京东玩具整合营销方案

2021/03/23 TA：玩，是孩子的天性 玩，是孩子表达自己独一份的天性的方式；玩的过程，也是创造力和想象力展示的最佳途径。 没有人比小孩子更懂玩、更会玩、更能玩出花样 小小的汽车模型对于小孩子意义大到大人们难以想象： 父母是孩子最好的老师，也是孩子最好的玩具：孩子在玩的过程中，也影响父母 爸爸带上了所有的智慧与法宝，陪孩子坐到了地上面对拿着玩具枪的宝宝，妈妈假装受伤，躺倒在沙发上跟着孩子指挥的手势，爸爸抱着他扮演蜘蛛侠在墙上飞檐走壁 在陪伴孩子玩乐的过程中，父母也在童趣中发挥着创造力与想象力 核心创意： 京东玩具将联合万达宝贝王，打造一场“小小车模玩乐趴” 旨在鼓励每个小孩都能用无限的想象力玩出个性，玩出独具风格的自我，让孩子与家长一起充分感受玩的乐趣，激发无限的玩乐创造力和想象力。 室内儿童乐园：万达宝贝王 活动使用区域面积：60平方米左右 概述：通过小小车模概念切入玩具车场景，让孩子与汽车零距离接触，与家长共同感受拼装的乐趣。同时以车模的角色展示自我，尽情地释放玩乐天性。 小小车模玩乐趴 营销意义： 1.对于京东玩具来说： 提供最具可玩性的车模玩具帮助孩子在成长中尽情释放玩乐基因，让孩子勇敢在玩的过程中秀出想象力 营销意义： 2.对于万达宝贝王来说： 线下打造寓教于乐的“小小车模玩乐趴”，主题性互动吸引广泛的玩具车爱好家庭一同围观参与，同时配合京东线上造势，提升门店关注度和行业声量。 营销意义： 3.对于消费者来说： 低门槛体验车模角色的方式带给孩子从未有过的主人公式的成长体验，家长和孩子在DIY的过程中，碰撞创造力，一起享受欢乐的亲子时光 预热期 社媒发布话题，邀约全网家长参与 联 合 发 起 微 博 话 题 #小小车模玩出范儿# 以年轻化社交平台微博切入，用具有讨论性的内容引发家长对于孩子创造力的关注官微发布话题#小小车模玩出范儿#，通过内容征集的形式让网友自发产生UGC，扩大活动曝光度 微博文案： 京东玩具X万达宝贝王邀请您一起开发创造力，拼出创意，角色体验，释放玩乐基因 *KOL仅供参考，具体以报价List明细为准 万达宝贝王线下活动正式开启，3大区域布置助力小小车模玩乐趴 小小车模玩乐趴 打卡区 小小车模更有范儿 互动拍照专区， 扫二维码关注直播间“京乐嗨玩”获得“小小车模”专属手环，取得入场资格～ 小小车模们在创意拍照相框处拍照留念 小小车模玩乐趴 车模拼装互动专区，小小车模亲子家庭的互动PK。到场亲子家庭可现场挑战小小车模，比拼车模组装速度，现场体验种草。 互动区小小车模玩儿创意 小小车模玩乐趴 互动区小小车模更懂车 现场互动问答 车模荣誉勋章 开设汽车知多少问答专区，孩子可以在现场参与互动问答，表现优异者可获得神秘礼品（汽车玩具） 神秘礼品！（汽车玩具） 同时，参与问答的孩子还可以车模荣誉勋章，可用于社交分享吸引更多人前来打卡 小小车模想象秀 展示区 京东玩具各大品牌汽车模型产品陈列展示小小玩家车模展通过玩车概念的传递让小朋友0距离体验各类车模 Es:汽车模型展示架 线上同步传播 线下直播带货 京东站内直播带货——“京乐嗨玩”官方号 线下体验式直播带货产品种草导流京东会场促进销量 长尾期 活动全程公关宣传造势，打造京东玩具“小小车模玩乐趴“大事件。 《京东玩具“小小车模玩乐趴”圈粉这届家长》《京东玩具&万达宝贝王太会玩儿，小小车模从娃娃开始》 营销资源矩阵 总 计 投 入 超 过千 万+预 计 实 现 超亿 级曝 光 海量资源共建声量导流京东 线下跨界小小车模秀 达人矩阵造传播热度 千万粉丝大V+五大平台达人内容炒作进行活动传播 辐射万达核心商圈流量攫取商圈热度 传播矩阵 预热视频 时长：30s-45s 视频内容：活动预热视频，整体风格轻松有趣，以产品实拍+二维动画为主，以孩子的视角（漫画形式） 展现他们眼中汽车玩具的不同形态，体现童真童趣与无限创造力。 感谢您的时间•2021/03/23Thank you for your time