雅培京东年货节整合营销方案
创意主题 2020年，故宫600年诞辰，一场“宫廷新戏”悄然而至… 宫斗剧巅峰大戏全新“改编” 雅培化身“智囊团”深宫步步助力 穿越古代体验辅佐宝宝“登顶”之路 宫斗剧巅峰巨作一览表，皆现霸屏模式掀起收视狂潮 如果宝宝穿越到这四部剧中，会发生什么样的故事呢？ 剧名 《步步惊喜》 出品方 雅培×京东年货节 角色表 皇上-爸爸饰演皇额娘-妈妈饰演格格/阿哥-宝宝饰演 作为额娘该如何让自己的孩子在众人中脱颖而出，制造惊喜，博得皇上的喜爱？ 是该劝皇上让他去睡觉？还是递给他暖炉继续坚持？ 啊！糟糕，皇上在守岁，阿哥却在打瞌睡怎么办？！？ 雅培Similac让阿哥继续坚持！守岁成功！获得皇上青睐 百万级活性益生菌+益生元构建身体免疫屏障助力小阿哥有个好体质 让阿哥去睡觉！ 守岁失败！ 小阿哥身体孱弱，还需多加锻炼皇上赐雅培Similac鼓励小阿哥提高免疫力尽享快乐成长 打造宫廷闯关小游戏，TA化身戏中角色决定剧情走向 游戏终极彩蛋，预告线下冰嬉大戏开演时刻，邀约更多人一睹冰嬉图“真容” 针对四大产品RTB，打造四部大戏推出「雅培御赐京喜礼盒」，为宝宝成长助力 雅培铂优恩美力专注宝宝好体质 围绕宝宝喂养吸收展开故事锁住宝宝更好肠道吸收力 雅培亲护关注宝宝肠道消化问题 奉天承运，皇帝诏曰：雅培×京东年货节，在辞旧迎新之际举办一场盛大的 「宝宝冰嬉运动会」 全面携手冰嬉运动为宝宝新年赐福，「培」伴成长 •宝宝将会穿上专用冰壶鞋，学习投壶、滑行等基本动作•比赛通道模拟宝宝肠道环境，需亲子合力协作完成比赛，爸爸妈妈负责清理赛道的障碍物，助力宝宝将冰壶推进门中 雅培亲护宝宝呵护柔嫩肠胃，双重倍护构建肠道优状态，就像爸爸妈妈守护在身边一样！ 雅培铂优恩美力希望激发宝宝的天生防御系统，新的一年龙虎体质，拥有自己的防御力 为宝宝提供手工DIY舞龙舞狮的纸质模板，宝宝可以在家长的帮助下完成手工制作，即可获得“防御力”勋章。 雅培小安素全方位补充日常膳食中摄入不足的营养，长高长壮，助力宝宝成长逆袭 冰场提供冰车，爸爸妈妈带宝宝参加比赛，在规定时间内滑到终点即可，体验冰上速度与成长逆袭 菁挚有机带亲子家庭共同体验有机慢生活，有机鲜奶守护宝宝纯真童年 现场为亲子家庭提供甄选有机食材和菁挚奶粉，爸爸妈妈和宝宝共同制作一份纯鲜有机亲子餐 工作人员化身皇家成员 雅培产品陈列区 京东无界零售机 「雅培御赐京喜礼盒」京东独家发售 针对四大产品线打造故宫系列的雅培新年DIY特供礼盒为“新年大戏”惊喜助力 1、外观设计精美，符合新年气息 2、爸爸妈妈和宝宝可通过配套物料，动手DIY舞龙狮道具，增强亲子互动 3、传递雅培对宝宝的新年祝福，为宝宝注入满满营养 站 内 外 同 步 发 力打 爆4款 新 春 礼 盒 京东快报/京东快报-测评/排行榜/家有萌宝/发现好货 lH5引流（30%） 母婴/生活类KOL领取优惠券/预告线下冰嬉大戏 视频：以视频科普方式介绍礼盒 “视频购”渠道 l开箱视频种草（20%） 母婴类KOL发布礼盒开箱视频强势种草/外链京东/预告线下活动 直播：主播直播间介绍礼盒 直播（头部+腰部） l开箱视频种草（20%） 站内：30% 母婴/生活类KOL发布礼盒开箱视频强势种草/外链京东 站 下班后的小余 雅培御赐惊喜礼盒上线，速来接旨~ “我~慢~慢~的听雪落下的声音~叮叮~故宫北京已经下雪啦，你们那边下雪了么？ 雅培御赐京喜礼盒，速来接旨~ 什么？！雅培这款年货节奶粉礼盒还能做舞龙狮玩具？这是什么神仙礼盒~话不多说，今天若熙妈就给大家做一个开箱评测，一起一睹为快！对了，@雅培还联合@京东年货节为宝妈和baby举办了一场“宝宝冰禧运动会”，爸妈&宝贝同台飙戏，记得戳链接参与哦~网页链接 最近全国不少地方都陆续下雪，一下雪十分妈妈就想到马尔泰若曦、富察皇后…古装剧和冰雪琉璃的世界简直天生就是绝配吧！ 什么？！雅培这款年货节奶粉礼盒还能做舞龙狮道具？也太cool吧~这是什么神仙礼盒~…… 最近全国不少地方都陆续下雪了。一下雪十分妈妈就想到马尔泰若曦、富察皇后…古装剧和冰雪琉璃的世界简直天生就是绝配吧！ 说到故宫，雅培是不是入戏太深啦?今年雅培联合京东年货节给大家带来了一份【雅培御赐京喜礼盒】 你想过如果让宝宝穿越到宫廷剧中，会有什么奇遇吗？其实，2020年正值故宫诞辰600年！敲黑板，福利来咯~京东X雅培御赐京喜礼盒来啦，还不速来接旨~ 现在，戳阅读原文一起穿越，领取京东优惠券，尽情和baby在冰禧运动会上痛快飙戏吧~ 礼盒包含雅培四款产品，助力宝宝营养全收，外包装还能做成舞龙狮玩具，年味十足，诚意…..” 站 春节的脚步越来越近，年味也越来越近。辞旧迎新之季，宝妈们是不是也在为了过年屯粮囤货？ 叮~福利来啦，雅培联合京东年货节的【御赐京喜礼盒】各位宝妈你get了么？这款礼盒内包含了雅培四款产品，助力宝贝营养全收…..礼盒本身也是诚意满满.. 站 站 直播DEMO 直播梗概： （PS:粉丝陆续进入直播间初期，BGM可以放《雪落下的声音》等宫廷剧主题曲。营造宫剧氛围，先入为主，增加粉丝代入感） 开头先说明一下我们这次雅培和京东年货节的活动。然后引出产品礼盒，并介绍礼盒都包含哪些东西以及礼盒外包装可以做成舞龙狮的玩具等 中间着重介绍四个奶粉的卖点以及各自益处，穿插分享主播喂养经验，呼吁大家年货节种草购买…. 最后主播展示礼盒包装制成舞龙狮的做法，再次呼吁大家优惠多多，赶快购买…… 恭祝新年
