内容x百度AI双引擎，飞鹤品牌BOT开启营销新时代

案例亮点概述 首次引入品牌BOT帮助品牌与消费者进行深度沟通，配合外围大曝光+直播内容+关键词原生创意的营销内容全链路升级，成功实现品牌破圈： 品牌BOT对话平均7轮+，品牌互动率提升15%+，品牌资产增长6倍+！ 案例综述 3大案例亮点 AI+营销的首次突破尝试 破圈的投放效果科学量化的效果衡量 创新的整合营销策略 首次在营销中引入品牌BOT提升与消费者的智能互动问答，提升用户互动率，吸引大量用户关注、留存。在对话后直接引导购买，大幅缩短用户转化路径 基于观星盘人群资产数据，对投放效果有科学课量化的效果衡量和分析。 将大曝光流量结合直播深度内容沟通、ai智能互动和搜索承接整合，全链路提升营销效果 投放后引爆人群破圈拉新效果，人群总资产增长6倍+，拉新人数增长1000%+。 营销背景&目标 奶粉市场竞争激烈，品牌面临内忧外患，品牌拉新乏力，缺乏可刺激互动的内容+沟通方式。 生成式Ai提供了营销新机会——构建品牌&用户沉浸式双向沟通路径，刺激互动，联合深度内容，实现品牌认知的破圈！ 背景：奶粉市场竞争激烈，品牌面临内忧外患，品牌拉新乏力，缺乏互动刺激 Ø外患：多个奶粉品牌正猛烈崛起⽠分更多的⾏业蛋糕 Ø内驱：2023年是品牌定位产品全⾯转型调整的⼀年，需要与消费者进⾏更多沟通转变认知 Ø拉新&互动刺激乏⼒： 从⼈群流转来看，后端转化优秀，但前端拉新乏⼒，刺激互动不⾜，需扩⼤⼈群资产流⼊开⼝，加强互动刺激 从搜索特征来看，用户对品牌不同系列的产品区分、产品质量、产地等需要答疑解惑，需要加强对品牌&产品深度的介绍沟通不断提升用户对品牌的认知和偏好度 品牌对⽐、产品对⽐类缺乏合适的内容承接，官⽅直接产品推荐内容匹配度较差，⽆法很好满⾜⽤户需求需要更契合的内容+沟通⽅式 数据来源：观星盘AIA报告，投前，7.21-8.20 生成式AI的兴起提供了新的营销想象——构建品牌&用户双向沉浸式沟通路径智能响应高效互动，服务整合加速决策，Ai正开启一个全新的营销时代 营销目标：将生成式Ai互动的新想象联动全面升级的趣味深度内容，实现品牌破圈 营销策略&执行效果 品牌BOT创新构建双向沟通路径 直播+大曝光引爆关注搜索内容原生化升级全链路整合实现品牌破圈，开启营销新时代！ 内容XAI双引擎创新营销策略：品牌BOT创新构建双向沟通路径，直播+开屏大曝光引爆关注，搜索内容原生化升级，实现品牌破圈，开启营销新时代 关键词内容原⽣化升级 品牌BOT承接全域流量，覆盖商域+私域多场景入口拓展流量矩阵、激活用户互动 商域 私域 品牌BOT创新构建用户沉浸式沟通场景：针对品牌\产品\成分功效等用户搜索需求进行实时解疑答惑 创新性的品牌BOT引入，自带话题&吸引力，一站式沉浸沟通，缩短用户转化路径 激发互动 ⾃带话题，⾃带吸引⼒，吸引⽤户沉浸式对话，留存更⻓ ⾼效互动 ⼤量品牌&产品信息整合，⽤户⽆需多重跳转，智能理解，智能解答⼀次性解决疑问 推动转化 从初步问询到直接引导官⽅渠道购买，沉浸式沟通⾼效满⾜⽤户需求，极⼤缩短⽤户转化路径 直播+开屏大曝光引爆关注，流量+深度内容强势破圈，提升用户认知&兴趣 Ø破圈拉新：结合央视、主持⼈ip、明星影响⼒、⼿百开屏APP⼤曝光，短时间内引爆关注，破圈拉新 Ø直播深度介绍：直播活动深度介绍品牌&产品实⼒，进⼀步提升⽤户认知&兴趣 7轮+5%+ 250%+ 点击率 VS⾏业开屏点击率 引入原生小红书笔记内容升级关键词创意，更好激发用户点击&互动兴趣，提升用户信任 ⾏业点击率均值区间3.5%-4.5% 本次投放成功破圈，拉动大量潜在用户关注本品牌，人群资产提升6倍+且拉新人群转化程度深，更多激发了用户关注兴趣、主动搜索和转化行为 谢谢聆听