锦江夜市，石室五更 ：2023成都市夜经济发展报告

01多方合力点亮城市 Part01多方驱动，释放城市夜间消费潜力 夜经济作为国民经济的重要组成部分，对于提振消费，恢复经济的作用不言而喻。近年来，在政策、经济、社会、技术等各方面因素的驱动下，中国的夜经济发展已经进入到新的阶段。尤其是在技术方面，互联网技术的成熟和用户触媒行为的变化，让数字平台逐渐成为城市形象传播和商家经营的新平台，也成为城市夜经济发展的重要基础设施。 PartO2线上线下融合发展，短视频共建城市繁荣夜经济 抖音作为一款国民级的短视频应用，日活跃的用户超过6亿，借助用户和创作者（或商家）两大主体链接线上和线下，成为推动城市繁荣夜经济的重要平台。 据巨量引擎城市研究院调研，80%的抖音用户表示日常会通过“短视频/直播”获取夜生活相关资讯，他们在线上获取信息之后，在线下消费和打卡，并通过评价和反馈将线下的消费体验同步至线上，进一步促进了线上内容生态的繁荣。在用户侧，1-5月份，约7000万用户在抖音分享个人夜生活场景总打卡量超过7亿，其中一半以上是含有消费场景的打卡点。在创作者或商家侧，抖音生活服务合作门店数量超过200万，覆盖全国370个城市；线下超过700万夜经济相关POI通过抖音用户打卡被广泛关注。 Part03从城市繁荣度到城市夜间经济繁荣度 依托抖音强大的数据能力，巨量引擎城市研究院早在2020年就推出了美好城市指数，根据城市相关内容在线上的传播度、影响度、推荐度、好感度、吸引度等五个维度对全国337个城市的线上繁荣度进行综合评估。 三年来，经过不断完善和验证，城市线上繁荣度指数相关评估体系和应用均已成熟，并逐渐成为评估城市线上传播和线下产业的重要指标。顺应夜经济的发展趋势，在城市繁荣度指数的基础上，巨量引擎城市研究院首次推出了城市夜间繁荣度指数。夜间经济繁荣度指数，主要是依托抖音用户在夜间（18:00-2:00）时段打卡以及生活服务的消费数据，来综合评估城市的夜间经济活力。 城市夜间经济繁荣度指数 消费力 活跃度 夜间核销量 夜间总打卡量 夜间打卡量占比 平均每POI打卡量 Part04大城市引领，特色城市突围 第一梯队（10个） 2023年中国夜间经济繁荣度TOP100城市 北京、成都、重庆、东莞、广州、杭州、上海、深圳、苏州、西安 第二梯队（30个） 保定、长沙、佛山、福州、赣州、贵阳、合肥、惠州、济南、嘉兴、揭阳、金华、昆明、洛阳、南京、南宁、宁波、青岛、泉州、三亚，汕头、天津、温州、无锡、武汉、西双版纳、厦门、徐州、郑州、中山 第三梯队（60个） 安阳、北海、毕节、常州、潮州、大理、大连、阜阳、桂林、哈尔滨、海口、邯郸、菏泽、衡阳、红河、湖州、淮安、济宁、江门、开封、拉萨、兰州、廊坊、丽江、临沂、柳州、茂名、南昌、南充、南通、南阳、莆田、黔东南、曲靖、汕尾、商丘、上饶、绍兴、沈阳、石家庄、宿迁、台州、太原、潍坊、渭南、成阳、湘西、新乡、信阳、烟台、盐城、宜宾、湛江、漳州、肇庆、周口、珠海、驻马店、淄博、遵义 数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.05注：月一梯从内城市按照城市名字母排序 Part05消费力、活跃度双轮驱动，发达地区夜经济繁荣 根据夜经济繁荣度指数，城市夜间用户的活跃度和消费力是影响夜经济活力的重要指标。我们把第一第二梯队的40个城市拿出来看一下具体的消费力和活跃度。可以发现，上海、深圳、广州等经济发达城市，用户的夜间活跃度和消费力都很高。成都和重庆作为西南地区典型的夜经济发达城市，各有特色，相对而言，成都的夜经济以休闲娱乐产业为特色品类，用户消费力较高；重庆夜经济则以游玩为主要品类，用户的活跃度表现较好。 