京东88节创意营销方案
宝爸宝妈偏爱进口商品 奶爸购物客单价更高 母婴消费中，男性用户的客单价高于女性用户约15%他们更加注重宝宝用品的质量和品位 85后是当下最大的奶爸奶妈群体他们都喜欢购买进口商品 *数据来源：《京东数据：95后和65后一起养生85后和75后一起养家》 *数据来源：《京东全球好物节母婴品类相关数据》 越来越多爸爸重视宝宝生活品质，主张提供更好更安全的 他们已在育儿方面大展身手而不同的爸爸都展现出独有的带娃方式…… 现实生活中，都有哪些类型的爸爸？ 添乱型奶爸 “给宝宝做了一顿大餐，全是荤菜，没有一丝绿色，宝宝吃得津津有味，但妈妈却很不满” 粗糙型奶爸 担心型奶爸 “陪宝宝玩了一上午，妈妈提醒后才想起来没换尿裤，家中惊现红屁股！宝宝嚎啕大哭一下午“ “想让宝宝去探索世界，但总是无法放心，什么事都要帮他” 古板型奶爸 直男型奶爸 “陪宝宝一起玩游戏可她用积木拼出的小动物却一个都猜不出来“ “给女儿买了一身蝙蝠侠衣服，结果她死活都不穿，哭着要小公主的裙子“ 为什么是京东母婴？ 更被信任 更佳体验 更针对性 2020年京东母婴将通过用户资产赋能、内容生态和娱乐营销，打造更适合母婴消费者的用户体验 “品质电商”+完善的产业链+物流服务体系，更容易获得消费的信任，在母婴市场占据先天优势 京东以男性消费为主，而当中也囊括许多奶爸，为他们提供更个性化的育儿服务将能更好的保持黏性 京东母婴：极为专业成熟的母婴平台跨界高品质品牌：能够带来更高阶的育儿体验 奶爸集结重新赋能“逆袭” 用学无止境去完善，所有不足用科学态度去打破，所有未知用步履不停去陪伴，所有成长 聚焦爸爸生活中的育儿小bug，惠氏联合京东母婴，为不同型号奶爸出谋献计，助力他们在育儿道路上乘风破浪 新增内容 明星奶爸X作为活动发起人代表京东母婴发起《乘风破浪的爸爸》活动后续参与活动宣传，与奶爸选手们进行互动（确定后附明星资料） 众多高品质母婴品牌强势“支招”助力逆袭 5位各领域人气奶爸，为京东母婴5大品类代言！ 玩具品类想象力担当 洗护品类呵护力担当 奶粉品类保护力担当 奶粉品类—奶爸KOL推荐 保护力担当 洪晓龙bruce 运动达人知名运动博主儿子4岁2019亚洲健美锦标赛健体冠军微博粉丝：301W抖音粉丝：84.5W合作品牌：美赞臣、Movefree等 有颜有料多项国际健体赛事冠军背书 洗护&辅食品类—呵护力&营养力奶爸担当KOL推荐 呵护力担当 白衣奶爸曾少鹏 阮光锋 三甲医院儿科医师，医学专栏作者中国医疗自媒体联盟成员儿子2岁微博粉丝：121W抖音粉丝：1W（2020年开始运营）合作品牌：可瑞康、康萃乐、Wellkid等 玩具&服饰品类—想象力&时尚力奶爸担当KOL推荐 仲尼Johnny导演，知名作家，微博vlog博主女儿年龄：3.5岁微博粉丝：432W抖音粉丝：13W+17W（两个抖音号）合作品牌：美赞臣、爱他美、尤妮佳、京东美妆等 杨韬Tao模特、知名时尚博主儿子：3岁微博粉丝：55W合作品牌：LV、阿玛尼、PaulSmith、FILA、CK、优衣库、GODIVA、Lacoste等 乘风破浪护航成长 帮助爸爸更好地育儿，全方位宝宝健康成长 MasterPlan 奶爸晒单热潮开始品牌有奖刺激二次传播 核心事件 1、【奶爸直播开启】 五大奶爸竞选C位，分享育儿经验，召唤品类福利2、【明星空降直播间】雷佳音导师，明星奶爸X空降直播间，参与指导评选，发放福利3、【超级福利瓜分】用户参与直播互动，瓜分3亿京豆 1、【奶爸带娃视频】五位奶爸担当，各展育儿才艺2、【每日任务打卡】用户做任务为奶爸助力，解锁多重福利3、【站内内容种草】各大内容渠道同步活动引流，爆款预热 【奶爸成团首秀】 站内玩法 录制88已购产品开箱视频&发布图文晒单，再现带娃实务，沉淀产品口碑 #乘风破浪的爸爸#话题炒作 奶爸集结，组团直播 开箱晒单，二次炒作 •明星奶爸X发起活动，平台&品牌&达人转发•平台发布五位奶爸参赛宣言，品牌&达人转发•五位奶爸发布带娃视频，平台&品牌转发，号召用户上京东为奶爸们助力 。