根据艾瑞数智的报告,2024年一季度,H&M的销售额微跌2%,但营业利润大涨至20.8亿瑞典克朗,利润率为4%,高出预期的2.2%。Zara的高端化之路走得顺利很多,过去一年,Zara的营收和利润都不减反增,显示出了更强的抗压能力。然而,H&M的毛利率表现良好,成本控制也不错,但要达到目标还需要看到更多销售数字的改善。快时尚品牌对所谓“原单”、“尾单”态度一直睁一只眼闭一只眼,这些在线上交易平台上被缩写为Z家、U家等的产品,对苦苦维持原价产品的品牌无异于噩梦。此外,德国足球界和球迷对德国国家队更换球衣赞助商adidas转投Nike的事件反应强烈,认为是对adidas和德国足球历史的“背叛”,引发德国球迷和政界人士的强烈不满。同时,新中式概念在2024年成为消费者、平台和品牌的热点议题,资本市场对新中式品牌融资事件青睐有加,品牌和资本方都看好新中式市场潜力。然而,新中式赛道吸引基金型投资者和品牌管理型投资机构,创业者需在定位、产品、渠道等方面做到极致。