服饰行业周度市场观察2024年第15周

1服装行业周度市场观察来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2024/4.1-4.7第周1501行业趋势IndustryTrends行业环境：本周看点：国产"平替"崛起，H&M、Zara还能涨价多久？新中式美学启思录1.0；奢侈品市场面临挑战,销售乏力,LV等品牌暴跌2.原文链接：https://www.cbndata.com/information/292388原文链接：https://nowre.com/editorial/859973/ruhepingjia-nike-tidai-adidas-chengweideguoguojiaduizanzhushang/1.关键词：快时尚概要：H&M在2024年一季度业绩中，销售额微跌2%，但营业利润大涨至20.8亿瑞典克朗，利润率达4%，高出预期的2.2%。Zara的高端化之路走得顺利很多，过去一年，Zara的营收和利润都不减反增，显示出了更强的抗压能力。H&M的毛利率表现良好，成本控制也不错，但要达到目标还需要看到更多销售数字的改善。快时尚品牌对所谓“原单”、“尾单”态度一直睁一只眼闭一只眼，这些在线上交易平台上被缩写为Z家、U家等的产品，对苦苦维持原价产品的品牌无异于噩梦。关键词：面料概要：根据上文内容，德国足球界和球迷对德国国家队更换球衣赞助商adidas转投Nike的事件反应强烈。事件背后涉及多种因素，包括商业竞争、历史传统和民族情感等。从商业角度来看，Nike提供了更高的赞助费，对德国足协来说更具吸引力。然而，此举被认为是对adidas和德国足球历史的“背叛”，引发德国球迷和政界人士的强烈不满。德国足协首席执行官表示，决定基于报价和条件，而非单纯的历史情感。总体来说，事件反映了足球赞助商竞争的激烈和品牌忠诚度的重要性。国产“平替”涌现，H&M、Zara们还能涨价多久？如何评价Nike 替代adidas 成为德国国家队赞助商？行业环境跨境出海投资运营产品技术营销活动 201行业趋势IndustryTrends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2024/4.1-2024/4.73.新中式美学启思录1.0｜资本暗战与市场解法原文链接：https://view.inews.qq.com/a/20240403A01E9K00关键词：[V]WWD国际时尚特讯概要：摘要：新中式概念在2024年成为消费者、平台和品牌的热点议题。资本市场对新中式品牌融资事件青睐有加，品牌和资本方都看好新中式市场潜力。新中式代表着中国当代文化，融合传统与现代，具有广阔市场空间。新中式的持续爆发离不开三种消费心智特征的驱动：消费者更积极地在中国文化中寻求生活中的“感觉”；年轻人对品牌的热爱变得独立，且向多年龄段渗透；多元的仪式感场景日益丰富。新中式赛道吸引基金型投资者和品牌管理型投资机构，创业者需在定位、产品、渠道等方面做到极致。4.LV暴跌，“卖不动”成奢侈品常态？原文链接：https://news.cfw.cn/v364795-1.htm关键词：奢侈品概要：奢侈品市场自去年下半年开始崩盘，中古店主表示今年行情异常不好，LV算是抗跌的，但GUCCI等品牌跌幅超过15%。奢侈品试图与中产划清界限，但过去40年里，奢侈品在中国的快速发展得益于广大中产阶级的支持。然而，中产阶级对价格上涨的奢侈品表现出难以承受，导致奢侈品市场首次出现下滑。富裕消费者是奢侈品集团依赖的主要支柱，但仅凭服装或包来吸引富裕消费者是具有一定风险的。近年来，奢侈旅游开始超越LV和劳斯莱斯，成为富裕人群的新宠。高端百货商场的业绩并未出现显著下滑，但增长放缓的阴影始终存在。免税店的销售情况也显示转化率有所下降，人均消费下降了超过25%。奢侈品消费有望全面回暖。5.爆火的新中式之风，还能吹多久？原文链接：https://www.cbndata.com/information/292391关键词：面料概要：新中式风潮在2024开年掀起热潮，传统服饰经过日常化改良，成为大爆款，万物皆可新中式。