8D魔幻，未来都市：2023重庆夜经济发展报告

01多方合力点亮城市 夜经济作为国民经济的重要组成部分，对于提振消费，恢复经济的作用不言而喻。当然，从驱动因素看，政策、经济、社会、技术等各方面的因素都驱动中国的夜经济已经进入到新的阶段。尤其是在技术方面，互联网技术的成熟和用户触媒行为的变化，让数字平台逐渐成为城市形象传播和商家经营的新平台，也成为城市夜经济发展的重要基础设施。P-政策2019年8月，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》提出：“活跃夜间商业和市场”鼓励夜经济发展E-经济居民可支配收入提升消费需求旺盛服务型消费支出增加S-社会城市基础设施完善发展条件完备居民外出意愿增加社会观念转变（体验型消费、地摊消费）T-技术产业经营升级新传播媒介新经营平台数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.05Part 01多方驱动，释放城市夜间消费潜力 线上线下融合发展，短视频共建城市繁荣夜经济抖音作为一款国民级的短视频应用，每天活跃的用户超过了6个亿，借助用户和创作者（或商家）两大主体链接线上和线下，成为推动城市繁荣夜经济的重要平台。80%的抖音用户表示日常会通过“短视频/直播”获取夜生活相关资讯。他们在线上获取信息之后，在线下消费和打卡，并通过评价和反馈将线下的消费体验同步至线上，进一步促进了线上内容生态的繁荣。在用户侧，1-5月份，约7000万用户在抖音分享个人夜生活场景，总打卡量超过7亿，其中一半以上是含有消费场景的打卡点。在创作者或商家侧，抖音生活服务合作门店数量超过200万，覆盖全国370个城市；线下超过700万夜经济相关POI通过抖音用户打卡被广泛关注。线上2023年5月城市相关内容播放3400亿次抖音6亿+DAU2023年1-5月700万+POI被打卡2023年1-5月夜间打卡7亿+次线下商家用户80%抖音用户表示：通过“短视频/直播”获取夜生活资讯7000万抖音用户在夜间打卡激励用户打卡覆盖全国370个城市品牌传播获得订单评价和反馈获取信息提供打卡点打卡消费种草引流种草被种草种草晒单拔草抖音生活服务合作门店数量200万+Part 01数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.05 依托抖音强大的数据能力，城市研究院早在2020年就推出了美好城市指数，根据城市相关内容在线上的传播度、影响度、推荐度、好感度、吸引度等五个维度对全国337个城市的线上繁荣度进行综合评估。三年下来，经过不断完善和验证，城市线上繁荣度指数相关评估体系和应用均已成熟，并逐渐成为评估城市线上传播和线下产业的重要指标。顺应夜经济的发展趋势，在城市繁荣度指数的基础上，我们首次推出了城市夜间繁荣度指数。夜间经济繁荣度指数，主要是依托抖音用户在夜间（18:00-2:00）时段打卡以及生活服务的消费数据，来综合评估城市的夜间经济活力。从城市繁荣度到城市夜间经济繁荣度Influence影响度Attractiveness吸引度Favorability好感度Recommendation推荐度Spreading传播度活跃度消费力夜间总打卡量夜间打卡量占比平均每POI打卡量夜间核销量Part 01数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.05城市夜间经济繁荣度指数SIRFA模型：全面评估城市线上繁荣度指数 大城市引领，特色城市突围第一梯队（10个）第二梯队（30个）北京、成都、重庆、东莞、广州、杭州、上海、深圳、苏州、西安保定、长沙、佛山、福州、赣州、贵阳、合肥、惠州、济南、嘉兴、揭阳、金华、昆明、洛阳、南京、南宁、宁波、青岛、泉州、三亚、汕头、天津、温州、无锡、武汉、西双版纳、厦门、徐州、郑州、中山第三梯队（60个）安阳、北海、毕节、常州、潮州、大理、大连、阜阳、桂林、哈尔滨、海口、邯郸、菏泽、衡阳、红河、湖州、淮安、济宁、江门、开封、拉萨、兰州、廊坊、丽江、临沂、柳州、茂名、南昌、南充、南通、南阳、莆田、黔东南、曲靖、汕尾、商丘、上饶、绍兴、沈阳、石家庄、宿迁、台州、太原、潍坊、渭南、咸阳、湘西、新乡、信阳、烟台、盐城、宜宾、湛江、漳州、肇庆、周口、珠海、驻马店、淄博、遵义2023年中国夜间经济繁荣度TOP100城市Part 01数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.05注：同一梯队内城市按城市名字母排序 消费力、活跃度双轮驱动，发达地区夜经济繁荣根据夜经济繁荣度指数，城市夜间用户的活跃度和消费力是影响夜经济活力的重要指标。