8D魔幻，未来都市：2023重庆夜经济发展报告

01多方合力点亮城市 Part 01多方驱动，释放城市夜间消费潜力 夜经济作为国民经济的重要组成部分，对于提振消费，恢复经济的作用不言而喻。当然，从驱动因素看，政策、经济、社会、技术等各方面的因素都驱动中国的夜经济已经进入到新的阶段。尤其是在技术方面，互联网技术的成熟和用户触媒行为的变化，让数字平台逐渐成为城市形象传播和商家经营的新平台，也成为城市夜经济发展的重要基础设施。 P-政策 2019年8月，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》提出： 新经营平台 线上线下融合发展，短视频共建城市繁荣夜经济Part 01 抖音作为一款国民级的短视频应用，每天活跃的用户超过了6个亿，借助用户和创作者（或商家）两大主体链接线上和线下，成为推动城市繁荣夜经济的重要平台。80%的抖音用户表示日常会通过“短视频/直播”获取夜生活相关资讯。他们在线上获取信息之后，在线下消费和打卡，并通过评价和反馈将线下的消费体验同步至线上，进一步促进了线上内容生态的繁荣。在用户侧，1-5月份，约7000万用户在抖音分享个人夜生活场景，总打卡量超过7亿，其中一半以上是含有消费场景的打卡点。在创作者或商家侧，抖音生活服务合作门店数量超过200万，覆盖全国370个城市；线下超过700万夜经济相关POI通过抖音用户打卡被广泛关注。 从城市繁荣度到城市夜间经济繁荣度Part 01 依托抖音强大的数据能力，城市研究院早在2020年就推出了美好城市指数，根据城市相关内容在线上的传播度、影响度、推荐度、好感度、吸引度等五个维度对全国337个城市的线上繁荣度进行综合评估。三年下来，经过不断完善和验证，城市线上繁荣度指数相关评估体系和应用均已成熟，并逐渐成为评估城市线上传播和线下产业的重要指标。顺应夜经济的发展趋势，在城市繁荣度指数的基础上，我们首次推出了城市夜间繁荣度指数。夜间经济繁荣度指数，主要是依托抖音用户在夜间（18:00-2:00）时段打卡以及生活服务的消费数据，来综合评估城市的夜间经济活力。 消费力 活跃度 夜间核销量 夜间总打卡量 夜间打卡量占比 平均每POI打卡量 大城市引领，特色城市突围Part 01 第一梯队（10个） 2023年中国夜间经济繁荣度TOP100城市 北京、成都、重庆、东莞、广州、杭州、上海、深圳、苏州、西安 第二梯队（30个） 保定、长沙、佛山、福州、赣州、贵阳、合肥、惠州、济南、嘉兴、揭阳、金华、昆明、洛阳、南京、南宁、宁波、青岛、泉州、三亚、汕头、天津、温州、无锡、武汉、西双版纳、厦门、徐州、郑州、中山 第三梯队（60个） 安阳、北海、毕节、常州、潮州、大理、大连、阜阳、桂林、哈尔滨、海口、邯郸、菏泽、衡阳、红河、湖州、淮安、济宁、江门、开封、拉萨、兰州、廊坊、丽江、临沂、柳州、茂名、南昌、南充、南通、南阳、莆田、黔东南、曲靖、汕尾、商丘、上饶、绍兴、沈阳、石家庄、宿迁、台州、太原、潍坊、渭南、咸阳、湘西、新乡、信阳、烟台、盐城、宜宾、湛江、漳州、肇庆、周口、珠海、驻马店、淄博、遵义 消费力、活跃度双轮驱动，发达地区夜经济繁荣Part 01 根据夜经济繁荣度指数，城市夜间用户的活跃度和消费力是影响夜经济活力的重要指标。我们把第一、第二梯队的40个城市拿出来看一下具体的消费力和活跃度。可以发现，上海、深圳、广州等经济发达城市，用户的夜间活跃度和消费力都很高，其中，广州的夜间用户活跃度全国第一，消费力仅次于上海和深圳。 