2024 年美国奢侈品热潮

联合国 I T E D S T A T E S美国奢侈品热潮探索美国奢侈品消费者的崛起。生活消费者智能 | yougov. com / business 22024 年美国奢侈品趋势报告探索美国的豪华电梯尽管通货膨胀率上升 ， 但美国对奢侈品的需求在过去四年中急剧增加。哪些奢侈品类别最具吸引力 ， 不同年龄段的购买行为有何不同 ？ 是什么促使美国人购买奢侈品 ， 哪些场合激发了奢侈品消费 ？本报告深入探讨了过去四年对奢侈品消费的需求 ， 以及对未来奢侈品买家的深入研究。取得联系 取得联系32024 年美国奢侈品趋势报告Methodology本报告中的见解来自 YouGov 配置文件和 YouGov BrandIndex 。YouGov Profiles 是不断增长的生活消费者数据来源 ， 来自 YouGov 的 2700 万全球小组成员的 200 万多个数据变量。 YouGov Profiles 是一个 52 周的数据集 ， 数据连续收集并每周更新一次。除非另有说明 ， 否则此分析中的见解反映了 52 周的移动平均值 ， 因此应定向解释。用于此报告的数据集包括 ：• 2021 - 概况 + 美国 2021 - 02 - 14• 2022 - 配置文件 + 美国 2022 - 02 - 20• 2023 - 概况 + 美国 2023 - 02 - 19• 2024 - 配置文件 + 美国 2024 - 02 - 18奢侈品买家被定义为在过去 12 个月里为自己或他人购买奢侈品的美国人。未来的奢侈品买家被定义为说他们可能在未来 12 个月内购买奢侈品的美国人。品牌排名基于我们始终在线的品牌跟踪器 YoGov BradIdex 的数据，该数据衡量了 16 个重要品牌健康指标中的 2, 000 多个品牌。这份报告有两组排名，强调了最近购买奢侈品买家比例最高的品牌，以及未来奢侈品买家正在考虑购买比例最高的品牌。这些排名包括 2023 年 2 月 1 日至 2024 年 1 月 31 日的调查回复。品牌必须在此时间范围内至少有 183 天的可用分数才能获得排名。 受访者可能在未来 12 个月内购买奢侈品26%21%21%14%202120222023202442024 年美国奢侈品趋势报告美国人对奢侈品的购买意愿大幅增加自 2021 年以来 ， 可能在未来 12 个月内购买奢侈品的美国人增加了 12 个百分点。+86%奢侈品的增长2021 年至 2024 年的购买意向。YouGov 简介美国 ： 2021 年 2 月 ， 2022 年 2 月 ， 2023 年 2 月 ， 2024 年 2 月(n > 10, 300) 52024 年美国奢侈品趋势报告更多的美国人愿意在 2024 年为奢侈品支付更多自 2021 年以来 ， 为自己或他人购买奢侈品的美国人增加了 6 个百分点。自 2021 年以来的奢侈品胃口33%34%28%28%15%9%同意 ： “在过去的 12 个月中 ， 我为自己或其他人购买了奢侈品 ”同意 ： “我愿意为奢侈品牌付出更多 ”20212024同意 ： “我认为奢侈品是一项很好的投资 ”YouGov 简介美国 ： 2021 年 2 月 ， 2024 年 2 月 （ n > 11, 300 ） 奢侈品类别鞋子40%美容产品33%电子设备31%时尚配饰29%Food28%奢侈品类别鞋子41%时尚配饰38%美容产品36%电子设备34%香料33%奢侈品类别鞋子43%时尚配饰38%美容产品37%香料35%酒精饮料34%62024 年美国奢侈品趋势报告什么是美国奢侈品货物买家购买?鞋子是所有年龄段中最常见的奢侈品购买。美容产品在 18 - 24 岁的人群中更受欢迎 ， 而时尚配饰在 25 岁以上的美国奢侈品购买者中排名第二。