2024 年美国奢侈品热潮

美国奢侈品热潮 探索美国奢侈品消费者的崛起。 生活消费者智能| yougov. com / business 探索美国的豪华电梯 尽管通货膨胀率上升，但美国对奢侈品的需求在过去四年中急剧增加。 哪些奢侈品类别最具吸引力，不同年龄段的购买行为有何不同？是什么促使美国人购买奢侈品，哪些场合激发了奢侈品消费？ 本报告深入探讨了过去四年对奢侈品消费的需求，以及对未来奢侈品买家的深入研究。 Methodology 本报告中的见解来自YouGov配置文件和YouGovBrandIndex。 YouGovProfiles是不断增长的生活消费者数据来源，来自YouGov的2700万全球小组成员的200万多个数据变量。YouGovProfiles是一个52周的数据集，数据连续收集并每周更新一次。除非另有说明，否则此分析中的见解反映了52周的移动平均值，因此应定向解释。 用于此报告的数据集包括： •2021 -概况+美国2021 - 02 - 14•2022 -配置文件+美国2022 - 02 - 20•2023 -概况+美国2023 - 02 - 19•2024 -配置文件+美国2024 - 02 - 18 奢侈品买家被定义为在过去12个月里为自己或他人购买奢侈品的美国人。 未来的奢侈品买家被定义为说他们可能在未来12个月内购买奢侈品的美国人。 品牌排名基于我们始终在线的品牌跟踪器YoGovBradIdex的数据，该数据衡量了16个重要品牌健康指标中的2,000多个品牌。这份报告有两组排名，强调了最近购买奢侈品买家比例最高的品牌，以及未来奢侈品买家正在考虑购买比例最高的品牌。这些排名包括2023年2月1日至2024年1月31日的调查回复。品牌必须在此时间范围内至少有183天的可用分数才能获得排名。 取得联系 美国人对奢侈品的购买意愿大幅增加 自2021年以来，可能在未来12个月内购买奢侈品的美国人增加了12个百分点。 +86% 奢侈品的增长2021年至2024年的购买意向。 更多的美国人愿意在2024年为奢侈品支付更多 自2021年以来，为自己或他人购买奢侈品的美国人增加了6个百分点。 什么是美国奢侈品货物买家购买? 鞋子是所有年龄段中最常见的奢侈品购买。美容产品在18-24岁的人群中更受欢迎，而时尚配饰在25岁以上的美国奢侈品购买者中排名第二。 过去12个月购买的5大奢侈品 年龄18-24 美国奢侈品买家的年龄是多少？ 奢侈品购买者比普通人群更有可能在25-44岁之间。 奢侈品价格标签 去年，超过40%的奢侈品买家在奢侈品上花费了1000美元以上。 谁在奢侈品上大放异彩？ 奢侈品买家中最大的一部分是25-44岁的美国人，他们更有可能报告在奢侈品上的支出在1000美元以上。 奢侈品消费的动机是什么？ “奖励自己”和“感觉良好”是美国奢侈品购买者购买奢侈品的主要原因，超过五分之二的奢侈品购买者引用这些理由作为他们的支出。 生日礼物是2024年购买奢侈品的重要推动力 奢华时尚排行榜 劳力士在过去12个月购买奢侈品的美国人中位居榜首。 了解明天的奢侈品买家 谁是未来的奢侈品买家？ 在未来12个月内有可能购买奢侈品的美国人,年龄在25-34岁、有父母、经济乐观的人比一般人群更有可能。 32%年龄在25-34岁之间（相对于18%的世代流行）。 47%是父母或监护人（相对于28%的世代流行音乐）。 53%预计他们的家庭财务状况在未来12个月会更好(相比之下，37%的家庭财务状况)。 26%有5000美元以上的家庭可支配收入(相比之下，11%的家庭收入)。 对时尚充满热情的健身房爱好者 大多数未来的奢侈品买家认为自己穿着考究，跟上时尚潮流，并表示他们尽可能多地去健身房。 未 来 奢 侈 品 买 家的品牌吸引力 苹果，古驰和劳力士出现在未来12个月内考虑购买奢侈品的美国人比例最高的考虑因素中。 取得联系 探索更多数据 YouGov BrandIndex美国：2023年2月1日- 2024年1月31日未来奢侈品买家：（n > 400） 到达未来奢侈品买家 奢华货物广告吸引力 与普通美国人相比，未来的奢侈品买家更有可能被大多数广告渠道吸引注意力。 45%通知赞助商一个事件(例如体育赛事或音乐节)与31%的gen流行音乐。 出色的社交媒体网络 虽然Facebook和YouTube在未来的奢侈品买家中处于领先地位，但Instagram和X相对于genpop（+8pp和+12pp）的代表性要高得多。 播客...普拉达的一面？ 未来的奢侈品买家比普通人群更频繁地收听播客。 67%未来的奢侈品买家可能会每周至少听一次播客，而37％的gen流行音乐。 21%未来的奢侈品买家做找不到播客广告侵入性与10%创流行。 YouGov简介美国：2024年2月未来奢侈品买家：（n>1,700） 想要更深入的分析吗？ 借助YouGov Profiles，您可以更深入地了解几乎任何目标受众的媒体消费习惯和态度，包括： YouGov BrandIndex跟踪16个关键品牌健康指标，包括： 广告意识客户满意度感知价值建议 特定品牌的客户类别收货人亲和力受众 谢谢 生活消费者智能| yougov. com / business