百度认证中级-新形态互联网“智”高点
2 0 2 3百 度 认 证 中 级 公 开 课 华扬联众-黄皓 CONTENTS 趋势洞察内容创作价值情感价值全链路闭环价值度量价值 趋势洞察 I n s i g h t 移动互联网流量持续增长 移动互联网产业正在从技术驱动向需求驱动快速迈进，2022年，移动互联网接入流量达2216亿GB，比上年增长18.1%。 互联网对于生意经营的重要程度逐步加重 主要行业线上用户规模持续攀升，互联网已成为生意经营必不可缺的一环。 依托互联网的内容服务为企业生意经营带来增值溢价 线上渠道附加功能 旅游餐饮行业复苏迅猛，社交场景成为重要的营销机会点 生活回归常态后，消费者外出活动增多，旅游、餐饮等行业逐渐回暖。 2023年7月全国餐饮收入4277亿元同比增长↑15.8% Source:图片截选自互联网；Fastdata极数,2023年中国旅游业复苏趋势报告;新生代, 2023年度中国消费市场与媒介趋势白皮书；国家统计局,7月份国民经济持续稳定恢复 消费者热衷于内容创作及分享，购买决策路径延长，优质内容种草的价值凸显 内容创作型职业受到Gen.Z关注，平台内容增长趋势显现 AIGC引爆行业热点，未来市场备受期待 “ChatGPT”引爆行业热点，AIGC概念走入主流视野；生成式AI潜力备受关注，内容创作门槛进一步降低，产业布局已初具规模。 Source:百度指数，ChatGPT;艾瑞咨询，ChatGPT浪潮下，看中国大语言模型产业发展；图片截选自网络；红杉中国，《生成式AI：一个创造性的新世界》；艾瑞咨询，ChatGPT浪潮下，看中国大语言模型产业发展 互联网稳步发展，成为生意经营的重要阵地 线下社交需求迅猛反弹，成为重要营销机会 消费心理层面，优质内容种草的价值日益凸显 AIGC拉低内容创作门槛，引领品牌创新增长 百度品牌营销优势 百度：拥有强大互联网基础的领先AI公司 百度成为智能决策的综合性内容与服务平台 在突发事件中，百度大公共平台的权威属性尤为凸显 百度APP在2022年疫情期间日均服务用户10亿+人次 百度是拥有强大互联网基础的领先AI公司 成 为 全 球 为 数 不 多 的 提 供AI芯 片 、 软 件 架 构 和 应 用 程 序 等 全 栈AI技 术 的 公 司 之 一 百度AI技术经过多年深耕，已常态化赋能到多场景营销创新中 全链路闭环价值 E c o-s y s t e m 百度生态闭环，为品牌链路运营提供全方位解决方案 百度开屏产品矩阵，全场景覆盖目标人群 布局百度超3亿级流量入口，打造钻石级展示资源产品矩阵 百度品牌专区，承接用户意图表达，强化用户品牌感知 品专全面转型，营销阵地新布局 Before品牌推广重要渠道 品专新定义：把握百度搜索优势，聚焦网民全网品牌搜索关注度，面向品牌不同的成长周期，提供全场景一站式品牌营销服务阵地。 •品牌词触发•首屏首位展现•官网导流 样式多样化投放样式，满足广告主不同推广需求 静态-非全屏样式（展现时长3秒） 视频-非全屏样式（展现时长5秒） 视频-全屏样式（展现时长5秒） 静态-全屏样式（展现时长3秒） 样式强化按钮吸引用户点击，创新互动形式增加进入落地页路径 互动创新 按钮强化 超级品专3.0，根据用户意图组卡位置动态排序内容智能优选 NS品专，多维度统一品牌形象，全景主题化呈现品牌理念 全面覆盖多频道搜索场景，满足用户垂类内容需求，立体全景式展示品牌形象和活动主题 无线品专创新样式，强入场沉浸式品牌体验 PC端品专创新样式，强入场沉浸式品牌体验 注：上述仅为demo示例无客户意义，具体合作需求请结合客户情况提前沟通，更多模板见品牌广告模板中心https://pinpai.baidu.com/#/showcase 知识矩阵内容营销，帮助品牌快速触达用户，建立品牌 秒懂软植入 知识头条 官方解答（建立品牌信任，树立品牌权威形象） 即时问答（普及选购知识，融入用户购买决策） 官方服务商品直连 数字博物馆建认知 即时响应用户问题 专业知识解答 秒懂百科植入式广告，软性植入精准触达用户 品牌故事，快速打造一体化品效销整合链路 知识营销CPC：通过内容整合位置升级上首位，提高转化 以知识问答为营销路径，与优质官方问答内容整合，抢占问答首位位置，借助商业组件完成营销转化闭环。 产品升级核心点： 1、展现位置：第三位升级为「首位+第三位」 2、触发逻辑： 核心词+语义匹配首位：精准性高，位置好，ctr高第三位：概率大 3、支持组件： 4、计费方式：按点击付费 5、预估效果： 首位：25% 第三位：1-2% 知道首位强势展现 知识头条：优质内容，原生分发，通过内容高效转化 以知识问答为营销路径，对优质官方问答加热分发，占领问答首位位置，借助商业组件完成营销转化闭环 为品牌官网/咨询/微信等引流 答案页知识头条单回答页 知道答案列表页知识头条多回答页 ✓关键词核心词语义匹配✓覆盖问答首位/三位/华表等流量矩阵✓多知道结果均可覆盖、流量更大✓行业、品牌类问题均可覆盖✓企业品牌可外链导流 大搜首页卡片引流 电话/客服/外链/下载/微信等多样转化组件 关注&转化 观星盘，数据资产精细运营，用户分层精准沟通，动态评估效能 度星选合作模式多元，满足客户不同场景需求 征文任务 定制图文/视频/动态/直播 热门话题 产出动态内容，炒热话题 根据后台主题任务进行内容产出 根据品牌需求深度定制内容 案例解读 西门子油烟机主题征文，从产品亮点、使用测评、行业发展分析等多维度解读产品亮点，2周征集优质内容500+，曝光2300w+,阅读100w+。 