2024领英全球B2B营销数据洞察

报告要点 【出海广告就选维卓】关注我们，获取最新出海营销干货报告 •2017-2023财年LinkedIn年收入•2017-2027年LinkedIn全球每年产生的广告收入•2019-2023年全球LinkedIn用户数量•2023年最新B2B从业人员行业见解调查 目录 3.营销人员视角 1.数据概览 •领英收入•全球B2B内容营销支出变化 •B2B顶尖行业数据•行业关注重点•运营分析 2.领英受众 4.营销效率 •领英全球用户•用户分布国家•流量分析 •平台效率•B2B营销回报 第01章 数据概览 1.数据概览 •领英收入 1.数据概览 •领英收入 •2023财年，LinkedIn的年收入超过150亿美元，高于2022财年的138亿美元。这家专注于商业联系的社交网站于2016年被微软收购，作为提供求职板和社交媒体风格的新闻源。 •LinkedIn是一个专注于商业和就业的社交网站，于2002年推出，隶属于微软。据估计，LinkedIn从订阅高级帐户的用户中获得了超过64.4亿美元的收入，以及39.5亿美元的其他收入和59.3亿美元的广告收入。 1.数据概览 •领英收入 来源：Business Insider; Microsoft; Statista；eMarketer; Insider Intelligence 1.数据概览 •领英收入 •2022年，LinkedIn产生了59.1亿美元的广告收入。预计到2027年，这一数字将进一步增长至103.5亿美元。商业平台约占全球广告收入的0.9%。 •2022年，LinkedIn在美国的B2B数字展示广告收入预计将达到约30亿美元，高于上一年的23.2亿美元。2021年，LinkedIn上的展示广告支出约占B2B广告支出总额的20%。 1.数据概览 •全球B2B内容营销支出变化 •在2023年7月对全球B2B营销人员进行的一项调查中，43%的受访者表示他们计划在接下来的12个月内增加B2B内容营销支出，其中13%的受访者计划增加9%以上。 调查：全世界; 2023年7月；1,080名受访者；B2B营销人员来源：Content Marketing Institute;MarketingProfs 第02章 领英受众 2.领英受众 •领英全球用户 •LinkedIn成立于2002年，隶属于微软，是一家专注于商业和就业的社交网站。LinkedIn用户有机会升级到高级（会员）帐户，预计2023年该平台上的高级（会员）用户数量将达到1.755亿，高于2022年的约1.544亿。 2.领英受众 •用户分布国家 2.领英受众 •用户分布国家 •截至2023年1月，LinkedIn在美国拥有2亿用户。迄今为止，该国是专业求职网络服务的领先市场，位居第二的印度拥有9900万受众。 •截至2023年1月，专业社交网络平台LinkedIn在百慕大和开曼群岛的可寻址广告受众覆盖率分别为102.4%和97%。总体而言，美国排名第七，英国排名第十五，分别为75.4%和65.4%。 2.领英受众 •流量分析 来源：SimilarWeb；GlobalSpec;MarketingCharts;TrewMarketing 2.领英受众 •流量分析 •2023年12月，全球有近16亿独立访问者访问过LinkedIn.com，低于上个月的17亿访问者。LinkedIn是一个以就业为导向的在线服务和社交网络。该平台于2016年12月被微软收购。 •根据2023年进行的一项研究，全球LinkedIn上60%的技术受众表示，他们在平台上始终关注的主要内容类型是事件信息，其次是公司新闻，占59%。LinkedIn上另外29%的技术工程师表示，他们从未关注该平台上的职位发布，其次是26%的受访者，他们从未关注该平台上的行业讨论。 第03章 营销人员视角 3.营销人员视角 •B2B顶尖行业数据 © 2023 Wezo.-All Rights Reserved调查：（左）全世界; 2023年7月；1,080名受访者；B2B营销人员；（右）全世界; 2023年3月24日至5月5日；1,577名受访者；18岁及以上；B2B领导人员来源：Content Marketing Institute;MarketingProfs；Ipsos; LinkedIn 3.营销人员视角 •B2B顶尖行业数据 •在2023年7月对全球范围内利用有机社交媒体平台进行内容推广的B2B营销人员进行的一项调查中，84%的受访者表示LinkedIn为其组织带来了最大价值。Facebook和YouTube紧随其后，分别有29%和22%的受访者表示，在广告方面，他们给了他们最大的价值。 •在2023年初对全球B2B营销专业人士进行的一项调查中，80%的受访者表示在过去一年中使用LinkedIn进行B2B营销。YouTube排名第二，近三分之二（即63%）的受访营销人员提到了这一点。 3.