百度认证中级-新形态互联网“智”高点

新形态互联网“智”高点华扬联众-黄皓2023百 度 认 证 中 级 公 开 课 趋势洞察内容创作价值情感价值CONTENTS全链路闭环价值度量价值 趋势洞察I n s i g h t 移动互联网流量持续增长移动互联网产业正在从技术驱动向需求驱动快速迈进，2022 年，移动互联网接入流量达2216 亿GB，比上年增长18.1%。93.8246711.112201656221626180500100015002000250030002016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年移动互联网流量增长迅速移动互联网接入流量单位：亿GB单位：GB/月·户Source: CNNIC, 第51次《中国互联网络发展状况统计报告》; QuestMobile, 2022中国移动互联网秋季大报告11.96亿中国移动互联网月活用户2581.3次移动互联网月人均使用次数158.7小时移动网民月人均接入时长 85.40%48.80%79.20%64.10%40.90%34%60,040 40,601 61,011 57,560 38,947 21,480 91,144 52,116 84,529 68,420 43,708 36,254 - 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000 80,000 90,000 100,000网络支付线上外卖网络购物网络音乐网约车互联网医疗↑ 52%↑ 28%↑ 39%↑ 12%↑ 19%↑ 69%互联网对于生意经营的重要程度逐步加重主要行业互联网用户规模增长（2018 VS 2022）与使用率表现20222018使用率单位：万人主要行业线上用户规模持续攀升，互联网已成为生意经营必不可缺的一环。Source: CNNIC, 第51次《中国互联网络发展状况统计报告》 依托互联网的内容服务为企业生意经营带来增值溢价Source: 图片截选自互联网；新生代, 2023年度中国消费市场与媒介趋势白皮书线上渠道附加功能 旅游餐饮行业复苏迅猛，社交场景成为重要的营销机会点Source: 图片截选自互联网；Fastdata极数, 2023年中国旅游业复苏趋势报告; 新生代, 2023年度中国消费市场与媒介趋势白皮书；国家统计局,7月份国民经济持续稳定恢复生活回归常态后，消费者外出活动增多，旅游、餐饮等行业逐渐回暖。2023年7月全国餐饮收入4277亿元同比增长↑ 15.8% 消费者热衷于内容创作及分享，购买决策路径延长，优质内容种草的价值凸显Source: 艾瑞咨询，2023年中国消费者洞察白皮书 Q1：大学生最想做的新兴职业31.48%45.90%56.31%服装搭配师试吃试睡员自媒体博主Q2：新兴职业最吸引大学生的原因41.64%43.14%76.59%77.34%薪酬待遇高岗位缺口大可将兴趣作为职业发展工作更自由Source: 中国青年报，00后洞察报告；百度&克劳锐, 2023百度创作者商业价值报告；内容创作型职业受到Gen.Z关注，平台内容增长趋势显现 Source:百度指数，ChatGPT; 艾瑞咨询，ChatGPT浪潮下，看中国大语言模型产业发展；图片截选自网络；红杉中国，《生成式AI：一个创造性的新世界》；艾瑞咨询，ChatGPT浪潮下，看中国大语言模型产业发展AIGC引爆行业热点，未来市场备受期待“ChatGPT”引爆行业热点，AIGC概念走入主流视野；生成式AI潜力备受关注，内容创作门槛进一步降低，产业布局已初具规模。