羊城晚风,老广味道 ：2023广州市夜经济发展报告

多方合力点亮城市01 Part 01多方驱动，释放城市夜间消费潜力 夜经济作为国民经济的重要组成部分，对于提振消费，恢复经济的作用不言而喻。当然，从驱动因素看，政策、经济、社会、技术等各方面的因素都驱动中国的夜经济已经进入到新的阶段。尤其是在技术方面，互联网技术的成熟和用户触媒行为的变化，让数字平台逐渐成为城市形象传播和商家经营的新平台，也成为城市夜经济发展的重要基础设施。 P-政策 新传播媒介 新经营平台 线上线下融合发展，短视频共建城市繁荣夜经济Part 01 抖音作为一款国民级的短视频应用，每天活跃的用户超过了6个亿，借助用户和创作者（或商家）两大主体链接线上和线下，成为推动城市繁荣夜经济的重要平台。80%的抖音用户表示日常会通过“短视频/直播”获取夜生活相关资讯。他们在线上获取信息之后，在线下消费和打卡，并通过评价和反馈将线下的消费体验同步至线上，进一步促进了线上内容生态的繁荣。在用户侧，1-5月份，约7000万用户在抖音分享个人夜生活场景，总打卡量超过7亿，其中一半以上是含有消费场景的打卡点。在创作者或商家侧，抖音生活服务合作门店数量超过200万，覆盖全国370个城市；线下超过700万夜经济相关POI通过抖音用户打卡被广泛关注。 从城市繁荣度到城市夜间经济繁荣度Part 01 依托抖音强大的数据能力，城市研究院早在2020年就推出了美好城市指数，根据城市相关内容在线上的传播度、影响度、推荐度、好感度、吸引度等五个维度对全国337个城市的线上繁荣度进行综合评估。三年下来，经过不断完善和验证，城市线上繁荣度指数相关评估体系和应用均已成熟，并逐渐成为评估城市线上传播和线下产业的重要指标。顺应夜经济的发展趋势，在城市繁荣度指数的基础上，我们首次推出了城市夜间繁荣度指数。夜间经济繁荣度指数，主要是依托抖音用户在夜间（18:00-2:00）时段打卡以及生活服务的消费数据，来综合评估城市的夜间经济活力。 活跃度 夜间总打卡量 夜间打卡量占比 平均每POI打卡量 大城市引领，特色城市突围Part 01 第一梯队（10个） 2023年中国夜间经济繁荣度TOP100城市 北京、成都、重庆、东莞、广州、杭州、上海、深圳、苏州、西安 第二梯队（30个） 保定、长沙、佛山、福州、赣州、贵阳、合肥、惠州、济南、嘉兴、揭阳、金华、昆明、洛阳、南京、南宁、宁波、青岛、泉州、三亚、汕头、天津、温州、无锡、武汉、西双版纳、厦门、徐州、郑州、中山 第三梯队（60个） 安阳、北海、毕节、常州、潮州、大理、大连、阜阳、桂林、哈尔滨、海口、邯郸、菏泽、衡阳、红河、湖州、淮安、济宁、江门、开封、拉萨、兰州、廊坊、丽江、临沂、柳州、茂名、南昌、南充、南通、南阳、莆田、黔东南、曲靖、汕尾、商丘、上饶、绍兴、沈阳、石家庄、宿迁、台州、太原、潍坊、渭南、咸阳、湘西、新乡、信阳、烟台、盐城、宜宾、湛江、漳州、肇庆、周口、珠海、驻马店、淄博、遵义 消费力、活跃度双轮驱动，发达地区夜经济繁荣Part 01 根据夜经济繁荣度指数，城市夜间用户的活跃度和消费力是影响夜经济活力的重要指标。我们把第一、第二梯队的40个城市拿出来看一下具体的消费力和活跃度。可以发现，上海、深圳、广州等经济发达城市，用户的夜间活跃度和消费力都很高，其中，广州的夜间用户活跃度全国第一，消费力仅次于上海和深圳。 吃喝玩乐带动夜经济复苏，释放城市夜经济潜力Part 01 从用户夜间打卡POI类型看，吃喝玩乐相关场所是用户主要的活跃地，其中景区的打卡量最大，而泛休闲娱乐品类增速较高。从全天各个时段的打卡量看，景区、餐饮、休闲娱乐、商业购物和酒店在夜间的打卡量均可达到全天高峰。其中，景区、休闲娱乐和餐饮，相较于商业购物有着显著的夜间消费倾向，用户的活跃高峰从19:00之后开始出现，一直延可续到22:00。针对不同城市特征，采用不同的品类增加用户夜间的活跃度，并通过吃喝玩乐等服务带动用户夜间的消费力，是打造城市繁荣夜经济的关键。 多元夜间经济业态，食游购娱点燃城市发展新引擎Part 01 不同城市，经济和人文环境不同，其突出品类也各有不同，我们按照抖音用户打卡的倾向度，可大致分为五类。第一类以餐饮为优势品类，我们称之为第二类以游玩为优势品类，通过景区带动用户夜间活跃度，通过酒店释放用户消费力，从而带动夜经济发展的模式，我们称之为“以游兴夜”，其中以西安和上海最具代表性；第三类是以商业购物场所的活跃延长了用户夜间活跃时间，释放了夜间消费力的城市，以泉州为代表；第四类则是以休闲娱乐为优势品类，通过发达的休闲娱乐产业吸引大量的用户在夜间出游和消费，从而带动城市夜经济发展，典型城市为成都、沈阳。最后，第五类，城市夜间吃喝玩乐品类均衡发展，未呈出显著的优势或偏好品类，我们称之为“多点开花”型夜经济，典型城市以长沙为代表。 