Part06吃喝玩乐带动夜经济复苏，释放城市夜经济潜力 从用户夜间打卡POI类型看，吃喝玩乐相关场所是用户主要的活跃地，其中景区的打卡量最大，而泛休闲娱乐品类增速较高。从全天各个时段的打卡量看，景区、餐饮、休闲娱乐、商业购物和酒店在夜间的打卡量均可达到全天高峰。其中，景区、休闲娱乐和餐饮，相较于商业购物有着显著的夜间消费倾向，用户的活跃高峰从19:00之后开始出现，一直延可续到22:00。针对不同城市特征，采用不同的品类增加用户夜间的活跃度，并通过吃喝玩乐等服务带动用户夜间的消费力，是打造城市繁荣夜经济的关键。 Part07多元夜间经济业态，食游购娱点燃城市发展新引擎 不同城市，经济和人文环境不同，其突出品类也各有不同，我们按照抖音用户打卡的倾向度，可大致分为五类。第一类以餐饮为优势品类，我们称之为“以食兴夜”，最典型的是今年以“烧烤”出圈的淄博和以粤菜闻名的广州；第二类以游玩为优势品类，通过景区带动用户夜间活跃度，通过酒店释放用户消费力，从而带动夜经济发展的模式，我们称之为“以游兴夜”，其中以北京、上海等城市最具代表性；第三类是以商业购物场所的活跃延长了用户夜间活跃时间，释放了夜间消费力的城市，以泉州为代表；第四类则是以休闲娱乐为优势品类，通过发达的休闲娱乐产业吸引大量的用户在夜间出游和消费，从而带动城市夜经济发展，典型城市为成都、沈阳。最后，第五类，城市夜间吃喝玩乐品类均衡发展，未呈出显著的优势或偏好品类，我们称之为“多点开花”型夜经济，典型城市以长沙为代表。 锦江夜市石室五更 Part08成都夜经济相关热度回升，熊猫、美食、网红打卡地等标签鲜明 2023年1-5月，抖音上成都夜间打卡内容的播放量和互动量均呈现显著的增长趋势，3月为相对高峰，表明，成都用户逐渐从线上走到线下，开始在抖音上关注周边的吃喝玩乐场所，探索和丰富夜间休闲娱乐生活。从搜索热词看，熊猫是成都最鲜明的标签，除此之外，成都美食、网红打卡地、酒店、西岭雪山、都江堰等被用户广泛关注，释放着成都独特的魅力。 Part09本地用户率先恢复夜生活，夜间吃喝玩乐倾向显著高于异地用户 2023年以来，成都的夜经济逐渐复苏，本地用户率先走出家门，游走于街头闹市。5月，本地用户在夜间的打卡量比年初增长了66%，同时异地用户打卡量也增长了23%以上。 从打卡时段看，无论是常驻成都的本地用户还是异地游客，在夜间时段（18:00-2:00）的打卡量均达全天高峰。相对而言，本地用户的夜间活跃意愿和倾向都更加显著，夜间20:00左右，当外地用户已经开始陆陆续续结束一天的活动时，本地用户的夜生活才刚刚开始。从数据表现看，本地用户的夜间活跃高峰要比外地用户晚一个小时左右。 Part10成都夜经济均衡发展，景区为支柱，餐饮、娱乐品类活力提升 从打卡品类看，成都的夜经济呈现均衡发展的态势，其中，景区相关场所是用户最喜爱的打卡地，也是成都夜经济的支柱；餐饮、泛休闲娱乐品类则呈现齐头并进的态势，二者与景区的打卡一差距相对同梯队其它城市较小，从打卡量增幅看，成都的餐饮、泛休闲娱乐品类恢复较快，2023年5月比1月，餐饮品类增长了101%，泛休闲娱乐增长90%，均为成都夜经济值得关注的潜力品类；此外，夜间商业购物也逐渐显示出城市特色，“成都远洋太古里”成为2023年1-5月成都夜间打卡量最高的场所。 Part11餐饮、泛休闲娱乐相辅相成，丰富用户生活、延长夜间活跃时间 在成都，餐饮的打卡量略高于休闲娱乐，且呈现中午和晚上两个明显的高峰时段，其全天打卡高峰在19:00左右，泛休闲娱乐则出现在20:00，两者相比泛休闲娱乐对于提升用户夜间活跃度，延长夜间活跃时长的潜力更大。餐饮与娱乐相辅相成，在带动当地消费，丰富用户夜间生活方面有着显著的效果。分品类来看，成都的餐饮和娱乐具有浓郁的地方特色。