2024年移动游戏市场报告

#LEVELUP 3游戏偏好：年龄和性别对类别选择的影响 12023年手游：衰退与增长并存 2新发行游戏减少，老牌游戏主导市场 手游市场新发行游戏呈减少趋势，老牌游戏在收入方面保持领先，生命周期延长。在下载量方面，尽管以往发行的游戏超过了新发行的游戏，但在关键市场，新游戏的支出正在增加。 年轻玩家偏好创意沙盒、赛车和角色扮演游戏类别，而年长玩家偏好纸牌接龙、三消和老虎机游戏，三消和文字益智游戏更吸引女性玩家，而运动和战斗角色扮演游戏更吸引男性玩家。 2023年，虽然Monopoly Go和EA SPORTS FC等主机版IP游戏大获成功，Genshin Impact继续延续成功，Gacha Life 2和Eggy Party等热门游戏也惊喜不断，但是，游戏用户支出下滑了2%，至1073亿美元，下载量降至880亿次。 了解更多> 了解更多> 了解更多> 5全球覆盖：发行商以质量和本地化赢得市场 4不断演变的类别重塑手游格局 总部位于中国的发行商占据着全球游戏收入的三分之一，他们在日本等国际市场开疆拓土，通过优质的本地化内容和游戏质量克服当地挑战，巩固了中国在手游业的领先力量。 超休闲游戏占据下载量的主导地位，并随着更深层次的参与玩法而不断发展，而模拟生活和派对吃鸡等创新类别则挑战传统类别主导地位；策略和角色扮演游戏在变现方面表现出色，跨平台游戏和联网速度改善，提升了手游的玩家参与度。 了解更多> 了解更多> 2023 年移动⾏业现状总览 目录 移动市场宏观趋势01 手游用户消费趋势02 游戏类别趋势03 2023年应用与游戏排行榜04 data.ai|我们的客户 100 家头部发⾏商中有80家凭借 data.ai 洞察，实现业务增⻓ 移动表现评分优秀应⽤ 移动表现评分是业界⾸个移动评分系统，如同信⽤评分⼀样，给应⽤打分评级。 MPS 得分超 80+ 的应⽤占据⽤户⽀出 90% 和下载量 80% 以上份额 查看 2023 年突破性增⻓应⽤如何提升评分 data.ai| 2 0 2 4 移 动 市 场 报 告 移动市场宏观趋势 在以移动为主导的世界：应⽤使⽤率创历史新⾼。虽然游戏⽀出受通胀影响⽽下滑，但应⽤服务却逆势上涨。 ⽤户在应⽤上花费的时间越来越多，为品牌创造了新的机会，直接与客户建⽴关系。投资开发⽆缝应⽤体验和⾼级应⽤解决⽅案的营销⼈员正在满⾜⽤户期望，并提⾼其业务的投资回报率。 Mike Holtgrewe应⽤销售总监 游戏 2023 年，⼿游⽤户⽀出下降了2%，⾄1073 亿美元，下载量降⾄近 880 亿次 2023 年，随着⼿游能提供如游戏机般品质的图像和游戏体验，Monopoly GO和EA SPORTS FCMobile Soccer等知名 IP 游戏在移动端迅速获得成功。 开放世界RPGGenshin Impact继续突破记录，在2023 年第⼀季度，全周期⽤户⽀出突破 40 亿美元。 益智和超休闲游戏Block Blast Adventure Master和Attack Hole等是带动下载量的主要驱动类型，但2023 年，虚拟世界模拟游戏Gacha Life 2和派对吃鸡游戏Eggy Party在下载量和使⽤⾏为指标⽅⾯⼤获全胜。 开设data.ai账户，每天监控市场走势，以独家获取最新变化消息，抓住新机会。 游戏 依据Google Play下载量，印度、巴西和印度尼西亚是全球最大的安卓手游市场 印度、巴西和印度尼西亚等新兴市场为当地和国际手游发行商和投资商提供了肥沃的土壤，为之后的惊人增长奠定了基础。 不断扩大的中产阶级人口量和智能手机的日益普及，是带动手游增长的关键催化剂。随着技术进步和移动上网速度改善，访问游戏变得比以往任何时候更容易。 已经是data.ai客户？ 评估市场规模，密切关注data.ai中快速增长的机会领域。 