新中式融合了中国传统元素，以现代形态展现，受到年轻人欢迎。新中式穿搭吸引了轻熟中高购买力女性和18-24岁年轻女性，成为新的掘金地。新中式风潮预计会持续发展，但需要注意避免溢价严重、华而不实等问题。 301行业趋势IndustryTrends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2024/4.1-2024/4.76.“国潮”扬帆职业装竞逐新蓝海原文链接：https://news.cfw.cn/v364890-1.htm关键词：男装概要：职业装产业在不断拓展领域，包括冲锋衣、夹克衫、羽绒服等，并向科技、绿色、时尚方向发展。2023年，泉州职业装产业规模超过450亿元，计划在未来三年内达到800亿元。政府出台多项扶持政策，促进职业装产业高质量发展。泉州以职业装产业为重要突破口，进军职业装领域，开辟出一片发展的新蓝海。7.「洞洞鞋」季节将至，小众选择也很香原文链接：https://nowre.com/editorial/858995/dongdongxiejijiejiangzhixiaozhongxuanzeyehenxiang/关键词：面料概要：近年来，洞洞鞋作为一种被认为"时尚绝缘体"的鞋款，正在逐渐被大众接受。消费者对舒适性的追求，使洞洞鞋在市场上逐渐兴起。本文介绍了几款兼具功能与时尚的洞洞鞋，包括MERRELLHydroMule1TRL、OakleyFactoryTeamPaguro、HOKAORARECOVERYMULE、SuperLipper™WAVE、ROSEINGOODFAITH、BALENCIAGAHDSneaker、TOMBOGOxSauconyBUTTERFLY、FCTRYMOCC等。这些洞洞鞋在舒适性、时尚感和功能设计上都有独特的创新，是洞洞鞋发展的新趋势。8.春天到了，聊聊骑行这门“热”生意原文链接：https://www.cbndata.com/information/292398关键词：出海概要：近年来，自行车在中国市场呈现出火热态势，不仅成为年轻人的社交货币和大玩具，更是一个巨大的商业机会。整个骑行市场的规模在两千亿左右，其中线上渠道的抖音电商中，骑行类目的销售额体量虽小，但增速最快。目前，国内自行车整车的品牌格局较稳定，但新玩家可以依靠技术创新进入高端市场，零部件厂商和国内品牌做Ebike出海也存在机会。骑行俱乐部的商业模式主要适合高线城市，二手市场预计今年也会有较大涨幅。 401行业趋势IndustryTrends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2024/4.1-2024/4.79.国际鞋履｜Z世代球员，正在加速接管签名篮球鞋市场原文链接：https://view.inews.qq.com/a/20240405A01X3200关键词：[V]WWD国际时尚特讯概要：新生代球员正在主宰NBA和签名鞋市场，其中18名NBA球员中，8人年龄在26岁或以下，构成了颇具规模的Z世代阵营。Adidas的篮球超新星AnthonyEdwards的签名鞋AdidasAE1在市场上反响强烈，平均价格溢价已达15%。Puma为22岁的球场新秀LaMeloBall制作的第二款签名鞋MB.03也是网站最畅销的三款实战篮球鞋之一。Z世代球员对选择的重视程度越来越高，品牌也越来越注重与年轻运动员合作。10.可持续时尚｜2028 年转售市场商品总值预计将达3500 亿美元，未来还将呈现出哪些增长趋势？原文链接：https://view.inews.qq.com/a/20240403A01E9P00关键词：[V]WWD国际时尚特讯概要：根据市场研究平台Gitnux和ThredUp的报告，二手物品市场正在快速增长。预计到2030年，消费者的衣橱中将有20%的服装来自二手市场，到2040年，这一比例将高达80%。美国二手服装市场在2023年增长了11%，达到430亿美元，是整体服装市场增速的7倍。消费者认为二手服装“物有所值”，且经济环境对购买决策影响较大。