过去 12 个月购买的 5 大奢侈品年龄18-24年龄 25 - 34 年龄 35 - 44YouGov 简介美国 ： 2024 年 2 月奢侈品买家 ： （ n > 500 ） 72024 年美国奢侈品趋势报告美国奢侈品买家的年龄是多少 ？奢侈品购买者比普通人群更有可能在 25 - 44 岁之间。按年龄组划分的奢侈品购买者37%27%24%22%13%12%18%17%14%16%取得联系探索更多数据YouGov 简介美国 ： 2024 年 2 月奢侈品买家 ： （ n > 500 ）18-2425-3435-44奢侈品买家45-54Gen pop55+ 82024 年美国奢侈品趋势报告奢侈品价格标签去年 ， 超过 40% 的奢侈品买家在奢侈品上花费了 1000 美元以上。57%花在奢侈品上的金额30%取得联系10%3%探索更多数据YouGov 简介美国 ： 2024 年 2 月奢侈品买家 ： （ n > 150 ）Up to$999.99$1,000$9,999.99$10, 000 - $99, 999.99 $100, 000 或更多奢侈品买家 92024 年美国奢侈品趋势报告谁在奢侈品上大放异彩 ？奢侈品买家中最大的一部分是 25 - 44 岁的美国人 ， 他们更有可能报告在奢侈品上的支出在 1000 美元以上。76%50%46%65%按年龄组划分的奢侈品购买者在奢侈品上花费的金额58%35%37%25%30%16%10%4%14%8%11%5%4%3%2%1%Up to$999.99$1,000$9,999.99$10, 000 - $99, 999.99 $100, 000 或更多18-2425-3435-4445-5455+YouGov 简介美国 ： 2024 年 2 月奢侈品买家 ： （ n > 150 ） 102024 年美国奢侈品趋势报告奢侈品消费的动机是什么 ？“奖励自己 ” 和“ 感觉良好 ” 是美国奢侈品购买者购买奢侈品的主要原因 ， 超过五分之二的奢侈品购买者引用这些理由作为他们的支出。购买奢侈品的五大理由42%41%36%25%21%奖励自己 （ 例如 ， 为了取得成就 ）去感受不错奢华的品质商品是更好的奢侈品买家作为别人的礼物 / 奖励作为投资YouGov 简介美国 ： 2024 年 2 月奢侈品买家 ： （ n > 3, 000 ） 112024 年美国奢侈品趋势报告生日礼物是 2024 年购买奢侈品的重要推动力购买奢侈品的五大场合取得联系探索更多数据YouGov 简介美国 ： 2024 年 2 月奢侈品买家 ： （ n > 3, 000 ）奢侈品买家作为生日礼物送给自己35%作为送给别人的生日礼物34%谢谢 / 赞赏28%该产品的新版本已发布23%周年纪念22% 122024 年美国奢侈品趋势报告奢华时尚排行榜劳力士在过去 12 个月购买奢侈品的美国人中位居榜首。取得联系探索更多数据YouGov BrandIndex 美国 ： 2023 年 2 月 1 日 - 2024 年 1 月 31 日奢侈品买家 ： （ n > 1200 ）奢华时尚品牌在过去 12 个月内购买 （ 占美国奢侈品买家的百分比 ）劳力士15.0%Gucci11.6%Dior9.3%教练8.1%Tiffany & Co.8.0% 132024 年美国奢侈品趋势报告了解明天的奢侈品买家取得联系 142024 年美国奢侈品趋势报告谁是未来的奢侈品买家 ？在未来 12 个月内有可能购买奢侈品的美国人, 年龄在 25 - 34 岁、有父母、经济乐观的人比一般人群更有可能。32%年龄在 25 - 34 岁之间 （ 相对于 18% 的世代流行 ） 。47%是父母或监护人（ 相对于 28% 的世代流行音乐 ） 。26%有 5000 美元以上的家庭可支配收入 (相比之下 ， 11% 的家庭收入) 。53%预计他们的家庭财务状况在未来 12 个月会更好 (相比之下 ， 37% 的家庭财务状况) 。