东南亚移动游戏市场分析（2024年）
市场概况
2024年上半年，东南亚移动游戏下载量同比增长3.4%，达到42亿，其中91%来自Google Play。与上一半年相比，东南亚移动游戏应用内购买（IAP）收入略有下降，为11.6亿美元，接近2020年上半年水平，Google Play收入占比57%。1月至8月期间，中核游戏下载量显著增长，体育游戏收入同比增长39%。
游戏类型分析
策略和RPG游戏总收入占比47%，但分别下降3%和9%。体育游戏收入增长39%，占比9%。模拟、街机、解谜和生活类游戏下载量占比67%，其中模拟、策略、射击和RPG游戏下载量分别增长11%、14%、6%和7%。
国家市场分析
印度尼西亚是东南亚最大的移动游戏下载市场，1月至8月下载量同比增长10%，达到近23亿，占比超过41%。泰国和印度尼西亚是东南亚收入最高的市场，分别产生4亿美元和3亿美元收入，其中泰国收入同比增长10%。
热门游戏分析
Garena Free Fire继续保持下载量和下载增长领先地位，下载量同比增长54%。Moonton的《Mobile Legends: Bang Bang》下载量同比增长45%，位居第二。Supercell的《Pizza Ready!》下载量同比增长近六倍，位居下载增长第二。腾讯的《王者荣耀》于2024年6月进入东南亚市场，迅速在印尼等国的Google Play下载榜上占据前列，1月至8月下载增长排名第三。
收入排名
《Mobile Legends: Bang Bang》收入同比增长6%，继续保持收入领先地位。Konami的《eFootball™ 2024》收入同比增长近90%，位居收入增长第一。Joy Net Games的《蘑菇传奇》在泰国和越南等市场迅速崛起，截至8月收入超过1100万美元，收入增长排名第三。
案例研究：《王者荣耀》
《王者荣耀》是全球收入最高的移动游戏，累计收入近172亿美元。2024年1月至8月收入近17亿美元，仅次于《MONOPOLY GO!》。中国iOS市场仍是主要收入来源，占比超过99%。游戏于2024年6月进入东南亚市场，迅速在印尼等国的Google Play下载榜上占据前列，7月下载量同比增长175%，首次超越《Garena Free Fire》位居东南亚下载榜第一。印尼市场贡献全球下载量的51%，东南亚市场贡献67%。
核心结论
2024年上半年，东南亚移动游戏下载量同比增长3.4%，达到42亿。印度尼西亚是最大的下载市场，下载量同比增长10%。《Mobile Legends: Bang Bang》继续保持收入领先地位，《eFootball™ 2024》收入增长显著。《王者荣耀》成功进入东南亚市场并迅速取得领先地位。整体IAP收入略有下降，接近2020年上半年水平。
