UCCA毕加索展览传播规划
传播任务Recap 除了以往的艺术垂直人群之外，reach更 广泛的艺术生活方式类人群，提升展览销量，并帮助建立UCCA品牌形象。 这一群人，他们对毕加索展览的心理也有一些不同 “毕加索展览…去…?还是不去？” “毕加索展览？一定要去！” 他们会因为“毕加索”的名号而去朝圣，这一点心理与艺术垂直人群类似。 毕加索展览对他们来说，和其它的展览、话剧、线下观影是同等level的活动。在比较空闲且没有什么其它选择的时候他们可能会选择毕加索展览。但可能并不会专门空出一天去看毕加索展览。 同时，毕加索展览是能够给他们带来一定社交价值的展览 核心沟通：一个质量高且难得的展 为什么他们对毕加索展览并不坚定？ 拉力不足：“看不懂” 传播策略—如何与第三人群沟通？ 如何找到毕加索和第三人群的情感连结？ 大众对毕加索的固有印象 抽象派大师 画看不懂 不明觉厉 高高在上 他在大众心中的形象就如同他的画一样：厉害且抽象 我们对他做了一些研究，发现他实际上是…… 混圈达人 网红营销鼻祖 段子手 其实 毕加索并不是不食人间烟火、只喝露水的“神”他是一个和我们有同样需求，并且拥有很多神奇标签的“宝藏男孩” 并且他做什么都能成功无法形容他是哪一类天才只能说，他就是他，这个天才类型就叫毕加索 于是，我们创造出一个形容词来专门形容他 这很“毕加索” 用这个概念作为与第三人群的连结点1、用social化的标签诠释“这很毕加索”（宝藏男孩+天才）的内涵，拉近受众与毕加索的距离2、本身这个概念也很符合当下人群的语言习惯，希望能够通过传播成为一个新的热词，自发传播 SocialCoreMessage “这很毕加索”毕加索画作世纪大展 Roadmap 重点传播期（开展一周时间） 事件预热期（早鸟票开售期间一周） 通过饥饿营销事件先打出一波声量体现展览的重量级和难得性，促进关注 传播与受众产生情感连结的官方物料拉近受众距离，吸引观看 目标 官方创意物料传播+KOL种草-【这很毕加索】创意视频-【这很毕加索】创意海报 【大咖追星】 大众文艺、大众艺术、生活方式类腰部KOL种草及物料传播 【大咖追星】病毒事件营销 知名艺术大V@马伯庸“疯狂追星”求票引爆话题 今天，我要携（逼）马小烦追星了。。请@UCCA当代艺术中心成全！ 通知：置换马小烦部分乐高，只为求得一张老毕的早鸟票，不开玩笑！ 毕加索展览的早鸟票！！！ @UCCA尤伦斯艺术中心带出品牌 热搜预备话题：#马伯庸追星# 让大V疯狂的展览早鸟票到底有什么稀奇？ 展览的重量级 •是巴黎毕加索美术馆本世纪第一次在国内举办的展览•是具有103幅真迹的超重量级展览•短期难以再看到的珍稀展览 早鸟票的“优越性” 展览提前一周预展，只有早鸟票可以先行观展同时，拥有早鸟票的用户可以更近距离欣赏天才真迹（需要提供一些区别于普通票的相应权益配合） 为什么选择@马伯庸来做本次引爆？ 大众影响力较大，最近由他的作品《古董局中局》改编的网剧正在热播 本身为大众文化类达人，逼格较高，与毕加索展览调性匹配 家里有一个学龄前儿童，经常带他去博物馆接受艺术熏陶，亲子圈层合适 在日常微博中也常常提及毕加索、梵高等西方艺术大师 其他大V纷纷围观，助推话题声量 Demo 围观方向： 1、突出高质量：“这个展确实值得亲王疯狂追星” 好大的阵仗！不过这个展确实值得~~~~~#马伯庸追星# 2、推波助澜塑造展览的火爆：“我也想去！” 今天，我要追星了。。请@UCCA当代艺术中心成全！ KOL选择标准： 同样是大众文化类，与@马伯庸风格较为一致 KOL备选： @斯库里马伯庸好基友同为大众文化博主 @东东枪广告从业者调性一致 通知：置换马小烦部分乐高，只为求得一张老毕的早鸟票，不开玩笑！ 全网讨论一票难求的展览票，强化展览“难得性”，刺激关注 “这个展览感觉很厉害啊！”“这个展真的很不错~有103幅真迹要展出”“想去看！求转票！”“还会有正式售票的，莫着急！””马亲王这个追星追的。。哈哈哈““马亲王的爱豆，值得去！““很难得诶！好像说短期不会再有这么大的了” “这很毕加索”创意视频带你认识你不知道的“宝藏男孩”毕加索 “西方画坛武林盟主” 海量绘画作品闪现+宝藏男孩标签流动的快切视频 “混圈达人”“西班牙4A营销专家”“土味情话王”…… 以快切视频的形式，短时快速展现大量毕加索作品，并相应配上“撩妹高手”“social达人“…等“宝藏男孩”的标签最终落版到展览信息海报，引导受众观展。 •吸引受众快速了解毕加索画作风格；•展现与受众喜好契合的标签，拉近受众距离 “这很毕加索”创意海报配合视频的静态Social展览预告 艺术生活方式博主配合传播 娓娓道来提升生活质量的@Voicer KOL备选 将复杂的艺术变得生动的@顾爷 KOL备选 传播方向二逛展分享 @刘筱bamboo具有西方文化基因的时尚文化博主 喜爱看展的生活方式向 以图文形式分享逛展历程 平台 微博 “这很毕加索”宝藏男孩创意互动H5 开篇： 点击任一标签，进行“宝藏”的挖掘 各种宝藏男孩毕加索标签不断闪现 ☝个彩蛋 Appendix
