传播文化行业2024年电影春节档总结：春节档票房再创新高，头部四片均获佳绩

“最长”假期创造“最强”春节档。2024年春节档的天数为历史同档期最长，影片8天的实际上映天数比以往多2天，造就了史上“最强”春节档。参考灯塔专业版的票房数据及对正月初八的票房预测，2024年春节档8天总票房有望超过82亿元。若同口径对比除夕至初六的票房，则2024年票房成绩为66.3亿元，同比2023年略降2%。 但考虑到消费者会根据假期时长安排旅游和观影等娱乐活动，观影需求分散至初七初八两天，若对比2021-2024年初一至初八的票房，则2024年票房成绩仅比2021年低，高于2022/2023年。 观影人次和电影场次同升，平均票价下降，下沉市场崛起。2024年春节档电影场次在影片时长缩短的背景下大幅提升，日均场次接近50万场。平均票价在片方和影院共同让利的环境下降至50元左右，吸引更多观众到影院观影，观影人次超过2023年同期。同时由于返乡和旅游人次增加，一二线城市票房占比下降，下沉市场在2024年春节档成为贡献票房的重要力量。 影片两极分化严重，四部影片最终票房望超20亿元。2024年春节档初一票房日冠为《飞驰人生2》，单日票房为4.26亿元，后票冠由《热辣滚烫》占据，两部影片在初六时票房均已超过20亿元，且猫眼预测票房均在35亿元以上。《熊出没·逆转时空》延续系列作品的稳定发挥，最终票房有望首次突破20亿元。《第二十条》票房自初三至初五开始连续逆跌，初七票房再度逆跌，猫眼预测票房已接近25亿元。 另外，此前定档的《我们一起摇太阳》、《黄貔：天降财神猫》、《红毯先生》、《八戒之天蓬下界》已先后宣布退出春节档，撤档时票房均未超过1亿元。在营销传播方面，《热辣滚烫》凭借“贾玲减肥”相关话题实现断档式领先，初三单日传播人次接近30亿人次，《飞驰人生2》和《第二十条》中后程发力，日传播人次接近10亿人次。 继续推荐春节档相关上市公司。一是春节档上映影片占据较高投资份额的标的，推荐公司包括博纳影业（参股公司亭东影业主投《飞驰人生2》），受益公司包括光线传媒（主投《第二十条》）、阅文集团（全资子公司新丽传媒主投《热辣滚烫》）等。二是票务平台和影院院线，推荐公司万达电影（市占率头名，携手儒意参投多数头部影片）、阿里影业（主发行《热辣滚烫》）、上海电影（高线城市影院市占率较高），受益公司横店影视（下沉市场影院占比较高）、中国电影（参投多数影片）、猫眼娱乐（主发行《飞驰人生2》）、幸福蓝海、金逸影视等。 风险提示：电影票房不及预期，电影口碑不及预期。 1.“最长”春节假期创造“最强”电影春节档 2024年春节档的天数为历史同档期最长，影片8天的实际上映天数比以往多2天，造就了史上“最强”春节档。参考灯塔专业版的票房数据及对正月初八的票房预测，2024年春节档8天总票房有望超过82亿元。 若同口径对比除夕至初六的票房，则2024年票房成绩为66.3亿元，同比2023年略降2%。但考虑到消费者会根据假期时长安排旅游和观影等娱乐活动，观影需求分散至初七初八两天，若对比2021-2024年初一至初八的票房，则2024年票房成绩仅比2021年低，高于2022/2023年。 图1：2024年春节档总票房创历史新高 从春节档单日票房来看，初一至初五的单日票房基本维持在10亿元以上，初五叠加情人节单日票房创新高。根据灯塔专业版的数据，2024年春节档初一至初七票房分别为13.5/11.0/10.5/9.9/12.0/9.2/8.8亿元，相比2023年分别同比增长-1%/-1%/-7%/-10%/12%/-6%/16%。2024年初五票房受益于情人节的带动，初七票房受益于假期延长，初一至初七日均票房为10.7亿元，与2023年一致。 图2：2024年春节档初五票房创历史最高 如果对比实际票房和第三方预测票房，则2024年春节档票房超过预测值2%左右。2024年初一至初七实际票房为74.9亿元，灯塔和猫眼的预测票房分别为73.7亿元和73.6亿元，由于两平台的预测票房为前一日22:30左右发布，初二至初七的预测票房能根据前一日成绩动态调整，若单看初一的票房对比，则实际票房超灯塔预测7%，超猫眼预测13%，2024年春节档票房超出了大多数第三方机构在档期前的预测。 图3：2024年春节档实际票房高于第三方预测票房 从各项经营数据来看，2024年春节档初一至初六日均观影人次高于2023年，电影场次在影片时长缩短的背景下亦超过2023年，场均人次基本维持在40人/场以上。根据灯塔专业版的数据，2024年初一至初六日均观影人次为2,196万人，同比2023年同期增长2.3%；日均电影场次接近50万场，同比2023年同期增加15%。场均人次在电影场次比观影人次增长更快的情况下有所下降，但基本维持在40人/场以上。 