游戏设计师艾森·艾伦使用Midjourney模型生成的《太空歌剧院》成为首个获奖的AI生成艺术 线下社交需求迅猛反弹，成为重要营销机会互联网稳步发展，成为生意经营的重要阵地AIGC拉低内容创作门槛，引领品牌创新增长CONCLUSION 总结消费心理层面，优质内容种草的价值日益凸显 百度品牌营销优势 百度：拥有强大互联网基础的领先AI公司搜索NO.1中文搜索市场份额全球第一>>>60亿+搜索日均响应150亿+信息流日均分发信息流NO.1信息流日均分发量中国第一<<<百度移动生态积极稳健的移动生态业务百度智能云高速增长的新兴业务智能驾驶与其他增长计划引领行业的前沿业务6.77亿月活全球最大自动驾驶出行服务商智能音箱出货量中国排名第一中国领先的以信息知识为核心的综合性内容和服务平台 百度成为智能决策的综合性内容与服务平台获得新知看见世界过去一年视频用户数增长38%直播用户比例增幅超过2倍Source: 百度大数据&益普索用户调研数据，2021年看搜听问购日常问题全快准智能播报脱手闭目懂你所问解你所忧品质生活也不贵搜+推深度融合场景分发量增长125%用户人均播报时长增长25%每天通过平台发起的咨询量超过500万次年同比增加155%百度APP多个消费场景内容付费实现翻倍增长中国领先的以信息和知识为核心的综合性内容与服务平台 在突发事件中，百度大公共平台的权威属性尤为凸显今日疫情热搜热搜谣言粉碎热门人物榜助力减灾受灾监测和预警大数据展示疫情全貌百度APP在2022年疫情期间日均服务用户10亿+人次救灾寻人专区灾害预警信息 2016201720182020入选MIT全球十大技术突破语音识别技术APOLLO–自动驾驶开放平台科技部认证TOP50聪明公司<麻省理工科技评论>2019TOP50最具创新力企业<福布斯>Top4人工智能公司<哈佛商业评论>2021TOP1全球深度学习专利量<Questel>成为全球为数不多的提供AI芯片、软件架构和应用程序等全栈AI技术的公司之一研发投入强度位列民营企业500强第一友商C友商D百度6.70％18.22％8.08％8.46％友商A友商B15.92％百度位居人工智能企业百强NO.1百度是拥有强大互联网基础的领先AI公司Source: 中华全国工商业联合会发布“2021中国民营企业500强”榜单 百度AI技术经过多年深耕，已常态化赋能到多场景营销创新中58亿66亿. 2020年2021 年单月语音交互次数百度APP日均智能交互次数增速40%+语音搜索识别准确率98%语音识别速度提升幅度5倍+创新场景流量场景出行场景域内外链接用户经营增效提供服务购物场景驾车场景运动场景总曝光量1.5亿+明星语音导航PV2 4 0 0万+IP营销互动营销服务赋能多营销场景下服务的客户数较2020年增长226% 全链路闭环价值E c o-s y s t e m 百度生态闭环，为品牌链路运营提供全方位解决方案闭环路径线索收集/消费转化组件重运营组件+阵地+资产沉淀私域阵地好看知道百家号曝光入口海量强势展示开屏超级品牌日品牌Impact聚屏FEEDGD强曝光沉浸式体验品牌专区-超级品专自然吸引注意首屏资源让用户看到，唤醒需求知识型内容快速持续沟通抢心智百度知道营销百度百科-秒懂软植构建长期信任百度百科-品牌故事百度知道让用户信任，引导决策互动类活动塑品牌KOL/KOC百家号-度星选粉丝互动好看视频vlog挑战赛热榜话题互动让用户爱上，口碑圈粉让用户行动，引导转化核心诉求解决方案品牌Always转化平台品牌数字资产数字藏品工具：观星盘商家小程序挂载视频带货-购物车品牌专区/关键词广告通用词品专基木鱼/ 度小店官网/ 电商希壤O机会人群OpportunityA1认知人群AwarenessI1兴趣人群InterestI2互动人群InteractA2转化人群Action 百度开屏产品矩阵，全场景覆盖目标人群布局百度超3亿级流量入口，打造钻石级展示资源产品矩阵新闻资讯场景休闲娱乐场景工具应用、通勤出行场景社交互动场景覆盖用户24小时工作生活全时长| 覆盖近9成移动互联网主流人群主要覆盖产品：百度开屏/百度地图/百度贴吧/百度网盘/好看视频/百度文库/度小视/百度知道/百度手机助手/一刻相册/百度有驾/百度汉语/不挂科 百度品牌专区，承接用户意图表达，强化用户品牌感知品专全面转型，营销阵地新布局品专新定义：把握百度搜索优势，聚焦网民全网品牌搜索关注度，面向品牌不同的成长周期，提供全场景一站式品牌营销服务阵地。