2024 年 ： 美国情感

关于这项研究 这项调查是由电通通过在线研究小组 Toluna 进行的。 2024 年 8 月 13 日管理。 分布在 1, 000 名 18 岁或以上的美国受访者中。 按年龄、性别、地区、种族和 Ethnicity 进行全国代表性的加权控制（使用最新公布的美国人口普查数据） 一半的美国人仍然认为美国正处于衰退之中。 在过去几个月中，这一份额保持稳定。截至2024年8月，美国经济显示出适度增长的迹象，但劳动力市场疲软和通货膨胀持续的问题引起了越来越多的关注。 消费者对经济所处的 “形态 ” 感到越来越糟糕。 少数美国民众认为美国经济状况“非常好”，仅占11%。此外，认为经济状况“糟糕”的人比例逐渐上升，目前已达到25%。 而且 ， 许多人对未来并不感到乐观。 尽管约有五分之二的人认为经济将在未来 6 - 12 个月内改善 ， 但约有三分之一的人表示经济将变得更糟。 经济可能会感到艰难 ， 因为许多美国人担心财务状况。 尽管经济学家和企业领导人通过特定的角度审视经济状况，消费者则往往从个人财务的角度来观察。虽然一些美国人的财务状况看似稳定，但显然还有许多人捉襟见肘。 负担能力正在影响预算 ， 越来越多的美国人削减了可能的预算。 在各个类别中，我们发现更多消费者在缩减预算而非增加支出。本月，支出的最大净变化下降来自外卖和快餐，以及 Household Necessities（家庭必需品）。健身与 wellness 领域仍然是消费者支出增加以抵消其他领域减少支出的一个相对平衡的市场。 由于美国人觉得他们的钱没有走得那么远 ， 他们也在下跌。 在食品杂货和 Household Necessities 等关键类别中，许多消费者选择购买更便宜的产品以降低成本。本月，美容品类加入这一行列，更多消费者寻求平价替代品。本月，电子产品成为一类例外，尽管整体消费趋势是减少开支，但电子产品仍然享有较为均衡的市场份额，部分消费者愿意为此类商品多支出一些。 随着时间的推移 ， 我们看到消费者支出发生了变化。 尽管消费者在各个方面都表现出预算意识增强，但在审查某些支出类别后，我们可以看到餐饮和外出就餐的消费有所小幅上升，而食品杂货支出则呈下降趋势。 消费者预计他们的财务状况将在下个月保持稳定或有所改善。 大约四分之一的人预计他们的财务状况将在下个月恶化。 消费者倾向于在线新闻 ， 直播电视以跟上选举 ， 流媒体电视 ， 印刷和播客以逃避。 电视直播和在线出版物是消费者表示花费更多时间观看选举内容的顶级渠道。相反，用户通过增加对流媒体、印刷品和播客的使用来寻求逃避现实，这为希望高效投放广告的营销人员提供了替代选择。 对营销人员的影响 用同理心和理解来领导。 许多美国民众今天正感受到负担能力危机的压力，或直接经历财务困境。营销人员应当倾听客户的声音，并以同理心为先导。对以同理心为导向的创新或体验的投资可以赢得持久的忠诚度。 小心陷入 “中间 ” 。 过去的经济衰退告诉我们，拥有清晰价值定位的品牌——无论是低端还是高端——都能够实现增长。然而，在中端价格范围的品牌在各个类别中都受到了挤压。营销人员应该投资于价值型或高端产品，并明确传达消费者能获得的价值。 具有战略性和灵活性的媒体规划。 消费者似乎根据是否想关注选举或避开选举而调整他们的媒体习惯。营销人员应尽可能避免直接与政治竞选竞争，并考虑如何通过相关渠道提供某种逃避现实的选择。 认识我们的编辑团队 Dirk Herbert 全球思想领导主管 Jack Boitani 副总裁 ， 内容 Asha Cowell 综合战略副总裁 惠特尼 · 菲什曼执行副总裁 ， 期货与见解 ， 美洲 关于电通 戴斯是一家全面的增长和转型合作伙伴，服务于全球领先的企业。戴斯成立于1901年的日本东京，并现已遍布全球145个国家和地区，拥有培育和发展的创新记录，通过其全球网络领导品牌的才华相结合，为客户提供具有影响力和集成的增长解决方案。戴斯通过整合媒体、客户体验管理和创意服务，提供端到端的经验转变（EX），而其业务转型（BX）的心态则推动品牌、人员和社会的变革和可持续增长边界。 电通 ， 创新冲击。 https: / / www. dentsu. com / https: / / www. group. dentsu. com / en /