2024全球购物应用营销洞察

MARKETING INSIGHTS ON POPULARMOBILESHOPPINGAPPLICATIONS 广大大数据研究院 600万APP广告主 使用广大大洞察竞争对手的市场营销策略，通过全球渠道、媒体、广告主等不同维度的广告数据获取信息和灵感。我们覆盖超70个国家/地区，80+全球广告渠道。比如Facebook，Google，Twitter，YouTube，TikTok，Unity等知名广告渠道，全部广告创意已经达到16亿级别，并保持小时级别更新频率。通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，我们可以快速定位出在投优质素材，为您提供实时的市场营销参考。 16亿APP创意素材 120万每日新增 广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家VIP客户的经验，为移动从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受用户喜爱的产品。 官网：www.guangdada.net 2024全球购物应用营销大盘趋势 2024 GLOBAL MOBILE SHOPPING APPLICATIONS MARKETING TRENDS 全球购物应用投放趋势观察 购物类广告主较23年略有下降，约为18.75%；由于头部购物应用大力投放的影响，月均素材上涨近38.99% 全球购物应用季度新投放趋势 今年购物应用的竞争主要发生在头部产品之间，Q2新投放素材总量达到顶峰 •受头部购物应用竞争的影响，其他广告主暂避锋芒，2024两个季度投放新素材的广告主数量开始降低•6月年中购物节大大提升了新投放素材的飙升，在2024Q2冲到顶峰，新素材占比达到80.0% 全球购物应用素材类型观察 各季度不同系统广告主趋势 购物应用广告主总数的顶峰出现在2023Q1，随后则逐渐下降 iOS：105.11KAndroid：84.26K 2024全球购物应用营销洞察 2024Q1 INSIGHTS INTO THE MARKETING OF MOBILESHOPPINGAPPLICATIONS 20247月购物应用投放TOP20 2024H1热门国家/地区购物应用投放观察 受到Temu、SHEIN等头部应用的影响，全球购物应用下降趋势明显，跌幅约20%~40%东南亚购物赛道遇冷，主均素材下降近6成 2024H1广告主数最高：欧洲 2024H1主均素材最高：欧洲 欧洲地区主均素材最高，但大洋洲的主均素材涨幅最大，约为111.26% 截至2024年6月，欧洲地区购物应用的广告主最高，但也有30%左右的跌幅。 2024H1购物广告文案观察 TOP100高频词 03 购物应用热门广告主营销洞察 MARKETING INSIGHTS FOR POPULAR MOBILE SHOPPING APPLICATIONS 用创意海战术成为跨境电商之王 作为全球知名且数月登顶投放榜单的出海电商大户，拼多多Temu的一举一动牵动着广大跨境卖家的心，其投放量级和其他产品明显不在一个量级，低价策略在海外也依然吃香。 【Temu】热投广告创意分析 在短剧热潮的洗礼下，【Temu】也开始投放类似的短剧素材——其趣味性更利于消解第三方拍摄的“广告感”，容易让人感到亲切，拉近厂商与消费者的距离。 社媒营销提前布局，投放再助力 【HALARA】于2020年开启品牌出海，于2021年上线移动APP，早期主要通过Facebook、Instagram、YouTube和TikTok等社交媒体进行红人营销，仅用3年时间，便在Instagram上获得了百万粉丝。 广告主投放数据 【Halara】在投优质视频创意 投放渠道：投放国家/地区：美国、日本、意大利……59个国家/地区素材特点：最近主推的商品为清凉舒适的垂感休闲裤，其中质地柔软且有弹性的阔腿裤的热度值较高，视频中的模特会用多个角度去展示阔腿裤，包括左右对比、高光特写以及正面展示等。 82.5K 展现估算 超越Zara的快时尚品牌 SHEIN已经连续获得2022年、2023年全球购物应用程序下载量冠军，据美国金融机构PiperSindler调研显示，SHEIN入选全美年轻人最受欢迎的购物网站（第二名）与最受喜爱的服装品牌（第四名）。 