2024年电影清明档总结：清明档票房超预期，头部院线观影人次创新高

2024年清明档创历史最高票房，观影人次超过2019年。根据灯塔专业版的数据，截止4月7日8:00，2024年清明档（4月4日-4月6日）实现票房8.41亿元，相比2019年增长20.5%，相比2021年增长2.3%，创下历史清明档最高票房成绩。电影总场次达到138.26万场，同样创历史新高，观影人次为2,104万人，超过2019年。单日数据来看，假期第一天大盘收获3.53亿元的含服务费票房，观影人次达884万人，均高于历史清明档任意一天的成绩。 头部院线表现优秀，万达、横店观影人次均创新高。清明档万达院线收获分账票房1.2亿元，市占率提升至15.7%，相比2019年高出3.6pct，相比2021年高出1.0pct，横店、星轶等头部院线市占率亦有提升。在观影人次方面，虽然档期大盘人次未超过2021年，但万达、横店、星轶的观影人次均高于2021年，这表明头部院线对观众的吸引力正日渐提升。 进口电影贡献主要票房，《你想活出怎样的人生》领跑。动画电影《你想活出怎样的人生》清明档票房达4亿元，猫眼和灯塔预测票房分别为7.65亿元和7.57亿元，均超出映前媒体预测票房4.3-6.0亿元。科幻电影《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》的预测票房超过9亿元，也高于映前媒体预测票房。且两部影片在清明档第二天起排片率合计接近60%，最终的档期票房占比在75%左右，成为清明档票房创新高的重要推动力。 清明档票房超预期，五一档蓄势待发，优质影视院线公司有望受益。 展望后续定档影片，五一档已有宫崎骏经典动画电影《哈尔的移动城堡》，光线传媒主投动画电影《小倩》，万达电影主投的动作大片《维和防暴队》，百纳千成主投的爱情电影《穿过月亮的旅行》和悬疑电影《没有一顿火锅解决不了的事》定档。电影市场渐入佳境，推荐以下几个方向：1）影院院线和票务平台在受益于清明档总票房提升的同时，也较多参与了头部影片的出品发行，推荐标的为万达电影、阿里影业、上海电影，受益标的为横店影视、中国电影、猫眼娱乐、幸福蓝海、金逸影视等；2）进口片发行方将受益于大量影片引进内地市场，受益标的为中国电影；3）电影需求淡季不淡，在清明档、五一档上映影片的影视公司有望受益，推荐标的为万达电影、百纳千成，受益标的为光线传媒。 风险提示：票房不及预期，观影人次不及预期。 1.清明档观影热情高涨，票房创历史新高， 1.1.2024年清明档收获开门红，头部院线表现亮眼 2024年清明档创历史最高票房，观影人次超过2019年。根据灯塔专业版的数据，截止4月7日8:00，2024年清明档（4月4日-4月6日）实现票房8.41亿元，相比2019年增长20.5%，相比2021年增长2.3%，创下历史清明档最高票房成绩。电影总场次达到138.26万场，同样创历史新高，观影人次为2,104万人，超过2019年，低于2021年。 图1：2024年清明档创历史最高票房 图2：2024年清明档电影场次创新高 图3：2024年清明档观影人次高于2019年 从单日数据来看，2024年清明档收获开门红。根据灯塔专业版的数据，假期第一天大盘收获3.53亿元的含服务费票房，观影人次达884万人，均高于历史清明档任意一天的成绩。这其中，值得关注的是观影人次的增长，人次同时影响影院的票房和非票收入，清明是旅游旺季，根据文旅部的测算，清明节假期出游达1.19亿人次，按同比口径较2019年增长11.5%，但最终数据表明其他娱乐活动并未对观影需求产生较大冲击，影院仍是节假日期间重要的娱乐形式之一。 图4：2024年清明档首日票房创历史新高 图5：2024年清明档首日观影人次创历史新高 从院线数据来看，头部院线表现亮眼，万达、横店等院线观影人次均创新高。根据猫眼专业版的数据，截止4月7日9:00，清明档万达院线收获分账票房1.2亿元，市占率提升至15.7%，相比2019年高出3.6pct，相比2021年高出1.0pct，横店、星轶等头部院线市占率亦有提升。在观影人次方面，虽然档期大盘人次未超过2021年，但万达、横店、星轶的观影人次均高于2021年，这表明头部院线对观众的吸引力正日渐提升。 表1：2024年清明档万达影投票房继续领跑 表2：2024年清明档万达影投市占率提升至15.7% 表3：2024年清明档万达影投观影人次创新高 表4：2024年清明档万达影投人次占比创新高 1.2.进口电影贡献主要票房，《你想活出怎样的人生》领跑 具体到单片来看，4月3日上映的引进动画电影《你想活出怎样的人生》领跑，3月29日上映的引进科幻电影《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》位居次席，引进片占据清明档主要票房。根据猫眼专业版和灯塔专业版的数据，《你想活出怎样的人生》清明档票房达4亿元，猫眼和灯塔预测票房分别为7.65亿元和7.57亿元，均超出映前媒体预测票房4.3-6.0亿元。《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》的预测票房超过9亿元，也高于映前媒体预测票房。且两部影片在清明档第二天起排片率合计接近60%，最终的档期票房占比在75%左右，成为清明档票房创新高的重要推动力。 表5：2024年清明档头部影片以引进电影为主 2.五一定档影片类型多样，电影板块渐入佳境 后续影片储备丰富，《维和防暴队》、《小倩》等影片已定档五一档。宫崎骏导演经典影片《哈尔的移动城堡》将于4月30日首次于中国大陆上映，人气日本动漫《间谍过家家》剧场版亦将于同期上映；国产片中，万达电影主投主控影片《维和防暴队》、光线传媒主投主控影片《小倩》、百纳千成主投主控影片《没有一顿火锅解决不了的事》及《穿过月亮的旅行》亦将于五一档上映，开心麻花出品影片《末路狂花钱》将于同期上映。 表6：清明档后有多部电影定档，五一档竞争较为激烈 图6：2024年五一档电影《维和防暴队》海报 图7：2024年五一档电影《小倩》海报 图8：2024年五一档电影《没有一顿火锅解决不了的事》海报 图9：2024年五一档电影《穿过月亮的旅行》海报 清明档票房超预期，五一档蓄势待发，优质影视院线公司有望受益。1）影院院线和票务平台在受益于清明档总票房提升的同时，也较多参与了头部影片的出品发行，推荐标的为万达电影、阿里影业、上海电影，受益标的为横店影视、中国电影、猫眼娱乐、幸福蓝海、金逸影视等；2）进口片发行方将受益于大量影片引进内地市场，受益标的为中国电影； 3）电影需求淡季不淡，在清明档、五一档上映影片的影视公司有望受益，推荐标的为万达电影、百纳千成，受益标的为光线传媒。 表7：推荐公司盈利预测表 3.风险提示 1）票房不及预期。包括单片票房不及预期和档期总票房不及预期。由于票房受影片口碑、影院排片、网络舆论等多重因素影响，可能导致单片或整体票房不及预期，从而影响参与各方的收益情况。 2）观影人次不及预期。观影主要是本地生活消费，与出行消费多数情况下形成替代关系，若春节期间出行需求较强，则会影响观影需求，进而影响观影人次。