我们把第一、第二梯队的40个城市拿出来看一下具体的消费力和活跃度。可以发现，上海、深圳、广州等经济发达城市，用户的夜间活跃度和消费力都很高，其中，广州的夜间用户活跃度全国第一，消费力仅次于上海和深圳。Part 01数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.05TOP100城市平均活跃度TOP100城市平均消费力消费力第二梯队活跃度第一梯队2023年中国夜经济TOP城市用户消费力&夜间活跃度 从用户夜间打卡POI类型看，吃喝玩乐相关场所是用户主要的活跃地，其中景区的打卡量最大，而泛休闲娱乐品类增速较高。从全天各个时段的打卡量看，景区、餐饮、休闲娱乐、商业购物和酒店在夜间的打卡量均可达到全天高峰。其中，景区、休闲娱乐和餐饮，相较于商业购物有着显著的夜间消费倾向，用户的活跃高峰从19:00之后开始出现，一直延可续到22:00。针对不同城市特征，采用不同的品类增加用户夜间的活跃度，并通过吃喝玩乐等服务带动用户夜间的消费力，是打造城市繁荣夜经济的关键。吃喝玩乐带动夜经济复苏，释放城市夜经济潜力Part 01吃喝玩乐相关品类的夜间打卡量及增速抖音用户在各个时段对不同夜经济相关品类的打卡量景区餐饮泛休闲娱乐14.0%36.1%44.7%010203040506070809101112131415161718192021222324景区餐饮商业购物休闲娱乐酒店景区餐饮休闲娱乐商业购物酒店2022年5月打卡量2023年5月打卡量同比增速数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.05 不同城市，经济和人文环境不同，其突出品类也各有不同，我们按照抖音用户打卡的倾向度，可大致分为五类。第一类以餐饮为优势品类，我们称之为“以食兴夜”，最典型的是今年以“烧烤”出圈的淄博；第二类以游玩为优势品类，通过景区带动用户夜间活跃度，通过酒店释放用户消费力，从而带动夜经济发展的模式，我们称之为“以游兴夜”，其中以重庆和上海最具代表性；第三类是以商业购物场所的活跃延长了用户夜间活跃时间，释放了夜间消费力的城市，以泉州为代表；第四类则是以休闲娱乐为优势品类，通过发达的休闲娱乐产业吸引大量的用户在夜间出游和消费，从而带动城市夜经济发展，典型城市为成都、沈阳。最后，第五类，城市夜间吃喝玩乐品类均衡发展，未呈出显著的优势或偏好品类，我们称之为“多点开花”型夜经济，典型城市以长沙为代表。多元夜间经济业态，食游购娱点燃城市发展新引擎Part 01以食兴夜以游兴夜以娱兴夜多点开花以购兴夜餐饮商业购物泛休闲娱乐酒店景区餐饮商业购物泛休闲娱乐酒店景区餐饮商业购物泛休闲娱乐酒店景区餐饮商业购物泛休闲娱乐酒店景区餐饮商业购物泛休闲娱乐酒店景区淄博平均重庆上海平均泉州平均成都平均长沙平均数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.05159781094782109899510267891197510412610610489931121001131029487941109212297 028D魔幻未来都市 重庆8D魔幻的城市形象深入人心重庆映像在重庆，你可以看到许多高楼大厦、交通轨道、自然景观交相辉映，一切都通过短视频在抖音上传播，8D魔幻的城市形象早已深入用户的心中。立体的重庆，众多的视角，让这里成为视频创作者的天堂，在抖音沉淀了大量打卡重庆的视频，其中游玩类最为热门，2023年1-5月其视频播放量接近60亿，这也为用户了解重庆提供了便利，在抖音搜索重庆，总能让你看到各种不同角度下的重庆。“重庆8D魔幻城市”“重庆地形到底有多奇葩”等成为重庆在抖音最为热门的搜索词。