都市夜色，京彩纷呈：2023北京市夜经济发展报告

多方合力点亮城市01 夜经济作为国民经济的重要组成部分，对于提振消费，恢复经济的作用不言而喻。近年来，在政策、经济、社会、技术等各方面因素的驱动下，中国的夜经济发展已经进入到新的阶段。尤其是在技术方面，互联网技术的成熟和用户触媒行为的变化，让数字平台逐渐成为城市形象传播和商家经营的新平台，也成为城市夜经济发展的重要基础设施。P-政策2019年8月，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》提出：“活跃夜间商业和市场”鼓励夜经济发展E-经济居民可支配收入提升消费需求旺盛服务型消费支出增加S-社会城市基础设施完善发展条件完备居民外出意愿增加社会观念转变（体验型消费、地摊消费）T-技术产业经营升级新传播媒介新经营平台数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.05Part 01多方驱动，释放城市夜间消费潜力 线上线下融合发展，短视频共建城市繁荣夜经济抖音作为一款国民级的短视频应用，日活跃的用户超过6亿，借助用户和创作者（或商家）两大主体链接线上和线下，成为推动城市繁荣夜经济的重要平台。据巨量引擎城市研究院调研，80%的抖音用户表示日常会通过“短视频/直播”获取夜生活相关资讯，他们在线上获取信息之后，在线下消费和打卡，并通过评价和反馈将线下的消费体验同步至线上，进一步促进了线上内容生态的繁荣。在用户侧，1-5月份，约7000万用户在抖音分享个人夜生活场景，总打卡量超过7亿，其中一半以上是含有消费场景的打卡点。在创作者或商家侧，抖音生活服务合作门店数量超过200万，覆盖全国370个城市；线下超过700万夜经济相关POI通过抖音用户打卡被广泛关注。线上2023年5月城市相关内容播放3400亿次抖音6亿+DAU2023年1-5月700万+POI被打卡2023年1-5月夜间打卡7亿+次线下商家用户80%抖音用户表示：通过“短视频/直播”获取夜生活资讯7000万抖音用户在夜间打卡激励用户打卡覆盖全国370个城市品牌传播获得订单评价和反馈获取信息提供打卡点打卡消费种草引流种草被种草种草晒单拔草抖音生活服务合作门店数量200万+Part 01数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.05 依托抖音强大的数据能力，巨量引擎城市研究院早在2020年就推出了美好城市指数，根据城市相关内容在线上的传播度、影响度、推荐度、好感度、吸引度等五个维度对全国337个城市的线上繁荣度进行综合评估。三年来，经过不断完善和验证，城市线上繁荣度指数相关评估体系和应用均已成熟，并逐渐成为评估城市线上传播和线下产业的重要指标。顺应夜经济的发展趋势，在城市繁荣度指数的基础上，巨量引擎城市研究院首次推出了城市夜间繁荣度指数。夜间经济繁荣度指数，主要是依托抖音用户在夜间（18:00-2:00）时段打卡以及生活服务的消费数据，来综合评估城市的夜间经济活力。从城市繁荣度到城市夜间经济繁荣度Influence影响度Attractiveness吸引度Favorability好感度Recommendation推荐度Spreading传播度活跃度消费力夜间总打卡量夜间打卡量占比平均每POI打卡量夜间核销量Part 01城市夜间经济繁荣度指数SIRFA模型：全面评估城市线上繁荣度指数 大城市引领，特色城市突围第一梯队（10个）第二梯队（30个）北京、成都、重庆、东莞、广州、杭州、上海、深圳、苏州、西安保定、长沙、佛山、福州、赣州、贵阳、合肥、惠州、济南、嘉兴、揭阳、金华、昆明、洛阳、南京、南宁、宁波、青岛、泉州、三亚、汕头、天津、温州、无锡、武汉、西双版纳、厦门、徐州、郑州、中山第三梯队（60个）安阳、北海、毕节、常州、潮州、大理、大连、阜阳、桂林、哈尔滨、海口、邯郸、菏泽、衡阳、红河、湖州、淮安、济宁、江门、开封、拉萨、兰州、廊坊、丽江、临沂、柳州、茂名、南昌、南充、南通、南阳、莆田、黔东南、曲靖、汕尾、商丘、上饶、绍兴、沈阳、石家庄、宿迁、台州、太原、潍坊、渭南、咸阳、湘西、新乡、信阳、烟台、盐城、宜宾、湛江、漳州、肇庆、周口、珠海、驻马店、淄博、遵义2023年中国夜间经济繁荣度TOP100城市Part 01数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.05注：同一梯队内城市按照城市名字母排序 消费力、活跃度双轮驱动，发达地区夜经济繁荣根据夜经济繁荣度指数，城市夜间用户的活跃度和消费力是影响夜经济活力的重要指标。