2024年情人节电商行业攻略

情⼈节TikTok⼴告怎么做—投放节奏篇 情⼈节TikTok⼴告怎么做——投放节奏 节⽇特点 ♸Ⱖ➭⤛Ꝉ㘗蒜挿割ず䞔➃蒜僽牝犷㘗蒜傈ꅾ邍鴪昶♸䗱䠑կ 节⽇节奏 곥㹐⠔㖈蒜⵸♧⚡剢㽠䒓㨤䮋鷥爞暟㹁ⵖ爞暟⠔䧭⚹➭⟌涸䌢鷥고 罌贊ⵌⵖ⡲ծ暟崨瘝㔔稇蒜⵸10㣔䊩〸2剢2傈-2剢5傈㼜⠔僽䞔➃蒜爞暟♴⽀涸旘〄劍կ 2.3前后 1.22开始 情⼈节TikTok⼴告怎么做——投放市场 主要市场 崨ꆀ畊✰馋⸷♳溏䞔➃蒜挿歏㉁餝暟㖑⟄⻌繠䋑㖞⚹⚺慌崍⛲剣㼭䌴♳嶻 情⼈节TikTok⼴告怎么做—节点筹备篇 落地⻚/店铺氛围装修 节⽇氛围 情⼈节相关元素 ·蔄勲ծ昶䗱·侮⡤磋紤蒀禹괃蒀·㉁ㅷ㣢㕃⡤梡蒜傈⺫鄳·Valentine’s Day Gift俒㶶 促销折扣元素 ·緸畀/䏅Ꝃ껷곜瑲ⴀⰨ⡤䫔䩾·㉁ㅷ霫䞔鿈ⴔ儑爙䫔䩾·瑲ⴀ⾲⟟♸梡⟟涸㼆嫱 借助达⼈视频加速投放速率 视频储备 达⼈带货视频对⽐⼤盘视频消耗的周期更⻓，衰退更慢 曝光成本和⼴告点击上都更有优势，买量成本降低 达⼈建联储备多样化素材 达⼈合作⽅式 达⼈筛选⽅式 达⼈需求沟通要点 从基础数据看表现稳定性达人和产品/品牌目标人群匹配度达人历史内容质量和商业转化质量看达人费用的性价比 商店达人联盟TTCC平台素材项目TTCM官方达人平台私下单个建联MCN机构 我是什么品牌/公司我卖什么产品我的产品核心卖点是什么你可以以什么样的形式表达注意事项/哪些不能说 达⼈建联储备多样化素材 提早测品测素材，做好基建储备 基建储备 基建储备有什么⽤？ 提前测爆品：䪾䳣䞔➃蒜崵ㅷ蒜㤉㽴粉烁㹁蒜挿劍ꢂ崵霚涸鷥ㅷ㖈蒜挿鸑鵂倝䒊䎛デ雦够ծ♳倝稇勞鴪ⵌ䘯鸟饰ꆀծ䪠ꆀ崵ㅷ涸湡涸 选取历史优质素材：稇勞餘ꆀ넞駵ꆀ腊⸂䔂կ稇勞餘ꆀ넞➿邍ectrծecvr涸䭷叻腊㢿䌐⸔雦够곡ⵄ鸑鵂磦䱗ծ礵䱗㸤䧭剒た鲮⻊կꤑ✫䬝䶑䪮䊫稇勞鵮꨽銳㖈膃劥絕匬ծ湱䎾歘꬗㼆䎾ծꂁ갉bgm♳⨞⠏⻊ 丰富的计划是稳定消耗的基础：㛇䒊䲿⼮腊㢿➢㛇炄♳䌐⸔餖䨪珘㹁䭯絯涸䲿넞/⥂䭯嶊署剣嶊署雦够侨ꆀ㢴駵ꆀ腊⸂䔂 情⼈节TikTok⼴告怎么做—选品&素材篇 传统情⼈节礼品品类 选品建议 经典礼物 珠宝⾸饰 䞔➃蒜⚥䞔⣥껷껑匧Ⱘ悶⸂䧯䭷ծ展㗖鿪〳⟄䧭⚹鲿⡤կ割➑䧭⚹鷐絛➃涸爞暟⛲⚹✫雮荈䊹㖈䞔➃蒜䔲㣔刿鶴➃կ 鄳껑蔄/宕欰蔄ծ梖⩐ծ祪䊫➠搬僽䞔➃蒜ꬋ䌢ꅾ銳涸爞暟䕎䒭 家居装饰 服装服饰 邆剪僽䞔➃蒜䌢錛涸爞暟鷥고㽍Ⱖ䞔⣥妴刿僽雮邆剪㖈暵婋蒜挿䭆剣✫暵ⵆ涸⟟⧩ 匧Ⱘ⟉䒭䠭涸䞔➃蒜䙦⛎㼱䖤✫䕙抧ծ孞椕ծ껺讚ծ蔄檪㼆孧㔵涸捷䩯 打破传统：爱在TikTok不⽌⼀⾯定制专属礼品成为趋势，助⼒表达爱意 打破传统：爱在TikTok不⽌⼀⾯定制专属礼品成为趋势，助⼒表达爱意 优秀素材助⼒快速起量-创意内容篇 素材建议 场景氛围展⽰ 产品⼼仪卖点 ⼈物Reaction 优秀素材助⼒快速起量-视频Tips篇 字幕+emoji使⽤ 声⾳使⽤ 㺢ゎ䠭䞔涸崨遤姐刼〡乄雷鍒爞暟佐爞⿿䎾涸䞞㋐➃㡮 㶶䍋岤ꅺ⠛鷻刿㢴⥌䜂㶶䍋䵨ꂁemoji刿剣蒜傈孧㔵䠭 情⼈节TikTok⼴告怎么做—投放策略篇 落地⻚电商模式｜节⽇定制礼品借势冲量 l推⼴场景：商家投放节⽇定制类商品，讲究选品和投放时机，注重回收，严格控制转化成本l关注指标：CPP、ROAS TikTokShop模式｜跑品⽩牌客⼾测品冲量 l推⼴场景：闭环商家投放节⽇相关产品，讲究选品和投放时机，严格控制转化成本l关注指标：CPA、ROAS 应⽤类平台电商｜结合站内促销，情⼈节期间为APP推⼴加速 l推⼴场景：以应⽤推⼴为主的平台电商，节点红利期关注新⽤⼾下载激活，以及⽼⽤⼾复购及价值回报l关注指标：CPI、ROAS 整体投放节奏Timeline Viking-定制礼品WebVBO‒HighestValue策略助⼒转化率与ROAS双向提升！ TheObjective Viking是致⼒于为⽤⼾⽣活带来惊喜的个性化定制礼品⼯作室。为进⼀步增加转化提升ROAS,Viking选择了WebVBO的HighestValue策略 TheSolution VBO能够帮助品牌在所设预算范围内找到更可能产⽣⾼价付费的⽤⼾;结合已验证的⾼质量素材，且⼀个⼴告组下保证⾄少3条不同素材在跑，Viking使⽤Web-VBOHighestValue策略，以更低的付费转化成本获得了更多的⽹站转化量。 TheResults Viking对WebVBO投放效果⾮常满意，并表⽰VBO对提升转化和ROAS的效果是超乎预期的： 29%Lower CPPvs. Non-VBO 49%Higher CVRvs. Non-VBO 58%Higher ROASvs. Non-VBO 感谢观看期待合作 2024. 01