禧贝京东创意营销方案

禧贝x京东创意营销方案 德国爱他美×禧贝 以京东母婴高品质电商为平台以达能纽迪希亚高品质婴幼产品做保障 站内外话题强曝光互动+活动机制刺激，高曝光带来高流量，品牌/平台双向吸粉。 母婴品类“一站式”购物习惯培养，各品牌联动引流，实现平台留存拉新。 暑期将成为后疫情时代第一个亲子游高峰 随着国内疫情平稳，人们对旅游关注度稳步提升 *数据来源：《新冠肺炎疫情下的旅游需求趋势调研报告》人们更倾向于在国庆和暑假出游，从7月开始必将成为后疫情时代的第一个亲子出行高峰 露天的自然风光景点，是宝妈们疫情后带娃出游首选地 疫情之后的出行宝妈们最关注的是什么? 在这一特殊时期宝妈更注重对宝宝们的立体防护 宝妈对宝宝的防护由内而外，从吃、穿、洗护几个角度，构筑宝宝防护力 洗护 吃—营养健康是家长们恒久关注的主题 营养成分是中国家长们选购奶粉和辅食时最关注的要点。 洗护—清洁护肤，也是宝妈们出行关注重点 外出洗护方面，妈妈们关注清洁用品的消毒杀菌能力及护肤品的滋润能力。 四大品类，完美满足父母带娃出游需求 夏日全护出游宝贝营养无忧 带娃出游路上的吃、穿、洗护，京东母婴一站式配齐， 360°全面呵护宝贝，随时随地健康成长。 Option2萌娃出游记呵护好成长 快手头部母婴达人助力传播 京东TOP级母婴主播助阵 400W+粉丝量级母婴达人，短视频秀演技破解出游难题 3位TOP级母婴有播领衔，数十场直播联动，为会场引流 京东五大品牌店铺自播联动 五大品牌店铺自播联线，打造《带娃出游云课堂》栏目 微博百万粉丝母婴KOL引流 京东主流内容渠道种草 数位百万粉丝量级母婴达人，助力破解出游难题 京东站内主流图文渠道种草，为活动蓄水引流 紧扣疫情后亲子游高需求 亮点一：快手知名母婴达人，手把手教你破解出游难题 虎爸萌娃 小豆芽妈妈 粉丝量：120W 母婴育儿领域创作者女儿和爸爸的生活日常女儿与爸爸的生活日常，风趣幽默 粉丝量：55W 母婴育儿领域创作者 欢乐的母婴老师一枚 风趣幽默故事和干货类内容 虎爸萌娃脚本DEMO:《摊上这个不懂事的爸爸，3岁娃操碎了心》 挖掘女儿小大人与爸爸不靠谱人设 从出游场景切入，在女儿与爸爸的反差中，趣味性植入活动和产品信息。 1、父女俩准备出去旅行，爸爸和娃分别收拾了行李2、爸爸收拾的行李里，一堆不必要或者鸡肋的东西，如各种电子产品3、娃收拾的行李各种旅行装备一应俱全，奶粉辅食、防晒、润肤霜等4、在娃的行李箱中，禧贝的产品占据C位，并同时露出德爱等其他产品，引出活动内容5、面对娃的行李箱，爸爸表示自己再一次输了，娃最后总结，“爸爸，这次出门，到底是你溜娃，还是我溜爹啊？” 预估曝光量100W+ 小豆芽妈妈脚本DEMO:《如何不花钱拍亲子旅拍大片》 干货性的内容科普 展示日常生活以及育儿方面的各种妙招，植入活动信息 1、带孩子出游，父母肯定想留下美好回忆而选择拍旅拍大片，找旅拍公司全程跟拍，不仅要花钱也影响出游质量 2、kol为父母安利拍摄技巧、拍摄道具，自己动手拍出高质量的旅拍大片 3、孩子在出游以及拍照过程中肯定会体力跟不上或者闹情绪等，也需要一些出游神器来化解，以此露出产品和活动利益点。 重点露出德爱奶粉，给孩子注入营养和能量，孩子出门在外不容易生病且体力充沛，不需要父母一直抱。其他品牌作为背景露出顺带提一下，禧贝可以安抚孩子，纸尿裤让屁屁舒服也少了四处找厕所的烦恼。