我们把第一、第二梯队的40个城市拿出来看一下具体的消费力和活跃度。可以发现，上海、深圳、广州等经济发达城市，用户的夜间活跃度和消费力都很高。北京是第一梯队中，唯一的北方城市，其夜经济发展基础相对薄弱，其夜间用户的活跃度和消费力相对于同为一线城市的上海、广州和深圳而言，整体偏弱。Part 01数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.05TOP100城市平均活跃度TOP100城市平均消费力消费力第二梯队活跃度第一梯队2023年中国夜经济TOP城市用户消费力&夜间活跃度 从用户夜间打卡POI类型看，吃喝玩乐相关场所是用户主要的活跃地，其中景区的打卡量最大，而泛休闲娱乐品类增速较高。从全天各个时段的打卡量看，景区、餐饮、休闲娱乐、商业购物和酒店在夜间的打卡量均可达到全天高峰。其中，景区、休闲娱乐和餐饮，相较于商业购物有着显著的夜间消费倾向，用户的活跃高峰从19:00之后开始出现，一直延可续到22:00。针对不同城市特征，采用不同的品类增加用户夜间的活跃度，并通过吃喝玩乐等服务带动用户夜间的消费力，是打造城市繁荣夜经济的关键。吃喝玩乐带动夜经济复苏，释放城市夜经济潜力Part 01吃喝玩乐相关品类的夜间打卡量及增速抖音用户在各个时段对不同夜经济相关品类的打卡量景区餐饮泛休闲娱乐14.0%36.1%44.7%010203040506070809101112131415161718192021222324景区餐饮商业购物休闲娱乐酒店景区餐饮休闲娱乐商业购物酒店2022年5月打卡量2023年5月打卡量同比增速数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.05（2023年1-5月） 不同城市，经济和人文环境不同，其突出品类也各有不同，我们按照抖音用户打卡的倾向度，可大致分为五类。第一类以餐饮为优势品类，我们称之为“以食兴夜”，最典型的是今年以“烧烤”出圈的淄博和以粤菜闻名的广州；第二类以游玩为优势品类，通过景区带动用户夜间活跃度，通过酒店释放用户消费力，从而带动夜经济发展的模式，我们称之为“以游兴夜”，其中以北京、上海等城市最具代表性；第三类是以商业购物场所的活跃延长了用户夜间活跃时间，释放了夜间消费力的城市，以泉州为代表；第四类则是以休闲娱乐为优势品类，通过发达的休闲娱乐产业吸引大量的用户在夜间出游和消费，从而带动城市夜经济发展，典型城市为成都、沈阳。最后，第五类，城市夜间吃喝玩乐品类均衡发展，未呈出显著的优势或偏好品类，我们称之为“多点开花”型夜经济，典型城市以长沙为代表。多元夜间经济业态，食游购娱点燃城市发展新引擎Part 01以食兴夜以游兴夜以娱兴夜多点开花以购兴夜餐饮商业购物泛休闲娱乐酒店景区餐饮商业购物泛休闲娱乐酒店景区餐饮商业购物泛休闲娱乐酒店景区餐饮商业购物泛休闲娱乐酒店景区餐饮商业购物泛休闲娱乐酒店景区广州平均泉州平均成都平均长沙平均数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.05106104899311210011310294879411092122971059982102106788761113141北京平均 都市夜色京彩纷呈02 北京夜间吃喝玩乐内容关注度回升，环球影城搜索热度居高2023年1-5月，抖音上北京夜间打卡内容的播放量和互动量均呈现显著的增长趋势，4月为相对高峰，表明，北京用户逐渐从线上走到线下，开始在抖音上关注周边的吃喝玩乐场所，探索和丰富夜间休闲娱乐生活。环球影城、故宫、雍和宫、鼓楼、南锣鼓巷、颐和园、北京动物园......北京旅游景点众多，用户搜索词相对分散，但整体来看，环球影城是上半年用户主动了解最多的游玩场所。