明牌小红书中法建交60周年传播规划
需求回顾 Ø12月作为唯一受邀珠宝品牌在法国的活动卢浮宫刊物大秀、东方美学生活展活动曝光，放大活动事件Ø宣传在中法建交60年代表黄金珠宝行业出征巴黎，向世界展示中国非遗在珠宝设计领域的创新实践Ø活动前的预热，引发讨论，为后续活动&宣发助力 Brandslogan 01市场洞察02传播策略03内容场景04运营规划 市场洞察 明牌的人群是谁？ 明牌的人群是谁 通过人群反漏斗筛选目标人群 经过人群反漏斗后进行站内需求场景筛选 传播策略规划 首先，先明确 明牌要做什么 匠心珍物映照中法友谊，中国明牌出征巴黎 再来明确 明牌要如何做 内容策略 内容公式=需求点+产品寓意+产品工艺+品牌故事+情绪/评论引导 达人策略 事件策略拆解 step1-上海街拍-动作拆解 营销号为主街拍物料宣发重点展示产品+传播寓意 动作目的 街拍物料蓄水 物料宣发 营销号、时尚达人主要产品展示+寓意传播为官方物料宣发助力 通过街拍物料蓄水&宣发引起社区对于明牌的讨论，隐宣传明牌受邀&出征&产品 通过营销号进行前置蓄水为后续官方物料宣发助力 上海街拍-内容demo for泛娱乐营销号 for时尚类营销 《明牌的非遗花丝和潮宏基的非遗花丝有什么不同？？》《论首饰对人的加成有多大》#明牌#明牌黄金首饰#工艺对比#明牌到底好在哪#明牌工艺有多牛#明牌珠宝 《不愧是上海！！你小子真懂我爱看什么》《它来了它来了它带着好运走来了》#明牌街拍#明牌非遗花丝#上海街拍#明牌珠宝 标题&tag示例*仅参考，具体以实际为准 第一层级：引导话题 第一层级：话题切入 以偶遇/街拍花絮/明牌粉丝（不限）视角，沟通上海的街边怎么在拍东西？哪个品牌？在拍什么？美女身上戴的是啥？看起来好精致的亚子第二层级：引出明牌/明牌产品原来是明牌啊，看起来都好好看的亚子，期待他们的产品啊啊啊，看花絮都好想马上拥有（搓搓手）直接期待住了第三层级：总结 1.潮宏基的花丝和明牌的花丝到底有什么不同，让我们来细拆一下2.听说大家都在找想要自己能快速加成的首饰，别急我这就来了第二层级：介绍明牌/介绍明牌产品从产品工艺/产品寓意出发，结合品牌故事进行品牌&产品种草 沟通层级 1.之前就被他们的（产品名）工艺吸引到了，好想知 第三层级：总结 1.果然！！跟着明牌准没错，又有好寓意又有好看的首饰，让你事业/爱情焕发新生2.国货还是牛啊，这么精湛的技术没个好几年做不出来的，真的很用心啊 道这次是什么类型的首饰，蹲蹲后续的消息2.这个（产品）寓意好好耶，不愧是延续了非遗的品牌，真该让外国的人也瞧瞧 营销号要求 泛娱乐类营销号过往数据优秀or话题新颖引发讨论 时尚类营销号过往有做过明星同款/品牌解析相关内容 step2-品牌故事讨论动作拆解 活动蓄水&出征蓄水 动作目的 正式官宣宣发 核心宣传品牌作为中法建交60周年\卢浮宫大秀唯一受邀品牌宣传中国非物质文化遗产-花丝镶嵌及錾刻工艺 出征巴黎卢浮宫大秀+前置蓄水品牌出征宣发-明牌珠宝作为中国名牌代表黄金珠宝行业出征 step2-品牌故事讨论-内容demo 《中式风黄金珠宝戴福带吉》《出门随便戴都精致的首饰？已经焊身上.》#首饰黄金怎么选#首饰怎么搭配#明牌巴黎#明牌中法建交#明牌珠宝 时尚类营销号过往有做过明星同款/品牌解析/产品解析相关内容 KOL要求 step3-文化美学传递-巴黎卢浮宫大秀 内容参考示例*仅参考，具体以实际为准 内容参考示例*仅参考，具体以实际为准 时尚类/穿搭类-达人笔记宣发营销号-物料宣发 动作目的 正式官宣宣发 预热 大秀前置蓄水预热大秀第一天利用营销号进行国内宣发传递明牌顺利登上大秀 官拍物料返图+传播吉文化产品寓意传播，作为东方传承不息的象征，满载着对幸福生活的祈愿相谐、葫芦、龙凤、灵蛇（主宣）锦鲤、花窗（少量宣传） 前置蓄水助力活动正式宣发大曝光，活动开始利用返图进行产品&寓意传播&品牌工艺技术传播 step3-文化美学传递-卢浮宫大秀内容demo for达人 《非遗魅力悄然唤醒我的东方文化魂》《金时不同往日在买首饰上我已经是next level》#明牌非遗#明牌东方文化#明牌珠宝#是谁还没有买明牌#明牌XX（产品名） 