羊城晚风老广味道 2023年，广州夜间吃喝玩乐内容热度回升，羊城夜市标签凸显Part 02 2023年1-5月，抖音上广州夜间打卡吃喝玩乐相关内容的播放量和互动量均呈现显著的增长趋势，表明，用户开始在抖音上关注周边的吃喝玩乐场所，探索和丰富夜间休闲娱乐生活。 均是用户热搜内容，夜游广州也被越来越多的抖音用户看到、了解和参与。 本地用户率先恢复夜生活，景区为支柱，餐饮、泛休闲娱乐领涨Part 02 2023年以来，广州的夜经济快速复苏，本地用户率先走出家门，游走于街头闹市。5月，本地用户在夜间的打卡量比年初增长了117%，同时异地用户打卡量也增长了60%以上。 从打卡品类看，相关场所是用户最喜爱的打卡地，也是广州夜经济的支柱。场所打卡量次之，值得注意的是，餐饮、泛休闲娱乐相关场所打卡量增长显著，2023年5月比1月分别增长了201%、147%，是广州夜经济值得关注的潜力品类。 广州塔、珠江夜游为经典项目，步行街、影城等夜间娱乐陆续出圈Part 02 富含广州特色的景区为经典的夜间游玩项目，除此之外，都是广州用户丰富夜生活的重要构成。值得注意的是，在酒吧看夜景、在影城观影、看剧、看演出等相关内容在抖音的热度持续走高，年轻用户丰富的夜间娱乐生活催生了广州发达的泛休闲娱乐产业。 广州典型夜经济视频 Part 02电影/演出、酒吧为夜娱用户主要活跃场所，本地用户尤爱深夜娱乐 从打卡类别看，都是深受用户喜爱的夜间休闲娱乐项目。而从不同人群对休闲娱乐品类的打卡时段看，广州本地用户对夜间娱乐的需求更加旺盛，晚上18:00以后，一直到凌晨5:00，常驻广州的本地用户活跃倾向显著更高。 Part 02“线上下单线下消费”被广泛接受，典型娱乐品类夜间下单量达全天高峰 短视频内容在用户兴趣探索中扮演着重要角色，越来越多的用户被精致的短视频内容吸引，并在线上完成下单转化动作。2023年5月，抖音上，广州吃喝玩乐等品类总下单量比1月增长了104%，表明当地的消费已呈现逐渐复苏的迹象。同时，也在抖音上有较高的下单量，尤其是酒吧，用户下单高峰为22:00，也同时是用户线下活跃的高峰时段。 2023年抖音用户下单广州生活服务订单趋势 羊城晚风，男女皆爱，老少咸宜Part 02 羊城夜市到底吸引着怎样的人群呢？从夜间打卡用户性别分布来看，其中女性打卡用户数量略多于男性。从年龄分布看，在夜间时段打卡广州的用户中，18-40岁用户占比超过80%。 不止于夜，夜经济唤醒城市新面貌 随着夜间经济的不断发展和积累，夜间经济为城市带来的影响就不再局限于夜晚，首先不论是对于本地居民还是外地游客，夜间经济会成为刺激消费的新场景；其次，在夜间经济发展过程中积累的社会声誉会逐渐沉淀为城市文化的一部分，从夜经济到夜文化，成为城市发展的独特名片；最后，蓬勃的夜间经济会成为居民丰富夜间生活的重要支撑，长此以往也会成为评估一座城市人居环境的加分项。 提升城市文化影响力 激发城市活力 丰富居民消费生活 20%+用户养成夜间外出的生活习惯 2023年5月夜间经营商家数量同比增长284% 数据说明 数据来源 •报告所用数据来源于巨量引擎城市研究院 数据时间周期•2023年1月-2023年5月（除特别说明外） 名词解释 •本地：指用户常驻地和打卡地为同一城市•异地：指用户常驻地和打卡地为不同城市 声明 本报告由【巨量算数】&【巨量引擎城市研究院】联合制作。 报告中文字、数据等内容受中国知识产权相关法律法规保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归巨量引擎所有。【巨量算数】与【巨量引擎城市研究院】对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。在任何情况下，本报告仅供读者参考。如果您对报告中的内容存在异议，可通过addata@bytedance.com联系我们。 【巨量算数】是巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌。以今日头条、抖音、西瓜视频等内容消费场景为依托并承接巨量引擎先进的数据与技术优势，坚持客观严谨的理念，输出内容趋势、产业研究、广告策略等前沿的洞察与观点，同时，开放算数指数、算数榜单数据分析工具，满足企业、营销从业者、创作者等数据洞察需求。 【巨量引擎城市研究院】是巨量引擎旗下的专业城市研究机构，在各省市设置区域研究中心。依托抖音、今日头条等内容平台的数据能力以及外部合作伙伴的智力支持，通过形式多样的研究内容和数据产品，实现社会价值与商业收入的同步发展，致力于打造中国领先的城市品牌营销及影响力研究平台。 未经允许，不得对报告进行加工和改造。欢迎转载或引用。如有转载或引用，请及时与我们联系，并注明出处【巨量算数】。 创作团队巨量算数、巨量引擎城市研究院邮箱：addata@bytedance.com地址：北京市朝阳区七圣中街12号院融中心