2024食饮跨界营销全景洞察——从数据看破圈路径

食饮跨界营销全景洞察

1. 跨界联名营销趋势

• 抖音：“跨界联名”相关作品量显著上升，2024年作品数指数呈上升趋势。
• 互动量：食饮类目在相关作品互动量中占比高达69.98%。
• 城市分布：深圳、北京、上海、杭州、成都为兴趣人群集中城市。

2. 跨界联名在小红书

• 作品量：9月跳跃式增长，互动量占比37.92%。
• 城市分布：上海、广州、深圳、北京、成都为兴趣人群集中城市。

3. 热门食饮品牌跨界营销商业投放

• 热门品牌：喜茶、瑞幸咖啡、Tims、可口可乐等。
• 互动量占比：瑞幸咖啡联名策略大放异彩，引领双平台搜索热潮。
• 合作领域：现制茶饮、方便速食、饮料等子行业，游戏、经典影视IP成为热门选择。

4. 抖音与小红书达人投放

• 抖音：
  • 投放金额同比增长25%。
  • 达人类型以普通KOC为主，美食、随拍、旅游等类型达人占主导。
• 小红书：
  • 投放金额同比增长115%。
  • 达人类型以初级达人为主，美食、兴趣、生活记录等类型达人占比高。

5. 热门内容与互动量

• 抖音：
  • 互动量中位数：52600。
  • 高互动量内容以生活感分享为主。
• 小红书：
  • 互动量中位数：52600。
  • 内容调性以分享“乐瓶”图片为触发点，激发用户好奇心。

6. 跨界营销案例解析

• 特色化：可口可乐与奥利奥、百事可乐与萝卜快跑。
• 年轻化：茅台与瑞幸咖啡、瑞幸咖啡与黄油小熊。
• 场景化：海底捞与QQ音乐、农夫山泉与网易云音乐。

7. 跨界营销的核心目标

• 年轻化：吸引年轻消费者。
• 特色化：通过联名产品增强品牌特色。
• 场景化：在特定场景中创造消费体验。

总结

食饮行业跨界营销通过多种平台和方式吸引年轻消费者，实现品牌年轻化和场景化营销。瑞幸咖啡、茅台等品牌的跨界合作案例显示了这一策略的有效性。未来，品牌应继续探索多元化的跨界合作，以提升品牌影响力和市场竞争力。