传播文化行业2024年电影春节档总结：春节档票房再创新高，头部四片均获佳绩

春节档电影市场总结

最强春节档

• 历史最长假期：2024年的春节档持续8天，为历史同期最长，较以往多出2天，创造“最强”春节档。
• 票房预估：预计8天总票房可达82亿元，若按除夕至初六计算，票房为66.3亿元，同比下降约2%。但考虑假期时长影响，与2021年相当，高于2022和2023年。
• 日均票房：初一至初七的日均票房为10.7亿元，其中初五受益情人节，初七因假期延长，均表现较好。

经营数据亮点

• 观影人次与场次：观影人次与电影场次均上升，日均场次接近50万场，场均人次基本维持在40人以上。
• 票价下降：平均票价降至50元左右，下降约4.2%，吸引观众回归影院。
• 市场分布：一线城市票房占比下降，二线城市及以下市场表现强劲，尤其是下沉市场。

两极分化明显

• 四部大热影片：《热辣滚烫》、《飞驰人生2》、《第二十条》与《熊出没·逆转时空》合计票房有望超过20亿元。
• 营销传播：《热辣滚烫》利用“贾玲减肥”话题，实现大量触达；《飞驰人生2》与《第二十条》则通过线下活动逐渐提升影响力。

市场趋势与推荐

• 下沉市场崛起：横店影视表现优异，主要布局下沉市场。
• 公司推荐：关注博纳影业、光线传媒、阅文集团、万达电影、阿里影业、上海电影、横店影视、中国电影、猫眼娱乐、幸福蓝海、金逸影视等。

风险提示

• 票房与口碑风险：票房业绩及电影质量可能低于预期。