吃喝玩乐带动夜经济复苏，释放城市夜经济潜力Part 01 从用户夜间打卡POI类型看，吃喝玩乐相关场所是用户主要的活跃地，其中景区的打卡量最大，而泛休闲娱乐品类增速较高。从全天各个时段的打卡量看，景区、餐饮、休闲娱乐、商业购物和酒店在夜间的打卡量均可达到全天高峰。其中，景区、休闲娱乐和餐饮，相较于商业购物有着显著的夜间消费倾向，用户的活跃高峰从19:00之后开始出现，一直延可续到22:00。针对不同城市特征，采用不同的品类增加用户夜间的活跃度，并通过吃喝玩乐等服务带动用户夜间的消费力，是打造城市繁荣夜经济的关键。 多元夜间经济业态，食游购娱点燃城市发展新引擎Part 01 不同城市，经济和人文环境不同，其突出品类也各有不同，我们按照抖音用户打卡的倾向度，可大致分为五类。第一类以餐饮为优势品类，我们称之为“以食兴夜”，最典型的是今年以“烧烤”出圈的淄博；第二类以游玩为优势品类，通过景区带动用户夜间活跃度，通过酒店释放用户消费力，从而带动夜经济发展的模式，我们称之为“以游兴夜”，其中以重庆和上海最具代表性；第三类是以商业购物场所的活跃延长了用户夜间活跃时间，释放了夜间消费力的城市，以泉州为代表；第四类则是以休闲娱乐为优势品类，通过发达的休闲娱乐产业吸引大量的用户在夜间出游和消费，从而带动城市夜经济发展，典型城市为成都、沈阳。最后，第五类，城市夜间吃喝玩乐品类均衡发展，未呈出显著的优势或偏好品类，我们称之为“多点开花”型夜经济，典型城市以长沙为代表。 028D魔幻未来都市 重庆8D魔幻的城市形象深入人心Part 02 重庆映像 在重庆，你可以看到许多高楼大厦、交通轨道、自然景观交相辉映，一切都通过短视频在抖音上传播，8D魔幻的城市形象早已深入用户的心中。立体的重庆，众多的视角，让这里成为视频创作者的天堂，在抖音沉淀了大量打卡重庆的视频，其中游玩类最为热门，2023年1-5月其视频播放量接近60亿，这也为用户了解重庆提供了便利，在抖音搜索重庆，总能让你看到各种不同角度下的重庆。“重庆8D魔幻城市”“重庆地形到底有多奇葩”等成为重庆在抖音最为热门的搜索词。 用户打卡重庆热情不减，游玩目的地领衔Part 02 活跃度 2023年以来，随着社会的全面开放，用户打卡重庆的热情持续高涨，1-5月打卡量超过700万，5月打卡量相较1月增长近20%。除了重庆本地用户打卡之外，较大比例的外地游客依然是打卡重庆的主力。作为以立体城市闻名的网红城市，其中游玩打卡重庆最多的类目，也是外地打卡重庆最主要的目标。除此之外，美食、购物、休闲娱乐亦吸引用户进行打卡，相较于游玩，因其消费更高频的特征，其打卡群体主要为本地用户。 游客爱重庆夜，重庆人爱重庆的日与夜Part 02 活跃度 山城夜色迷人，一直深得游客青睐，从外地游客打卡重庆的时段也能体现，游客打卡时段从清晨到夜间逐渐递增，在夜间21点达到高峰后才开始下降，购物类则延续到22点到达顶峰。和游客不同，重庆本地用户在上午11点迎来第一波打卡高峰，此后持续处于高位，直到21点才陆续下降，可谓是全天活跃。 打卡重庆，游客与重庆的双向奔赴Part 02 活跃度 游玩作为重庆最大的打卡类目，众多的打卡目的地，吸引着众多的本地用户及外地游客，对于游客来讲，在抖音种草重庆，到重庆拔草，打卡抖音，再种草其他抖音用户已经成为一条完整的闭环链路，重庆也为用户提供了足够充足的打卡的目的地与角度，游客与重庆实现了双向奔赴，洪崖洞、解放碑、朝天门、千厮门大桥等地标已成为重庆必打卡目的地。 抖音下单不断融入重庆生活，休闲娱乐与夜更搭Part 02 消费力 今年来，随着抖音生活服务业务的不断发展，在抖音下单拔草转化已经成为新潮流，重庆自然也不例外。