明星奶爸X发布直播预告，为会场导流•5位奶爸独家直播预告、福利揭秘•雷佳音发布直播任务，导流京东会场•微信大号发布热文&福利，导流主会场 站外配合 •五位奶爸&其他KOL进行开箱、晒单•抖音KOL同款开箱，打造产品口碑 阶段目的 噱头视频引发关注，解锁福利为活动蓄水 福利刺激活动返场，引发二次传播 七大亮点助力京东8.8奶爸节 奶爸成团首秀，产品口碑落地 真人出镜录制视频&图文，分享自己8.8购买的育儿好货，展现自己的带娃实力。 育儿短视频上线，展现带娃技巧 用户为奶爸助力，解锁福利 五位奶爸微博&抖音发布带娃小视频，平台和品牌官方账号转发视频，引导用户上京东为奶爸们助力 京东搜索“星爸天团”进入活动页，通过签到、关注店铺，浏览商品等形式，为奶爸们加油助力，解锁多重养娃福利 五大内容渠道站内种草引流 京东快报、发现好货、排行榜、种草视界、晒一晒五大主流内容渠道种草，引导站内用户进预热会场为奶爸助力 亮点1 明星奶爸发起活动，号召粉丝助力 明星奶爸发起活动，号召全网粉丝为奶爸们助力 明星奶爸X录制口播视频微博、抖音发起#乘风破浪的爸爸#话题互动号召全网粉丝，为参赛奶爸加油助力 大家好，我是演员XXX，也是一个X岁孩子的爸爸。今天我代表@京东母婴，以发起人的身份，宣布#乘风破浪的爸爸#成团活动正式开启，跟大家共同见证新时代奶爸的带娃力量！ 上京东搜索“星爸天团”，在@洪晓龙Bruce @仲尼Johnny @白衣奶爸@阮光锋@杨韬Tao5位奶爸身上找到适合你的带娃姿势。为你喜欢的奶爸加油助力，还能解锁超多福利哦~ 平台&品牌&奶爸担当转明星微博，呼吁粉丝上京东为奶爸们助力 养娃之路，困难重重，如何乘风破浪？欢迎关注#乘风破浪的爸爸#。快上京东为你PICK的奶爸助力，超多养娃福利已备好！ #乘风破浪的爸爸#奶爸养娃，如何在口粮路上乘风破浪？快上京东向人气奶爸取经，为你pick的奶爸助力，还能…… 非常荣幸能够参加#乘风破浪的爸爸#，宝宝们，快上京东为我加油助力，我为你们准备了超多福利哦~ @XXXX大家好，我是演员XXX，也是一个X岁孩子的爸爸。今天，我要代表京东母婴，发起#乘风破浪的爸爸#活动，让大家见证新时代奶爸的带娃力量。上京东搜索“星爸天团”…… @XXXX大家好，我是演员XXX，也是一个X岁孩子的爸爸。今天，我要代表京东母婴，发起《乘风破浪的爸爸》活动，让大家见证新时代奶爸的带娃力量。上京东搜索“星爸天团”…… @XXXX大家好，我是演员XXX，也是一个X岁孩子的爸爸。今天，我要代表京东母婴，发起《乘风破浪的爸爸》活动，让大家见证新时代奶爸的带娃力量。上京东搜索“星爸天团”…… 亮点2 五位奶爸担当，发布成团“宣言” 五位奶爸担当发布成团宣言，强化自身形象 Hello，大家好，我是仲尼Johnny，我有一个3岁的女儿。在这次#乘风破浪的爸爸#奶爸团角选中，我将作为玩具品类代表参赛。我的宣言是——想象力是宝宝的超能力。“ 站内站外传播五位奶爸宣言视频，为会场导流 京东微博&抖音官方账号，各大品牌微博&抖音官方账号，五位达人奶爸微博&抖音带话题#乘风破浪的爸爸#发布小视频，京东站内各大品牌店铺私域等渠道同步传播奶爸参赛宣言小视频，为会场引流。 达人奶爸抖音账号 京东抖音账号 京东官方微博 亮点3 五大奶爸担当，各展育儿“才艺” 五位奶爸担当带娃小视频，展现带娃才艺，吸引用户助力 视频主要放在预热会场中，也可在微博、抖音等渠道同步发布，站内外用户一起为自己奶爸助力。 奶粉品类宝宝保护力担当 洪晓龙健身达人硬气型奶爸 达人带着宝宝做健身，爸爸做俯卧撑，宝宝趴在爸爸背上跟着做；公交车上让孩子把扶手当单杠做引体向上，海边放心让宝宝在海水中玩耍，带宝宝远足等。 