SUPMAC OUGOAIX SUPMAC OUGOAIX SUPMAC OUGOAIX SUPMAC OUGOAIXSUPMAC OUGOAIX SUPMAC OUGOAIX SUPMAC OUGOAIXSUPMAC OUGOAIX SUPMAC OUGOAIX SUPMAC OUGOAIX SUPMAC OUGOAIX2022大学生双十一消费洞察报告202211.112022 College students' Double 11 consumption Insight ReportXIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS SUPMAC OUGOAIX SUPMAC OUGOAIX SUPMAC OUGOAIX SUPMAC OUGOAIXSUPMAC OUGOAIX SUPMAC OUGOAIX SUPMAC OUGOAIXSUPMAC OUGOAIX SUPMAC OUGOAIX SUPMAC OUGOAIX SUPMAC OUGOAIX双十一购物狂欢节（以下简称“双十一”）作为消费领域的现象级年度大事件，是属于所有消费者、品牌、平台、商家的一场消费盛典，同时也是分析消费行为、洞察消费趋势的重要参考。本次调研共计调研11058名大学生，共计回收有效问卷11058份。男女比例约为4:6，调研范围覆盖全国30个省自治区和直辖市，涵盖全国各线级城市。针对大学生群体双十一消费意愿和行为，做全方位趋势洞察。从而帮助品牌方了解年轻人消费趋势，洞察新的营销思路。前言FORWARDThe Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自「校果研究院」2022©XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS CONTENTS目录01020305像画群人生学大2022.11.110406析分为行费消察洞念观费消化变势趋费消察洞策决买购察洞求需费消XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS SUPMAC OUGOAIX SUPMAC OUGOAIX SUPMAC OUGOAIX SUPMAC OUGOAIXSUPMAC OUGOAIX SUPMAC OUGOAIX SUPMAC OUGOAIXSUPMAC OUGOAIX SUPMAC OUGOAIX SUPMAC OUGOAIX SUPMAC OUGOAIXVIEWPOINT报告核心观点；软手到收裹包收，物购上线衷热 ·；显凸”峰双“物购一十双，长拉期周动活 ·；性划计有更物购，”一十双“战备前提生学大 ·；”醒清间人“费消前超待对人轻年届这，行而力量 ·；牌品重看更生男，值颜重看更生女，外比价性和量质除 ·；”比价质“求追始开人轻年届这，质品降不算预降 ·；台平略攻要主生学大为成音抖、书红小 ·；划计物购好做前提会生学大%57约，态常为成略攻 ·；择选要主的物购一十双生学大为成未物购播直，”走即买即“欢喜更人轻年 ·；起突军异中人轻年在多多拼，地阵主一十双是旧依宝淘 ·；高较度受接牌品新货国对生学大，选首人轻年是货国 ·；费消己自为生学大成8超，己自的好更做 ·；护个妆美和包鞋饰服爱偏生女，品产子电爱偏生男 ·；降、直券惠优的接直单简欢喜是还生学大，杂复越来越法玩 ·；路套的诚真不绝拒，法玩的趣有受接于乐 ·；闹热凑为只节过人轻年，降下在力引吸一十双 ·。生女于高略额金费消生男，元0002-005费花一十双生学大数半近 ·；件软价比方三第用使会生学大%57过超，活术技门是毛羊薅 ·；头大冤做拒，家三比货 ·XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS01消费行为分析03消费观念洞察02消费需求洞察04消费趋势变化05购买决策洞察 SUPMAC OUGOAIX SUPMAC OUGOAIX SUPMAC OUGOAIX SUPMAC OUGOAIXSUPMAC OUGOAIX SUPMAC OUGOAIX SUPMAC OUGOAIXSUPMAC OUGOAIX SUPMAC OUGOAIX SUPMAC OUGOAIX SUPMAC OUGOAIXDATA DECLARATION报告基础数据学生画像城市分布大学生月均可支配生活费（单位：元）调研对象年级分布（单位：%）The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自「校果研究院」2022©）%：位单（布分别性象对研调XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS11058总数量 PART0NE01College student crowd Portrait大学生人群画像XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS大学生月平均消费约2651元，大学生集中的一线和新一线城市，超五分之一月消费达3000-5000元甚至5000元以上自2015年起，大学生群体的人数不断且稳步增长，同时带动大学生消费份额也有明显的增长，大学生市场不断受到各界关注。2022我国高等教育总规模达4430万人。作为独生优生政策下出生的一代，四千万大学生背后代表的是四千万家庭的消费能力。据本次调查统计，66.45%的大学生月份消费在1000-3000元之间。在大学生集中的一线和新一线城市，月平均消费2000元以上的大学生占比超过50%，其中20%月平均消费达到3000-5000元，甚至5000元以上。The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自「校果研究院」2022© XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS大学生线上购物占全部购物比例超6成作 为互联网和电商潮流下成长起来的新生代，大学生对于线上购物的接受度比普通人群要高，大多数人的线上购物占比都超过6成，甚至更高。因此大学生必然是双十一消费的重要参与人群之一，也是当代年轻消费群体的代表。大学生线上购物占比（单位：%）The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自「校果研究院」2022© PARTTWO02Analysis of consumption behavior消费行为分析XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS大学生提前备战“双十一”，购物更有计划性针 对双十一购物，73.27%的大学生会考虑在双十一期间购物，其中绝大多数大学生会提前一星期准备要买的东西，另有27.27%大学生会提前一个月做准备。大学生提前思考和准备双十一购物的比例（单位：%）The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自「校果研究院」2022© XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS活动周期拉长，双十一购物“双峰”凸显随 着电商平台双十一活动周期的拉成，大学生选择在10月31日20点-11月1日和11月10日20点-11月11日活动当天两个高峰时间段下单的人最多。双十一成为“双峰”购物节。双十一期间大学购买商品各时间段选择分布（单位：%）The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自「校果研究院」2022© XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS热衷线上购物，收包裹收到手软根 据本次调研数据，今年双十一期间，计划购买商品数在6-10个之间的大学生占比最多，大部分人能收到10个左右包裹，甚至有7.64%的人能收到20个以上包裹，可谓“收包裹收到手软”。大学生双十一期间购买商品数量分布（单位：%）The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自「校果研究院」2022© PARTTHREE03Consumer demand insight消费需求洞察XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS XIAOGUO CAMPUS