1原文链接：https://mztoutiao.com/index.php/index/index/wenzhang.html?id=3088美妆行业周度市场观察行业要闻投资运营产品动态来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。01行业要闻INDUSTRYNEWS行业环境：本周看点：-2024美妆品牌依旧偏爱明星-防晒新品科技肉搏-欧珑再战中国高端香水市场-上海家化全面推进战略转型1.2024，美妆品牌们依旧偏爱“明星”2.38好物节抖音美妆榜单出炉！谁在碾压增长？关键词：抖音38好物节、中国品牌美妆、护肤品类增长与防晒需求概要：抖音38好物节期间，中国品牌的美妆产品表现强势，韩束凭借大单品策略和明星直播位居美妆榜单首位，销售额超2.5亿。彩妆/香水板块增速最快，尤其是国货品牌如花西子和古蔻异军突起，分别占据彩妆和香水榜首，其中古蔻以高性价比超越国际大牌。美容工具/仪器销售额下滑，雅诗兰黛、欧莱雅等国际品牌紧随其后。消费者偏好囤货日常用品如面膜和洗面奶，防晒需求增加。花西子通过新品“玉养气色定妆”系列和直播策略重夺彩妆榜第一。抖音美妆市场客单价集中在200-500元，但大促活动中的套装优惠拉高了整体价格。原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10010134.html关键词：明星流量抢夺战、多元合作形式、推荐官策略概要：2024年的美妆行业见证了“明星流量抢夺战”的新阶段，品牌不再仅限于传统的明星代言，而是扩展到网红、知名IP和短视频领域。艺人与品牌的合作形式多样，如代言人、品牌大使、推荐官等，这有助于提升品牌知名度和商业价值，实现1+1大于2的效果。明星代言虽然仍具影响力，但品牌倾向于减少深度绑定，转而采用“推荐官”等轻度合作方式，降低风险。同时，随着互联网平台造星能力增强，流量分散，使得“代言流量化”趋势在2024年可能更为显著，品牌抓住各种新兴合作形式以适应市场变化。2024/3.11-3.17第周8 22024/3.11-2024/3.1702行业要闻INDUSTRY NEWS 4.防晒赛道凶猛！2024防晒新品下场“科技肉搏”原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10010120.html关键词：防晒剂创新、养肤需求融合、跨界合作与发展前景概要：今年防晒产品市场呈现较为客观的增长，防晒需求和讨论热度也在增加。防晒产品的创新主要集中在防晒剂的突破、植物防晒剂的应用和防晒指数协同增效的非防晒剂成分。防晒产品也开始关注光防护的稳定性和持久性，以及对肌肤的修复作用。此外，防晒产品也越来越注重兼具其他功效，如美白、抗衰老、改善暗沉等，以满足消费者对养肤需求的要求。防晒产品还与彩妆和香氛等领域进行跨界合作，提供更多元化的使用体验。整体而言，防晒产品市场具有广阔的发展前景，品牌需要持续投入资源和创新，以满足消费者不断增长的需求。原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10010136.html关键词：多元化需求、线上线下融合、可持续购物趋势概要：当前，消费者的需求变得日益多元化和复杂，既偏向于线上（30%）、线下（41%）混合购物，以及青睐零售商自有品牌，尤其在食品、饮料、健康美容和时尚领域。面对生活成本上升，消费者倾向于通过购物寻求慰藉（68%），但同时也关注可持续性（76%），导致快时尚品牌与二手时尚市场并存。社交媒体在引导购物决策中扮演重要角色，视频推荐尤其受青睐。消费者越来越重视产品品质（53%）而非单纯价格（37%），个性化推荐和客户忠诚度计划（40%和48%）也被视为提升购物体验的关键。品牌和零售商需密切关注消费者动态，调整策略以提升品牌忠诚度。原文链接：https://new.qq.com/rain/a/20240313A01CS0003.三大关键词锁定时尚零售业的转型机遇关键词：高端康养、Clarins水疗中心、养生旅游市场概要：近期，娇韵诗集团通过FamilleC Participations投资1.3亿欧元收购豪华酒店集团EvokCollection，此举标志着美妆巨头涉足高端康养领域。不同于以往短暂的合作模式，娇韵诗与Evok将围绕Clarins水疗中心展开深度合作，以提供独特的康养体验。奢侈护肤品牌如Dior和Guerlain通过开设水疗中心、列车上的护理项目，不仅限于产品，而是扩展到整体体验和生活方式，迎合消费者寻求身心放松和全面疗愈的需求。养生旅游市场正在强劲增长，尤其在亚太地区，这促使护肤品牌如Irene Forte Skincare获得投资关注。随着消费者对体验感的重视，奢侈水疗体验被视为高端美妆品牌的新机遇。5.高端美妆品牌为何发力水疗体验？来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10010141.html关键词：高端香水市场、自然芳香艺术、欧莱雅集团投资概要：欧莱雅旗下香水品牌Atelier Cologne（欧珑）计划在中国高端香水市场以全新姿态回归，通过重塑品牌形象、产品线和零售空间，强调“源自自然的芳香艺术”。欧珑原计划于3月中旬在上海IFC、北京SKP和天猫重开形象店，但官方暂无新店具体信息。品牌曾经历北美市场退出和中国市场调整，如撤柜及社交媒体暂停，当时外界猜测可能退出。然而，欧莱雅持续投资中国高端香水市场，如闻献、Aesop和观夏，显示出对市场的重视。欧珑面临与国际竞品如Jo Malone、Creed和MaisonFrancis Kurkdjian的竞争，需要明确古龙水的概念并提升消费者对其产品的认知，以在日益激烈的市场中确立地位。