Celine全品类场景企划

“CELINE”女孩——顾客风格原型(消费者风格原型,设计研发的边界) Celine 24春夏 Celine 22秋冬 Celine 21秋冬 Celine顾客原型风格的边界规则 个性都市风格：大小适中、动静中偏强、直曲适中偏直 款式：大小适中；图案等细节也偏适中；款式简繁度适中；造型直曲偏直线；图案直曲度适中偏直 色彩：货品色彩组合搭配后整体深浅适中（浅：深=1:1)；对比度适中；鲜艳度适中区域；常见柔和的含灰色系各个色相均可用，冷暖适中偏冷色 面料：可有光泽、肌理感;通勤场合应偏的弱光泽度的精致面料;软硬度适中 (注：以上标准是针对货品整体组合结果的印象） Celine全品类场景企划——顾客风格原型 品牌定位——品牌风格定位？ 1.年龄重点消费群: 30－35岁(心理年龄：25~30) 用特色面料及质感来表达个性时尚属于体现自我流行时尚的女装简洁不易过时、吻合时代趋势不易撞衫的自我形象简洁、混搭、个性化有自我搭配能力的时尚女性美是格调美是与众不同 2.客群画像 个性独立喜爱自由喜欢创意时尚的文化享受美食进修学习热爱艺术养生健身享受下午茶流连文艺场所喜欢度假旅游月收入约8k~15k 3.品牌风格 独特气质的产品时尚个性化搭配，优雅现代风格 4.品牌精神 主张简单、艺术，轻松的生活态度，提倡自我实现的品牌精神。 你真的了解你们顾客群需求吗？ 老板、设计、商品、销售共识顾客需求吗？ 如何建立统一共识顾客和产品的的语言和边界？ 需求企划不能只款量的，核心在于款相 先有定调风格（顾客原型）后有商品结构（场合）再有设计结构（色彩、款式、面料） 顾客原型风格定位目的 帮助品牌建立边界，统一设计和销售，商品沟通（色、形、质边界）语言（商品企划、色彩企划、look、样衣评审的第一衡量标准） 落地误区 风格定调（顾客原型）决定挣钱方向没有真正提炼共识——顾客色形质边界， 不同产品线的设计师如果过多的个人喜好决策，内部产品线很容易打架内卷每个波段的搭配look调性不一样，各自在做自己的； 如何设计源头完成70%“连带搭配 一、全品类企划落地工具解读案例 1、单品类横拉避免雷同款2、预爆款核心顾客聚焦主推深度3、场景编码推演大单杆 二、全品类企划落地工具解读 1、品牌细分客群顾客生活动线-场景着装语言2、消费者和品牌全品类-场景编码工具3、各场景单品设计手法-配置元素工具 如何搭出时髦场合着装？ 1突破比例2场合混搭 (1)把不同场合的要素搭配在一起。（2)其中某一场合的要素混入的此例要适当放大。（3)避免极致场合要素混搭。 设计师的生活方式的理解和目标顾客的理解不一样