营销人员视角 •B2B顶尖行业数据 •在2023年初对全球B2B营销人员进行的一项调查中，来自拉丁美洲的66%受访者表示，他们计划在来年利用面对面活动进行营销工作。对于亚太地区的专业人士来说，思想领导力主导了未来要实施的顶级技术的排名，61%的人选择了它。 3.营销人员视角 •行业关注重点 3.营销人员视角 •行业关注重点 •在2023年初对全球B2B营销专业人士进行的一项调查中，70%的受访者强烈或有些同意他们的营销团队拥有适当的创意技能来支持品牌建设工作。与此同时，68%的受访营销人员表示，他们的销售团队了解品牌建设工作的重要性。 •在2023年7月对全球B2B营销人员进行的一项调查中，69%的受访者预计他们将在2024年投资视频内容营销。分别有21%和47%的受访者将数字活动和现场活动视为投资领域。 3.营销人员视角 •运营分析 •2022年7月对全球营销人员进行的一项调查发现，40%的人表示他们已经制定了书面的内容营销策略。这一数字与上年持平，但比2020年下降了3%。 调查：全世界; 2017年至2022年；925名受访者；B2B营销人员来源：Content Marketing Institute;MarketingProfs 3.营销人员视角 •运营分析 •2023年7月，对全球营销人员进行的一项调查发现，78%的受访者表示，他们曾使用社交媒体广告和促销帖子来分发促销内容。64%的受访者提到了搜索引擎营销和点击付费的方法，而59%的受访者表示他们使用了数字展示广告。 第04章 效率 4.效率 •平台效率 调查：全世界; 2022年7月；925名受访者；B2B营销人员使用社交媒体平台进行付费内容推广来源：Content Marketing Institute;MarketingProfs；ON24 4.效率 •平台效率 •在2022年7月对全球利用社交媒体平台进行付费内容推广的B2B营销人员进行的一项调查中，49%的受访者表示LinkedIn在过去12个月中取得了最佳效果。YouTube和Twitter紧随其后，43%的受访者表示，在广告方面，它们给了他们最好的结果。 •2022年，在全球接受调查的B2B营销人员中，近50%的人认为LinkedIn在实现营销目标方面“极其”或“非常有效”。对于另外40%的受访者来说，该平台对于营销目的“有些有效”。LinkedIn被认为是营销人员从付费内容中获得最佳效果的社交媒体。 4.效率 •B2B营销回报 调查：（左）全世界; 2023年7月；1,080名受访者；B2B内容营销人员（右）全世界;截至2023年5月；>1,200；全球B2B和B2C营销人员来源：Content Marketing Institute; MarketingProfs 4.效率 •B2B营销回报 •在2023年7月对全球B2B营销人员进行的一项调查中，84%的受访者表示，他们的组织在内容营销的帮助下成功实现了品牌知名度的目标。76%的受访者提到了创造潜在客户和需求，而50%的受访者提到了提高现有客户忠诚度的目标。 •根据2023年5月发布的一项调查，B2B营销人员认为Facebook是投资回报率(ROI)最高的社交媒体渠道。22%的受访者提到了该平台。Instagram、TikTok和YouTube并列第二，各有16%的受访者提及。 数据来源 Business InsiderContent Marketing InstituteDataReportaleMarketerGlobalSpecHubSpotInsider IntelligenceIpsosLinkedInMarketingChartsMarketingProfsMeltwaterMicrosoftON24SimilarWebStatistaTrew MarketingWe Are Social 版权声明 •本报告著作权由维卓出海研究院整理而成，部分数据、文字或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。•未经允许，不得以任何形式或手段复制、抄袭、影印、翻译本报告的任何部分。•凡转载、摘编或利用其它方式使用本报告文字、数据、观点的，应注明来源（WEZO维卓公众号），同时不能删减或改写内容。•报告内容仅供一般性参考，不能用于商业用途，不应视为针对特定事务的意见或依据。•若有业务输出需求，欢迎联系维卓商务经理：18630366650（郭先生）。 关于维卓出海研究院 洞悉全球，发掘商机 服务客户 WEZO维卓旗下行业研究分析品牌，致力于通过科学、有效的研究体系，帮助中国出海企业洞察全球数字营销行业发展脉络，把握出海增长机遇，为出海企业提供持续、长效的发展价值。 目前，我们已成功发布20+份精心打造的行业报告，涵盖了电商、游戏、移动应用、品牌客户等多个领域。欢迎下载报告，与我们一同探索全球市场的机遇与未来！ 出海广告就选维卓 【智慧营销驱动未来】关注我们，获取最新出海营销干货报告