内容x百度AI双引擎，飞鹤品牌BOT开启营销新时代
内容X百度Ai双引擎飞鹤【品牌BOT】开启营销新时代 案例亮点概述首次引入品牌BOT帮助品牌与消费者进行深度沟通，配合外围大曝光+直播内容+关键词原生创意的营销内容全链路升级，成功实现品牌破圈：品牌BOT对话平均7轮+，品牌互动率提升15%+，品牌资产增长6倍+！ 案例综述客户品牌简介中国销量遥遥领先的高端奶粉品牌背景与目标奶粉行业竞争加剧，消费者对品牌&产品的配方、质量、科技含量存有诸多疑问，需要进行更深度的消费者沟通和教育，持续提升用户对品牌的关注和偏好。策略与创意生成式AI到生成式营销首次引入品牌BOT ，对消费者疑问做深度全面解答沟通，提升用户互动率和好感度。配合开屏+直播活动、关键词的创意内容原生化改造，全面实现品牌认知破圈。执行与实施开屏大流量引流直播活动引发关注，品牌BOT与消费者深度沟通，关键词投放原生化做好转化承接，全链路整合营销实现1+1>2效果。成果与反馈品牌BOT对话平均7轮+，品牌互动率提升15%+，品牌资产增长6倍+ 3大案例亮点AI+营销的首次突破尝试创新的整合营销策略破圈的投放效果科学量化的效果衡量首次在营销中引入品牌BOT提升与消费者的智能互动问答，提升用户互动率，吸引大量用户关注、留存。在对话后直接引导购买，大幅缩短用户转化路径将大曝光流量结合直播深度内容沟通、ai智能互动和搜索承接整合，全链路提升营销效果基于观星盘人群资产数据，对投放效果有科学课量化的效果衡量和分析。投放后引爆人群破圈拉新效果，人群总资产增长6倍+，拉新人数增长1000%+。 营销背景&目标奶粉市场竞争激烈，品牌面临内忧外患，品牌拉新乏力，缺乏可刺激互动的内容+沟通方式。生成式Ai提供了营销新机会——构建品牌&用户沉浸式双向沟通路径，刺激互动，联合深度内容，实现品牌认知的破圈！ 背景：奶粉市场竞争激烈，品牌面临内忧外患，品牌拉新乏力，缺乏互动刺激Ø外患：多个奶粉品牌正猛烈崛起瓜分更多的行业蛋糕Ø内驱：2023年是品牌定位产品全面转型调整的一年，需要与消费者进行更多沟通转变认知数据来源：观星盘AIA报告，投前，7.21-8.20数据来源：观星盘品牌指数Ø拉新&互动刺激乏力：从人群流转来看，后端转化优秀，但前端拉新乏力，刺激互动不足，需扩大人群资产流入开口，加强互动刺激 从搜索特征来看，用户对品牌不同系列的产品区分、产品质量、产地等需要答疑解惑，需要加强对品牌&产品深度的介绍沟通不断提升用户对品牌的认知和偏好度数据来源：观星盘AIA报告，投前，7.21-8.20品牌对比、产品对比类缺乏合适的内容承接，官方直接产品推荐内容匹配度较差，无法很好满足用户需求需要更契合的内容+沟通方式 生成式AI的兴起提供了新的营销想象——构建品牌&用户双向沉浸式沟通路径智能响应高效互动，服务整合加速决策，Ai正开启一个全新的营销时代有疑问？智能理解个性化响应一站解读多轮对话有需求？信息整合加速决策服务端口一键获取 营销目标：将生成式Ai互动的新想象联动全面升级的趣味深度内容，实现品牌破圈Ai营销新趋势更趣味的更深度的内容 营销策略&执行效果品牌BOT创新构建双向沟通路径直播+大曝光引爆关注搜索内容原生化升级全链路整合实现品牌破圈，开启营销新时代！ 内容XAI双引擎创新营销策略：品牌BOT创新构建双向沟通路径，直播+开屏大曝光引爆关注，搜索内容原生化升级，实现品牌破圈，开启营销新时代品牌BOT创新应用直播+开屏引爆关注关键词内容原生化升级 品专品专-品牌⻓尾词开屏信息流GD百科、企业百家号、品牌问答⻚商 域私 域AI智能咨询品牌BOT承接全域流量，覆盖商域+私域多场景入口拓展流量矩阵、激活用户互动 品牌BOT创新构建用户沉浸式沟通场景：针对品牌\产品\成分功效等用户搜索需求进行实时解疑答惑Ai智能答疑用户深度互动飞鹤帮助大脑发育吗飞鹤卓睿和卓耀有什么区别飞鹤旗下哪款奶粉最好飞鹤奶粉厂家在哪里飞鹤奶粉质量针对用户搜索频繁的疑问词8.22正式全面上线平均互动深度7轮+7轮+平均互动时长25s+互动UV总量40000+品牌\产地\奶源\工艺了解61%产品信息对比询问28%问询占比 创新性的品牌BOT引入，自带话题&吸引力，一站式沉浸沟通，缩短用户转化路径Ai智能答疑用户深度互动针对产品需求引导官方购买多轮对话后1自带话题，自带吸引力，吸引用户沉浸式对话，留存更⻓2大量品牌&产品信息整合，用户无需多重跳转，智能理解，智能解答一次性解决疑问3从初步问询到直接引导官方渠道购买，沉浸式沟通高效满足用户需求，极大缩短用户转化路径激发互动高效互动推动转化 直播+开屏大曝光引爆关注，流量+深度内容强势破圈，提升用户认知&兴趣Ø破圈拉新：结合央视、主持人ip、明星影响力、手百开屏APP大曝光，短时间内引爆关注，破圈拉新Ø直播深度介绍：直播活动深度介绍品牌&产品实力，进一步提升用户认知&兴趣点击率7轮+5%+VS 行业开屏点击率250%+8.22 Big Day 投放 引入原生小红书笔记内容升级关键词创意，更好激发用户点击&互动兴趣，提升用户信任点击率 12%+点击率 5%+行业点击率均值区间 3.5%-4.5%数据来源：关键词投放报告，8.22-9.20 本次投放成功破圈，拉动大量潜在用户关注本品牌，人群资产提升6倍+且拉新人群转化程度深，更多激发了用户关注兴趣、主动搜索和转化行为短时间大曝光品牌认知人群增加261万+种草兴趣吸引品牌兴趣人群增加14万+流转占比25.58%互动激发品牌互动人群增加1万+流转占比33.17%转化激发品牌转化人群增加20万+流转占比30.21%数据来源：观星盘AIA报告，投后8.21-9.20 谢谢聆听