Part 020200000004000000060000000800000001000000001200000002.5E+092.6E+092.7E+092.8E+092.9E+093E+093.1E+093.2E+09202301202302202303202304202305播放量互动量2023年北京夜经济相关内容播放量、互动量2023年抖音上北京相关热搜词云数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.05注：北京夜经济相关内容指在夜间时段（18:00-2:00）打卡北京生活服务相关品类的短视频内容 本地用户率先恢复夜生活，夜间吃喝玩乐意愿高于异地用户202301异地本地2023022023032023042023052023年以来，北京的夜经济逐渐复苏，本地用户率先走出家门，游走于街头闹市。5月，本地用户在夜间的打卡量比年初增长了80%，同时异地用户打卡量也增长了56%以上。从打卡时段看，无论是常驻北京的本地用户还是异地游客，在夜间时段（18:00-2:00）的打卡量均达全天高峰，高峰期为20:00左右。相对而言，本地用户的夜间出行意愿相对更高，但深夜游玩意愿基本与异地用户持平，21:00开始，打卡量快速回落。Part 0201234567891011121314151617181920212223异地本地数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.05注：本地用户指用户打卡地与常驻地在同一城市，异地用户指二者不在同一城市2023年北京本异地用户各时段打卡量占比2023年北京本异地用户打卡量及增速 景区为北京夜经济支柱品类，餐饮、泛休闲娱乐快速复苏Part 02从打卡品类看，景区相关场所是用户最喜爱的打卡地，也是北京夜经济的支柱，其夜间打卡量是餐饮、泛休闲娱乐等品类的两倍以上；同时，在北京夜间打卡量TOP10目的地中，九席为景区，仅一家酒店跻身第九名。从打卡量增幅看，北京餐饮、泛休闲娱乐品类恢复较快，2023年5月比1月，餐饮品类增长了132%，泛休闲娱乐增长99%，均为北京夜经济值得关注的潜力品类；酒店和商业购物相对薄弱，二者的打卡量绝对值和增幅与同梯队城市相比还有较大提升空间。2023年北京夜经济相关品类夜间打卡量及增幅北京2023年抖音用户夜间打卡TOP10目的地数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.0568%132%99%40%29%打卡量增幅（5月比1月）天安门广场北京奥林匹克公园北京环球度假区天坛公园八达岭长城什刹海三里屯太古里玉渊潭公园北京三里屯CHAO北京欢乐谷景区景区景区景区景区景区景区景区景区景区酒店购物 Part 02数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.05在北京，餐饮品类的打卡高峰在19:00左右，泛休闲娱乐则出现在20:00，两者相比，泛休闲娱乐对于提升用户夜间活跃度，延长夜间活跃时长的潜力更大。北京用户的夜生活，或在晚餐时间去咖啡厅坐坐，或用一顿地道的北京菜犒劳一下自己；然后看一场电影/演出，进行一场减压的户外活动。各色的夜间休闲娱乐项目，让京城的夜生活丰富多彩。泛休闲娱乐延长夜间活跃时间，电影演出、户外玩乐等品类活跃01234567891011121314151617181920212223餐饮泛休闲娱乐北京夜间打卡量TOP10 餐饮品类北京夜间打卡量TOP10 泛休闲娱乐品类咖啡厅北京菜烧烤快餐西式快餐川菜茶饮果汁面包烘焙川渝火锅东北菜电影/演出户外玩乐美发洗浴按摩酒吧美容美体综合体育馆健身房传统娱乐球类运动北京泛休闲娱乐&餐饮各时段打卡量 202301202305Part 02数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.05短视频内容在用户兴趣探索中扮演着重要角色，越来越多的用户被精致的短视频内容吸引，并在线上完成下单转化动作。2023年5月，抖音上，北京泛休闲娱乐品类下单量比1月增长了45%，表明当地的夜间消费已呈现逐渐