在应用商店用户支出方面，美国居市场首位 2023年，美国和加拿大等主要美洲市场，游戏支出比前一年减少了约1%。 亚太地区（APAC）仍然是世界上手游用户支出最大的地区，2023年占市场份额的49%以上，低于2022年的51%。韩国为代表的老牌市场逆势增长约21%。 使用data.ai Intelligence中的市场规模功能，来查看哪些垂直行业和市场增长得最快。 移动市场表现突出：2024 年⼴告⽀出将突破 4000 亿美元 随着⽤户花在应⽤上的时间⽐以往任何时候都多，移动市场将继续在挤占⼴告份额。2022 年，仅 Android⼿机的总⽤户使⽤时⻓就达 5.1 万亿⼩时。2023 年，⼴告⽀出继续增⻓，但低于 2019 年⾄2022 年的增⻓率。 视频将是未来吸引观众注意⼒的主⼒吗？YouTube和TikTok⽅兴未艾，不断吸引更多流量，就单⽤户平均使⽤时⻓⽽⾔，⼒压社交⽹络。 ⾼效计划，信⼼倍增：阅读我们的2024 年移动应⽤5⼤预测。 移动市场宏观趋势 2023 年⽤户⽀出超 10 亿美元的巨头们 2023年，1500 多款应⽤和游戏的年收⼊超过 1000 万美元。 219 款应⽤年收⼊超过 1 亿美元，13 款超过 10 亿美元。 经济衰退对热⻔游戏的影响巨⼤：⽤户⽀出超过 1000 万美元的游戏数量有所反弹，与 2021 年的⾼点相⽐基本持平。收⼊达到 1 亿美元或 10 亿美元的游戏数量则未达到2021 年以来的最⾼⽔平。 了解如何在激烈竞争格局中抓住变革机遇，以做出符合您业务的知情战略决策。 移动市场宏观趋势 2023 年新晋加⼊年收⼊10亿美元俱乐部的新贵 2023 年，4 款应⽤年⽀出达到 10 亿美元，Royal Match⼀路领先。这是继 2022 年⽆应⽤能迈⼊该⾥程碑后的强劲反弹。 2020 年Tinder推出以前，没有⾮游戏应⽤迈⼊年全球⽤户⽀出 10 亿美元的⼤关。从那以后，有五个应⽤达到此⾥程碑，包括今年新增两家（Google One和Max）。 这些新贵如何实现⾼效变现？data.ai 的 In-AppPurchase SKU数据揭示了，哪些应⽤内购买带动这些增速表现。 data.ai|2 0 2 4 移 动 市 场 报 告 ⼿游⽤户趋势 游戏类应⽤的需求创历史新⾼，但游戏内购⽀出却在降温。 刘博逾⽹易游戏海外发⾏负责⼈ data.ai 提供的⾏业对标数据和具有竞争⼒的洞察内容，是希望成为⾏业前沿企业必不可少的帮助。他们提供的市场对⽐数据有效补充了我们的分析结果，让我们更灵活的应对快节奏的游戏市场，持续保持竞争优势，不断创新。 移动市场宏观趋势 ⾸先是抢占时间，然后才是变现：随着移动市场占据更⼤钱包份额，尽管可⽀配收⼊减少，但应⽤⽀出攀升 游戏⽀出与可⽀配收⼊密切相关，因此，2022 年和 2023 年游戏⽀出受到冲击。事实证明，那些能提供更多“必需”服务的应⽤在经济逆势情况下更具韧性。⽤户⾏为也正在发⽣转变，⼈们将移动端消费视作有线电视账单⼀样的必需品，尤其是⽤户越来越多选择移动消费。 选定市场中，各设备群体的每月平均移动游戏用户支出 手游用户趋势 在iOS应用商单台设备支出方面，日本名列前茅，而大多数地区的支出已恢复到疫情前的水平 许多市场的移动应用商店收入激增，这得益于疫情引发的移动游戏增长和支付方式扩展，信用卡/借记卡、直接运营商计费和各种数字钱包等支付方式得到普及。 2023年，尽管下载量有所增加，但西亚和东亚市场的核心手游类别的收入仍有所下降。支出下降主要是因为发行商面临受众用户定位难度增加和全球经济低迷等挑战。 已经是data.ai用户？ 借助我们的高级分类法，App IQ和Game IQ，通过data.ai账户在低迷市场中，寻找具有更高弹性与潜能的市场。 手游用户趋势 手游开发商需要调整应用内购买策略以迎合精打细算的用户 展望2024年，手游用户行为可能会发生显著转变，许多用户计划在游戏内购买时更加小心和精打细算。