传播文化行业2024年电影清明档前瞻：多部海外大作上映在即，电影迎来小阳春

清明档为春节档后承上启下的档期，占4月票房比例可达30%以上。 虽然春节后、五一节前的3-4月为电影市场相对淡季，但同时也是大量海外影片登陆内地市场的窗口期，其中不乏优质进口片，亦有部分国产黑马影片。如2021年3月末上映的进口片《哥斯拉大战金刚》在清明档期间票房近3亿元，最终票房达12.32亿元，同期国产影片《我的姐姐》期间票房达3.79亿元，最终票房达8.6亿元，在两部作品带动下2021年清明档票房达8.22亿元，较2019年同期增长17.8%，占当月票房比例达32.9%。 展望2024年清明档，10余部影片上映在即，其中不乏口碑续作和奥斯卡获奖影片。进口片方面，《功夫熊猫4》将于3月22日上映，前三部分别上线于2008/2011/2016年，分别实现票房1.86/6.11/10亿元，豆瓣评分均在8分左右；《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》将于3月29日上映，前作在2021年同期取得12.32亿元票房；《坠落的审判》将于3月29日上映，该片获得第96届奥斯卡最佳原创剧本奖；宫崎骏导演影片《你想活出怎样的人生》将于4月3日上映，该片获得第96届奥斯卡最佳动画长片奖。国产片方面，《我们一起摇太阳》从春节撤档后重新定档3月30日，该片豆瓣评分高达7.9分；《黄雀在后！》、《草木人间》等片卡司阵容较强，亦值得期待。 后续影片储备丰富，多部海内外影片已定档五一。宫崎骏导演经典影片《哈尔的移动城堡》将于4月30日重映，人气日本动漫《间谍过家家》剧场版亦将于同期上映；国产片中，由百纳千成主投主控的影片《没有一顿火锅解决不了的事》、开心麻花出品影片《末路狂花钱》将于5月1日上映。往后看，中国儒意发行影片《白蛇:浮生》定档8月10日，《平原上的火焰》、《维和防暴队》等影片将择时上映。 电影清明档供给量质兼备，优质影视院线公司有望受益。1）影院院线和票务平台受益于清明档总票房提升的同时，也较多参与了头部影片的出品发行，推荐标的为万达电影、阿里影业、上海电影，受益标的为横店影视、中国电影、猫眼娱乐、幸福蓝海、金逸影视；2）进口片发行方将受益于大量影片引进内地市场，受益标的为中国电影； 3）清明档宣发费用或显著低于春节档等热门档期，在清明档上映影片的影视公司有望受益，受益标的为光线传媒。 风险提示：票房不及预期，观影人次不及预期等。 1.10余部海内外影片上映在即，清明档小阳春可期 清明档为春节档后承上启下的档期，占4月票房比例可达30%以上。虽然春节后、五一节前的3-4月为电影市场相对淡季，但同时也是大量海外影片登陆内地市场的窗口期，其中不乏优质进口片，亦有部分国产黑马影片。如2021年3月末上映的进口片《哥斯拉大战金刚》在清明档期间票房近3亿元，最终票房达12.32亿元，同期国产影片《我的姐姐》期间票房达3.79亿元，最终票房达8.6亿元，在两部作品带动下2021年清明档票房达8.22亿元，较2019年同期增长17.8%，占当月票房比例达32.9%。2022年清明档票房较差主因多地疫情封控，2023年清明节仅周中放假一天，因此档期票房较低。 图1：疫后清明档占4月票房比例提升至20%以上 表1：2019-2023年清明档前后上映影片中一半以上为进口片 展望2024年清明档，10余部影片上映在即，其中不乏口碑续作和奥斯卡获奖影片。进口片方面，《功夫熊猫4》将于3月22日上映，前三部分别上线于2008/2011/2016年，分别实现票房1.86/6.11/10亿元，豆瓣评分均在8分左右，为口碑票房兼备的动画电影；《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》将于3月29日上映，前作在2021年同期取得12.32亿票房； 《坠落的审判》将于3月29日上映，该片获得第76届戛纳金棕榈最佳影片、第96届奥斯卡最佳原创剧本；宫崎骏导演影片《你想活出怎样的人生》将于4月3日上映，该片获得第96届奥斯卡最佳动画长片奖。国产片方面，《我们一起摇太阳》从春节撤档后重新定档3月30日，该片豆瓣评分高达7.9分；《黄雀在后！》、《草木人间》等片卡司阵容较强，亦值得期待。 表2：从3月末到清明档即将上映的影片供给丰富 表3：《功夫熊猫》系列作品豆瓣评分较高，续作票房优于前作 图2：《功夫熊猫4》海报 图3：《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》海报 图4：《坠落的审判》海报 图5：《你想活出怎样的人生》海报 后续影片储备丰富，多部海内外影片已定档五一。宫崎骏导演经典影片《哈尔的移动城堡》将于4月30日重映，人气日本动漫《间谍过家家》剧场版亦将于同期上映；国产片中，由百纳千成主投主控的影片《没有一顿火锅解决不了的事》将于5月1日上映，开心麻花出品影片《末路狂花钱》将于同期上映。往后看，由中国儒意发行的影片《白蛇:浮生》定档8月10日，《平原上的火焰》、《维和防暴队》等影片将择时上映。 表4：清明档后影片储备丰富 电影清明档供给量质兼备，优质影视院线公司有望受益。1）影院院线和票务平台在受益于清明档总票房提升的同时，也较多参与了头部影片的出品发行，推荐标的为万达电影、阿里影业、上海电影，受益标的为横店影视、中国电影、猫眼娱乐、幸福蓝海、金逸影视；2）进口片发行方将受益于大量影片引进内地市场，受益标的为中国电影；3）清明档宣发费用或显著低于春节档等热门档期，在清明档上映影片的影视公司有望受益，受益标的为光线传媒。 表5：推荐公司盈利预测表 2.风险提示 1）票房不及预期。包括单片票房不及预期和档期总票房不及预期。由于票房受影片口碑、影院排片、网络舆论等多重因素影响，可能导致单片或整体票房不及预期，从而影响参与各方的收益情况。 2）观影人次不及预期。观影主要是本地生活消费，与出行消费多数情况下形成替代关系，若春节期间出行需求较强，则会影响观影需求，进而影响观影人次。