（附上德爱产品链接） 预估曝光量20W+ 亮点二：微博2位百万粉丝量级母婴达人，助力破解出游难题 仙女小嘎噶 粉丝量：143W微博母婴育儿博主女儿年纪：1岁分享家庭日常生活动态，育儿好物等 药麻小团子 粉丝量：110W微博母婴育儿博主女儿年纪：3岁分享日常生活动态、育儿知识为主 药麻小团子微博长图文方向:《1-3岁不同阶段出游地推荐》 图文方向： 《1-3岁不同阶段出游地推荐》 1、不同年龄阶宝宝适合不同出游地，博主孩子3岁，积累了众多出游经验，为新手麻麻们盘点不同年龄段出游地推荐。 2、1岁左右适合植物园、动物园等地；2岁左右适合大有自然风光的地方；3岁左右适合有人文知识的景点。 3、为新手麻麻们安利可以增加出游幸福感的出游神器，带出产品和活动利益点，禧贝和德爱重点介绍，可以为孩子补充营养和能量，减少孩子哭闹，其他产品作为背景露出。 4、用长图文的形式展示这些出游干货，在微博引导文案里重点突出活动利益点+活动链接 仙女小嘎嘎微博长图文方向:《小月龄宝宝夏季出游攻略》 图文方向： 《小月龄宝宝夏季出游完整版攻略》 1、带孩子出游是一项艰巨的任务，尤其是带小月龄宝宝出去更是不容马虎，需要父母认真做准备和攻略； 2、博主从出游前的准备篇、交通篇、装备篇（各类生活用品，以此露出Aveeno和花王）、食物篇（重点介绍，露出禧贝和德爱，介绍产品卖点以及在出游中起到的作用）、出游过程中的突发情况处理篇（盘点出游中会出现的一些情况并附上解决方案）等； 3、用9宫格的形式展示，一张图一“篇”，食物篇放在中心位，在微博引导文案里重点突出活动利益点+活动链接。 亮点三：TOP级母婴达人领衔，数十场直播联动，为会场引流 3位粉丝量级100W+的TOP级母婴达人领衔，数十场直播联动，囊括千万粉丝量，为会场强势引流。 宓然微熙 隔壁大表哥 明宝儿er 粉丝量：167.5W 粉丝量：123.7W 京东TOP主播，直播经验丰富擅长母婴，美妆护肤，家居，美食合作品牌：禧贝，伊利，合生元等 京东粉丝最多奶爸主播，可夫妻档直播，护肤、保健、母婴全能主播合作品牌：禧贝、爱他美，伊利等 亮点三：TOP级母婴主播领衔，数十场站内直播联动，扩大声量 “1000个家长有1000种带娃出游观念但他们都不约而同选择了它们” 不同妈妈带娃出游观念大碰撞 不同主播不同性格类型，时尚辣妈，温柔宝妈等直播连线，交流带娃出游观念，实现育儿观念碰撞 宝爸宝妈带娃出游观念大碰撞 部分达人可夫妻档直播，直播间分享两人不同出游观念，引起共鸣 家长们带娃出游经验分享，好物推荐 不同的出游观念，共同的好物分享，带娃出游好物清单&福利奉上 亮点四：四大品牌店铺自播联动，打造《带娃出游云课堂》栏目 四大店铺自播同时进行以《禧贝营养云课堂》为主导过程中与各个品牌店铺云课堂进行联线直播各大品牌强强联手直击带娃出游痛点提供一站式解决方案，打造带娃”无忧游“ 亮点五：京东站内主流图文渠道种草，为活动蓄水引流 亮点五：京东站内主流图文渠道种草，为活动蓄水引流 场景化种草，一站解决带娃出游难题 ➢宝宝宝饮食不将就，在外也要吃得营养健康➢备好这些母婴好物，夏日带娃出行再也不愁➢火遍全球的哄娃神器,带娃出行一定要带上➢夏日带娃出行又累又烦？这批好物备好不谢！➢疫情后带娃出游，这些好物不容错过！ 预计PV5W+预计UV2W+ CampaignRoadmap THANK YOU！