2023年5月，在抖音下单重庆生活服务类目的用户较1月增长44.6%。从下单时段来看，整体上呈现出全天候模式，高峰出现在午间与傍晚，休闲娱乐呈现出类似的节奏但会有1-2小时的滞后，高峰通常出现餐后，全天高峰出现在晚间22时。在而购物的全天波动性较大，全天高峰在下午16点出现。 魅力持续释放，她吸引力与年轻活力并存Part 02 画像 魔幻的重庆到底吸引着怎样的人群呢，从用户性别来看，其魅力在女性用户心中更加显著，2023年1-5月打卡重庆的用户中，女性占比显著高于男性，达到了59%。其立体的交通让重庆蒙上了一层科幻色彩，也让更加追求刺激的中青年群体更加着迷，2023年1-5月打卡重庆的抖音用户中，18-40岁的用户占比接近7成。 2023抖音夜间打卡重庆用户年龄分布2023抖音夜间打卡重庆用户性别分布 2023抖音夜间打卡重庆用户城市分布 不止于夜，夜经济唤醒城市新面貌 随着夜间经济的不断发展和积累，夜间经济为城市带来的影响就不再局限于夜晚，首先不论是对于本地居民还是外地游客，夜间经济会成为刺激消费的新场景；其次，在夜间经济发展过程中积累的社会声誉会逐渐沉淀为城市文化的一部分，从夜经济到夜文化，成为城市发展的独特名片；最后，蓬勃的夜间经济会成为居民丰富夜间生活的重要支撑，长此以往也会成为评估一座城市人居环境的加分项。 提升城市文化影响力 激发城市活力 丰富居民消费生活 20%+用户养成夜间外出的生活习惯 70%+用户表示夜经济繁荣与否会成为吸引用户旅游的因素 2023年5月夜间经营商家数量同比增长284% 数据说明 数据来源 •报告所用数据来源于巨量引擎城市研究院。 数据时间周期•2023年1月-2023年5月（除特别说明外）。 名词解释 •达人：抖音上，粉丝量在1万及以上的KOL用户。•TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100。 声明 本报告由【巨量算数】&【巨量引擎城市研究院】联合制作。 报告中文字、数据等内容受中国知识产权相关法律法规保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归巨量引擎所有。 【巨量算数】与【巨量引擎城市研究院】对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。在任何情况下，本报告仅供读者参考。 如果您对报告中的内容存在异议，可通过addata@bytedance.com联系我们。 【巨量算数】是巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌。以今日头条、抖音、西瓜视频等内容消费场景为依托并承接巨量引擎先进的数据与技术优势，坚持客观严谨的理念，输出内容趋势、产业研究、广告策略等前沿的洞察与观点，同时，开放算数指数、算数榜单数据分析工具，满足企业、营销从业者、创作者等数据洞察需求。 【巨量引擎城市研究院】是巨量引擎旗下的专业城市研究机构，在各省市设置区域研究中心。依托抖音、今日头条等内容平台的数据能力以及外部合作伙伴的智力支持，通过形式多样的研究内容和数据产品，实现社会价值与商业收入的同步发展，致力于打造中国领先的城市品牌营销及影响力研究平台。 未经允许，不得对报告进行加工和改造。欢迎转载或引用。如有转载或引用，请及时与我们联系，并注明出处【巨量算数】。 创作团队巨量算数、巨量引擎城市研究院邮箱：addata@bytedance.com地址：北京市朝阳区七圣中街12号院融中心