广告主投放数据 产品首次投放：2014年3月双端累计去重后创意：6.10M 【SHEIN】在投优质视频创意 投放渠道：素材尺寸：1920*1080素材特点：主要针对年轻消费者，尤其是Z世代，画面通常展示时尚、实惠的服装和配饰，符合年轻人的审美和消费需求。通过与网红合作、制作有趣的广告内容和频繁投放广告，SHEIN成功地吸引了大量年轻消费者的关注和购买。 展现估算 用创意海战术成为跨境电商之王 Lazada上月大促年中爆单潮，多款商品上架即售空。另外，Lazada与2024年欧洲足球锦标赛正式建立合作伙伴关系，成为首个与这一备受关注的足球赛事建立合作关系的东南亚电子商务伙伴。 广告主投放数据 产品首次投放：2013年6月双端累计去重后创意：4.77M 【SHEIN】在投优质视频创意 投放渠道：素材尺寸：竖版/ 720 * 1280素材特点：由于主要面向东南亚用户，所以投放素材也非常有当地的特点，夸张化福利是高质量广告的标配，当然也会有一些伪UGC内容的投放，更加贴合用户使用习惯。 展现估算 经验总结：低价策略+社媒营销 首先，供应链管理至关重要。SHEIN拥有强大的供应链体系，能够实现“小单快返”，每天推出数千款新品，每周上新的SKU高达4万—5万个，爆款率为50%，且热销产品生命周期一般不超过30天。其背后是数以千计的中国家庭小作坊，SHEIN对供应商提供资金支持和业内最短账期，保障了供应链的稳定性。 其次，低价策略具有吸引力。Temu以低价小件商品为主打，拼多多在Temu的营销获客上花费了30亿美元，通过猛烈的广告营销成为App Store去年年度下载次数最多的应用。 再者，本地化运营是关键。Lazada覆盖东南亚六个市场，五个国家的主要业务负责人都来自本地，针对来自中国的商家，组建了本土化团队提供运营支持，包括提供市场洞察、平台政策、流量扶持以及站外营销推广等，以增强选品、营销、履约能力。此外，创新的运营模式能带来竞争优势。Temu开创的全托管模式吸引了众多商家和消费者，SHEIN则从婚纱外贸网站转型平台模式，将SHEIN Marketplace推广到全球市场，快速提升品类丰富度。 最后，利用社交媒体和网红进行营销推广效果显著。SHEIN很早之前便开始在诸如Instagram、Youtube、Facebook等海外平台寻找网红，向站内输送流量，通过网红种草营销实现高频率的更新，带来高于竞争对手的货物周转率和低库存成本。 报告说明 1、数据来源 借助于全球最大的广告情报分析工具，广大大数据团队为您呈现全球应用市场移动广告数据透视。我们在全球范围内通过抽样的方式采集广告数据，目前我们覆盖超70个国家/地区，80+全球广告渠道，积累超16亿条广告数据，每天小时级更新的广告数据超百万。在如此庞大的数据基础上我们可以洞察广告行业的大盘趋势。 2、数据周期及指标说明 报告整体时间段：2024.1-2024.7；具体数据指标请参考各页标注 3、版权声明 报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递，报告中所涉及的所有素材版权均归广告主所有。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。 4、免责条款 本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、行业访谈及其他研究方法，并且结合广大大数据团队监测产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与广大大无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。 报告制作：孙俊杰GogoSun-广大大数据研究院高级分析师 5.涉及国家地区说明（按照广大大产品地区标注，并不代表实际地理分布） 北美：美国、加拿大、墨西哥、巴拿马欧洲：土耳其、法国、德国、英国、意大利、西班牙、荷兰、挪威、波兰、葡萄牙、比利时、瑞士、奥地利、罗马尼亚、瑞典、希腊、丹麦、卢森堡、爱尔兰、芬兰日韩：日本、韩国中国港澳台：中国香港、中国澳门、中国台湾东南亚：泰国、印度尼西亚、新加坡、马来西亚、越南、菲律宾、柬埔寨 大洋洲：澳大利亚、新西兰 南亚：印度、巴基斯坦中东：巴林、卡塔尔、沙特阿拉伯、阿联酋、阿塞拜疆、黎巴嫩、科威特、以色列、阿曼、伊拉克、摩洛哥南美：巴西、智利、阿根廷、哥伦比亚、秘鲁、委内瑞拉、巴拉圭非洲：埃及、肯尼亚、尼日利亚、安哥拉、南非、阿尔及利亚、利比亚、塞内加尔、科特迪瓦