YouGov 简介美国 ： 2024 年 2 月未来奢侈品买家 ： （ n > 1, 700 ）取得联系 152024 年美国奢侈品趋势报告对时尚充满热情的健身房爱好者大多数未来的奢侈品买家认为自己穿着考究 ， 跟上时尚潮流 ， 并表示他们尽可能多地去健身房。85%56%时尚和健身态度同意70%69%71%58%33%32%33%22%“我喜欢认为自己穿着考究 ”“我跟上当前的趋势 ”“我认为自己比大多数人更时尚 ”未来的奢侈品买家 Gen pop“我试着尽可能多地去健身房 ”“我把自己比作健身影响者 ”YouGov 简介美国 ： 2024 年 2 月未来奢侈品买家 ： （ n > 3500 ） 取得联系探索更多数据162024 年美国奢侈品趋势报告未来奢侈品买家的品牌吸引力苹果 ， 古驰和劳力士出现在未来 12 个月内考虑购买奢侈品的美国人比例最高的考虑因素中。YouGov BrandIndex 美国 ： 2023 年 2 月 1 日 - 2024 年 1 月 31 日未来奢侈品买家 ： （ n > 400 ）奢华时尚品牌购买对价（ 美国未来奢侈品买家的百分比 ）Gucci36.3%劳力士32.3%Dior28.2%Tiffany & Co.25.7%路易威登22.9%普拉达22.2%Burberry19.4%Michael Kors19.2%欧米茄18.6%卡地亚18.1% 172024 年美国奢侈品趋势报告到达未来奢侈品买家取得联系 吸引注意力的广告渠道52%46%52%48%29%23%28%20%26%18%26%19%26%22%26%14%19%11%17%11%电视在线店内促销收音机播客广告牌直邮电影剧院报纸杂志已打印已打印未来的奢侈品买家Gen pop182024 年美国奢侈品趋势报告奢华货物广告吸引力与普通美国人相比 ， 未来的奢侈品买家更有可能被大多数广告渠道吸引注意力。45%通知赞助商一个事件 (例如体育赛事或音乐节) 与 31% 的 gen 流行音乐。YouGov 简介美国 ： 2024 年 2 月未来奢侈品买家 ： （ n > 1800 ）探索更多数据 192024 年美国奢侈品趋势报告出色的社交媒体网络虽然 Facebook 和 YouTube 在未来的奢侈品买家中处于领先地位 ， 但 Instagram 和 X 相对于 gen pop （ + 8pp 和 + 12pp ） 的代表性要高得多。72%69%过去 30 天内使用的社交网络54%52%53%45%40%34%28%27%Facebook YouTube Instagram X TikTok未来的奢侈品买家 Gen popYouGov 简介美国 ： 2024 年 2 月未来奢侈品买家 ： （ n > 4, 800 ） 202024 年美国奢侈品趋势报告播客... 普拉达的一面 ？未来的奢侈品买家比普通人群更频繁地收听播客。67%未来的奢侈品买家可能会每周至少听一次播客 ， 而 37 ％ 的 gen 流行音乐。21%未来的奢侈品买家做找不到播客广告侵入性与 10% 创流行。YouGov 简介美国 ： 2024 年 2 月未来奢侈品买家 ： （ n > 1, 700 ）使用的播客服务38%37%27%23%15%14%Spotify亚马逊音乐苹果播客未来的奢侈品买家 Gen pop探索更多数据 21美国奢侈品零售报告 2025想要更深入的分析吗 ？借助 YouGov Profiles ， 您可以更深入地了解几乎任何目标受众的媒体消费习惯和态度 ， 包括 ：特定品牌的客户类别收货人亲和力受众YouGov BrandIndex 跟踪 16 个关键品牌健康指标 ， 包括 ： 广告意识客户满意度感知价值建议 谢谢生活消费者智能 | yougov. com / businessYoGov, 2024, 保留所有权利。此处包含的所有材料均受版权法保护。未经 YoGov 事先书面许可，禁止以任何形式全部或部分存储、复制或分发此类材料。此信息 （ 包括任何附件和附件 ） 是