•通用词•需求词•品牌词•产品词•通用词品专•超级品专流量更丰富资源更全面Before品牌推广重要渠道•品牌词触发•首屏首位展现•官网导流•时效品专•长效推广•新品上市•事件活动•产品整合权益清晰•流程提效服务深化场景更多元服务更优质 样式静态-非全屏样式静态-全屏样式视频-非全屏样式视频-全屏样式手势滑动样式摇一摇样式（展现时长3秒）（展现时长3秒）（展现时长5秒）（展现时长5秒）（展现时长5秒）（展现时长5秒）多样化投放样式，满足广告主不同推广需求 样式按钮扫光延迟增强+小手双按钮按钮强化互动创新长按手势滑动摇一摇提供多种交互能力，营造品牌与用户的互动空间强化按钮展现效果吸引用户点击，提高按钮区域转化强化按钮吸引用户点击，创新互动形式增加进入落地页路径 超级品专3.0，根据用户意图组卡位置动态排序内容智能优选 无线超级品专3.0：AI智投助力品专品牌运营「新能力」「新流量」「新数据」全链路提升品牌投放效果智能选词投中投后选词+组卡推荐投前组卡推荐智能展现智能排序线索回传一键智投智能运营流量运营分发回传猜你喜欢S u g推荐数据闭环仅需上传核心品牌词一键智能拓词网罗潜在用户分行业推荐子卡促进CTR提升根据用户核心需求展现对应卡片深挖用户需求AI调整卡片顺序强化品牌宣贯数字人品牌营销官数字人X 品牌深入联动迈入「元宇宙时代」新营销活动运营飘花/ 彩蛋/优惠券多样工具赋能品牌活动运营人群运营分人群展现定向物料千人千面最大化品牌价值联动手百Sug能力为品牌带来更多曝光机会为潜在用户精准推荐品牌提升品牌声量清晰披露卡片展点数据赋能投放优化前端线索全量回传一站式运营商机 NS品专，多维度统一品牌形象，全景主题化呈现品牌理念视频频道图片频道资讯频道问答频道百科频道百度地图全面覆盖多频道搜索场景，满足用户垂类内容需求，立体全景式展示品牌形象和活动主题 无线品专创新样式，强入场沉浸式品牌体验注：上述仅为demo示例无客户意义，具体合作需求请结合客户情况提前沟通，多模板见品牌广告模板中心https://pinpai.baidu.com/#/showcase魔方翻转空间拓展整卡滑动语音互动 PC 端品专创新样式，强入场沉浸式品牌体验•帷幕样式•水雾擦屏•裸眼3D•视频入场PC品专创新样式注：上述仅为demo示例无客户意义，具体合作需求请结合客户情况提前沟通，更多模板见品牌广告模板中心https://pinpai.baidu.com/#/showcase 知识矩阵内容营销，帮助品牌快速触达用户，建立品牌官方解答（建立品牌信任，树立品牌权威形象）数字博物馆建认知官方服务商品直连即时问答（普及选购知识，融入用户购买决策）即时响应用户问题专业知识解答秒懂软植入知识营销CPC数字博物馆知识头条 秒懂百科植入式广告，软性植入精准触达用户说明：秒懂软植入品牌客户，必须属于所在行业top3客户，并提供相关资质说明。所有词条软植入相关物料，均由客户自行提供，百科审核流量入口：固定位置，特型样式媒体属性：百科权威视频保证：首位唯一性教育、3C、旅游、结婚、游戏Part 1秒懂视频软植入Part 2词条共建【秒懂视频】百度百科wap端词条页面头部位置展现【WAP端导流】可跳转到客户提供的相关网站，网站内容需要跟职业内容息息相关【WAP端视频位置】可跳转到客户提供的相关网站，网站内容需要跟职业内容息息相关【大搜页面】百度搜索页面—百度百科卡片，视频头部位置展现核心卖点适合行业11支考证相关热门话题日均播放量1.6万+合作效果案例「代表行业锁定权威」由品牌发声传播相关行业知识秒懂软植 品牌故事，快速打造一体化品效销整合链路精准搜索品牌收口生态循环品牌建设全链整合品效销合一浏览时⻓提升30%转化率同步增涨词条关注度提升20%品牌词点击率提升5%词条日均浏览量提升15%+品牌记忆知识场景产品样式——搜索入口产品样式——词条内样式视频点击直接播放移动端PC端移动端视频