川渝火锅、川菜和咖啡厅是夜间打卡量最高的三大餐饮品类，而电影演出、户外玩乐和酒吧等则是打卡量最高三大休闲娱乐品类，从餐饮和休闲娱乐方式均体现出成都休闲与商务，传统与现代相结合的城市气质。 Part12休闲娱乐产业发达，成都逾40万商家在抖音获客，比年初增长60% 短视频内容在用户兴趣探索中扮演着重要角色，，越来越多的用户被精致的短视频内容吸引，并在线上完成下单转化动作。2023年5月，超过40万成都休闲娱乐商家在抖音上获得订单，比1月增长了60%；当地休闲娱乐产业发达，市场供给多元，并伴随着新平台的成长适应年轻的消费习惯。电影、演出、酒吧、户外玩乐等深受年轻人喜爱的休闲娱乐项目，在抖音短视频内容的广泛传播下，逐渐成为一种网红潮流。 2023年成都泛休闲娱乐品类有动销商家数量趋势 Part13锦江夜市，男女皆爱，：老少咸宜 锦江夜市到底吸引若怎样的人群呢？ 从夜间打卡用户性别分布来看，夜晚的成都对男女不同性别的的用户均有着较强的吸引力，其中对女性用户的吸引力更强，其打卡用户数量占比达58%；高于男性用户。 从年龄分布看，各年龄段用户均喜欢夜游成都，在夜间时段打卡成都的用户中，18-40岁有较强消费力的年轻用户占比七成，他们热爱生活，活力满满共同参与和见证了成都丰富多彩的夜生活。 Part14不止于夜，夜经济唤醒城市新面貌 随着夜间经济的不断发展和积累，夜间经济为城市带来的影响就不再局限于夜晚，首先不论是对于本地居民还是外地游客，夜间经济会成为刺激消费的新场景；其次，在夜间经济发展过程中积累的社会声誉会逐渐沉淀为城市文化的一部分，从夜经济到夜文化，成为城市发展的独特名片；最后，蓬勃的夜间经济会成为居民丰富夜间生活的重要支撑，长此以往也会成为评估一座城市人居环境的加分项。 提升城市文化影响力 激发城市活力 丰富居民消费生活 2023年5月夜问经营商家数量同比增长284% 数据说明 数据来源 报告所用数据来源于巨量引擎城市研究院。 数据时间周期2023年1月-2023年5月（除特别说明外） 名词解释本地：指用户常驻地和打卡地为同一城市异地：指用户常驻地和打卡地为不同城市 声明 本报告由【巨量算数】&【巨量引擎城市研究院】联合制作。 报告中文字、数据等内容受中国知识产权相关法律法规保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归巨量引擎所有。【巨量算数】与【巨量引擎城市研究院】对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。在任何情况下，本报告仅供读者参考如果您对报告中的内容存在异议，可通过addata@bytedance.com联系我们。 【巨量算数】是巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌。以今日头条、抖音、西瓜视频等内容消费场景为依托并承接巨量引擎先进的数据与技术优势，坚持客观严谨的理念，输出内容趋势、产业研究、广告策略等前沿的洞察与观点，同时，开放算数指数、算数榜单数据分析工具，满足企业、营销从业者、创作者等数据洞察需求。 【巨量引擎城市研究院】是巨量引擎旗下的专业城市研究机构，在各省市设置区域研究中心。依托抖音、今日头条等内容平台的数据能力以及外部合作伙伴的智力支持，通过形式多样的研究内容和数据产品，实现社会价值与商业收入的同步发展，致力于打造中国领先的城市品牌营销及影响力研究平台。 未经允许，不得对报告进行加工和改造。欢迎转载或引用。如有转载或引用，请及时与我们联系，并注明出处【巨量算数】 创作团队 巨量算数、巨量引擎城市研究院邮箱：addata@bytedance.com地址：北京市朝阳区七圣中街12号院融中心