Part 02数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.05游玩美食购物休闲娱乐住宿丽人运动健身2023抖音用户夜间打卡重庆目的地视频播放与互动2023年抖音上重庆相关热搜词云打卡视频播放量打卡视频互动量 用户打卡重庆热情不减，游玩目的地领衔活跃度2023抖音用户夜间打卡重庆趋势700W2023抖音用户夜间打卡重庆目的地类型分布2023/012023/022023/032023/042023/05游玩美食购物休闲娱乐住宿丽人运动健身本地异地本地异地Part 022023年以来，随着社会的全面开放，用户打卡重庆的热情持续高涨，1-5月打卡量超过700万，5月打卡量相较1月增长近20%。除了重庆本地用户打卡之外，较大比例的外地游客依然是打卡重庆的主力。作为以立体城市闻名的网红城市，其中游玩打卡重庆最多的类目，也是外地打卡重庆最主要的目标。除此之外，美食、购物、休闲娱乐亦吸引用户进行打卡，相较于游玩，因其消费更高频的特征，其打卡群体主要为本地用户。数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.05 游客爱重庆夜，重庆人爱重庆的日与夜活跃度2023抖音用户打卡重庆项目品类时段分布（外地）159423678101112131415161718192021222302023抖音用户打卡重庆相关品类时段分布（本地）15942367810111213141516171819202122230Part 02山城夜色迷人，一直深得游客青睐，从外地游客打卡重庆的时段也能体现，游客打卡时段从清晨到夜间逐渐递增，在夜间21点达到高峰后才开始下降，购物类则延续到22点到达顶峰。和游客不同，重庆本地用户在上午11点迎来第一波打卡高峰，此后持续处于高位，直到21点才陆续下降，可谓是全天活跃。数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.05购物休闲娱乐总计购物休闲娱乐总计 打卡重庆，游客与重庆的双向奔赴活跃度2023重庆热门打卡目的地（南坪万达广场店）万达影城龙湖重庆时代天街（南山总店）枇杷园食为鲜火锅都市旅游区观音桥商圈重庆渝北重庆动物园大美南川文旅街区海成天生城山城记忆馆重庆十八梯旅游码头重庆两江游重庆中央公园重庆欢乐谷望景平台李子坝单轨穿楼观音桥好吃街瓷器口古镇高空望景台云端之眼重庆朝天门广场解放碑步行街洪崖洞民俗风貌区洪崖洞夜景观景台Part 02游玩作为重庆最大的打卡类目，众多的打卡目的地，吸引着众多的本地用户及外地游客，对于游客来讲，在抖音种草重庆，到重庆拔草，打卡抖音，再种草其他抖音用户已经成为一条完整的闭环链路，重庆也为用户提供了足够充足的打卡的目的地与角度，游客与重庆实现了双向奔赴，洪崖洞、解放碑、朝天门、千厮门大桥等地标已成为重庆必打卡目的地。数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.05 抖音下单不断融入重庆生活，休闲娱乐与夜更搭消费力2023抖音用户下单重庆生活服务时段分布12023抖音用户下单重庆生活服务趋势2023/012023/0559423678101112131415161718192021222324Part 02今年来，随着抖音生活服务业务的不断发展，在抖音下单拔草转化已经成为新潮流，重庆自然也不例外。2023年5月，在抖音下单重庆生活服务类目的用户较1月增长44.6%。从下单时段来看，整体上呈现出全天候模式，高峰出现在午间与傍晚，休闲娱乐呈现出类似的节奏但会有1-2小时的滞后，高峰通常出现餐后，全天高峰出现在晚间22时。在而购物的全天波动性较大，全天高峰在下午16点出现。数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.05下单用户占比购物休闲娱乐 魅力持续释放，她吸引力与年轻活力并存画像2023抖音夜间打卡重庆用户城市分布0.28%一线新一线二线三线四线五线六线及以下5.16%6.62%7.19%7.99%69.19%3.56%18-2324-3031-4041-5050-10.43%18.56%