尽管如此，欧莱雅对中国香水市场前景持乐观态度，预计中国销量将大幅增长。6.欧珑再战中国高端香水市场投资运营： 32024/3.11-2024/3.1703企业要闻CORPORATENEWS来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。7.营收66亿，上海家化全面推进战略转型原文链接：https://www.pinguan.com/article/content/21915.html关键词：高毛利品类转型、组织机构调整、研发创新与专利增长概要：上海家化在2023年实现了稳健增长，营业收入达到65.98亿元，净利润同比增长5.93%。公司战略转型聚焦高毛利、高增速和高品牌溢价品类，如护肤业务占比提升至47%。在国内市场，通过调整百货和代理业务，降低库存，优化渠道结构，管理费用和存货下降，经营质量改善。组织机构调整设立了新事业部，强化品类决策和品牌协同，加速响应市场。研发方面，投入1.47亿元，专利申请大幅增长，推动行业标准制定，展现科技创新实力。2024年，公司计划降本增投，深化战略转型，以实现更高质量的业务增长。原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10010122.html关键词：国货美妆、越剧文化、品牌升级概要：近年来，中国传统文化复兴背景下，韩束作为国货美妆品牌，携手越剧演员李云霄创作了「当我们唱响一台戏」TVC，致敬女性力量和传统文化。通过环境式越剧《新龙门客栈》的走红，展示了越剧的魅力和年轻人对传统文化的认同。韩束坚持科研创新，推出全球首个抗衰环肽-9，提升产品品质，如红蛮腰系列取得显著销售成绩。品牌升级至“韩束红”，象征着坚守与成长，引领国货美妆崛起。国货品牌如韩束，通过解决用户需求，科技与文化的结合，正在挑战国际大牌，塑造独特的品牌价值，预示着未来美妆市场的深刻变革。9.国货品牌与传统文化共振，韩束三八节何以更“红”原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10010142.html关键词：独立女性主题、粉丝共鸣与曝光量、综合营销策略概要：丸美在2024年三八节期间通过#何必看眼色#活动，展现了其对女性情绪价值的关注，携手网红papi酱和TVB演员高海宁，传递独立女性主题，鼓励女性做自己。品牌通过与papi酱合作的吐槽视频，引发共鸣，视频曝光量破亿。丸美还与freegirl插画联名，吸引年轻消费群体。线上线下同步的营销策略，如地铁广告、线下路演和直播间互动，都为丸美带来了巨大流量。丸美的成功在于其深度的产品力、研发实力和品牌建设，2023年业绩预告显示强劲增长，预示着品牌价值的提升。丸美强调在产品研发、渠道拓展和品牌传播上的综合能力，为中国美妆行业的国货品牌树立了榜样。8.丸美38节如何打造超级流量池营销活动：原文链接：https://www.pinguan.com/article/content/21909.html关键词：防晒代言人、科研实力、技术壁垒概要：MISTINE蜜丝婷选择赵露思作为防晒代言人，是因为赵露思作为年轻、实力派演员，人气高且与品牌理念契合。蜜丝婷凭借36年的科研实力，尤其是与诺贝尔化学奖得主的合作，提供了高效防晒产品。TVC创新地通过田思聪导演的歌舞形式，以「天生热力，想晒就晒」为主题，展示了防晒产品和积极生活态度，成功触动消费者心智。品牌的艺术和技术结合，如与BASF巴斯夫的深度合作，强化了核心技术壁垒，使其在2023年上半年成为防晒市场的领导者，预计未来将继续引领行业潮流。10.MISTINE蜜丝婷官宣赵露思！ 2024/3.11-2024/3.17艾瑞护肤美妆研究中心ken@iresearch.com.cn关于艾瑞艾瑞是中国新经济与产业数字化洞察研究咨询服务领域的领导品牌，为客户提供专业的行业分析、数据洞察、市场研究、战略咨询及数字化解决方案，助力客户提升认知水平、盈利能力和综合竞争力。自2002年成立至今，累计发布超过3000份行业研究报告，在互联网、新经济领域的研究覆盖能力处于行业领先水平。如今，艾瑞咨询一直致力于通过科技与数据手段，并结合外部数据、客户反馈数据、内部运营数据等全域数据的收集与分析，提升客户的商业决策效率。并通过系统的数字产业、产业数据化研究及全面的供应商选择，帮助客户制定数字化战略以及落地数字化解决方案，提升客户运营效率。未来，艾瑞咨询将持续深耕商业决策服务领域，致力于成为解决商业决策问题的顶级服务机构。版权声明本报告为艾瑞咨询制作，其版权归属艾瑞咨询，没有经过艾瑞咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。免责条款本报告中行业数据及相关市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、行业访谈、市场调查及其他研究方法，部分文字和数据采集于公开信息，并且结合艾瑞监测产品数据，通过艾瑞统计预测模型估算获得；企业数据主要为访谈获得，艾瑞咨询对该等信息的准确性、完整性或可靠性作尽最大努力的追求，但不作任何保证。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的观点均不构成任何建议。本报告中发布的调研数据采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，该数据仅代表调研时间和人群的基本状况，仅服务于当前的调研目的，为市场和客户提供基本参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。关于艾瑞/法律声明