明牌真的太超过了，首饰设计好寓意也好，还能把非遗文化融合的很完美，简直天选的文化传承品牌，不仅深耕非遗还把非遗带到了世界的舞台 KOL要求 时尚营销过往有展览/走秀/大秀相关内容且数据优秀 时尚穿搭/颜值类过往有做过文化/穿搭/新中式相关内容 step3-文化美学传递-东方美学生活展 动作目的 物料返图 预热&达人宣发 展前营销号蓄水开展寻找本地达人进行打卡加大曝光，吸引国外留子&外国人进行探店 展后物料宣发，紧跟达人流量释放官拍图，强化对产品&品牌的认知&品牌在行业的地位认知 展后物料宣发，紧跟达人流量释放官拍图，强化对产品的认知 step3-文化美学传递-东方美学生活展demo for营销号 for达人 《永远惊叹于东方美学》《老祖宗极致审美，千年后依旧会共鸣》#明牌东方文化#明牌珠宝#明牌东方展览#明牌龙凤#明牌十里红妆#明牌金工传承 第一层级：话题切入文化作为撬点，在国外也能看到大中国的展览，仿佛回家了一样第二层级：结合展陈宣传产品+品牌结合展陈氛围宣传产品寓意及工艺，深化产品&品牌形象第三层级：总结老祖宗的文化果然牛啊，特别牛的是明牌把它延续下来了，这对在国外的我简直拥有了短暂的归家感感谢明牌带来的视觉盛宴，太完美了，尤其是品牌为了延续文化做出的这么多努力，产品的寓意还特好，回国马上狠狠安排 KOL要求 时尚营销过往有展览/走秀/大秀相关内容且数据优秀 探店/打卡/摄影/文化/颜值类过往有相关笔记且数据优秀 step3-文化美学传递-创意拆解 中国非遗走出世界 结合织造局服装+明牌产品以中国文化视角向国外友人传播非遗文化走出国门东方文化来到西方世界的强烈碰撞 以外国人为第三视角，从反应、采访、语言突出对明牌对东方文化对中国文化的赞叹 当地达人以邀请外国友人看展为目的，展后进行采访，展现中国对于自身非遗文化的自信 step3-文化美学传递-创意demo for中国非遗走出世界 for邀请外国友人打卡 《42岁内源抗衰！垮脸爆改少女肌》《清晰少女线又回来了！高阶内服才是yyds》#非遗#当非遗走出世界#明牌非遗文化#明牌XX（产品名）#明牌珠宝 第一层级：话题切入非遗花丝/非遗首饰上身进行创意，以非遗走出世界&非遗花丝走出国门为核心点进行传播第二层级：内容核心点核心以品牌故事/产品寓意为主要内容，结合文化进行国外街头展示，给外国人进行文化冲击，或以合照/宣传宣讲形式直接沟通第三层级：总结明牌在建交60周年受邀参加卢浮宫的大秀，品牌都这么努力的为咱们的文化进行宣传了，那我也不能拉下，为东方文化流传世界助力 国内：颜值/美妆/穿搭时尚类国外：cos/汉服/穿搭时尚/颜值过往有相关内容且数据优秀 KOL要求 品牌收官宣发 营销号物料放送 营销号物料放送 大秀&静态展物料放送 由明牌珠宝向中法领导赠送的卷轴、扇子，再次点名中法建交60周年的话题点，核心针对把非遗带到了世界舞台的是明牌进行宣传 幕前幕后物料宣发&收官宣发，明确明牌为此做了哪些工作，使用了哪些工艺，再次点名受邀参见活动的感悟 收割活动流量，强化品牌人设&目的&工艺&产品寓意，为后续售卖做长尾效应 step3-文化美学传递-创意demo for物料放送 for收官宣发 官方号、员工号、营销号营销号参考会火公众号营销星球 KOL要求 投放规划 策略解码 稳身位 合理规划投放精准触达人群及时搜索卡位品牌高点造势稳固品牌曝光提升产品认知持续长尾效应 营销号造站内讨论多类型达人配合事件节奏持续曝光KFS组合优化生态组合打法提升投放效率提升品牌-产品-事件声量 KFS策略下的人群反漏斗快速划分人群提效转化 KFS策略下的人群反漏斗快速划分人群提效转化 品牌专区助力夯实品牌心智 覆盖搜索场景，建立品牌营销阵地 品牌空间–橱窗样式 流量入口搜索购买的关键词后在搜索结果首屏展示 橱窗卡 图片形式，3～5个，卡片数量超过3个时可左右滑动查看更多点击跳转至品牌账号主页/笔详页/活动H5/话题页/商详页/店铺页/POI列表/小红书小程序等 品牌信息区账号类/店铺类/小红书小程序类 支持多落地页跳转 承接多类型营销诉求，高意向人群转化接口 l支持多种类型落地页，满足不同营销诉求l营销枢纽作用，实现高意向人群的精准触达和转化缺口 话题页