五位奶爸担当带娃小视频，展现带娃才艺，吸引用户助力 洗护品类宝宝呵护力担当 白衣奶爸医生温柔型奶爸 温柔体贴细心，全方位呵护宝宝成长家里边边角角的地方都贴上防撞条，宝宝做完任何事都要洗手消毒，出门前要涂防晒，宝宝衣物要单独清洗杀菌等。 五位奶爸担当带娃小视频，展现带娃才艺，吸引用户助力 玩具品类宝宝想象力担当 仲尼导演&作家浪漫型奶爸 想象力天马行空，把孩子当成玩伴爸爸陪孩子玩游戏，结果玩得比孩子还上心，开发出多种多样的新玩法，例如用宝宝的尖叫鸡玩具分离蛋清，和宝宝一起搭多米诺骨牌，带宝宝去公园里画画等。 五位奶爸担当带娃小视频，展现带娃才艺，吸引用户助力 营养辅食品类宝宝营养力担当 阮光锋营养师辅助型奶爸 宝宝宝健康成长重要辅助，关注宝宝营养摄入注重孩子每天营养摄入，让宝宝每一口都吃得营养健康。吃鱼油，宝宝当日DHA加满，智力值+10；吃果泥，宝宝当日维生素加满，抵抗力+10。 五位奶爸担当带娃小视频，展现带娃才艺，吸引用户助力 服饰品类宝宝时尚力担当 杨韬模特前卫型奶爸 追求时尚潮流，注重自己和宝宝的形象爸爸改造奶奶带出来的孩子。改造前，孩子穿得土里土气毫无形象可言，经过爸爸的改造瞬间变成人见人爱的洋娃娃，并且爸爸还能通过日常中的常见事物给宝宝造型增色，从小培养孩子的审美能力。 亮点4 用户做任务为奶爸助力，解锁福利 用户做任务为奶爸助力，解锁多重福利 用户在站内搜索“星爸天团”即可进入活动页，通过奶爸们的带娃小视频，认识各品类奶爸担当，做任务给自己pick的奶爸们加油打气，不仅有机会将奶爸高位送出道，自己也能解锁多重福利，做的任务越多，积累的星币越多，能解锁的福利也越多，最后在8.8天瓜分现金红包。 领无门槛优惠券 抽8.8活动礼盒 领大额满减优惠券 抽8.8全场免单 瓜分现金红包 用户做任务为奶爸助力，解锁多重福利 用户在站内可以通过签到、邀请好友助力、关注品牌店铺等简单易操作的任务，为自己PICK的奶爸助力打气，每天均可操作，一直到8.8当天大促结束。 五大主流内容渠道同步种草引流 五大主流内容渠道同步种草，为会场引流 发现好货 黄金流程/京东快报 晒一晒 种草视界 排行榜 京东流量最大导购渠道长图文适合深度种草 京东重要短视频渠道更全面更趣味性展示产品 京东重要买家秀频道内容真实可靠，导购性强 首页核心分类精准促销频道引导用户高效决策、购买 强导购型内容频道，打造有小众特色、富有调性的商品 惠氏启赋奶粉,给宝宝无比伦比的保护力 #最受奶爸欢迎的奶粉-惠氏启赋奶粉# #Get这些养娃神器，解放宝爸养娃压力# #好物开箱|88如何一站搞定宝宝衣食住行# #最受奶爸欢迎的育儿产品榜##奶爸轻松育儿神器榜# #新手奶爸也能hold住宝宝的秘密武器# 亮点 8.8奶爸成团，栏目直播C位出道 8.8奶爸成团，直播间分享育儿经验竞选成团C位 五大会场活动火力全开，明星奶爸X与五大品类奶爸担当同时上阵直播，组成“明星爸爸天团”，分享各自的带娃经验，竞选成团C位。“ 鼓励宝宝多尝试，放心让宝宝做任何事情！——硬气型奶爸洪晓龙“ 温柔有耐心，能够倾听宝宝需求！——温柔型奶爸曾少鹏“ 明星奶爸雷佳音空降现场，担任成团导师评选C位 明星奶爸雷佳音空降现场，担任活动导师，分享自己多年育儿经验；并根据五大奶爸分享的育儿经验，评选保护力奶爸担当团中C位，评选过程中不断发放8.8活动福利，将大促推向高潮。 有一个8岁女儿，养娃经验丰富 拥有好男人、好爸爸形象 综艺感强，曾录制少儿综艺《大冰小将》 知名男演员，微博粉丝1409万，拥有《长安十二时辰》《我的前半生》《和平饭店》等多部高口碑代表作，奶爸们认可度高。2020年活跃于演艺圈,综艺圈，《极限挑战第6季》常驻嘉宾，担任正午阳光新剧《落花时节》男主演，持续保持高热度。 直播间互动福利不断，掀起8.