图4：2024年春节档日均观影人次高于22/23年 图5：2024年春节档电影场次高于2023年 图6：2024年春节档场均人次基本保持在40人/场以上 同时，2024年春节档平均票价明显回落，有助于吸引观众走进影院观影。 2024年春节档初一至初六平均票价分别为50.7/51.7/52.0/49.3/49.2/48.2元，同比2023年分别下降5%/2%/1%/5%/6%/6%，六天平均票价的均值为50.2元，比2023年同口径下降4.2%。平均票价的下降一方面来自影院主动降低票价以提高观影人次，另一方面源自片方的多种促销活动，部分影片通过直播售票的形式亦降低了观影成本。 图7：2024年春节档平均票价低于2023年 此外，2024年春节档的另一明显趋势是一二线城市票房占比下降较多，这可能受到高线城市返乡人数和旅游人次增加的影响。根据猫眼专业版的数据，以初一至初六同口径对比，2021-2024年一线城市票房合计占比为13%/12%/11%/9%，二线城市票房合计占比为34%/33%/33%/30%，均呈现下降趋势，相对应的三四线城市票房占比有所提升。下沉市场在春节档的优势更为突出。 表1：2024年春节档一二线城市票房占比下降较为明显 2.两极分化明显，头部四片总票房望超20亿元 2024年春节档共有4部影片票房超十亿元，《热辣滚烫》和《飞驰人生2》档期票房均超过20亿元，但整体格局两极分化明显，上映的8部新片已有4部官宣撤档。根据灯塔专业版的数据，2024年春节档初一票房日冠为《飞驰人生2》，单日票房为4.26亿元，后票冠由《热辣滚烫》占据，两部影片在初六时票房均已超过20亿元，且猫眼预测票房均在35亿元以上。《熊出没·逆转时空》延续系列作品的稳定发挥，最终票房有望首次突破20亿元。《第二十条》票房自初三至初五开始连续逆跌，初七票房再度逆跌，猫眼预测票房已接近25亿元。另外，此前定档的《我们一起摇太阳》、《黄貔：天降财神猫》、《红毯先生》、《八戒之天蓬下界》已先后宣布退出春节档，撤档时票房均未超过1亿元。 表2：2024年春节档电影《热辣滚烫》票房夺魁 通过春节档上映影片的营销传播情况，也能看出2024年影片两极分化的格局。《热辣滚烫》在初一凭借“贾玲减肥”的相关话题实现近25亿人次的触达，初三开始线下路演后，传播人次接近30亿人次。《飞驰人生2》和《第二十条》也从初二开始逐渐发力，实现7亿人次以上的单日触达。《熊出没·逆转时空》凭借IP优势在未做大规模投放的情况下票房成绩表现优秀。其余影片的单日传播触达人次在档期内均未超过3亿人次。 图8：《热辣滚烫》全网传播人次遥遥领先 在单片的最终票房方面，2024年春节档预计有4部影片最终票房成绩超过20亿元，创下历史数量之最。根据猫眼专业版的预测，《热辣滚烫》/《飞驰人生2》/《第二十条》/《熊出没·逆转时空》最终票房成绩分别为40.31/35.98/24.63/22.43亿元。春节档历史上共有16部影片最终票房超过20亿元，其中有10部影片产自2021-2024年，2021-2023年每年均有2部春节档影片票房超过20亿元，而2024年仍在映的4部影片最终票房均有望超过20亿元。 表3：2024年春节档仍在映的新片最终票房均有望超过20亿元 在影投和院线方面，在下沉市场崛起的背景下，横店影投表现最为优异。 根据猫眼专业版的统计，万达影投继续领衔2024年春节档影投票房排行榜，票房占比达13.3%，但在一二线城市票房占比下降的背景下，主要布局下沉市场的横店影投表现最好，2024年初一至初七分账票房超1亿元的影投中仅横店实现同比正增长。院线与影投呈现出类似的趋势。 表4：春节档初一至初七影投票房成绩横店和万影影投同比正增长 表5：春节档初一至初七院线票房成绩中影南方、横店和时代电影院线同比正增长 基于2024年春节档电影票房和大盘成绩，我们继续推荐春节档相关上市公司。一是春节档上映影片占据较高投资份额的标的，推荐公司包括博纳影业（参股公司亭东影业主投《飞驰人生2》），受益公司包括光线传媒（主投《第二十条》）、阅文集团（全资子公司新丽传媒主投《热辣滚烫》）等。二是票务平台和影院院线，这类公司在受益春节档总票房提升的同时，也较多参与了头部影片的出品发行，推荐公司万达电影（市占率头名，携手儒意参投多数头部影片）、阿里影业（主发行《热辣滚烫》）、上海电影（高线城市影院市占率较高），受益公司横店影视（《熊出没》参投比例较高，下沉市场影院占比较高）、中国电影（参投多数影片）、猫眼娱乐（主发行《飞驰人生2》）、幸福蓝海、金逸影视等。 表6：2024年春节档在映影片有3部猫眼预测票房高于媒体超前预测 表7：推荐公司盈利预测表 3.风险提示 电影票房不及预期，电影口碑不及预期等。