2024 年 ： 美国情感

这项由电通通过Toluna进行的调查显示，美国消费者对经济前景和财务状况的担忧加剧。核心观点和关键数据如下：

1. 经济感知恶化

   • 一半的美国人认为美国正处于衰退中，这一比例自2024年8月以来保持稳定。
   • 仅11%的人认为经济状况“非常好”，而25%的人认为“糟糕”，显示消费者对经济形态的悲观情绪上升。

2. 财务焦虑与预算调整

   • 约三分之一的受访者预计未来6-12个月经济将恶化，而约42%的人认为财务状况将保持稳定或改善。
   • 消费者普遍缩减预算，外卖/快餐和家庭必需品支出下降，但健身与wellness领域支出相对稳定。

3. 价格敏感度提升

   • 在食品杂货、家庭必需品和美容品类，消费者转向更便宜的产品以降低成本。
   • 电子产品是例外，部分消费者仍愿意为该类商品多支出。

4. 消费趋势变化

   • 餐饮和外出就餐支出小幅上升，而食品杂货支出下降，显示消费者在非必需品上更谨慎。

5. 媒体习惯变化

   • 消费者通过直播电视和在线出版物关注选举，同时增加对流媒体、印刷品和播客的使用以逃避现实。

6. 对营销人员的建议

   • 以同理心为领导，投资能传递价值的创新产品。
   • 避免中端定价策略，明确高端或低端价值定位。
   • 制定灵活的媒体规划，避免与政治竞选直接竞争，并利用逃避现实的渠道投放广告。