强互动，造势效应强 精品内容，量身定制 内容量级大，SEO效应强 希壤&百度超级链，全面布局WEB3.0多维品牌数据资产 持续沉淀WEB3.0用户数据资产，帮助品牌构建更立体生动的用户画像数据 内容创作价值 百度是拥有强大互联网基础的领先AI公司 百 度A I大 底 座·国 内 首 个 全 栈 自 研 的A I基 础 设 施 中国最早布局的大模型产品文心一言为能力底座 特点：任务知识增强；融合层次化提示词；多任务统一范式学习 文心-生成式AI产品，深度赋能全域生态 文心大模型深度赋能百度全域生态 百度是国内唯一将大模型在实际应用中规模落地的公司 AIGC四大核心能力提升效率和体验 基于文心底座开发的定制化品牌模型，构建专属品牌训练 四大特色优势 三大核心能力 品牌专属具备品牌身份了解品牌文化 人格化自定人设数字人 实时化7*24小时在线 长期记忆对话数据沉淀 百度AIGC营销产品矩阵 创新场景体验强化价值感知 美妆场景：雅诗兰黛虚拟试妆 口红试妆区 ⚫雅诗兰黛为打造品牌特色化，借助百度开创虚拟试妆智能服务入口 ⚫借助百度图像识别能力，雅诗兰黛缩短了用户决策路径，接近线下试妆的体验，同时配合后端转化链路，让用户轻松做出消费决策。 粉底试妆区 ⚫借助百度AI技术实现更细颗粒度特征采集，呈现更加细腻的妆容，通过面部多处打点妆容还可以紧随面部移动，用户可以获得高度贴近真实的体验效果，并可直接跳转百度小程序进行购买。 AI+Smart联动线下城市旗舰店，技术链接品牌与用户，共创计划「绘画季」 2022smart延续AI共创计划，依托于飞桨技术，着力于AIGC绘画主题，在全国配合新店开幕，做一场AI交互绘画的互动以百度飞桨ERNIE文心大模型为技术底座，通过视觉技术+深度学习等AI能力，邀请“品牌密友”完成AI人机共创画作通过创新AIGC形式提升用户体验和感受，从而更有效的传递品牌主张 项目概述 线上作画、线下新店展出用户全方位体验展现品牌调性 通过视觉技术+深度学习前沿科技实现品牌与用户的艺术共创即AI作画 将smart#1与用户共创的AI作品沉淀为永久的资产与连接 轻奢、科技、共创 沉浸式开屏，趣味样式强化品牌与用户深度连接 搜索创新样式趣味玩法，带来丰富感官冲击，引发用户强交互 品专全新互动样式，趣味动态互动，激发用户浏览兴趣 超级品牌日，顶级资源引爆新品，超级互动玩转传播 海量流量 全站曝光，顶级资源引爆新品 互动样式 趣味玩法，激发用户参与体验 定制内容 热议话题，引发舆情传播关注 情感价值 Em o t i o n 百度全域生态体系，全面覆盖用户情感场景 集搜索资讯、互动文娱、知识体系等多元场景工具为一体的全域生态体系 好运中国年，抢占用户心智，深化品牌传播 王老吉通过不同场景下为用户带来趣味互动及新年祝福，满足用户的情感需求。 王老吉×百度：AI智能场景触达 王老吉联合百度从出行、家庭、搜索等场景出发，贯穿用户春节期间食、住、行等需求，通过AI智能以及多元场景深度触达用户心智。 520宠爱季节日情感助力康佳品牌形象提升 借势节日热度集中曝光 节日特色内容互动种草 长线品宣持续影响 品牌故事合作，搜索引擎长线影响树立品牌形象 宠爱篇视频软植，话题营销助力节点引爆，内容种草 520宠爱季行业赞助身份联动活动系列曝光展现 “宝藏恩施”——塑造现象级品牌形象 全媒体造势发声+KOL内容助推+品牌力高效引爆的递进式策略打法，在20天时间内总计传播达6730万+ 百家号KOL输出： 百度话题预热： 在微纪录片基础上二次创作，助推内容发酵 潮尚节&露营季牵手联动，品牌珍爱网定制整合营销 露营季 潮尚节 Step3：拔草转化 Step1：预热曝光 Step2：互动种草 Step4：沉淀影响 定制线下露营专场活动将趣味测试、贴吧露营征集用户集中珍爱网支持承接珍爱网作为行业赞助客户在百度青春潮尚节、露营季PR宣传软植，传播品牌影响力 互动活动一：珍爱星球趣味CP测试游戏 开屏、信息流定向曝光投放青春潮尚节活动预热宣发联动定制视频软植传播曝光 互动活动二： 度量价值 M e a s u r e m e n t AIA引领品牌AI创新营销 百度AIA营销科学，全链路数智运营赋能品牌增长 AI大模型挖掘深层洞察，帮助品牌准确把握用户意图和心智 独家大模型通过对用户关注点与情绪的分析，让品牌主更准确的把握用户的意图与心智 全链路的数智策略平台，助力品牌营销全面增长 祝考试顺利！ 2 0 2 3百 度 认 证 中 级 公 开 课 华扬联众-黄皓
