即时电商研究中心2023青岛数字夜经济报告

饿了么即时电商研究中心高德未来交通研究中心 2023年8月 夜经济发展趋势与行业机会点 “夜经济”成为促进消费的新动力，经济增长的新风口。夜间即时需求旺盛，本地即时电商承接起“深夜食堂”和24小时的“便利购”，引领数字经济蓬勃发展。 本地即时电商点亮“夜经济” 夜经济蓬勃发展 “夜宵江湖”释放新活力。 2016年以来中国夜间经济规模快速增长。2020年突破30万亿元，2022年突破40万亿元。 •夜间消费居民中，60.8%的是为了寻找美食，排在第一位。•占比超六成的新生代消费者，在夜间餐饮消费的主要形式为线上点外卖。 24小时“便利购”打造城市消费新动力。 •夜间消费居民中，57.7%的会选择购买日用百货，排在第二位。•饿了么平台新零售业务数据显示，晚19点后水果商超消费迎来峰值，20点以后医药消费迎来峰值。 数据来源：questmobile 数据来源：艾媒咨询、饿了么 青岛出台了我国首份夜间经济专项政策 •2004年5月，青岛市出台了我国首份夜间经济专项政策《关于加快发展我市市区夜间经济的实施意见》，探索夜间经济规范化建设，此后各省市陆续发布夜间经济专项政策文件。 •在初步发展阶段，特色品牌建设意识总体较为淡薄，少数城市提出打造特色街区和夜市，强调特色街区要有鲜明的经营特色，仅青岛市初步提出要培育青岛餐饮品牌。 青岛夜间消费力和活跃度位列全国二十强 青岛夜经济数字化发展潜力巨大。根据饿了么平台夜间消费力和活跃度指数，青岛位列二十强城市。 青岛夜间消费力和活跃度在山东省内领先 数据来源：饿了么注：夜间时段为18:00-06:00 青岛各区夜间消费力和活跃度在山东省内领先 数据来源：饿了么注：夜间时段为18:00-06:00 青岛夜间出行活跃 ◆根据高德出行数据，样本城市夜间出行活跃度指数排名，广州、长沙、深圳位列前三，青岛市位列第十位。 青岛市夜经济关键词：夜市、夜宵、夜游、夜购、夜娱、夜秀 •文旅深度融合、夜经济特点鲜明：啤酒节、灯光秀、音乐派对……•科技赋能打造、线上线下相结合：文旅IP，新场景、新业态…… 青岛夜间经济热力指数前十商圈 Z世代成为夜间消费主力军 •Z世代逐渐成为夜间消费主力军，夜间用户群体占比超过65%。 青岛夜宵点什么：烧烤、小吃、快餐 •餐饮品类：烧烤、小吃、快餐、奶茶果汁•零售品类：生鲜、日用百货、休闲零食 青岛夜间营业商铺比例高达80% •青岛夜间营业商铺比例高达80%•深夜（零点后）逐渐降至30% 助力城市夜经济高质量发展 --阿里本地生活打造“饿了么夜市” 饿了么首创云端夜市 聚焦城市特色为城市夜经济创造全新增量路径 除联合打造云端夜市，饿了么将与政府一起继续开展美食节、夜宵放心点榜评选等促销费活动，助力本地经济发展。 力求以线上运营经验和数字化升级举措，外助商家增收、内助消费拓展。 运营平台数字化资源，结合消费者需求趋势，聚焦城 市 特 色，打 造 优 质 城 市IP，共创夜经济蓬勃发展。 助力城市夜经济高质量发展 饿了么首创云端夜市 线上+线下消费场景结合，共助城市夜经济发展 助力城市夜经济高质量发展 万物可送，即点即得，本地即时电商供给的不断丰富和服务效能的持续提升，必然推动消费半径外扩，并向深夜延伸。本地即时电商是新业态场景下“新夜态”的“新动能”