2023-2024中国大学生消费洞察白皮书

中国传媒大学广告学院俺来也（上海）网络科技有限公司 2024年1月 课题组成员 项目总负责及总撰稿 杨雪睿中国传媒大学广告学院广告学系主任、副教授 黄京华中国传媒大学广告学院教授、博士生导师 其他项目执行及编辑人员： 陈柏霖、王叶舒、张雨萱、张楠萱、徐可 目录 导言................................................................................................................................1一、研究背景........................................................................................................1二、调查简介........................................................................................................2（一）问卷调查概况....................................................................................2（二）深度访谈概况....................................................................................2三、样本构成........................................................................................................2（一）问卷调查样本构成............................................................................2（二）深度访谈样本构成............................................................................5第一部分日常购物...................................................................................................7一、购物频率、途径与购买商品类型................................................................7（一）网络购物是最主要购物方式............................................................7（二）经常使用的网购平台........................................................................9（三）网购平台登录目的与购买商品......................................................12（四）大学生对“俺来也”平台使用情况..................................................14（五）大学生其他网购途径......................................................................17二、购前攻略与购后评论、分享......................................................................19（一）半数以上大学生购物前做攻略......................................................19（二）购后评论与分享..............................................................................24三、网络直播购物与“网红产品”购买..............................................................26（一）网络直播购物..................................................................................26（二）“网红产品”购买..............................................................................33第二部分商品消费.................................................................................................37一、生活用纸......................................................................................................37（一）经常购买的类型与品牌..................................................................37（二）购买时考虑因素与购买渠道..........................................................39二、奶制品..........................................................................................................40（一）经常购买的类型与品牌..................................................................40（二）购买时考虑因素..............................................................................41三、饼干..............................................................................................................42（一）饼干口味偏好..................................................................................42（二）促使购买与阻止购买因素..............................................................43四、零食..............................................................................................................43（一）食用场景与食用类型......................................................................43（二）购买渠道与购买情境......................................................................45（三）零食消费影响因素..........................................................................46五、饮料..............................................................................................................48（一）经常购买的类型..............................................................................48 （二）经常购买的品牌..............................................................................48六、果味酒饮......................................................................................................49（一）购买比例与购买频率......................................................................49（二）经常购买的品牌..............................................................................50七、护肤品与化妆品..........................................................................................51（一）经常购买类型..................................................................................51（二）经常购买品牌..................................................................................52（三）购买时考虑因素..............................................................................54八、夜宵..............................................................................................................55（一）消费习惯..........................................................................................55（二）夜宵类型..........................................................................................55九、消费金额......................................................................................................56 第三部分消费构成与消费观念.............................................................................57 一、每月生活费用途..........................................................................................57 （一）大学生每月生活费用途.................................