品牌方也应积极支持转售经济，政府需要增加生产者责任法规和提供奖励机制，以推动循环经济的发展。11.全球动态｜Swatch 集团CEO 否认私有化；北交所“美妆代工第一股”上市；Dion Lee 首次于上海办秀原文链接：https://view.inews.qq.com/a/20240402A01FOS00关键词：[V]WWD国际时尚特讯概要：Swatch集团首席执行官Nick Hayek表示，公司希望私有化，但巨额债务是障碍。他提到中国仍有巨大潜力，但消费者对价格敏感。广东芭薇生物科技股份有限公司在北交所上市，新股募集资金总额4616万元。芭薇股份是一家集新品上市方案设计、配方研发、产品生产、功效检测于一体的化妆品品牌客户服务商。DionLee24秋冬系列以火焰意象诠释毁灭与新生。Shushu/Tong2024秋冬系列以法国作家Colette的小说《GIGI》为灵感。Judyhua2024秋冬“调香师日记”系列，从调香师创香过程中汲取灵感。 5来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2024/4.1-2024/4.7焦点｜从“入局防晒”到成为“防晒专家”，波司登做对了哪些事情？原文链接：https://view.inews.qq.com/a/20240405A01X2W00关键词：[V]WWD国际时尚特讯概要：2024年，波司登将进入防晒领域第四年，并推出《防晒新时尚手册》，以专业视角探讨防晒和健康，开启防晒品类的2.0时代。同时，波司登与时尚芭莎强强联手，打造行业现象级事件，推出更时尚的专业防晒衣，满足消费者更高层次的产品期待。13.历峰集团重启出售旗下奢侈品电商YNAP，潜在买家浮现原文链接：https://luxe.co/post/342076关键词：奢侈品概要：瑞士奢侈品集团Richemont重启旗下奢侈品电商业务Yoox Net-A-Porter（YNAP）的竞购工作，高盛集团负责交易，德国奢侈品电商公司Mytheresa是潜在竞购方之一。私募股权投资公司Bain Capital和英国私募基金Permira也在考虑参与竞购。YNAP持续亏损，导致有意向的竞购者对达成交易持保留态度，难以对其进行估价。YNAP的出售流程引发了市场对奢侈品电商平台生存能力的反思。14.“少东家”接棒首年，森马靠童装大赚一笔原文链接：http://www.linkshop.com/news/2024516737.shtml关键词：童装概要：森马服饰在2023年年度报告中，营收同比增长2.47%，归母净利润同比增长76.06%，扣非净利润同比增长105.29%。童装业务营收占比达68.61%，成为营收主力。巴拉巴拉品牌在童装市场占有绝对优势，已连续多年市场份额位居第一。森马在童装运动服饰方面发力，推出运动集合店，提升品牌形象，优化组织结构和运营模式。休闲服饰板块业绩相对逊色，品牌形象升级和内部结构调整正在进行中。竞争对手包括361°、迪桑特等。森马服饰在数字化转型和海外业务方面有所行动，未来发展充满信心。03投资运营InvestmentOperation投资运营：12. 6来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2024/4.1-2024/4.7对话｜雅诗兰黛集团执行总裁Stéphane de La Faverie：在中国，讲好香氛故事原文链接：https://view.inews.qq.com/a/20240407A01D7L00关键词：[V]WWD国际时尚特讯概要：全球美妆巨头雅诗兰黛集团通过不断拓展香水品牌矩阵，积极布局中国市场，发掘中国香水香氛市场的巨大潜力。集团旗下多个香水品牌在中国市场不断发力，StéphanedeLaFaverie四次造访上海，被中国蓬勃发展的商业环境以及独特而令人印象深刻的香味所吸引。雅诗兰黛集团看好中国香水香氛市场，预测未来5年市场规模年复合增长率将高达21.78%，并计划在上海建立新的香水工作室，以进一步强化在奢侈香水领域的实力。16.九牧王全新十代店匠心工