此外，鉴于手游支出对大多数用户来说，并非是一个高度优先、可自由支配的支出类别，因此发行商应该考虑尝试新的应用内购买策略，以鼓励玩家继续投资。 游戏 市场上新发⾏游戏减少；⽼产品的平均下载量超过了新发⾏游戏的下载量，这表明⼿游具有较⻓⽣命周期 在下载量排名前 1000 的游戏中，每年发⾏新游戏数量和平均每款游戏下载量 游戏 ⽼产品推动收⼊增⻓，⽽新游戏的平均⽤户⽀出保持稳定 在下载量排名前 1000 的游戏中，每年发⾏新游戏数量和平均每款游戏的⽤户⽀出 手游用户趋势 手游用户趋势 三消和文字益智游戏更吸引女性玩家，而运动、召唤战斗策略和团队战斗角色扮演游戏更吸引男性玩家。 手游用户趋势 领先游戏业：中国出海发行商占据主导地位，全球游戏收入的三分之一 中国的手游行业迅速扩张，成为全球领导者，但由于竞争加剧和海外政策挑战，其增长已趋于平缓。然而，对于中国游戏发行商来说，国际市场为扩张和创收提供了宝贵的途径，适合各个领域的发行商。 越来越多的中国游戏发行商在国内外都取得了成功，其中，日本对中国发行商来说，是一个利润特别丰厚的市场。中国发行商成功地占据近四分之一的日本市场份额，凸显了在全球扩张中的巨大影响力和成功。 中国崛起为顶级手游制作国，尤其是在日本表现出色，归功于其适应性强、强调本地化内容和卓越游戏质量，超过了来自美国和韩国的竞争对手。 手游用户趋势 搜索量排名最高的游戏相关关键词iPhone | 2023 在游戏的ASO策略中利用品牌关键词获得自然搜索流量 由data.ai的Game IQ分类法提供技术支持 品牌关键词与通用关键词、本地关键词和英语关键词的组合因市场而异。在将游戏推向新市场并最大化每个目标市场中应用商店的搜索流量时，了解市场差异非常重要。 您可以主动出击，通过付费广告抢夺竞争对手的品牌关键词，或者通过对自己的搜索词出价来防御性地避开竞争对手，从而最大限度地提高在结果页面上的存在感。 使用data.ai的关键词搜索解决方案来改进您的自然和付费用户获取策略 data.ai|2 0 2 4年 移 动 游 戏 市 场 报 告 游戏类别趋势 游戏类应用的需求创历史新高，但游戏内购买的消费却在降温。 data.ai 对⼿游从业者是⼀个巨⼤助⼒，让我们能够紧跟⾏业发展动态。通过市场规模和商业洞察数据，我们能够快速了解全球各市场趋势，并与头部产品进⾏深度对⽐分析。 Dicky Wang市场总监发型负责人 游戏 谁是下载量的领先者？ 2023|全球⼿游类别下载量榜单|由 data.ai 的 Game IQ 分类法提供技术⽀持 游戏 超休闲游戏继续占据最⼤下载量份额 超休闲游戏类型需求激增。随着市场竞争的⽇益激烈，我们预计会有更多的超休闲游戏朝着融合玩法的⽅向发展，以打造更深⼊的玩家参与度。 对于许多发⾏商来说，超休闲游戏⼀直是⼀个很好的获客渠道。据预计，凭借其影响⼒，该类游戏将部分专注⼒转移到游戏深度和玩家参与度⽅⾯。 模拟⽣活类游戏（Gacha Life 2）和派对吃鸡游戏（EggyParty）等创意类别将颠覆现有的市场主导地位。 充分利⽤data.ai 独特的 Game IQ 分类系统，凭借⼦类别细分的市场洞察⼒，保持领先于竞争对⼿的地位。 游戏 关注市场饱和的游戏类别 2023 | 按下载量划分的热⻔类别市场集中度 游戏 谁是⽤户⽀出领先者？ 2023|全球⼿游类别⽤户⽀出榜单|由 data.ai 的 Game IQ 分类系统提供⽀持 同⽐IAP⽀出 -3.8%同⽐下载量 +19.7%占 IAP 总⽀出 30%占总下载量 3%⽀出 (IAP) 达 245.37 亿美元 同⽐IAP⽀出 -5.3%同⽐下载量 +0.7%占 IAP 总⽀出 10%占总下载量 18%⽀出 (IAP) 达 77.21 亿美元 ⽀出 (IAP) 达 107.47 亿美元同⽐IAP⽀出 -