2024中国媒介涨幅趋势

Background&Methodology R3 2024中国媒体通胀趋势报告涵盖2022 / 2023年实际通胀和2024年通胀预测。 在编写本报告时，R3提到： •R3媒体情报数据•各国政府和国际机构（即世界银行）的宏观经济数据•传媒上市公司财务报告（2020 - 2023年）•来自200多个媒体平台的近700张公共费率卡 本报告主要关注中国数字和OOH的整体媒体通胀预测，占行业媒体投资比例最高，R3不依赖在任何一个单一的数据源上；使我们的通胀预测成为最客观和独立的预测之一。 费率卡 媒体通货膨胀因素 1大流行政策调整后，中国经济逐渐稳定 宏观经济环境 •随着消费需求缓解和线下消费正常化，2023.1 - 9年GDP增长5.2%，较2022年增长3.2% •预计2024年中国经济增长将加速至4.4%，因为明年中国经济前景光明 2市场复苏导致广告业集体复苏 •2023年总广告收入预计将增长8.2%，而2022年同比下降5.3% •OOH广告收入增长3.2%•2023年电视广告收入同比下降10.1% 3数字媒体景观 数字媒体景观 数字广告以两位数的增长率全面复苏 •其他数字平台广告收入在2023H1比2022H1增长27% 中国的宏观经济环境 2023年，中国经济在大流行政策调整后逐步恢复 中国经济已从大流行政策的影响中逐步恢复，2023年第一季度至第三季度的实际GDP增长率为5.2％。年增长率估计为5.1％。 尽管内部和外部挑战依然存在，但2024年中国经济总体前景乐观，预计GDP增长率为4.4%。 2023年前三季度中国TRSCG的增长也表明经济稳步复苏。 市场恢复结果AD行业的集体恢复 数字驱动广告收入和电视的下降趋势放缓 DigitalADVERTISING已经完全恢复 除微博外，所有数字巨头和其他重点数字平台均实现了较高的增长率 媒体通货膨胀预测 2024媒体通胀亮点 三个关键信息 随着离线消费正常化，预计OOH将提高他们的费率卡。 数字投资高度偏向于显示广告 在应用和OTT上打开广告仍然是需求最高的广告库存。利率卡通胀预计将在2024年继续。 短视频和社交也有望在2024年提高费率卡。 Y2024通货膨胀预测-按媒体类型 •短视频、社交和体育将引领由抖音、快手、红色和保持驱动的成本通胀。•汽车垂直和婴儿垂直预计将经历1% - 2%的轻微通胀。•新闻应用程序将保持一个统一的价格。 •在英雄应用程序和OTT上打开广告预计通货膨胀率最高由于高需求。 •预计社区OOH（包括办公室LCD，电梯海报和智能屏幕）因其接触城市居民的能力和每日高暴露频率而具有更高的通货膨胀。•随着线下消费的恢复，Mega LED和Cinema也预计会有更高的通胀。 Y2024OOH通货膨胀预测-按媒体类别 胜三助您厘清并优化媒介投资 竞选前 •媒体代理合作伙伴选择•成本市场规范设置•回扣市场规范设置•提高工作能力的方法 •媒介代理商筛选•建立媒介花费规划•建立媒介返点规划•优化工作流程 竞选期间 •实际时KPI验证•未达标补偿资源检测•广告报价正确性 •空中KPI验证•交付补偿跟踪•正确使用费率卡 竞选后 •媒体成本履行•媒体KPI实现•媒体成本和KPI基准•媒体财务审计 •媒体成本履行验证•媒介KPI行验证•媒介物得本和KPI基准平衡量•媒介财务性审计 我们是一家由CMO聘请的独立转型咨询公司，旨在使他们的营销更加可衡量，并对业务影响负责。 关于R3 我们的背景 我们的理由 我们已经与100多家公司合作，在全球、区域和本地工作，以提高效率和效益。我们在美国，亚太地区和欧洲拥有人才，在拉丁美洲和非洲拥有合作伙伴。通过为三星、可口可乐、强生、Visa、联合利华等公司开展全球工作，我们为70多个国家制定了稳健的基准和流程目标。 总之，我们是关于转型的，R3成立于2002年，是为了应对营销人员日益增长的需求，以提高他们在营销、媒体和代理投资方面的回报，并提高效率和有效性。 我们希望帮助CMO对营销负责。 我们怎么做 •我们投资于最优秀的人才，引进来自营销、代理和分析背景的高级领导者。•我们是独立的。因为我们不是你的营销团队或代理机构，所以我们有权诚实和透明。•我们使用外部基准。我们有专有的数据池来告知我们的深入分析。 •自2002年以来，我们采访了2000多名营销人员，了解他们的代理关系。•我们共同开发了衡量机构和媒体表现的软件。•每个月，我们独家跟踪超过500个机构的新业务胜利。 •我们深入了解全球最佳实践。我们与希望在不同类别和地区进行一流营销的公司合作。 •我们撰写了关于营销人员领导全球数字化转型的“全球CMO ”一书。•我们为主要市场维护一个持续的媒体成本数据库。 驱动市场及其代理的转变 返回媒体 退回代理 投资回报 我们通过专有的基准和工具对媒体流程，计划和购买进行专业分析，以设置和衡量绩效。 我们帮助营销人员找到，支付和保持最佳的代理关系 使用定制和专有的方法，我们帮助对您的营销策略在您的类别和跨类别中的表现进行基准测试并提供见解。 -涵盖创意，媒体，公关，数字，社交，绩效，活动，促销和CRM。 我们进行财务审计以验证和衡量透明度。 我们率先通过专有软件和咨询来改进集成流程。 联系我们 欧洲 北美 New York373ParkAve南5楼纽约, NY, 10016T + 1 646 416 8088 伦敦68 - 80 Hanbury St,伦敦E15JLTT + 44 20 7998 9588 亚太地区 上海 香港 北京 802室,7 ds Cul - Tech Center,中国上海市山西北路80号200041T + 8621 6212 2310 中国北京市朝阳区朝外街6B号A1906号朝外SOHO100020T + 8610 5900 4733F + 8610 5900 4732 香港Westlands Road 18号一岛东23楼T + 852 3750 7980 新加坡 悉尼 雅加达 1 Keong Saik Road新加坡089109T + 65 6805 4050 布莱大街1号26楼悉尼，新南威尔士州2000澳大利亚 收入塔25 - 107Jl. Jend. Sudirman Kav. 52 - 53,Kebayoran Baru收入塔- 8区SCBD，雅加达Selatan12190 社交媒体 twitter. com / R3WWTwitter weibo.com/r3china微博 网站 linkedin.com/company/r3LinkedIn