获得用户认可，加强用户对「出行安全」的意识 其他说明——视频&图片文件 •需提供案例宣传主视觉一张，尺寸：492px*352px，格式：png，jpg •请将随附的【视频文件】单独上传至百度网盘 •请于此处填写： 【https://pan.baidu.com/s/1cwxYxOhFhOP4sokhK0DI6A提取码：xl8j】